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十八大以来，习近平总书记对新闻舆论工作发表了一系列讲话，尤其是2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话，明确提出了48字的“党的新闻舆论工作职责使命”。他多次强调，新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事，指出民心是最大的政治，党的意识形态工作是一件具有极端重要性的工作。
总书记审时度势，号召新闻舆论战线在互联网时代积极作为、顺时应变，实现传统媒体和新兴媒体融合发展，着力建成几家拥有强大实力、竞争力和传播力、引导力、公信力、影响力的新型媒体集团。以下是我们学习贯彻上述指示精神，对传统媒体转型与新媒体发展的几点思考。
一、传统媒体与新兴媒体强弱易位
随着互联网特别是移动互联网的飞速发展，媒体格局正在发生前所未有的巨变，舆论生态正在发生前所未见的演变。我们必须清醒地认识到，当前舆论工具和传播技术的革新，绝不仅仅是形式上的一种升级换代，它实质上触发了新闻舆论领域的一场全面革命。对我们的思想理念、新闻生产、内容传播、管理体制和运行机制等，都带来了全方位的、深层次的冲击。毫不夸张地说，党的新闻、宣传、舆论工作，实际上正面临着一场生死攸关的阵地抢夺战和民心争夺战，我们必须站在这样的高度来看待和把控当前的互联网大势。
1.传统媒体急剧衰落
传统媒体受众规模萎缩，被边缘化已成不争的现实。伴随互联网成长起来的年轻一代，与传统媒体渐行渐远。调查表明，用户获取新闻资讯的途径中，手机占40%，电脑占31%，电视、广播占到了14%，报纸、杂志等纸媒只占到了12%，而且传统媒体的受众以50岁以上的人群为主。究其原因，主要有以下几个方面：
第一，互联网呈现完全替代传统媒介趋势。互联网媒介能够承载文字、声频和音频等所有的新闻呈现方式，而且传播的效果更好，也更为便捷、及时和快速，对传统媒介来说呈现完全替代关系。传统媒体如果还固守自己的“一亩三分田”，根本就看不到未来。
第二，互联网打破了新闻专业化生产趋势。在互联网时代，新闻传播呈现出人人传播、多向传播、海量传播的特征，受众需求越来越多样化，参与意识越来越强，思想观念越来越多元。传统媒体还因袭一成不变的传播范式、生产流程、议题设置、话语体系、表达方式、技术手段、效果反馈等，很难跟上时代发展的节拍。
第三，广告收入锐减和缺乏核心技术支撑。2015年全国报纸的广告下滑35.4%，幅度惊人。传统媒体普遍面临用户流失、广告下滑、后继乏力的负循环。而互联网媒体基于庞大用户群，正在形成读者、用户、商户相互交融的巨型生态系统和经营模式。传统媒体技术优势荡然无存，缺乏互联网以大数据、云计算、机器学习、个性化推荐等核心技术的快速驱动力量。
2.新兴媒体迅猛崛起
与传统媒体急剧衰落形成巨大反差的，是以互联网和移动互联网为依托的新兴媒体的迅猛发展。据统计，我国网民超过6.8亿，手机网民已超过6.3亿，很多中老年人也成了手机网民。这个数字还在逐年、逐月甚至逐天攀升。新兴媒体正以前所未见的速度，成为新闻舆论的主要战场。其特点，表现在以下几方面：
第一，新兴媒体传播的速度极为快捷。由于瞬间信息可达数亿用户，由于人人可以参与消息发布与传递，而且发布和传播的操作方法简单到极点，这就使得传统新闻的精英采集、专业加工流程完全消失，新闻发生、生产、发布、传播几乎是同步完成，其速度之迅疾是任何传统媒体无法比拟的，新媒体极大地满足了公众第一时间获知第一手信息的知情欲。
