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一
数字版权尤其是文字类版权保护的现状，形势不容乐观：新闻作品被大量非法转载，维权索赔鲜有成功的案例。可以说，数字版权保护是现在传统报业共同面临的难题。
上海报业集团刚成立的时候，千头万绪，也难以把版权的事情放在非常显著的位置。但随着集团整体工作进入常态，随着新媒体的发展，我们越来越清醒地认识到集团最有价值的竞争力在哪里——在内容！但恰恰我们的内容是最没有保护的。一旦遭遇侵权，媒体与记者处于一种拳头打棉花的状态，有力使不上。在集团召开的大大小小20多个座谈会上，一线的记者编辑和各媒体负责人都不约而同地提出版权保护问题。
基于来自一线的强烈呼声，在2015年20项重要工作里面，我们把版权保护作为提供高水平服务、进一步完善集团和报社科学运行机制的一项内容。从3月份开始，历时5个月时间，三轮调研、三轮研究、形成数字版权保护方案，并经党委会审议通过。8月27日，多家媒体的数字版权代理集体签约是方案通过后第一个实质性动作。
版权保护是个“吃力活”，我们为什么要 “迎难而上”？因为，加强新闻作品的数字版权保护，既是传统报业在移动互联时代提高竞争力的必然选择，也是集团主动回应职工代表提案与媒体诉求，为旗下版权主体提供高水平保障服务的重要举措。
在与新媒体的竞争和融合发展过程中，报纸有什么优势？我认为，主要是两点：品牌公信力优势和专业内容生产优势。与品牌公信力优势相比，报纸的专业内容生产优势正在以越来越快的速度被侵蚀，这需要引起我们的高度警惕和重视。导致报纸专业内容生产优势削弱的原因，一是采编人才的流失，二是报纸的内容被大量非法转载。上报集团进行新闻专业职务序列改革，加强版权保护工作，就是为了从这两个方面入手，保护我们的核心资产和竞争优势。
以前，集团所属媒体在与门户网站的博弈中独立作战，自身力量弱小，容易被各个击破。上海报业集团成立后，集中了上海大部分的重要报刊，这就为各媒体捏成一个整体、增强议价能力提供了契机。
二
回答了“为什么”之后，再来谈谈“怎么做”。
第一，我们的版权保护工作，范围涵盖数字版权和平面媒体版权。
第二，数字版权保护工作包含监控、沟通、维权、销售等众多环节，我们的数字版权保护，应当是全流程覆盖。
第三，我们的版权保护服务不“齐步走”“一刀切”，而是根据各媒体不同情况采取不同对策。关于版权保护工作，各个媒体的诉求是不一样的，各个媒体在不同发展阶段的诉求也是不一样的。有的媒体希望将内容卖出一个好价钱。对有些媒体的特定阶段来讲，不在乎通过维权赚回多少钱，而是希望网络传播扩大影响力，但要合法合规转载并注明出处，等等。
第四，数字版权有销售、有维权，维权有成本，销售有回报。我们从一开始就明确，版权主体是各家媒体，集团提供数字版权保护服务，在维权中产生的成本由集团承担。所有销售收入或维权收益均归各版权主体，集团不留一分一毫。
第五，参加集团平台统一维权，还是自行维权，都要遵循自愿原则。作为版权主体的媒体是独立法人，有人权、财权、物权，以后可能还要加一个版权，这些是作为独立法人必须具有的权利。可自愿加入，也可自愿退出。此举也是集团处理和下属媒体单位关系的一个标志。
第六，由对外事务部作为牵头部门，同时加挂“数字版权中心”，便于对外开展工作。由于涉及多头管理，所以需要牵头部门。但同时应该明确，版权保护工作不是光靠一个部门就能完成的，监控、销售、诉讼等都涉及集团内部多个部门的协同，包括利用社会组织和机构发挥专业作用。所以，希望集团各部门都能支持、配合牵头部门搞好版权保护工作；也希望各媒体增强全局意识，共同遵守我们今后将制定的版权保护规则。
第七，版权保护既是对侵权的惩罚，也是对合作渠道和合作形式的拓宽。版权保护不能是被动的，我们要通过这个机制，把数字版权的保护、推广和效益最大化结合起来。
最后要强调的是，关于版权保护，最关键的是要把握好经济效益与社会效益的关系。数字版权保护和通过网络传播主流声音不能抵触。对解放日报、文汇报等主流报纸来说不能仅仅看内容卖掉多少，而要看在主要网站的转载率，要把上海的主流声音更广泛地传播出去。对东方早报、新闻晨报等都市媒体来讲，经济效益就比较重要。所以，什么时候、什么地方放，什么时候、什么地方收，这对版权保护平台工作的艺术性是一种考验，决不能一刀切。
版权维权一般两条路径：一靠行政执法，一靠法律诉讼。如果碰到法律诉讼，我们有集团法务，社会上也有专业法律服务机构。有几家专业的机构找上门来要求签约，不要代理费，只要诉讼所得分成。我们还不能简单地走这种路，归根到底社会效益必须放在第一位。如果在主要网站上解放日报、文汇报、新民晚报等主流媒体稿件因为维权一律不能用，上海的主流声音怎么传播出去呢？免费使用稿件的时代已经过去了，但若因为版权保护，以至于重要的新闻、主流的声音不能在网络平台上展现，那么，我们赢得的只是小利，失去的是更大的社会效益。
在现行版权相关的法律规定还不完善，媒体诉求不完全一致的情况下，数字版权中心要抓住典型案例，毫不手软，一诉到底，一旦形成判例，对集团其他报刊、对全国同行业都是有示范性意义的。当然，冰冻三尺非一日之寒，指望成立数字版权中心就能迅速消除非法转载，甚至迅速卖出高价版权，恐怕不一定切合实际。但是我们相信，随着我们对数字版权工作的日益重视，一定能凝聚共识，逐渐营造尊重版权、保护版权的氛围，争取形成互联网时代版权保护的“上报规则”。
（作者系上海报业集团党委书记、社长）
责任编辑：冷 梅
