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上一篇猴年春节，温州日报虽然初一至初六不出报纸休刊了，不过读者依然可通过温州日报的新平台及时了解到最新的新闻消息。如今，休刊不意味着纸媒不再给节日中的读者提供新闻，呈现数字化的内容凸显出了传统媒体的匠心独运，创新意识和优质的内容让人眼前一亮，温州日报报纸休刊新闻“不打烊”引来读者如潮的点赞。
报纸作为一种传播媒介，对受众来说重要的是“报”，而不是“纸”。温州日报充分认识到这一点，在秉持内容为中心的前提下，借助新媒介拓宽传播渠道。与新媒介的融合关系到传统纸媒的兴衰，媒体融合发展是大势所趋，温州日报顺应时代潮流，把传统媒体的影响力向网络空间延伸，更好地传播主流声音，让党报和新兴媒体在融合中成为形态多样、手段先进，具有强劲影响力和竞争力的新型主流媒体。
新闻APP即时播报，构建党媒融合传播体系
今年春节期间，温州日报以温州新闻客户端为主发布平台，策划推出了两个专题实行24小时滚动播报：《春暖2016——我们陪你过大年》以记者新春走基层的方式，讲述温州人眼里的新春佳节和新春佳节里的温州人；《寻着年味过大年》主打民俗和文化牌，洋溢着浓浓的年味。彰显独创、紧贴地气、贴近用户的内容给广大市民增添了一道节日风景线，获得广大读者一致好评。
春节前一周，报社就发文要求所有采编人员践行“走转改”，做到报纸休刊人不休，报道既要“短、新、实”，又提倡采写有一定深度的作品。稿件直接转发至“无领导全融合”微信群，并@温州新闻APP值班编辑。春节期间（2月7日至2月13日）记者所发稿件，按平时发稿的3倍计分，节后开展评优评先活动，对表现突出的个人和集体予以奖励。
为尝试探索重大突发事件和热点新闻的媒体融合传播之路，去年6月份，融媒体新闻中心和温州日报党报热线新闻部、民生新闻部组织了一次“头脑风暴会”，通过无领导小组讨论的方式，40多位采编人员深入探讨“融媒体时代，党报民生新闻和突发事件报道如何创新”“报纸与APP的新闻资源如何整合，让新闻真正动起来”等热点话题。通过讨论，凝聚共识，汇聚众智，推出了党报热线、民生新闻部与温州新闻APP编辑部共建的全媒体报道机制。
现在，党报、党端实行全媒体供稿考核机制，确保日常新闻16小时滚动播出，重大活动、重大事件发生期间24小时不间断播出，温州日报实现了“新闻一直不打烊，服务一直在路上”的良好传播效果。
目前，作为浙江省内地市党报集团第一个自主研发的新闻APP，“温州新闻”APP粉丝下载量达31.7万，日最高活跃度53%。单条稿件最高点击量33.2万，专题最高点击量11.7万。
巨型“iPad”进社区， 便捷党报传递最后一公里
今年温州市召开两会期间，矗立在人民大会堂大厅的党报阅报屏分外引人注目，在 两会全媒体中心展示工作中将单一的平面传统媒体，转变为视听、互动、图解、定制、时效、高清全媒体。五天会议中温州日报传媒中央控制室“高度、便捷、时效”发布两会报道66个整版，推送热点30条；现场采访视频汇总5集，滚动播放时间2400分钟。设置栏目主题三大互动区:【屏传两会】、【县市区直通车】、【市民看两会】。推出互动主题活动 “奔小康、争标杆”我支持我点赞，共获委员代表、市民3698赞，创历年来互动支持率之最。
数字化、智能化的综合立体平台让信息流转在“触屏点击”之间，温州日报党报阅报屏作为温州唯一户内外多媒体互动大看板， 市民只需指尖轻轻一触，不仅能看当天的报纸，还能看到实时滚动新闻、政府公众信息发布、街道通知等，招聘信息、服务平台、生活资讯更是一网打尽。