第二，新兴媒体传播覆盖面极为广泛。由于新媒体借助电脑尤其是智能手机作为客户端，它的覆盖能力几乎不受时空限制。手机是人类通讯技术的最新工具，是人际通讯的必须媒介，几乎达到人手一部须臾难离的程度。一个新媒体可以借助人际圈推荐，几何级数增加用户，往往一夜之间就能创造或夺走一个传统媒体百年积累的用户。
第三，新兴媒体的传播手段极为丰富。从形式上，新媒体有网站、论坛、贴吧、博客、微博、微信、APP、群等，可谓无所不在，无孔不入。从手段上，新媒体视频、音频、图片、文字均可传播，而且随着技术的发展，传播质量和容量均令人吃惊。受众的接受心理从“要我看”变成了“我要看”，新媒体以其与传统媒体完全不同的丰富性、亲和性、趣味性、平等性、互动性，正在牢牢黏住亿万用户。
二、意识形态工作面临严峻挑战
习总书记提出“五个事关”，强调互联网是重中之重，道出了互联网时代意识形态工作的极端重要性和严峻性，反映了党中央对互联网新闻舆论问题的现实关注和战略关切。互联网新媒体的发展速度，超出了很多人的预计。新兴媒体从传统媒体的抄袭者，迅速演变成主导者，一个新媒体用户可以很快发展到千万、亿万，一个意见领袖动辄数百万、千万粉丝的局面令人惊叹。如果我们不去占领互联网的新闻舆论阵地，网络舆论长期不加以引导，就存在失控的巨大风险，这个局面不能不令人深感焦虑。
1.舆论管控方式正在发生改变
新兴媒体和传统媒体之间的盛衰转换，以及新媒体表现出来的新特点，完全改变了整个社会的舆论场，舆论环境、舆论生态和舆论过程都发生着根本改变。很显然，过去行之有效的舆论掌控制度和监管机制，已经不能适应今天的要求。新媒体时代的舆论管控，出现了以下新的情况，值得重视：
第一，从事前监控到事后监管。传统媒体时代，精英人士和专业人员负责生产新闻，具有专营性质。新闻舆论生产的事前、事中都有严格审查把关程序，这种线性管理多年行之有效。但在新媒体时代，互联网海量的新闻舆论传播根本不可能一一预先审查。许多不良新闻舆论甚至虚假消息有了生存空间，大有野火烧不尽之势，往往已经造成影响，靠事后监管删除也难以清除，复制粘贴改头换面就可能再度泛滥。
第二，多种价值观交互传播。传统媒体时代，主流媒体负责传播主导价值观，其他价值观宣传受到严格控制和有效抑制。我们只需要对宣传其他价值观的报刊、图书、音像制品严加限制即可。但互联网时代，独家发声变成了众说纷纭、万家争鸣。全球互联互通使得其他各种价值观的宣传无孔不入，且花样百出很难屏蔽，在某些时间和某些媒介，其声势有时甚至超过了正面价值宣传。
第三，舆论的尺度很难统一。传统媒体的新闻舆论把关人人数较少、水平较高，把关尺度比较严格，也容易尺度统一，编辑记者据此生产的新闻良莠立判。但新媒体时代，思想混杂，玉石皆存，泥沙俱下，多数文章很难刚性判断，而模糊判断非机器可为，需极高素质的人担纲，但网络上恰恰新闻舆论入口众多，把关人数百万计，价值观念和综合素质千差万别，各自标准混乱，造成了网上言论尺度的混乱。
2.正面价值遭到诋毁
传统媒体影响日渐式微，网上的海量信息传播与无法禁绝的各种思潮的泛滥，加上某些势力有组织有计划地操纵网络舆论，使党的新闻舆论工作面临空前严峻的挑战。长期舆论混杂，主导声音力量偏弱就会导致思想的混乱。如果民心不稳，则必然导致政局不稳、政权不稳。可以说，意识形态工作是定国安邦的头等大事。当前，我们面临着以下三个方面的正面价值保卫战：
第一，文化自信遇到严峻挑战。已经有很长一段时期，互联网上文化虚无主义和历史虚无主义泛滥成灾。一些被指使、被利用的所谓精英们，对中华文明、古代圣贤、党的历程、革命历史、领袖人物、英雄模范等进行系统性的戏说、歪曲、丑化、诋毁，企图从根本上动摇中国人的民族自信和文化自信，其去史灭国的险恶用心昭然若揭。如何正本清源，重建亿万网民对历史文化、红色理想文化的正确概念，是一件紧迫的、基础性的人心建设工程。
