战略聚焦深度报道

    摘要：面对新媒体的强势冲击，党报必须具有持守优质内容的战略定力，聚焦优质内容的核心——深度报道。在媒体领域发生深刻变化的当今时代，深度报道也当创新，应有新的认知、新的手段、新的追求，并塑造企业文化鼓励深度报道。

    关键词：党报     优质内容      深度报道     创新

    传媒格局发生巨变，报纸面临严峻困境，党报如何突围、突破以保持舆论主导力？长江日报坚持内容至上，以内容创新进一步增强主流媒体的舆论传播力、影响力作了有益探索。本文以集纳优质内容的《2015长江日报媒体责任报告》为例（以下简称《责任报告》），试着探讨新形势下党报内容创新的基本方略。

    《责任报告》明显的成就

    今年1月8日，长江日报推出2015年度《媒体责任报告》，表达办报理念，总结上一年度新闻报道，显现在内容创新上成就突出，特色鲜明。为了便于后文引证论述，在此先简要介绍几篇代表作。

    《责任报告》开宗明义：“我们的责任，就是讲述人民、国家和城市的故事，传递人民、国家和城市的声音，助推人民、国家和城市的发展。” 

    作为一家城市党报，长江日报深耕本土，但不局限于一域，而是放眼全国乃至全球，积极讲述中国故事，让世界认识、理解中国价值。

    去年6月5日傍晚，翻沉的“东方之星”被整体打捞出水。一抹夕阳下，救援人员肃穆默哀，记者用相机和手机将此画面定格。这张图片在长江日报官微的点击超过6500万人次，被新华社、美联社、路透社、法新社等世界大通讯社采用，30余家国内外报纸用作头版主图。一张图胜千言，从中可读出敬畏生命尊严、以人民为中心的中国价值。

    2013年3月23日，习近平访问俄罗斯，发表了促进世界和平发展的主题演讲，其中提到抗日战争时期牺牲在中国的苏联飞行大队长库里申科，引起长江日报的关注和思考。

    2013年是武汉保卫战75周年。解放公园苏军烈士墓，在此长眠的15位苏联空军志愿队烈士，只留下一串名字和生卒年月。当年5月，“武汉上空的鹰——寻访苏联空军志愿队烈士”跨国报道启动，记者远赴俄罗斯寻访，还原了苏军烈士墓碑上15位烈士的准确档案信息，并发现了14位牺牲埋葬在武汉、但未列入墓碑名册的苏军烈士。

    这个报道呼应了世界反法西斯战争暨中国人民抗日战争胜利70周年的纪念。2015年6月，俄罗斯总统普京为此向长江日报签发“卫国战争70周年”纪念奖章。该系列报道获得24届中国新闻奖国际传播类一等奖。

    一家地方报纸把中国故事讲到世界舞台，深受业界好评，中国新闻出版广电报2015年12月16日头条予以肯定。作为武汉市委机关报，讲好武汉故事，促进市民和城市的发展同样有着精彩表现。

    去年10月19日，武汉市召开精准扶贫现场推进会。此前，记者到各新城区探访，挑选了10个贫困户，深入了解他们生活境况、贫困原因和脱贫心声。推进会当日，用7个版推出“精准扶贫，不落一人”特别策划：10路记者承诺，将在未来3年内全程跟踪10个贫困户，见证最后的贫困如何从武汉消失。武汉市委书记阮成发在会上高度肯定：“长江日报今天让贫困户上头条，这是过去从来没有过的第一次，是对精准扶贫工作的激励，也是监督。”

    2015年9月，第十届中国（武汉）国际园林博览会在武汉开幕。园博园建在清代修筑的张公堤（为张之洞所建的汉口防汛工程）之上，这不仅是一次园林博览盛会，也是武汉近些年生态文明建设的一次代表性展示。长江日报报道园博会，着重讲好“生态回归”的故事，目光不局限于园博会本身，而是通过园博会谈武汉这座城市的现代化应对以及城市生态发展。在策划重头报道时，将主题定为“复兴大武汉的张公堤故事”。在此框架下，确定了3个指向性问题——张公堤存废之争、城市病如何解决、城市生态文明的路径，由此以更大视野审视城市发展之路。

    小社区发现大新闻、小记者牵动大总统……成就不凡的《责任报告》可以看作近些年来长江日报屡获新闻大奖的一个注脚。这样的丰硕成果是何以修炼而成的？接下来，本文试着探析一二。

