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近年来，新媒体异军突起，成为电视冲击波后又一种对报纸发展产生显著影响的媒体形态。面对来势汹汹的新媒体，报纸何去何从成为业界争论的焦点。一时间，有人认为传统纸媒和新媒体势同水火，是你死我活的生死博弈，也有人认为二者各有优劣，相辅相成是大势所趋，于是悲观绝望的纸媒必死论、柳暗花明的竞争融合说各执一词。笔者认为，唱衰论过于悲观，不符合媒体发展规律，有危言耸听之嫌；融合说则既有一定的事实根据，又具战略眼光，值得研究。那么，面对新媒体的诸多优势，传统纸媒尤其是地市级晚报如何在与新媒体的碰撞中扬长避短，在竞争中求生存、在博弈中谋发展，是需要深入探讨的课题。
一、狼来了？新媒体蓬勃发展引发传统纸媒一片唱衰之声
互联网时代，网站、手机、iPad等对传统报业形成强大的冲击。新媒体以咄咄逼人的姿态闯进人们的视野，以传统媒体为主导的传媒业旧格局被以互联网媒体为主导的传媒业新格局打破。2014年，我国互联网广告收入为1540亿元，同比增速高达40%。按照国家工商总局的数据，1540亿元的广告收入接近电视和报纸的广告额之和。这一年百度的广告收入为480多亿元，与全国报纸的广告实收额几乎持平。2016年初，央视市场研究(CTR)媒介智讯发布《2015中国广告花费总结》的报告，显示中国整体广告市场下跌了2.9%，主要下跌板块为传统媒体，跌幅创出7.2％的历史新低，其中报纸广告跌幅达到35.4%，而互联网的广告增幅达到22.0%。此前，新闻晚报在宣布休刊的同一天，东方早报打出新媒体项目的招聘计划，这一事件在中国报业界引起了不小轰动，报纸如何生存成为激烈讨论的话题。
二、似曾相识的一幕：电视兴起后，也曾有“狼来了”的论调
当下，纸媒对新媒体的恐慌让人不由想起电视媒体兴起时，也曾有相似的一幕。当时，电视媒体与报纸相比，确有今天新媒体与纸媒相比同样的优势：及时性、现场感、音画同步。而报纸需要一定时间间隔才能呈现相关报道，且以抽象的文字为主，虽有照片展示新闻现场，但与电视传播效果不可同日而语。所以，当人们宣布纸媒将会很快消失的时候，几乎没有人能给予有力的反驳。然而，事实是，经过多年博弈，我们看到的不是纸媒被电视取代，而是两者和平共处，各展所长的局面。上世纪90年代是电视媒体迅速普及的年代，也是纸媒蓬勃发展的黄金时期。
作为媒体人，我们必须深刻认识到，任何一种媒体，是否有生存和发展的空间，不取决于是否有其他媒体形态出现（即外因），而是取决于自身的特质（即内因）。麦当劳、肯德基进入中国后，受到很多人青睐，是不是传统风味的菜肴就会被抛弃呢？事实是，以“农家乐”“土灶台”命名的饭店依旧风靡城乡。
三、辩证看待：不能厚此薄彼、肆意夸大纸媒的劣势
纸媒的特点应当辩证看待，既要看到新媒体冲击下纸媒的不足，也不能否定纸媒自身的优势。只有正确认识纸媒的特点，才能做到扬长避短、取长补短，相辅相成、相融共生。
笔者认为，相对于新媒体，纸媒的优势有以下几点：
一是权威性。经过百余年的发展，纸媒在受众中建立起良好的信誉，具有其他媒体所不具备的权威性和公信力。
二是真实性。真实是新闻的生命，报纸严格的采访、编辑、校对程序确保了其更能严谨、准确地为受众提供新闻。另外，纸媒具有原创优势，新媒体的报道内容有相当一部分转自纸媒，这也使纸媒的真实性更加得到受众认可。
三是深刻性。虽然在时效性上无法与新媒体相比，但纸媒拥有充分策划、做好深度报道的时间和空间。一个新闻事件发生了，新媒体第一时间进行报道，抢首发新闻的压力让其无暇全面、深刻地报道事件。纸媒则可以从容地对新闻事件进行深度分析、对新闻人物进行深度挖掘，探寻新闻背后的新闻，以独特的视角为受众奉上更具深刻性和厚重感的新闻作品。
