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四川广播电视台以“新常态 新理念 新起点——全国两会特别报道”为总栏题，全面整合广播、电视、新媒体资源和采编队伍、技术设备资源，不仅及时准确、全方位多角度地呈现两会盛况，还在新闻性、鲜活度与新媒体、新技术的融合运用上大力创新，首次将虚拟演播室技术运用于全国两会报道，突破北京演播室实景尺寸限制，LED大屏与3D动画模板虚实结合，有效解决了室内演播室背景单调、呆板、静态的问题，使新闻变得更加生动。
第十二届全国人民代表大会第四次会议、全国政协第十二届委员会第四次会议是我国“十二五”规划圆满收官、“十三五”规划正式开局之际召开的一次重要会议，也正值四川改革发展的关键时期，意义十分重大。四川广播电视台认真贯彻落实习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，以“新常态 新理念 新起点——全国两会特别报道”为总栏题，全面整合广播、电视、新媒体资源和采编队伍、技术设备资源，不仅及时准确、全方位多角度地呈现两会盛况，还在新闻性、鲜活度与新媒体、新技术的融合运用上大力创新，呈现出采访内容生动鲜活、报道手段精彩纷呈、整体报道浓墨重彩等特点，充分展示了四川参加全国两会代表、委员的良好精神面貌，反映了四川满怀信心实施“三大发展战略”、奋力推进“两个跨越”的良好风貌。
着力报道内容创新，围绕中心服务大局
习近平总书记指出：党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。其中，内容创新作为核心内容，是决定报道成功与否的关键所在。全国两会报道中，四川广播电视台坚持“内容为王”理念，不仅做到了程序性报道准确及时、严谨规范、稳中求新，还面向传统频率、频道和两微一端新媒体平台策划推出了系列特色专栏，通过一批有思想、有温度、有品质的好作品让两会好声音更加响亮。
紧扣主题主线策划专题专刊。
紧紧围绕“凝聚共识谋发展、决胜小康建真言、开拓创新布新局、攻坚克难谋决胜”的主题，结合《政府工作报告》的新思想、新部署、新亮点，四川卫视策划推出《主播跑“两会”》《精彩30分》《我从基层来》《议政2016》《图说“两会”》五大系列报道，以立体丰富的报道呈现两会盛况。其中，已推出多年的品牌栏目《主播跑“两会”》进一步强化“主播”符号，通过新闻主播跑现场、追新闻的方式，发现热点、捕捉热点、感受热点，以亲民的风格、平和的语言、鲜活的形式，关注、解析《政府工作报告》中与四川有关的“全国话题”，形成两会热点的四川视角，贴近本土观众的民生关注，产生了广泛影响；特别是关注四川养老服务问题的报道《今后咱爸妈养老去哪儿》围绕如何发展健康养老服务业深入采访基层代表委员，并结合四川实践解读了“一区两片三带”的养老格局建设，受到国家新闻出版广电总局充分肯定。新闻频率策划推出《“两会”聚焦》《代表委员履职记》《民生直通车》《微观“两会”》《媒体看四川》《“两会”面面观》等栏目，从不同角度及时、准确地传递了两会新信号；针对“慈善法”“精准扶贫”“一带一路”“大众创业”等热点话题采写了大量录音特写，体现了广播新闻特色。
发挥资源优势开展涉藏宣传。
充分发挥康巴卫视在涉藏宣传中的资源优势，深入研究藏区群众收视特点，策划推出《两会进行时》《两会新观察》《启米访两会》三大专栏，将两会好声音传播到我国西部五省藏区，促进藏区经济发展、社会稳定、民生改善。《两会进行时》栏目在及时译制播出两会重要议程和活动的同时，重点对四川、云南、青海、西藏等地代表团部分代表委员的议案、提案提交情况进行了报道，展现藏区代表委员的能力与风采；《两会新观察》栏目以藏区独特视角，对两会热点话题进行了梳理，找准两会精神与藏区改革发展的结合点，帮助藏区群众更好知晓两会、了解两会，增强报道的针对性；《启米访两会》栏目以演播室访谈的形式，由著名藏汉双语节目主持人启米翁姆专访来自我国五省藏区和关心关注藏区改革发展的代表委员，深入探讨推进藏区发展民生稳定三件大事的路径举措，共有10余位藏族党政领导、知名专家学者和基层干部群众做客演播室，包括全国政协委员、中央统战部副部长斯塔和全国人大代表、云南省人大常委会副主任王树芬等省部级领导干部。