第二，政治自信遇到严峻挑战。当前，对改革开放的质疑声此起彼伏，上述的所谓精英们利用改革的失误，煽动对党和政府的不满。他们通过断章取义、数据拼凑、负面罗列、捏造夸大、肆意谩骂的段子，以戏谑、调侃、挖苦的方式曲解党的理论、路线、方针、政策和治国理政实践，将举世羡慕的蒸蒸日上的中国，全球敬佩的成就辉煌的中国共产党，描写得一团漆黑。我们必须针锋相对，从正面着手，以网民喜闻乐见的方式组织新闻舆论，夺回对国家形势的解读与解释权。
第三，道路自信遇到严峻挑战。上述的所谓精英们经常将共产党探索过程中的历史失误，将世界各国治国理政普遍存在的、操作层面的问题，上升到对国家的政治理想、政治制度层面的批评。在竭力美化西方的同时，质疑已经创造了巨大奇迹的国家发展道路、社会主义理想和共产主义信仰，力图从根本上动摇中国人的道路自信，使中华复兴功亏一篑。加强互联网舆论心防工程建设，防止敌对势力的渗透，确保国家长治久安，其重要意义已不亚于传统的国防。
三、新媒体的发展任重道不远
正是为了贯彻落实总书记系列讲话精神和中央、湖北省委、武汉市委迅速发展新媒体的战略，由长江日报报业集团、武汉广播电视台和北京中润普达信息技术有限公司发起设立的九派新媒体集团公司应运而生。九派既坚持了国有资本的相对控股权，同时又规避了“一股独大”的情形，有利于公司法人治理结构的建立，便于各股东单位充分发挥积极性。九派公司健全了股东会、董事会制度，赋予经理层充分的执行权力，企业的用工、分配、绩效管理等完全采取市场化运行机制，旨在以互联网思维、互联网方式、互联网速度打造自己的巨型主流新兴媒体集团。
1.九派发展需要树立的三大意识
今年2月18日和16日，湖北省委书记李鸿忠、武汉市委书记阮成发分别在九派新媒体调研时，都强调要在网络时代尽快争夺话语权，把坚持正确的思想政治方向和社会效益放在第一位，抓住机遇，迎接挑战，抢占阵地，做大做强，力争把九派打造成武汉的大城市名片、湖北的新媒体品牌、中国的主流媒体、世界级新兴媒体。九派要实现这样的目标，我们认为首先要树立以下三大意识：
第一，要坚持高度的责任意识。九派团队要有强烈的家国情怀、天下安危意识和政治自觉性。一是自身要坚持主旋律、正能量、高格调，注重传播方法和艺术，力求使内容入脑入心，正面引导舆论；二要为党和国家分忧，积极开展舆论战线的统战工作，尽可能地尊重与团结一大批网络意见领袖，化解消极舆论；三要洞见舆论风险，压制负面舆论，及时展开斗争，揭露敌对势力的挑破离间，九派要自觉成为党和人民信赖的心之桥梁与情之纽带。
第二，要保持清醒的前瞻意识。新旧媒体融合，不是两者的简单相加与联动，更不是传统媒体传播手段的丰富。而是要看到，从烽火飞雁、驿站快马、电报电话、书刊电视、大众电脑到移动终端的信息传播工具阶梯，呈现明确的逐级替代趋势。随着技术的进步，移动网络传播的速度、质量、容量，移动客服端提供给用户的亲和度、舒适度、依赖度还将令人惊讶。九派发展必须全力聚焦APP新媒体，不能分神，要全神贯注快速做大做强，以此为龙头融合全部传统媒体，这才是正确的融合发展路径。
第三，要抱持强烈的品牌意识。市场经济的任何竞争努力最终都会凝聚在品牌的美誉度、忠诚度中。九派从一开始就要建设以前沿文化、顶尖人才、关键技术为核心的品牌竞争力。要有超越同行的眼界、胆识与谋略，要吸纳储备传统媒体的大量人才，抓住创新这条主线，抓住用户需求这个主轴，在形象、思想、内容、形式、表现、传播、公关等方面均有领风气之先的、为行业制定范式的创新，要意识到在互联网时代，地方同样可以打造全国性的重要主流媒体。
2.九派发展需要重视的“三力”建设
在网络时代，新闻舆论工作固然需要从政策导向、法规建设、阵地争夺、话语设置、内容生产、舆论监管、技术控制多方面加以应对，但关键的一条，还是要实现兵来将挡水来土掩，必须创办自己的深受用户喜爱的新媒体，全面压制和抵消负面舆论的不良影响。习总书记对新媒体的发展提到了六个“力”：传播力、公信力、引导力、影响力、竞争力和实力。前三个力是因，后三个力是果。我们希望九派在前“三个力”的建设中，异军突起，示范同道。
