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面对日益多样的传播手段、多元的舆论空间、多变的社会思潮，西藏日报的融合发展立足五个着眼点：着眼于传媒格局新变化，着眼于传统媒体转型升级新要求，着眼于壮大舆论主阵地，着眼于抢占新媒体传播制高点，着眼于构建提升立体传播能力，力求在媒体融合发展之路上走稳走快走好。
今天，新媒体深刻影响着人类发展的进程，并正在成为影响和构建中国社会发展的变量。这一发展态势在相对封闭和偏远的西藏也不例外，并逐渐显示出巨大的影响力。这主要表现在西藏发展步伐在加快，西藏网站和全国涉藏网站访问量与点击率的日益增大和大幅提升，西藏新闻受关注程度和被转载引用率空前提高。
面对日益多样的传播手段、多元的舆论空间、多变的社会思潮，如何发展和使用好包括传统媒体和新媒体在内的全媒体，有机整合新闻内容、渠道以及终端，打造全媒体业态，释放媒体融合的最大合力，是地处边疆民族地区，作为反分裂反渗透斗争前沿阵地主流媒体的西藏日报在新的舆论场下必须研究和亟待解决好的重要课题。
要在媒体融合发展之路上走快走好，“稳”是前提。为此，西藏日报的融合发展立足五个着眼点：着眼于传媒格局新变化，着眼于传统媒体转型升级新要求，着眼于壮大舆论主阵地，着眼于抢占新媒体传播制高点，着眼于构建提升立体传播能力。
特殊区情的反思与观照——
西藏新闻舆论工作具有现实的特殊性，深入推进媒体融合与互动，才能牢牢掌握意识形态领域的领导权、管理权和话语权
2008年拉萨“3?14”事件，对于主流媒体尤其是事件发生地——西藏的主流媒体是一次特殊的考验，是对传统报道思维路径的反思，更是新舆论格局下传统媒体传播方式的一次转型。
西藏日报社各媒体在报道拉萨“3?14”事件真相，与西方媒体争夺国际话语权的过程，大致可以分为弱势、相持、抢占舆论高地三个时间段。
反思西藏日报社对拉萨“3?14”事件的报道，尤其是在后期之所以能够变被动为主动，使十四世达赖集团煽动策划暴力犯罪的事实真相大白于天下，除了党报的权威性和公信力、西藏日报置身事发地点等客观条件和报社报道思路明晰、组织实施有力等主观因素外，一个重要的原因，是充分发挥西藏日报藏汉文报、西藏商报、中国西藏新闻网等所属各媒体的合力优势，“多兵种”集结，全媒体作战，打赢了这场集约化战役性报道。
需要强调的是，创办不到6年的中国西藏新闻网优势作用明显。拉萨“3?14”事件发生后，中国西藏新闻网依托西藏日报的新闻资源，对事件进行了全方位的报道，网站访问量呈几何增长趋势。中国西藏新闻网的分析结果显示，2008年3月10日至3月31日，中国西藏新闻网日均访问量均在880万人次以上。一段时间，中国西藏信息网、新华社西藏分社西藏频道等涉藏网站每天几乎全部转载中国西藏新闻网的内容，人民网、新华网等中央各大新闻网站和搜狐、新浪等大型商业网站也大量转载了中国西藏新闻网的稿件和图片；国内各省级新闻网有关拉萨“3?14”事件的报道基本上全部来自中国西藏新闻网；境外网站也转载了大量中国西藏新闻网的文字和图片，中国西藏新闻网成为全球网民了解拉萨“3?14”事件真相的主要新闻来源。
拉萨“3?14”事件报道给我们的启示是：在全媒体、资讯高度发达的情况下，仅靠一张报纸不可能再“包打天下”，只有实现传统媒体和新媒体的集群融合发展才有利于发出最强的舆论声音。
西藏的特殊矛盾和主要矛盾让媒体融合发展变得越来越迫切。2015年8月，党中央、国务院召开了第六次西藏工作座谈会，明确了全力推进西藏全面建成小康社会和长治久安进程的工作主题，指出西藏社会的主要矛盾依然是人民群众日益增长的物质文化需要同落后社会生产之间的矛盾，特殊矛盾依然是西藏各族人民同以十四世达赖集团为代表的分裂势力之间的矛盾。这两个矛盾决定了西藏新闻宣传工作的一系列特殊性：
一是经济社会发展滞后的特殊性。西藏是欠发达地区，与全国相比还有很大的差距，居民人均可支配收入、农牧民人均纯收入，仅相当于全国平均水平的73.5%和71.3%，按照国家新的扶贫标准，还有69万贫困人口。
二是反分裂斗争的特殊性。与十四世达赖集团的斗争是一场长期、尖锐、复杂的斗争，反分裂斗争的弦一刻也不能放松，这是西藏团结稳定和发展的基础，是长治久安的根本所在。特别是近些年来，西藏日益成为国内国际舆论关注的热点，其中不乏西方敌对势力和十四世达赖集团的反动宣传，从而使西藏日报社的新闻报道工作更具针对性和挑战性；
