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2015年，沈阳日报的“双创”宣传报道，在弘扬社会创新同时，力求自身创新在先。推出三大自主策划的战役性主题宣传：“创业板”系列报道、“创”文化高峰论坛、创·2015沈阳年度新闻报告，有力地推动了本地“大众创业 万众创新”活动，为东北再振兴战略、创新改革试验区建设提供了充足舆论动力。
典型引路，推动“创”文化兴起
近年，东北经济增速下滑，成为整个中国经济增长的“短板”。从改革看东北，东北是难点。改革开放已经37年，成绩不小，但有些“硬骨头”还没有啃下来，“攻坚”任务更艰巨。作为计划经济的“大本营”，直到今天，国有经济改革依然没有取得突破性进展，民营经济很不发达。虽然东北高校众多，研发力量并不弱，但高科技产业却没有发展起来。其重要原因在于创新动力不足。据了解，2013年，东北地区研究与试验（R&D）支出占地区生产总值比重为1.33%，比全国平均水平低0.77个百分点。尤其是在信息革命时代，虚拟经济发展不够。既有的创新创业典型，也未在新闻媒体上得到充分有效的展现。
作为一家省会城市党报，沈阳日报编委会意识到，媒体有责任创造性转化东北地域文化，按照“大众创业，万众创新”的时代要求，通过典型事迹，打破“官本位”，告别“遇事找市长，而不找市场”、“学而优则仕”等惯性思维，重树“共和国长子”的信心，树立主体意识、独立意识，焕发创新创业热情。
从2015年5月11日起，沈阳日报在一版推出《创业板》专栏。首期，就以图片报道的方式，选择了享誉全国的“东北猫”网络经济创新团队进行立体报道。“东北猫”是这样一个创业故事：沈阳两位在校大学生郑淞文和吕日阳创造出一个系列卡通形象“东北猫”，“你瞅啥”等20余个“东北猫”系统视频在网络上被转载，累计点击量达到6亿次。两人趁热打铁又推出了《东北猫系列视频》《东北猫有话说》《东北猫电台》《东北猫真人电影》等多个原创栏目，东北猫公众号也聚拢了很多人气，开始发布沈阳的新闻、搞笑桥段、娱乐信息等，粉丝有120万人，微信的关注量每天最多增加6万人。从互联网上挖到第一桶金之后，经过反复的调研、论证，他们做出决定：用互联网思维卖煎饼。实体店开业前，郑淞文和吕日阳就通过新媒体平台发布了预购活动，3000份产品在短短几天内就预订一空。在沈阳的门店，煎饼的日销量能达到500份。来的人都想尝尝，用互联网思维卖出的煎饼是什么味。
首期报道推出后，取得良好的社会反响，有关委办局、大专院校、科研院所纷纷与报社联系，提供鲜活的双创典型。报社的热线、微博、微信等互动渠道，也有大量的读者参与。此后，有105家加盟店、小小猪蹄烤出大事业的沈阳妹孙丽丽；致力于创建工业淘宝网的格微公司CEO张桂平等，纷纷走上《创业板》栏目精彩亮相。从初春到严冬，共有52个“双创”个人、团队典型，登上沈阳日报重要版面。进入夏季，沈阳14个县区纷纷召开大规模的双创报告会，报社派出记者，总结不同地区的经济文化特征，精心谋划报道体裁和角度，大篇幅进行报道，推动创新创业大潮一直涌动沈城。
从开辟《创业板》报道“双创”典型实践中，我们体会到，创新性发展东北地域文化，必须牢牢抓住沈阳获得国家全面创新改革试验区域的契机，在下一步报道实践中，应当充分借鉴深圳、杭州等地的创新经验，加强理论阐释、评论引导，大力营造鼓励创新、创业、创造、创意的社会文化生态环境和舆论氛围，在党委和政府深入实施创新驱动发展的战略的新形势下，推出具有影响力的举措。
理论升华，推动“创”时代
2015年10月，在沈阳市面向社会各界广泛征集推动全面创新改革“金点子”之际，由沈阳日报发起并承办的“创”文化高峰论坛暨第23届全国副省级城市党报评论理论宣传研讨会成功举行。举办“创”文化高峰论坛，为辽沈新闻界前所未有的创举。
