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上一篇义乌是一座建立在市场上的城市，义乌国际商贸城小商品市场举世闻名。习近平总书记赞誉义乌国际商贸城市场为“小商品之都”。
近年来，义乌商报站在国际经济大背景，围绕市场转型发展主轴，强化议程设置，积极发挥区域主流媒体的导向作用；多维度报道义乌积极承担与落实改革试点、“义新欧”货运班列等重大战略中涌现的新闻事件，既为义乌这座城市打造“世界小商品之都”营造了良好的舆论氛围，更体现区域主流媒体认真传播地方党委政府贯彻落实中央重大战略部署的鲜明态度与责任担当。
摸准时代脉搏 担当媒体责任
在经济发展“新常态”下，义乌商报积极担当好信息“把关人”的重要角色，从错综复杂与波澜壮阔的经济现象捕捉到新闻线索，抽丝剥茧般深刻地提炼出真知灼见，产生较长时间的综合传播效果，让广大受众感知中央重大决策、特别是国家战略落地所创造的经贸活力，为义乌经贸转型发展起导航器的作用。
义乌承担着构建新型贸易体制和实现贸易方式转变的国际贸易综合改革试点这个国家战略层面上的改革重任。“一带一路”战略作为连接中国梦和世界梦的桥梁与纽带，既是古代丝绸之路精神的弘扬，更是基于巨大现实意义的战略构想与谋划。义乌是“一带一路”国家战略“义新欧”、“义乌—德黑兰”货运班列起点城市。义乌高度发达的民营经济，蕴藏着基层人民群众、特别是广大工商经营户积极应对挑战的首创精神，是“大众创业、万众创新”的典范。
基于此，义乌商报必须以强烈的政治责任感和使命感，进一步强化“市场是义乌的命根子”理念，正确把握时代潮流脉搏，勇于报道新现象，把义乌迎接新挑战下的新理念、新动态、新做法报道出来，充分体现区域媒体认真贯彻落实中央重大战略部署的鲜明态度与责任担当。具体地说，就是突出选择义乌市委市政府关于落实上述国家战略重大主题开展报道，设置报道议程，提高受众参与程度，成为广大受众高度关注、议论的热点重点焦点，引导受众渐渐达成共识。
为此，义乌商报不惜版面，全力搭建传播平台。每周一至周五的第一、第二版时政版中，约有三分之一内容，突出时效，报道经贸领域时政新闻；另外开辟“经贸专版”、“财富周刊”等专版，突出深度，专门报道经贸新闻。还开设了《国际贸易综合改革试点》《义新欧》《大众创业?万众创新》等系列专版和《新丝路新起点?创业在路上》《发展创新义乌经验?干在实处勇当标兵》《我是创客》等栏目。
根据各种新闻题材特点以及各种经贸活动特点，义乌商报不断创新报道手法，报道国家战略落地义乌时涌现出来的创新现象、创新故事，营造激励广大人民群众再创新辉煌的舆论环境，塑造义乌新形象。我们争取市委市政府的支持，一改领导活动上头版或者上头条的做法，腾出主要版面突出位置，报道普通群众创新创业的故事，把中国道路、中国奇迹、中国精神在义乌演绎的中国梦故事展现出来。今年1月19日，刊登了《“众创之潮”涌乌伤——写在2015“义乌创业新锐”颁奖活动之际》长篇通讯之后，连续刊登来自中国上海、安徽、河南等地以及来自塞内加尔、苏丹、西班牙等国的20位创业新锐在义乌的创业故事。他们在新丝路上挥洒艰辛和汗水，他们用“互联网+”延续着改革开放后第一辈创业者的梦想。报道赢得广大受众好评，认为极大地提升了义乌城市形象。
构建新闻维度 确立传播坐标
全媒体时代的传统纸媒体，已经不可能实现信息来源与发布渠道的垄断，而且，在传播速度方面，传统纸媒体还明显处于弱势。作为市委机关报，义乌商报必须在加快与新媒体融合发展的同时，积极探索一条新路径。在经贸新闻重大题材的传播报道中，通过努力构建新闻维度，主动设置议程，突出内容为王，提升核心竞争力，让主流媒体的声音入耳入脑，提振受众经济转型发展的信心。
一是高屋建瓴提升高度。2014年9月26日，国家主席习近平在会见西班牙首相拉霍伊时表示：“当前，中欧货运班列发展势头良好，‘义新欧’铁路计划从浙江义乌出发，抵达终点马德里，中方欢迎西方积极参与建设和运营，共同提升两国经贸合作水平。”2014年11月18日上午11时18分，首趟“义新欧”中欧班列（义乌—马德里）出发了。第二天，义乌商报头版头条刊登消息《82标箱小商品奔赴西班牙马德里/义乌直达欧洲班列昨首发》，二条刊登长篇述评《新丝路，从义乌出发》；第二版，把图片、专访、消息、通讯等10篇报道组合成一个专版，对首趟“义新欧”进行了系统性的报道。这两个版面站在“一带一路”国家战略高度，以及深化义乌国际贸易综合改革试点的战略角度，阐述了中国东部沿海地区通往欧洲第一条国际铁路联运物流大通道，对于义乌市乃至浙江省融入丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路国家战略建设的重大意义。