另外，需要指出的是，新媒体在一定程度上为那些没有新闻职业道德、喜欢新闻炒作甚至凭空捏造的人提供了舞台，严重影响了它在受众心目中的形象和地位。2016年年初，新媒体广泛报道的“江西年夜饭事件”就是一个例证。这样的“新闻”多了，谁还会相信你？
四、正确认识：地市级纸媒面对新媒体的压力比较小，生存空间比较大
纸媒的层次不同，受众不同，在新媒体冲击下的压力也不同。事实上，面对新媒体的强势来袭，中央报、省报的压力比较大，既有同质、同城媒体竞争的压力，又有受众更易于接受新媒体的压力。相比之下，地市级纸媒承受的压力要小得多。
地市级晚报的压力相对较小。一般而言，晚报隶属于日报集团，这种身份决定了晚报的信息发布相比网络媒体更具权威性和公信力。晚报的报道内容更加侧重本地民生新闻，相对党报而言，语言更加轻松活泼，版面设置更具可读性。
地市级晚报的生存空间相对较大。地市级纸媒受区域的限制，少有同质、同城媒体竞争，往往是独家经营。地市级纸媒的独特优势也使其在新媒体面前有底气“笑傲江湖”：一是贴近性强。地市级纸媒的地域性优势决定了其受众群体固定。一般而言，受众对与自己密切相关的新闻更为关注，主打地方牌的地市级纸媒自然最受本地受众的喜爱。二是特色明显。地市级纸媒可以立足本地的新闻资源，以极具本地特色的栏目和内容打造自己的品牌。三是受众稳定性强。地市级纸媒的受众接受新媒体能力稍弱，即便接受了新媒体也对“咱们自己的报纸”感情深厚，“喜新厌旧”的现象不多。四是服务性能强。由于受众群更为清晰具体，地市级纸媒能够充分了解受众的需求，在衣食住行医教保等诸多方面为受众提供贴心、细致的服务，从而吸引受众、留住受众。
五、路径探索：立足优势、扬长避短，推动地市级晚报快速健康发展
认清了地市级晚报面临的形势和自身优势，我们可以找出其发展的正确路径。
办好主业，主打地方新闻，实现报网融合的最佳新闻宣传效果。地域性是地市级晚报的优势所在，对于和日常生活、自身利益息息相关的内容，对于本地人文历史、好人好事等社会人文新闻，读者往往更为关注。因此，地方性新闻应当成为地市级晚报始终高度关注的重头戏之一。特别是一些突发事件，晚报更应发挥好媒体作用，同时做到与新媒体的有机融合。
提升队伍素质，打造一支能够认识新常态、适应新常态、引领新常态的员工队伍。采编人员要树立传统纸媒与新媒体是在竞争中融合发展，而不是生死博弈的正确认识，理性看待新媒体，既要看到新媒体的优势，又要看到传统媒体的长处，自觉学习掌握新媒体知识，主动迎接新媒体挑战，积极探索融合发展之路。天中晚报社要求记者编辑同时掌握文字、图片、视频等采编方式，将新媒体考核指标纳入采编管理和记者考核中。
以纸媒为支撑、互联网为依托，办好多媒体，形成自己的微矩阵。互联网时代，全媒体发展是大势所趋。传统纸媒不能因循守旧，而要以纸媒为支撑，以互联网为依托，扩大内涵和外延，主动寻求多媒体发展之路。天中晚报在做好纸质媒体新闻的同时，开设V报版面，在版面明显位置刊发新媒体二维码，并将微信、新闻网站开展的创意V活动和朋友圈新闻进行轻加工后刊发到报纸版面。同时，对一些受报纸版面所限，不能全面铺开的本土新闻进行深度加工，以多图片、视频的形式刊发到微信、微博上。
互联网时代，新媒体的兴起是不争的事实，传统媒体被冲击也是有目共睹。但是，我们并不能因此对纸媒的发展悲观绝望。应积极应对挑战、创新求变，在充分发挥地市级晚报自身优势的情况下，实现地市级晚报与新媒体融合发展、共生共赢的良好局面。
（作者系河南省驻马店日报社党委委员、 天中晚报社总编辑）
责任编辑：郭潇颖