这次会议，紧扣“双创”主题，提炼出“创”文化概念，以高峰论坛形式研讨挖掘“创”文化。这是一场立足沈阳，交流、总结、提升“双创”实践的大会。
兄弟城市党报的理论宣传负责人；北京大学、清华大学著名专家学者；沈阳市宣传、社科、科技、体改、媒体、大学以及各区县（市）宣传部门负责人；部分高科技企业、孵化基地负责人100余人参加论坛，围绕“创”文化展开头脑风暴。沈阳日报报业集团总裁姜军在致辞中说，有着67年历史的沈阳日报始终致力于创意文化的探索与研究，始终同文化创意产业单位保持着密切的交流与合作，与全国媒体同仁、专家、学者紧密沟通和深入探讨，一同找寻“创”文化的内在精髓，共同挖掘我们城市的发展潜力。
沈阳日报社总编辑张春风表示，愿以弘扬“创”文化为己任，将“创”文化高峰论坛办下去，将“创”文化的研究深入持久地开展起来，这是媒体的责任担当，更是时代赋予我们的历史使命。沈阳市委宣传部副部长陈波表示，沈阳全面创新改革，文化创新是重要内容之一，理论研讨、碰撞的真知灼见，对推动沈阳全面改革创新具有非常重要的价值。由沈阳日报首提的“创”文化，体现了权威媒体肩负社会责任的自觉，对沈阳乃至全国“双创”建设发展具有指导意义。
在论坛上，清华启迪企业孵化器总经理沈全洪，以清华科技园区实战成果为例，系统讲解了“创”文化背景下创业服务的发展历程和方向。北京大学文化产业研究院副院长向勇，做了主题为《创意城市：文化、创意与产业的空间协调》演讲，他认为随着国家“双创”战略的实施，“创”文化将是一种新文化运动。与会嘉宾普遍认为：我们的时代已经进入了春风化雨、生机无限的“创”时代。举办论坛的4天时间里，沈阳日报开辟专版，传递论坛权威声音，产生良好的社会反响。11月25日，辽宁省委督查室、沈阳市委督查室联合调查组，发表了《千军万马竟创业，百舸争流谋创新——关于沈阳市开展创新创业实践的调查报告》，认为沈阳日报发起的“创”文化高峰论坛暨全国副省级城市党报评论理论宣传研讨会，是“大力营造创新创业生态环境”“宣传展示创新创业阶段性成果”。
文化提振，做“创”文化的集成者
年终岁尾，“双创”报道也进入收官阶段。2015年12月21日，沈阳日报67岁生日之际，沈阳日报以40版篇幅，评出年度汉字“创”，重磅推出了以“创”为主题的年度新闻报告。
特刊匠心独运，分为六大板块：创·城事、创·先锋、创·商机、创·明星、创·文化、创·成果。创·城事中，中德产业园创立、智慧城市建设、文明城市建设成果得到充分展示。试水“云医院”的东软集团董事长刘积仁，中国十大科技创新人物、新松机器人自动化公司总裁曲道奎，为中国机床行业实现“中国制造2025”的沈阳机床领军人关锡友等10位年度经济人物，登上了“创·先锋”英雄榜。研发世界最耐高温的海归博士；“鸡蛋壳”返修人工关节的研究员；用科技和数据破解停车难的科研团队；平面婚纱照变为立体的3D应用达人，都在年度新闻报告之中占有一席之地。
在报业发展突遇困难之时，“创·2015沈阳年度新闻报告”的成功面世，不但把沈阳全年的“双创”推向新高度，也给辽沈新闻界带来信心和激励。
沈阳日报的“双创”宣传报道实践证明，要倡导“创”文，发展“创”文化，简单的树立典型、总结经验远远不够。应该立足于本地历史文化，深入火热的现实生活，梳理研究“创”文化的发展脉络和基本走向，厘清价值理念和表现特色；在“创”实践中总结经验，发现规律，从社会层面和个人层面，从国家层面和地域层面，阐发发现“创”文化对经济社会发展的驱动力的支撑点，让“创”文化真正深入人心，真正推动“创”时代发展。
（作者系沈阳日报经济部主任）
责任编辑：冷 梅
