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黑龙江广播电视台全媒体合力出击，发挥“中央厨房”式新型全媒体采编发空间核心作用。技术团队与编辑团队拆除围墙，多方尝试形式新颖、可视化程度高的新媒体产品，在形式、内容、品质、数量等方面实现了两会报道的多重突破，实现了重大政治性报道的创新式宣传展现，并取得了良好的传播效果。
2016年是中国全面建成小康社会决胜阶段的开局之年，也是推进结构性改革的攻坚之年，这次全国两会意义十分重大。特别是今年全国两会期间习近平总书记亲自参加黑龙江代表团审议，对黑龙江省经济社会发展作出一系列重要指示，要求黑龙江要一以贯之、久久为功，聚焦经济发展，奋力走出全面振兴新路子，同时还对黑龙江省法治建设、生态建设等提出一系列希望和要求。在黑龙江省经济发展、结构调整面临一时困难的情况下，总书记的重要指示对提振黑龙江发展信心，奋力改革发展具有十分深远的意义。
为做好2016年全国两会报道,黑龙江广播电视台全媒体合力出击，通过发挥“中央厨房”式新型全媒体采编发空间核心作用，在形式、内容、品质、数量等方面实现了两会报道的多重突破。通过对这场中国政治生活中重要事件的报道,黑龙江广播电视台进行了全媒体之路的创新实践，从策划到执行再到最终呈现，以新理念、新样态、新层次、新平台，实现了重大政治性报道的创新式宣传展现，并取得了良好的传播效果。
新理念：全媒体合力出击
全国两会3月16日圆满落幕。这次两会报道，黑龙江广播电视台高度重视，精心谋划、全力推进、全员发力，在内容和形式上实现了多重创新和突破。
北京直播室，精兵挑大梁。为了全面、准确、生动报道全国两会，我台从全台各部门抽调50多名精兵强将，在北京设立两会直播室，这其中包括广播、电视和新媒体采编队伍，从新闻采访、节目制作、舞美、灯光到服装、化妆、道具、技术保障，各工种都是全台精英，这个报道团队相当于一个小型广播电视台。不仅在报道上实现了零事故，还成功地引入虚拟大屏幕技术，扩展了北京演播室功能，这在我台两会报道技术史上是第一次。
在半个月的时间里，两会北京演播室共制作了近500分钟节目。以黑龙江卫视《新闻联播》和卫视两会特别专题节目作为主宣传平台，各地面频道、广播频率配合宣传，推出了《两会新观察》、《两会声音》、《两会朋友圈》等专栏，每晚前后方进行连线互动直播。
中央厨房，运筹帷幄。围绕北京直播室提供的核心新闻内容，台“中央厨房”“下单”，各频道、频率、节目“配料”。两会期间，我台通过会上会下相结合、北京省内相呼应，形成持续性、多角度、立体化、全媒体的宣传高潮。从3月3日到3月16日，广播、电视、网络台、三微一端（微博、微信、微视频、客户端）共播发两会消息、特写、专访、连线、公益、解读等各类报道1800多篇（条），播出（重播、滚动字幕等）总时长超过8400分钟。
参与报道节目规模空前。以往两会报道，我台参与报道的主要是广播、电视的《新闻联播》等部分新闻节目。而本次两会报道则创造了史上最广泛的报道规模。广播发挥新闻中央厨房的作用，10套频率各自推出了《两会全速递》《两会对对碰》等新闻栏目。电视卫视频道《共度晨光》《龙视午点名》《龙视晚点名》，都市频道《新闻夜航》《夜航午间播报》，新闻频道《新闻在线》公共频道《帮忙》经济频道《经济正前方》等十多个节目及黑龙江网络广播电视台，都根据各自特点，对《新闻联播》及两会专题节目主要内容进行二次转发、多次传播，播出半径延长数倍。各电视频道每天增加两会报道4个多小时。这种集结全部新闻节目集中报道两会的做法，在我台尚属首次。