二是精细耕作挖掘深度。作为国际商贸城市，义乌经贸领域亮点纷呈。其中一个重大亮点是国务院批复浙江省义乌市国际贸易综合改革试点总体方案。2014年12月，为配合总结义乌国际贸易综合改革试点第一个三年改革经验、部署推进义乌国际贸易综合改革试点第二个三年实施计划要求，义乌商报隆重推出关于义乌市国际贸易综合改革试点主题的重大报道。第一版《国家战略义乌使命——义乌市国际贸易综合改革试点综述》。第九版至第十六版，共八个专版，分别以“全面深化改革的生动样本”、“新丝绸之路”、“新贸易方式”、“新业态融合”、“新空港枢纽”、“新保税平台”、“新配套改革”、“新三年展望”为主题，全面报道改革历程、改革成效、改革启示、改革意义，挖得深、耕得细。
三是全面拓展开发广度。义乌作为国际商贸城市，是座新闻富矿，早已成为全国许多媒体争抢新闻的热点城市。义乌商报充分挖掘新闻，全面拓展新闻广度，以不同的视角与视点、不同的体裁与题材、不同的内容与形式、不同的版面与栏目，报道义乌现象、解剖义乌内涵、传播义乌声音。2015年6月至年底，义乌商报开辟了《外交官看义乌》栏目，专门采访将近20位外交官，从外国驻中国领使馆人员的视角，来透视义乌国际商贸城。这一组报道不但让世界许多国家进一步增进对义乌国际商贸城市场的了解，同时也让义乌以及在义乌经商创业的受众，通过这批外交官的视角，换位看到一个立体的义乌市场。
四是持续关注拉伸长度。2014年11月19日，李克强总理来到义乌青岩刘村考察电子商务经营情况，称赞这个村不愧是“网店第一村”！受李克强总理鼓舞，青岩刘村再接再厉，电子商务做得风生水起。义乌商报持续关注青岩刘村各种动态，时时跟进报道，拉长对“网店第一村”作为“大众创业、万众创新”典型的报道。至去年6月底，有关青岩刘的各种报道近40篇，有效营造了通过“互联网+”掀起全市“大众创业、万众创新”的氛围。李克强总理考察青岩刘之前，义乌商报对这个村积极发展电子商务有所报道，但长度显得不足，力度也欠缺，对义乌国际商贸城实体市场与虚拟市场融合发展推动作用也有限。而持续不断的报道，大大增强了新闻事件的影响力，对该村对全市发展电子商务都取得了良好的舆论效果。
增强效果意识 精准策划报道
高屋建瓴提升高度、精细耕作挖掘深度、全面拓展开发广度、持续关注拉伸长度，必须增强效果意识，精准策划报道，通过议程设置，传播时代脉搏发出的最强乐章，集聚正能量，推动“大众创业、万众创新”热潮，实现义乌国际商贸城市场形象的再塑造，推动“一带一路”国家战略以“义新欧”形式在义乌的落地实施，推动深化义乌国际贸易综合改革试点国家战略的实施。
首先，要适应受众需求，设置报道内容。2014年12月19日，义乌航空口岸将正式开放，义乌至香港航班将举行首航仪式。作为浙江省继杭州萧山国际机场、宁波栎社国际机场、温州龙湾国际机场之后，义乌成为第四个对外开放的口岸机场，对于县级城市来说是一件重大新闻。义乌商报进行了精心策划，正式开放当天，头版以半个版刊登述评《通向世界的空中走廊——写在义乌航空口岸正式对外开放之际》，从国际视野、国家战略角度，立足义乌市场发展与经济转型发展实际，论述航空口岸开放对于义乌的现实意义；二版以专版刊登航空航班服务指南内容，包括开放航班架次、携带行李规定、物品检验检疫知识等，突出服务性。次日，头版头条刊登消息《义乌航空口岸正式开放/义乌—香港航班举行首航仪式》，刊登通讯《两小时，从初冬的义乌到深秋的香港/义乌—香港首航航班搭乘体验记》；二版刊登乘客们体验口岸开放的感受，图文并茂。
其次，要梳理报道主题，把控传播方向。2015年4月11日，义乌市启幕以“电商换市、全球机遇”为主题的“中国国际电子商务博览会”。为了报道好这一场重大活动，义乌商报从“高度、深度、广度、长度”四维进行精心策划，连续五天进行轰炸式报道。《义乌将再掀一场“电商头脑风暴”/中外电商大佬论道“互联网+”全球机遇》《深入推进“电商换市” 推动村官电商创业/全省大学生村官电子商务示范培训班开班》《“期待能和业界精英一样专业”/记者昨日抢先体验电商博览会的“大咖魅力”》等报道，推动“中国国际电子商务博览会”报道渐进式升温，增强受众对博览会的期待感。博览会举行期间，义乌商报一版至四版，每天四个整版，进行“高度、深度、广度、长度”四维报道。除了一些动态消息报道，其他每个版面都围绕一个主题开展。比如，12日第四版《电商换市 全球机遇—— 2015中国国际电子商务博览会开幕首日精彩瞬间》等。义乌商报在打造开放融合的电子商务环境与氛围上，正确把握时代潮流脉搏，牢牢掌握舆论引导的“方向盘”和话语权，更好地推动当地实体市场与虚拟市场的融合发展。
（作者系义乌商报总编辑）
责任编辑：祝晓虎