    咬住优质内容的战略定力

    近几年来，传媒业发生剧变，新兴媒体蜂起，传统媒体走弱。其中，报纸读者流失，广告下滑，一些报纸还被迫停刊，报业寒冬似乎来临。

    面对行业困局，纸媒确当捋思路，寻出路。尤其是作为主流媒体，党报必须确认发展路径，不能不力求成为主流舆论供应者、社会议题策源地。这就是说，仍须坚持强大的内容生产能力，这仍是党报担当职能，从而实现发展的根基。近期，习近平总书记视察解放军报社时讲，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。

    面对传媒巨变，长江日报做出应对调整，与时俱进。其中总是把提供优质内容放在第一位，强调内容的优化创新，据此强化传播力、公信力和影响力。有这样的战略定力，《责任报告》能汇集众多优质内容似乎就顺理成章。

    聚焦优质内容的核心：深度深度还是深度

    在当今传媒竞争格局中，报纸的及时性、现场感、互动性明显处于下风，这也是报纸下行的主要原因。但报纸有一个长期积淀的独到优势，那就是做深度报道，此乃报纸优质内容的核心。这个看家本领在今天尤为宝贵。

    在怎么也比不赢人家之处，报纸不必去硬拼，可以选择弱化，甚至放弃，转而集中优势力量把自家的核心竞争力不断加以强化，也就是竭尽全力把深度报道做到极致，使深度报道成为报纸的品牌形象深入人心。

    对于党报而言，做深度报道更有优势。长期历练的新闻报道功底、代表党委政府立论的权威性等，都有助于党报做出报道深度。深度既是实现各种内容输出（包括纸上输出和网上输出）的基础，也是加工出各式易读性阅读品的来源，更是实现舆论影响力的看家功夫、树立党报品牌形象的必然要求。

    在新的时代，深度报道也当创新

    习近平视察军报时强调，现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。今天，我们对深度报道的认知应有新的眼光，对深度报道的操作应有新的手段及样式。《责任报告》集深度报道之大成，从中可以看到一些关于深度报道的新探索。

    1.深度报道取决于内容张力

    首先，深度报道并非一定就是大块头。说到深度报道，给人的印象总是字数好几千，甚至上万，似乎达不到一定字数，就称不上深度报道。其实，篇幅不是深度报道的标准，关键在于内容的张力。

    “东方之星”打捞出水图片，文字说明寥寥数语，但它是深度报道；《不再隐身社区公共生活/武昌区党政干部亮明身份参选业委会》（11月27日）是个短消息，也是深度报道，因为它们都有时代的、人文的深厚意蕴。前者以震撼人心的图文，向世人传递生命和尊严至上的信念；后者发掘社会治理创新的基层探索。

    当然，大多深度报道因其内涵深厚，必须用较大篇幅才能讲透（但也要力求精练易读，能短则短）。比如，前述《复兴大武汉的“张公堤故事”——写在武汉园博会开幕之际》（9月25日），在头版加上评论员文章用了整整一个版，后边还有3个版的相关报道。

    又如，去年11月前后，“未来正在发生”系列访谈，精选9本国际上在创新领域的代表著作，采访作者或译者，提供对未来的前瞻思考，每次报道都用一个整版，充分传播创新的思想资源，呼应创新这个时代最强音。

    同样，深度报道的对象不一定就得是大事件和大人物（知名人士），相反更多的是小事情、小人物（普通人），有时并不显眼的事和人能生动体现社会温度和时代精神。从另一角度说，深度报道往往来自基层、来自一线，来自民众生活之中，在近距离的观察乃至体验中，写出来的报道才有思想深度、社会温度，也才生动、深刻，有感染力。

    比如，“党政干部亮明身份参选业委会”事情不算大；“精准扶贫，不落一人”报道贫困户。再如，记者在深入社区中，获知武汉一社区医生胡莹君，行医53年还像当赤脚医生时那样经常“马路巡诊”。去年4月，连续报道了胡医生的感人事迹。见报后，人民日报刊发了相关报道，并配发评论，肯定胡莹君对加强社区卫生工作具有重要启发意义。