三是民族地区政策的特殊性。西藏是少数民族边疆地区，宗教问题与民族问题交织在一起，处理好宗教问题，有利于民族团结和西藏社会的和谐稳定；
四是自然条件的特殊性。西藏自然环境比起内地较恶劣，平均4000米以上的高原海拔，导致新闻制作成本高，采访工作难度相对比较大，其艰辛被形象地说成“开车一整天，见了两个人，说了几句话”；
五是报纸发行面临区情的特殊性。西藏幅员辽阔，占全国1/8的面积，85%的人口在农牧区，由于交通条件限制，报纸很难在3天之内全部送到，有的地方要一个星期以上才能看到报纸；
六是历史、经济等原因导致的特殊性。西藏新闻事业起步晚、底子薄、设备差、技术落后、信息滞后、人才缺乏，新闻从业人员整体素质亟待提高。
西藏日报社近年来不断加强传统媒体和新媒体、不同传播途径的融合，实现报网互动、全媒体合力发力，正是基于西藏新闻舆论工作的特殊性和在新的舆论格局下切实担负的媒体责任，在众说纷纭的舆论环境中，主动引领社会舆论，达到更好的传播效果。
新舆论场下的机遇与空间——
以西藏日报为代表的身处边疆民族地区的西藏各主流媒体需要牢牢把握媒体融合和互动生态下的重点、要点和制高点
机遇与基础是西藏日报社媒体间融合得天独厚的可能性和可行性。党和国家历来高度重视民族地区新闻事业的发展，随着国家西部大开发战略的全面实施，国家对西部地区特别是各少数民族地区新闻出版事业日渐重视，扶持力度不断加大。2009年，国务院《关于进一步繁荣发展少数民族文化事业的若干意见》明确指出：“加大对民族类新闻媒体的扶持力度，加快设备和技术的更新改造，提高信息化水平和传播能力，扩大覆盖面和受益面。对涉及少数民族事务的重大宣传报道活动、少数民族文字重大出版项目，给予重点扶持。”可以说，少数民族新闻事业发展正面临着前所未有的大好机遇。
就西藏而言，新闻事业发展的机遇更是前所未有。中央第六次西藏工作座谈会强调：“加强对意识形态领域重大问题的分析研判，做好舆论引导工作，旗帜鲜明地批驳各种错误观点，打牢维护祖国统一、加强民族团结的思想基础。”“全面提升网络宣传和管理能力。切实加强网上正面宣传，用积极向上的信息占领网络空间。”“加快传统媒体和新媒体融合发展。加快藏语文信息关键技术研发和应用服务。”“加大藏语言精神文化产品生产和供给力度。实施文化和自然遗产保护工程。”在自治区宣传思想工作会议上，自治区领导强调指出：“要把各个领域的行政管理、行业管理、社会管理紧密结合起来，形成齐抓共管的大宣传格局。要加强党的领导，在方向上牢牢把握、工作上研究指导、政策上大力支持、投入上给予保障，以强烈的责任感和担当精神抓好宣传思想工作。要加强宣传队伍，加强领导班子建设、干部队伍建设、人才队伍建设、新闻采编队伍建设，为做好宣传思想工作提供有力支撑。要形成强大合力，各条战线各个部门都要把自身工作和宣传思想工作紧密联系起来，树立大宣传理念，形成人人关心、人人支持宣传思想工作的浓厚氛围。”这些政策的出台和落实为包括党报在内的西藏新闻事业提供了更加广阔的发展空间和机遇。
经过几代报人的不懈努力和艰苦奋斗，西藏日报社目前已经形成了“七报一刊二网一端”的全媒体办报格局，全媒体平台不仅涉及传统平面媒体，即：西藏日报藏、汉文报，人民日报藏文版，西藏法制报藏、汉文报，《高原新农村》和《西藏新闻界》两本杂志，还涵盖了包括数字报刊、手机报、微信、博客、微博等在内的近20家新兴媒体，尤其是2002年10月1日创办的中国西藏新闻网，经过数次创新性的大胆改版，目前已开通了藏、汉、英三种版本的网站、数十个频道，开办了藏、汉文西藏日报、西藏商报和西藏法制报等数字报，同时开设了网络视频、音频在线视听和下载频道以及论坛、博客等互动功能，网站日点击率达180万至200万次，最高时达到1000多万人次，已成为西藏门户新闻网站。同时，西藏日报社已将加快媒体融合步伐、做大做强中国西藏新闻网、藏汉双语新媒体建设和以移动客户端为龙头的新媒体集群项目建设列入报社“十三五”发展规划，进一步加大资金投入，整合人力资源，壮大发展规模。2015年7月，以快搜西藏客户端上线为标志，74县网群建设全覆盖为龙头，西藏日报、今日西藏、西藏商报、新西藏（英文）、藏文媒体、西藏法制报、缘藏、西藏宝物等15家微信平台为基础的新媒体集群全面建成。这些多元媒介的存在和不断发展壮大，为西藏日报社全面整合全媒体力量提供了极大的可行性。目前，西藏日报已经主动适应媒体融合的大趋势，在传统媒体和新媒体融合发展实践中走出了一条适合西藏区情的特色之路。