公共电子触摸阅报屏操作界面与智能手机十分类似，在屏幕上轻轻一划，一个动作即可知晓时政要闻、交通、文化、体育、影片等各类信息，还能一键“打包”健康养生、科普等小常识。温州日报党报阅报屏是温州市委市政府“十大民生实事工程”之一，这个形如大型“iPad”的综合性数字媒体平台，会根据布点特色，显示不同主题内容。如公安局的侧重于安全倡导，气象局的为气象发布，医院则主打家政类服务。
不论新兴媒体如何强势崛起，服务在各类媒体激烈竞争中永远是第一位的，有什么样的服务，就有什么样的产品，就有什么样的效果，进而产生什么样的效益。只有通过有效的服务，才能使传统媒体与新兴媒体形成有机互动、优势互补，融合的多元化传媒产品和服务项目，才能为广大用户提供极具针对性、分享性的现代传媒综合服务。
为顺应“移动网络媒体”的发展趋势，提高报纸的传播力和影响力，服务广大群众阅读党报党刊的最后一公里，更好地发挥党报的作用，温州报业集团开发了电子阅报屏。将高新技术与传统媒体结合的阅报屏不仅成为城市一道亮丽风景线，已成为弘扬城市精神、丰富市民文化生活的重要阵地；不仅为市民阅读党报提供又一崭新的平台，更拉近了政府与市民之间的距离，在细节处彰显了一个城市的文化气息和精神面貌。
如今，已有近600个党报阅报屏分布在温州市政府大厅、行政事业单位、办事大厅、文化礼堂、客运站、机场、酒店、医院、影城、街道及社区便民服务中心、公园、广场等人流密集场所，越来越多的市民开始习惯通过这种“触屏点击”的方式在温州日报党报阅报屏上浏览新闻信息、查询便民服务信息等，高端大气上档次的电子阅报屏日益吸引市民眼球。
报网媒介融合， 提升主题报道覆盖面
瓯网自主开发的“问政平台”是温州日报媒体融合的另一个亮点，有力配合了党报对市委市府中心工作所做的报道，占领了党报官方网站在温州舆论阵地的制高点。
瓯网为温州政治文化中心——鹿城区量身打造的“鹿鸣问政”网络平台，有71个区直属部门和单位、8个街镇和80个社区共计159个单位入驻。瓯网利用技术优势，把鹿城区所有部门和单位的官方微博集成为“鹿城微发布厅”，自主开发配套的手机客户端，开通“温州鹿城发布”公众微信服务平台，入选浙江省宣传思想文化工作“三贴近”优秀百例，荣获“浙江省2013年度新闻信息技术进步奖”，被新华网评为“2013年度网络履职全国十佳”。
2014年，温州日报瓯网在配合市委市府中心工作方面做了一系列策划和网站专题报道。一批报网互动大型网络专题引起了很好的社会反响。如报社开展大型专题连续报道《寻路改革——纪念14个沿海开放城市设立30周年寻访报道》期间，瓯网除在网站开设专题刊发稿件外，还主动联系人民网温州频道，同步刊发此专题连续报道文章，一直到这一报道结束，助推了报社的外宣工作。
瓯网联合温州市政府打造“温州市网络问政平台”，目前温州市各县、市、区和市直属各职能部门和所有具备职能的单位都已加入这个平台。温州日报为配合这个平台，专门在版面上开设《政情民声》和《一把手暗访》等栏目，成立专门报道组，采用报网融合的形式，推动这个平台迅速成为一个高效的、能够解决群众合理诉求的网络平台。一批可能发酵成为网络热点的问题因为得到快速处置，地方民间网络论坛上的帖子也很快沉底。在减少重大舆情的发酵上起到正面的作用。
此外，瓯网还自主开发“温报微媒体平台”，这个移动互联网终端通过在商家等公共Wi-Fi场所安装自主开发的路由器，基本实现对温州主城区主要酒店、宾馆、金融、餐饮、娱乐、休闲、服务以及机场、动车站等提供公共免费wifi场所的覆盖，形成一个新的自主开发的信息传播平台，有效覆盖目标手机使用人群，让党报的声音多了一条移动互联网传播渠道。
（作者单位：温州日报）
责任编辑：祝晓虎