强化新闻外宣扩大报道影响。
在做好自身报道的同时，我们加强与中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台的沟通对接，注重选题策划，努力将四川“十二五”发展的闪光印记、“十三五”发展的创新理念和代表委员的重点关注嵌入中央媒体的主题主线、重点选题，借助中央媒体平台宣传展示四川良好形象。全国两会召开以来，我台与央视《新闻联播》保持了全天候无缝对接，基本实现了《新闻联播》每天有四川镜头、每天有四川代表委员出镜发声，全国人大代表包惠、侯晓春、耿福能等和全国政协委员施杰、何吉英、刘汉元等均在《新闻联播》出现采访同期声，较好地展现了四川代表委员的履职风采、展示了四川经济社会发展的成就。联合中央人民广播电台、中国国际广播电台，围绕“科技创新”“分级诊疗”“教育改革”“精准扶贫”等重点选题开展采访，中央人民广播电台共播出川台上送的新闻7条；中央人民广播电台中国之声节目还邀请全国人大代表包惠做客演播室，就“精准扶贫”专题参与了直播访谈。
着力表达方式创新，鲜活生动好听好看
通过创新表达方式，让普通百姓感受到两会离自己并不遥远，是主流媒体的职责使命。全国两会报道中，四川台始终坚持群众爱听爱看这个出发点，深入研究新闻传播规律和受众收听收视习惯，充分发挥广播、电视、新媒体传播优势，着力传播方式创新、传播手段创新、技术设备创新等，以群众喜闻乐见、易于接受的方式开展两会报道，实现了高层理念与基层呼声同频共振，做到了荧屏声屏多姿多彩、耳目一新，让两会信息的传播力大大增强。
深入基层一线捕捉亮点热点。
两会上，每一个议案、提案、建议、意见的提出和最终形成，都是广大代表委员履职的缩影。我们将两会报道与“走基层”活动深度结合，将代表委员基层调研和会场建言融为一体，实现了会内会外两个时空的无缝对接，宣传报道不仅贴近群众，也更具张力。四川卫视开设的《我从基层来》《议政2016》等栏目，突出“下基层沉的更深、在现场抓的更活”的特点，生动、自然、亲切地展现基层代表委员带着民生冷暖上两会的履职情怀，增强了报道的可看性和感染力。比如，《我从基层来》栏目以纪实手法真实再现了代表委员会前深入调研民情、会上为民生发声的过程；《议政2016》栏目结合民生新政、暖政，选取家门口养老、环保约谈、分级诊疗等民生热词，邀请代表委员做客演播室，畅谈真知灼见，将治国理政的新实践新理念与代表委员的履职关切、广大群众的民生渴盼深度融合，提高了报道的亲民度、关注度，扩大了传播力、影响力。康巴卫视充分发挥覆盖藏区的优势，统筹协调四川、西藏、青海、云南、甘肃等藏区台通讯员队伍的力量，征集藏区群众对全国两会的期盼、祝福和建议，为两会召开营造了和谐稳定的氛围。
依托先进技术增强视听体验。
我们首次将全球领先的虚拟演播室技术运用于全国两会报道，突破北京演播室实景尺寸限制，通过高技术指标的LED大屏，与技术人员精心设计的上百个3D动画模板虚实结合，有效解决了室内演播室背景单调、呆板、静态的问题，使新闻变得更加生动。比如，《抵近经济强省 四川的最佳跑法是什么》《四川制造：托起大飞机梦外还有啥尖货》报道中，汽车、飞机、跑道等新闻元素“开进”演播室，并随主播手势原地转圈、跑动，大大增强了报道的吸引力；《保护长江母亲河——四川如何吃好绿水青山生态饭》报道中，主播走出“演播室”，走进“大自然”，驻足绿水青山中，四川醉人的生态之美扑面而来；《未来五年 城市如何更宜居》报道中，为配合城市内涝“看海”主题，虚拟的城市街区上空哗哗下起雨来，街道积水迅速上涨，让观众身临其境。虚拟演播室技术的运用，使原本枯燥的新闻数据动起来、活起来，大大丰富和提升了两会报道的视觉效果与贴近性、亲和力，带给观众前所未有的视觉新鲜感。
创新报道形式提升可听可看性。