统筹传统媒体和新媒体的融合，最大的基础是新闻源不能脱离西藏区情这个最大实际，不能脱离西藏新闻宣传规律的特殊性。少数民族新闻事业的发展在开启民智、构建统一战线、传承民族文化和促进民族地区繁荣发展等方面都有重要作用，是我国新闻传播事业中不可缺少的一部分，是促进民族团结和推动社会和谐的重要力量。
西藏是以藏族为主的少数民族自治区，“在少数民族地区办报，首先要办好少数民族文字的报”是西藏日报创刊半个多世纪以来始终遵循的办报方针。1956年4月22日，西藏日报藏、汉文报同时创刊，除了面向城市读者发行的西藏商报没有藏文版外，其他媒体都有藏文版。特别是2010年8月1日与人民日报社共同主办的人民日报藏文版在西藏和四省藏区正式发行，成为国内发行量最大的藏文党报。
与内地许多省份不同的是，西藏的主流媒体还面临着与西方反华势力和十四世达赖集团在意识形态领域争夺话语权及抢占舆论制高点的斗争，分裂与反分裂、渗透与反渗透的斗争形势尖锐复杂，舆论话语权我们不去抢夺，舆论新高地我们不去占领，十四世达赖集团就会去抢夺占领；与此同时，境外反华网站的各种反动信息对我形成围攻的态势，新闻话语权和新媒体舆论阵地的争夺异常激烈。
在这一层面上，无论是办好藏文报，丰富藏文报系，还是积极推进各媒体之间的整合，让传递信息的方式和手段更迅捷、更有效、更富影响力，其最根本的目的和最重要的遵循还是为了更好地围绕中心、服务大局，积极传递党和政府的声音；牢牢掌握话语主动权，巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量；不断疏导社会情绪、社会心理朝着积极健康方向发展，确保整个西藏社会舆论朝着有利于党和政府的方向发展。
中央第六次西藏工作座谈会提出“坚持依法治藏、富民兴藏、长期建藏、凝聚人心、夯实基础，确保国家安全和西藏长治久安，确保经济社会持续健康发展，确保各族人民物质文化生活水平不断提高，确保生态环境良好。”习近平总书记在中央第六次西藏工作座谈会上围绕西藏的建设和发展再次强调“治国必治边、治边先稳藏”的一系列重要战略思想，要求“坚持党的治藏方略，把维护祖国统一、加强民族团结作为西藏工作的着眼点和着力点”。这些都要求我们在新闻宣传上，创新报道内容、方式和手段，力求报道重点从“无所不包”集中到与西藏工作需求密切相关的层面，集中到影响读者思想和行为的主要方面，努力突出特色，深刻把握报道的重点和要点，使报道主题更集中、力度更深、影响面更广。
要突出持续健康发展和长治久安这个主题。服从和服务于西藏社会发展稳定工作大局，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用，打好新闻宣传主动战。
要突出反分裂宣传主动性，打好攻坚战。反对分裂、维护稳定的宣传报道始终是西藏日报新闻舆论工作的重中之重。用事实和真相，全方位、多角度、高密度揭露真相、揭批十四世达赖，教育人民，做到立足大局、把握基调，正面宣传、有效引导，不断增强新闻舆论的指导性、战斗性、针对性。
要突出民族团结宣传多样化，打好舆论战。深入开展民族团结宣传教育活动是巩固和发展平等团结互助和谐的社会主义民族关系、维护发展稳定大局的重要举措。为切实加强对民族团结的宣传报道，长期以来，西藏日报积极创新报道方式，突出多样化，打好舆论战，收到了良好的宣传效果，社会效益明显。
新媒体生态中的创新与作为——
媒体融合视野下的全媒体时代，西藏日报的创新与发展应处理好几方面的关系
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“明者因时而变，知者随事而制。”宣传工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措、新办法，把创新的重心放在基层一线。