单辟时段专题化报道。为了将习近平总书记3月7日在黑龙江代表团审议时的重要讲话精神传播好、宣传好，真正让黑龙江干部群众感受到总书记的关心、关爱和殷切期望，全国两会期间，我台在黑龙江卫视每晚十点加开一档20分钟的直播节目，重点宣传我省代表委员、干部群众学习贯彻总书记重要讲话的反响。这种在卫视单独开辟直播时段，全力做好主题宣传的做法，也是多年来的第一次。
新样态：时政新闻活起来
重大时政报道自主发声。在听闻总书记3月7日将参加黑龙江代表团审议这一消息后，北京前方指挥部连夜组织策划会，确定编排方式，设计采访点次和内容，确定了35名人大代表作为采访对象。在3月7日习近平总书记参加黑龙江代表团审议当天，卫视《新闻联播》节目打破过去等央视播出后第二天再播的传统。当天打通编排，策划推出《习近平参加黑龙江代表团审议》《小翟访谈：总书记来到我身边》《船歌唱到北京城》《最是一年春来早》等包括会议消息、代表反响、新闻特写、新闻访谈在内的一组报道，第一时间向全省报道了这一重大消息。7日晚，又将《新闻联播》重新编辑，重点关注习近平参加黑龙江代表团审议和干部群众的反响，赶制成专题节目于当晚播出。广播《新闻联播》节目也打破常规，在播发时政通稿的基础上，连线前方记者，通过记者谈现场感受以及对代表委员的采访，来展现总书记对黑龙江发展的鼓励和期待。采访体现出温情，表现了代表饱满的精神状态，有故事有细节，不说官话套话。
时政报道个性化。为了打破过去两会期间时政报道多，节目编排死板的局限性，电视报道设立《记者看两会》板块，众多出镜记者轮番做现场报道，在天安门广场华表前、在人民大会堂红旗下、在代表驻地的大堂里，都有他们靓丽帅气的身影，有的大气沉稳、有的清新活泼、有的视角独特，为节目增加了可看性、贴近性。广播报道开设《晓光的早餐时间》，邀请电视首席记者张晓光，在代表驻地餐厅设立临时直播区，每天早餐时间与代表边吃边聊，共话民生话题。
采访对象“分量”增加。今年的两会报道，首次邀请多位省级领导面对镜头发声，采访规格之高、层次之高、内容之深入都属历年之最。
包装宣传量质齐升。本次两会，我台先后策划制作了“最是一年春来早”“提振精神 奋勇争先”等解读报告、学习总书记讲话精神等公益片20多条。其中学习总书记讲话精神的公益片，当天采访、制作，当天播出。各频率各频道拿出所有重点时段，14天时间，10套频率、8个频道累计播出公益片5200多次，时长达到84小时。创作条数、播出时长均创我台时政公益宣传之最。
新层次：“深度”“温度”见功夫
“智库” 建设见成效。往年两会报道中，政府工作报告解读者和访谈嘉宾大部分都是我省代表和委员，由于他们各自身处领域的局限，很难从全国高度来把问题谈深谈透，所以要想在内容上有创新和突破，必须提升评论和访谈嘉宾的层次。从2015年12月开始，我台就开始有意识地进行智库建设，项目组成员多次奔赴北京，邀请到了全国多位知名专家学者加入智库，在两会期间，这些国家级专家的同期采访使我们的报道具备了全国视角，更加有说服力。重点栏目《两会对对碰》邀请本台特约时事评论员与记者对话，就两会中的热点焦点话题，以立体视角进行纵深解读。通过这些专家参与解读报告，为黑龙江发展出谋划策，提升了节目的质量和层次，取得了前所未有的良好效果。
名牌节目再增色。《小翟访谈》是我台历年来全国两会报道的主打品牌栏目，今年更是创造了播出最多期数的纪录。访谈题目很多结合了总书记参加黑龙江代表团审议时的重要讲话，像《冰天雪地也是金山银山》《抓住高附加值的“金娃娃”》《总书记来到我身边》《听总书记的话，自己想实招！》等。嘉宾畅谈学习总书记讲话体会及学讲话、谋振兴、闯新路的发展举措，角度新颖、内容生动。通过特定的道具引出话题、会场内外交流互动、视频图片等资料巧妙运用……多种多样的创新表现形式使这一品牌栏目再添亮色。