第一，与众不同地创新新闻传播形成传播力。应该看到，互联网时代，只是路径依赖改变了，传播媒介改变了，影响方式改变了，用户体验改变了。但有些本质的东西如传播的基本规律、新闻的基本功能，受众的接受心理并没有变。新闻的价值判断、立场观点、时效竞争、选择裁剪、标题制作、内容风格、语言艺术、编排样式、表达推送、评论解读等，最终仍将是新媒体内在竞争力高下的体现。如果九派要成为全国乃至全球用户数量领先的新媒体，就必须在互联网条件下，找到九派自己的极富个性的新闻主张和实践模式，在新闻传播的形式、内容上真下功夫，下真功夫创新，远远拉开与同行的距离，唤起亿万用户真心喜爱，成为官民信赖的获取新闻资讯的重要渠道。
第二，与众不同地恪守客观公正形成公信力。还应该看到，互联网条件下的用户不仅可以急剧增加，也可以急剧消失。很多网站的大起大落与极速淘汰就说明了这一点。在这个时代，长期保持用户的美誉度和信任度，实际上更加困难，稍不注意用户就退订它投了。九派的新闻舆论运作，一定要巧妙摒弃传统媒体直接站台或“传声筒”式的旧的新闻宣传模式。九派要学会在新闻舆论运作的形式上保持相对的独立性、严格的公正性和客观性。一方面，以人民喜闻乐见的方式传达党和政府的主张，另一方面，以建设性的态度向党和政府传达人民的意见。在坚持人民性和党性统一，坚持正确舆论导向和反映社会问题的统一，坚持正面报道为主和批评不良现象的统一等方面，要展现出高于同行们的政策水平与驾驭能力，由此成为党和人民心目中的可信赖的媒体。
第三，与众不同地发布深刻思想形成引导力。我们研究发现，当前的新媒体多以新闻资讯为主，传导正能量的思想产品比较薄弱，相反一些民间异见人士的自媒体粉丝众多，影响力惊人。一个媒体的影响力，主要还是来自它与众不同的新闻思想，来自它见解独到的政论时评。鉴于全网并没有真正好的名牌思想产品，九派应当在这个问题上实现突破，要紧密团结一批官方与民间的意见领袖，改变其他新媒体各种思想杂陈，良莠不齐，泥沙俱下的发布模式，要策划和创办舆论引导的名牌栏目，提出纲领、亮出主张、敢于发声、扶植作者、引导公众，力争打造出轰动中国的正能量思想平台，使之成为人民群众和各级领导喜爱的思想产品，九派在想什么，九派在说什么，如果整个中国都在关注，九派由此必将成为中国新媒体的舆论平台，甚至可能成为世界了解中国发展趋势的重要窗口。这样的媒体才有真正的引导力，才是真正强大的媒体，也才会有惊人的影响力。
结语：这场争夺战只能成功不能失败
在狂飙突进的互联网时代，一场比速度、比质量、比技术、比创新、比竞争力、比实力、比传播力、比公信力、比引导力、比影响力的“十比”竞争正在全网展开，在所有用户的头脑里展开，这是对人心、对舆论阵地、对舆论制高点、对舆论总体控制权的一场没有硝烟的新媒体战争。
九派团队应该认识到，聚集了优秀人才、优质资源、优渥条件、优惠资金，体现了市场机制、现代企业制度、互联网思维、楚文化智慧的九派新媒体集团公司这一次对互联网领域发起的冲击，寄托着党和人民的重托，寄托着湖北和武汉的众望。这次以新媒体为轴心的全媒体运作，与国家的长治久安、与中华民族的伟大复兴紧密相连，我们要站在这样的战略高度，来看待自己的工作；要肩负这样的道义责任，去完成自己的任务。要把九派办成全中国最为著名的新闻阅读器、政策解读会、舆论减压阀、思想孵化场、智慧对撞机。总体而言，这场媒体战争我们只能成功，不能失败。
相信九派团队一定会用“虽九死其犹未悔”的执著、奉献、探索精神，以“茫茫九派流中国”的大气磅礴的境界，向党和人民交出一份出色的答卷。
（作者系武汉市委常委、宣传部长）
责任编辑：祝晓虎