近年来，西藏日报社克服基础差、底子薄等困难，依托报社内部各媒体资源，在探索报网互动和新媒体融合方面做出了不懈的努力，并取得了一定的成效。但是，由于地理位置特殊、人才资源匮乏、资金投入受限等方面的影响，传统媒体和新媒体的整合优势还没有得到最大程度的发挥，主要表现在报网互动的水平低；参与报网互动的媒介参差不齐；全媒体互动的范围有限；媒体融合的深度和广度不够；新媒体阵地建设刚刚起步、矩阵初步成型；报业集团内部的资源整合不够，等等。这就需要我们主动适应社会信息化持续推进的新情况，深化改革，资源重组，处理好以下几方面的关系：
处理好“战场”与市场的关系。推动媒体融合发展，首要的一条，就是要坚持党管媒体原则，把握正确的舆论导向。西藏处于反分裂、反渗透的前沿阵地，处理好“战场”与市场的关系，是媒体融合发展的一项重大政治任务，是牢固树立马克思主义新闻观和社会主义核心价值观的具体要求，是谋长久之策、行固本之举的根本体现。要牢固树立“战场”理念，这是西藏舆论工作的根本遵循，也是媒体融合发展的根本遵循。当前，党报、党刊、党网和移动互联网新媒体的舆论宣传肩负着用马克思主义思想指导多元、多样、多变社会思潮的重任，是反分裂斗争的中坚力量。多年来，为了宣传西藏的发展与稳定，西藏日报在国家和自治区的大力支持下，始终坚持把社会效益放在第一位，追求社会效益的最大化。近年来，人民日报藏文版每天向西藏和四省藏区行政村、基层教学点、寺庙免费赠阅近5万份；西藏日报藏文报每天向农牧区免费赠阅2万份；《高原新农村》杂志每期向农牧区免费赠阅1万份；西藏日报、西藏商报数字报免费向网民开放；西藏手机报免费向农牧民发送；西藏法制报藏文报也免费进入行政村和学校、寺庙。
处理好报纸与网络的关系。在全媒体时代，传统媒体最核心的优势之一是内容生产力。虽然新媒体的崛起挤占了传统媒体的市场，但是新媒体在内容方面对传统媒体有相当高的依赖性，大量的原创性首发报道仍然来自于传统媒体。西藏幅员辽阔、高原难行，平面媒体发行受到地域、交通等客观条件的制约，重视和发展网络媒体、充分发挥新媒体的即时性和互动性就显得更加重要。因此，在媒体创新之路上，西藏日报将立足传统媒体，依托新媒体，加快构建以新闻网站和移动客户端为核心的新媒体矩阵，让传统媒体和新媒体之间增强互动、共享、分享等功能，深入推进采编融合、内容和平台融合。在已开办西藏手机报、西藏日报、商报微信、微博等近20家新媒体基础上，还将创办手机移动客户端等新媒体产品，构建即时碎片化传播的新媒体矩阵，积极抢占西藏新媒体舆论阵地。
既充分发挥传统媒体在新闻传播中的权威性，牢牢把握正确导向，使其适应全媒体时代的受众参与热情高涨的舆情特点，又要充分发挥新媒体新闻传播迅捷和广泛的优势，积极形成全媒体互动新格局，取得传播效果的最大化。
处理好深度与贴近的关系。当下的传统新闻媒体之所以仍然具有活力，就在于在传播内容上具备一定的深度，其释放的魅力能够在一定程度上吸引受众的思考。新媒体之所以能够受到广泛关注，就在于其能够在提供海量信息的同时，传播方式短、迅、捷，其“网言”、“网语”，最大限度地贴近受众和读者。处理好“高度”与贴近的关系，就在于通过媒体融合，使宣传报道更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，进一步提升新闻宣传的针对性、实效性、吸引力和感染力。西藏日报社将在加强媒体间互动的工作中，把传统媒体的深度及其传统价值理念带到新媒体的创意和制作过程中去，不断探索最佳切入点，进一步拓宽传统媒体和新媒体互动的平台。同时，传统媒体也将把近两年来在“走转改”活动中积累的成功经验发扬光大，多创作一些贴近基层和群众、富于思想深度的作品去影响读者。
处理好人才队伍专职和兼职的关系。报纸发展全媒体，最大的资源优势是人才基础。在人力投入方面，除了引进必要的新媒体专业人才之外，我们还将倡导报社内部记者编辑兼职新媒体岗位。报纸这么多年培养了一大批擅长内容把关、精通内容制作的人员，而随着厚报时代向薄报时代的转换，报业内部也面临着人员重组的可能。在这样的背景下办新媒体，我们将借助母报的采编、经营队伍，采取专兼职结合的模式，建立自办新媒体所需要的团队，这样不仅可以解决新媒体建设的人才问题，反过来也能锻炼和培育记者编辑的新媒体素质，为未来的发展做准备。
（作者吴冰系人民日报社援藏干部，西藏日报社党委委员、副总编辑；高启龙系西藏日报编辑）
责任编辑：冷 梅