适应视频时代的受众需求，充分发挥广播电视媒体直观、形象的优势特点，运用视频播报、图表展示、动画包装等多种方式，提升报道的可听、可看性。比如，四川卫视《精彩30秒》栏目抓取代表委员会场发言或接受专访时的真话实话、动情瞬间，短小鲜活、亮出“干货”，较好地契合了观众对“短实新”新闻的需求；访谈节目《议政2016》引入“视频插片”，播出与话题紧密相关的新闻背景、新闻现场等，使代表委员的所谈所说更加动情、真切；《图说两会》《主播跑两会》等栏目大量运用图表、动画等形式解读枯燥数据，增强了报道的趣味性、可看性。此外，抓住“四川代表团开放日”这一展现四川新形象的重要契机，对现场进行了360°全景拍摄，依托丰富的视频素材推出深度报道《关注四川新历程 传递发展“好声音”》，较好地展现了开放日盛况。新闻频道在品牌栏目《新闻现场》量身打造了4期电话连线报道，不仅通过前方记者及时带回了两会最新消息，更增加了观众的参与感与接近感。康巴卫视在节目中开设藏语版图文动画解读，帮助广大藏区群众看得懂、听得懂《政府工作报告》和“十三五”规划的内容。
着力平台渠道创新，深度融合多屏联动
习近平总书记要求“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”全国两会报道中，川台积极推进传统媒体与新媒体深度融合、集约生产，整合多平台资源，全时段、全覆盖、多终端矩阵式报道两会盛况，实现了传统媒体的生产力、公信力与新媒体的及时性、灵活性、互动性有机融合、相互补充，有效提升了宣传效果，形成了强大舆论声势。
整合全平台资源扩大报道影响。
全面整合频率、频道及IPTV（OTT）、微信公众号、移动客户端、官方网站等多平台资源，以融合形成的合力实现两会报道更加立体、全面，受众到达率较2015年显著提高。据统计，两会期间川台各频率、频道共播出相关新闻1100余条，采访代表委员170余人（次）；IPTV（OTT）平台发布相关报道240余篇，点击量超过30万；“四川新闻”等微信公众号推出相关报道300余条，阅读量超过25万；“熊猫新闻”“熊猫视频”“熊猫听听”等客户端推出报道800余条，总阅读量超过100万；台官方网站和康巴卫视网站（汉文版、藏文版、英文版）共登载报道2000余篇，点击量超过25万。
瞄准新媒体平台策划系列报道。
四川卫视面向新媒体平台策划推出《微视两会》《两会速递》两大栏目，共推送《“十三五”国家要上的100个大项目和四川大有关系》《又见刘永好 他拿出细账详解“投资百亿”承诺》《“四川制造”托起国产大飞机梦 十大明珠产业前景可期》等报道，以具有时效性、亲民性，接地气、有看点的精彩小视频，吸引大量受众关注。康巴卫视面向官方网站、微信公众号、香巴拉移动客户端等新媒体平台，策划推出《“两会”快讯》《“两会”寄语》《“两会”会客厅》《代表委员零距离》等专栏，相关报道被新华网、人民网、今日头条等转载，有力扩大了宣传报道影响力。四川网络广播电视台IPTV（OTT）、“熊猫新闻”“熊猫视频”移动客户端等平台推出两会重要活动直播27场，观看人数累计超过400万人（次）；密切关注各搜索引擎热词搜索排行，选推网民关注度高的两会热点话题和经济民生报道解读文章，吸引大量网民点击浏览。
开展互动活动提升报道热度。
充分发挥新媒体的即时互动性，通过栏目设置让广大群众参与到两会议程中，充分发表意见，有助于凝聚社会共识，增强报道的亲和力、影响力。四川网络广播电视台运用时下流行的HTML5技术，策划推出《治蜀兴川四川接下来该怎么做？王老师来考考你》互动活动，依据四川省委书记王东明两会期间的重要讲话和在《瞭望》等央媒发表的署名文章中的重要观点作为选材依据，运用动漫和问答游戏相结合的形式，增强了时政宣传的趣味性和受众的互动体验，产生了良好传播效果。康巴卫视在网站、微信公众号、香巴拉移动客户端等新媒体平台开展《了解社情?知晓民意》问卷调查活动，广泛征集群众对两会的热议，通过演播室大屏形式与受众进行互动，有效拉近了两会与普通群众的距离。新闻频率发挥广播媒体“快、活”特点，开设评论节目《两会面面观》，解读、评论两会热点，并通过“四川新闻广播”微信公众号、“熊猫听听”移动客户端与听众互动，引领思想、倾听民声、传递民意。
（作者系四川广播电视台党委书记、台长）
责任编辑：杨芳秀