上下呼应接地气。3月7日开始，围绕“全面贯彻落实总书记重要讲话精神，奋力走出全面振兴新路子”主题，我台通联部协调二十余个地方台，以会上6位发言代表所在地为重点，两天采制反响同期声数量近百个，精心制作了《为了总书记的嘱托》《总书记的话儿记心上 少数民族一家亲》等系列报道。比如在合作社备耕的场景下，农民围着手机与“主心骨”孙斌代表微信互动；以赫哲族发言代表刘蕾与家人视频通话为切入点，反映柯尔克孜族、达斡尔族、鄂伦春族等我省特色少数民族生产生活变化等。内容生动、鲜活，充分体现“走转改”，实现了前后方紧密勾连，会议精神落地到达，起到了引领舆论、鼓舞士气的作用。
新平台：融媒传播有突破
新媒体传播手段已经成为与传统媒体报道分量一样重的报道形式。今年两会报道，我台进行了全媒整合，突破报道“围城”，记者的一次采集，生成多种新闻产品，最大限度地实现了资源的优化配置，新闻生产效率大幅提高，实现了受众的全覆盖。
本次两会报道，我们特别成立了新媒体团队，在两会开始前就提前策划，既要活化广播电视传统新闻内容，又要保持新媒体产品的活泼性。这次我们一改以往从传统的广播电视新闻中脱胎微信推送的做法，对于两会重要现场，整合音频、视频、文字、图片等新闻要素，保持多重采集，素材分发融合，合并加工的生产方式，在微信、微博、网站、客户端持续发力。
以小屏产品为例，微信微卡推送（HTML5互动技术）可以实现良好的用户体验，尤其受到受众认可。在实践微信与广播电视技术的对接过程中，本着“以微信平台进行微信表达”的原则，围绕“习近平参加黑龙江代表团审议”这一重点内容， 3月7日，我们的新媒体宣传组精心制作微信推送报道《习近平参加黑龙江代表团审议》，实现在省内媒体中抢先发声，并在龙视新闻联播、龙小艺等微信公众号中以图文、微直播、H5等形式，将学习贯彻总书记讲话精神的音视频报道进行二次加工，推出多篇微推作品，其中“最是一年春来早” H5微刊因内容制作精良、图文优美被省网信办选中，进行全网推送。我台还在移动客户端集中大篇幅推送知名栏目《小翟访谈》，累计点击数万次。
传统新闻报道与微信微卡推送相融合，有效地填补了受众的各种“碎片时间”。微化社交平台聚集的大量网民，通过微博、微信中的产品，随时随地了解两会动态和进展。我台新媒体技术团队与编辑团队拆除围墙，紧密配合，多方尝试形式新颖、可视化程度高的新媒体产品。如“朋友圈看两会”，让两会议题变成朋友圈状态及网友留言的形式；还使用“小艺”这样的虚拟小伙伴来表达自己的生活将如何因两会的议题或政府工作报告中的政策而改变；在大数据的帮助下，通过图、文、表结合，形成可视化页面，让纯文字的报告变得生动易读，取得了较好的传播效果。
融媒体立体传播，成为黑龙江广播电视台这次两会报道的一种新尝试，得到了广大网友、听众、观众的认可的同时，也得到了广大代表委员的热情点赞。全国人大代表苏艳霞认为：“微信推送非常活跃，很有可看性。与广播电视报道互动密切，让会场之外的群众有亲历两会之感”。全国政协委员付刚表示：“抓住了年轻人的阅读习惯。”
如今，新媒体不仅仅是一个传播信息的平台，也是交流的渠道、互动的工具，新媒体的受众参与、采编互动、融合传播、场景切入、跨平台联动等诸多新特征，正在鞭策所有媒体人在信息传播的新媒体+时代，乘势而上，大有作为。这次全国两会报道，正是一块“试金石”，也是全媒融合理念实践的试练场。作为地方媒体，黑龙江广播电视台将按照融媒体方式改造思维定式，打造一支善于运用融媒体特点进行采编播的制作团队，实现融合发展。同时，集中全台优势资源，跨部门协作、场内外连线、项目制施工，主打“快”“新”“深”，运用新媒体快捷海量特点，不断推出创新产品，提升融合传播能力。让“互联网+媒体”的发展成果形成全方位、立体式生成及旋风式传播效应。
（作者系黑龙江广播电视台台长）
责任编辑：杨芳秀