    2.独家报道、独特视角往往是深度报道

    如果某个新闻难以发现，本身就说明其中有着特别意涵，得有独具慧眼的记者来开发。这就是说，发现人家没有注意到的新闻，做成的独家报道往往也是深度报道。“日本祈愿旌旗”和前述“武汉上空的鹰”等重大独家报道，时代价值深刻，都是上好的深度报道。

    去年是中国人民抗日战争胜利70周年。3月，记者看到上世纪50年代日本民间赠给中国的107面旌旗，旗面上有数千个日本人的签名，并手书“战争绝对反对”等日文。8月、9月，记者两度赴日寻访仍然在世的旌旗签名者，最终找到了4位当年向中国赠送旌旗的老人。这次跨国寻访连续报道，《人民日报》、中央电视台等转载或报道。11月下旬，在日本东京举办了祈愿旌旗展暨中日民间友好交往演讲会。多位日本名流政要出席，日本主流媒体关注。

    在媒体激烈竞争下，更多时候是众多媒体同题报道，这更要靠深度取胜。深度体现为更加接近事实、更加揭示本质。独特的报道视角、表现形式，紧贴读者关注点开展延伸报道，提高内容附加值，都可看做深度报道。比如，武汉国际园博会，国内媒体尤其是武汉媒体争相报道，长江日报在立意上独具匠心，视角高远、内容深厚，引导了主流舆论。

    而就一个问题、事件深入调查、分析、发表意见，提高思想认知、促动社会进步，更是深度报道，比如，“3000万创新劵仅用55万”、“揭露黑电台利益链”、“创新创业系列评论”等。去年9月，记者独家发现政府发放的3000万元创新券，企业仅仅用了55万元，政策没有戳中企业的“痛点”。报道引起了各方反响，武汉着手修订有关政策。

    3.纵深传播的新闻，也是深度报道

    尤其要注意的是，在媒体日益融合，传播链条逐步伸展的今天，纵深传播的新闻，也是深度报道，或者说是深度报道的一个外延属性，深度报道应当深度传播。一个报道，从新媒体线上到纸上，再到线下（活动），然后再到线上、纸上，（纸上、线下也可作为首个发动者），如此循环往复并螺旋式上升，必定成为深度中的深度。比如，“东方之星”图文报道，报纸与新媒体一体化联动传播；“武汉上空的鹰”结集出书、开中俄相关人士座谈会；“祈愿旌旗”到日本开展示会、演讲会，都放大传播效应，把报道中所张扬的时代核心价值观念（在这里是尊严、正义与和平）广泛传播、深入人心。

    4.每个报道都应追求深度

    最后，要说的是，每个报道，哪怕是篇小稿，是个常规报道，都应追求深度，多往深里琢磨，即使最终做不成十足深度报道，也可以做得还有点深度，也是不错的。记者和编辑应当力求每篇稿件都臻于完美，有价值、有读头。

    塑造报社企业文化鼓励深度报道

    从《责任报告》中出镜的优秀记者身上，可以看到长江日报有一种企业文化上的正能量，鼓动记者、编辑做好深度报道，成就不凡事业。在企业文化中，大致有如下几条可贵精神品质。

    其一，主动进取。去年6月1日深夜，“东方之星”号游轮翻沉，摄影记者陈卓获悉后星夜兼程赶赴现场，为第一个到达现场的专业摄影记者；克服现场各种艰难困苦，终于拍到震撼世人的图片。

    其二，取法于上。《习近平用典》中有云：“取法于上，仅得其中；取法于中，故为其下”。有不少报道的作者都是冲着拿中国新闻奖等大奖而去的，虽然最终不是篇篇如愿，但内心有要求，就会有境界，就会出佳作。

    其三，专注极致。记者当中有的专注于民间外交，有的专注于环保摄影，有的专注历史研读，他们在各自领域做到极致，经常贡献独具特色的深度报道。比如，记者余熙专攻民间外交，去年主持了“祈愿旌旗”日本展示会、演讲会，作了对日本前首相村山富市等名人的高端访问。几年前，报社为他成立专门的工作室。   

    党报应好好梳理、提炼、彰显本组织文化传统中的优良基因，并结合新形势，革新组织文化，使之成为全报社的核心价值观，作为员工行动信条，在报业困局之下，激励大家做更多更好的深度报道，力保主流媒体基业长青。

    （作者单位：长江日报社）

    责任编辑：祝晓虎