重大会议报道如何出新出彩

    2015年12月16日～18日，第二届世界互联网大会在乌镇隆重举行，国家主席习近平出席大会开幕式并发表主旨演讲。相比首届世界互联网大会，本届大会规模更大、规格更高、影响更广，国内外舆论空前关注。

    据统计，12月10日至19日，浙报集团所属媒体共刊发稿件1800余篇，其中浙江日报刊发各类报道250余篇、钱江晚报300余篇、网站和手机客户端的报道达1300余篇。浙报集团此次以全媒体手段报道第二届世界互联网大会，纸媒、PC端、移动端三端齐发，备受各界肯定，被传媒业界誉为“超强的采编团队与超炫的信息技术产生合力，形成全覆盖、强渗透的传播力，成为受众获取峰会信息的最佳平台。”“用新媒体的最新手段，以最快的速度，呈现出浙报集团以最强的报道阵容、深广兼具的报道策划来‘直播’的乌镇峰会，是融合转向深入时，浙报集团面对重大会议报道，以更为娴熟的方式、更高品质的产品内容作为牵引，呈上的集团多部门多渠道广泛合作、无缝对接的一次‘大制作’。”

    一级响应、前后联动、三会统筹，举全集团之力做好互联网大会宣传

    世界互联网大会是在浙报集团“家门口”举行的高规格盛会。作为东道主媒体，集团党委、编委会对此次大会的宣传报道无比重视，当做压倒一切的首要政治任务。总编辑鲍洪俊反复强调：“第二届世界互联网大会的报道，再怎么重视都不为过。”浙报集团把大会宣传报道作为践行“三严三实”的大考场、实施媒体融合战略的大阅兵和G20峰会报道的大演练，调动一切能调动的资源，云集全集团最精干的采编力量，举全集团之力投入到宣传报道之中。

    未雨绸缪步步为营，提前进入乌镇时间。在互联网大会召开两个月之前，浙报集团就制定了报道方案并不断细化完善，仅浙江日报的报道计划就先后八易其稿。12月8日，总编辑鲍洪俊主持召开专题会议，研究部署报道工作，并启动重大事件报道一级响应机制——由集团编委会统一调集指挥浙江日报、浙江在线、浙江新闻客户端以及各子报刊和新媒体精英采编力量参与报道。集团成立互联网大会报道指挥部，鲍洪俊任总指挥，3名副总编辑任副总指挥。其中1位副总带领前方报道团队，大会开幕前就进驻乌镇，靠前指挥；另两位副总分别指挥浙江日报、钱江晚报、浙江在线、浙江新闻客户端在后方协同作战。

    前后联动规模空前，集中报道乌镇峰会。为即时、准确、全面报道大会盛况，集团派出多达61人的多媒体前方报道团队，他们均为各媒体、各部门的精英，经多轮反复推选产生。按照应急响应预案，前方报道团队于大会开幕前3天全员进岗到位，统一指挥、高效运作、分工协作、密切配合。集团还按照1:10的比例在后方配备编辑、后勤等力量，前后方报道团队共500余人，为历年来集团参与人数最多的一次重大战役性报道。在前后方的通力协作下，此次互联网大会的报道规模空前，仅浙江日报的互联网大会专版就多达58个，是除“两会”外推出版面最多的一次。

    突破常规实时沟通，指挥体系高效运转。浙报集团还突破原先每天两个编前会的机制，开始试行“采编三会”制度。每天上午、下午、晚上，由总指挥召集各媒体负责人举行三次采编碰头会，研判舆情、分析选题，指挥前方采访和后方纸媒、网站、客户端三端全天候发稿。上午10点30分的早会，主要总结前日宣传报道情况，根据大会议程、主题，对当天的发稿情况进行部署，指挥前方记者及时向PC端、手机客户端供稿，并预留纸媒版面规模及各版主题；下午4点的午会，主要对前方记者的采访情况进行更新补充汇总，稿件合理分类推送至各个端口；晚上8点30分的晚会，主要确定夜间纸媒的版面，并对次日的版面、采访内容进行安排。

    虎头精致、龙身精雕、豹尾惊艳，全过程全方位展现浙报精彩

    按照部署，此次互联网大会报道分为会上、会外两大部分，实现无缝连接。会上又细分为会前、会中、会后三个阶段，每个阶段各有要求：会前预热要充分、会中报道掀高潮、会后报道有惊喜。会中报道于16日、17日达到巅峰。

    预热报道持续升温。10日，浙江日报以头版《共享“乌镇时间” 齐织“梦想网事” 浙江敞开怀抱欢迎各方共迎盛会》以及内版整版《互联网大会，乌镇准备好了》报道拉开了浙报集团第二届世界互联网大会预热报道的序幕，并连续数日保持头版一稿+内版整版的规模。在嘉宾尚未抵达的情况下，提前选派多位记者，前往北上广，面访互联网大佬，让预热报道也很有看头。15日，浙江日报重磅推出《习近平总书记心系乌镇》特别报道，回顾习近平同志6年5访乌镇，高瞻远瞩，精心为千年古镇设计发展之路的故事，让广大读者能理解乌镇如何成长为世人瞩目的互联网小镇。该文刊发后，引发社会各界广泛关注，被中央网信办要求全国网站转发，极大提升了浙报集团的影响力。集团其他媒体也根据自身特点，开展形式多样的预热报道，如浙江新闻客户端推出的《漫画下的互联网大佬酷毙了 听说猜中转发还有奖！》《手机控还是奥特曼，互联网“瘾” 你中毒有多深》等H5和动画游戏作品，赢得大量刷屏转发，极大地吸引了用户对大会的关注。

    会中报道高潮迭起。16日上午，第二届世界互联网大会正式开幕，国家主席习近平发表主旨演讲。浙江日报当日推出了13个专版来报道互联网大会开幕式及相关论坛。17日出街的浙江日报，除了在头版头条刊登总书记参加开幕式并发表主旨演讲的消息，二版全文刊发了总书记在开幕式上的主旨演讲，原汁原味地向广大读者传达讲话精神。作为少数能进入主会场的记者，浙报记者采写了《全球瞩目的乌镇时刻——第二届世界互联网大会开幕式侧记》一文，通过诸多细节及气氛的描写和现场嘉宾采访，体现“总书记精彩的主旨演讲满足了所有嘉宾的‘满怀期待’。”当日3版、4版整版刊发《唱响互联网好声音——嘉宾盛赞习近平主席主旨演讲》等文章，通过对罗伯特?卡恩、马云等嘉宾的会后采访，生动再现与会嘉宾意犹未尽，以各种方式传递这一互联网“好声音”的场景。围绕浙江省内各界对总书记讲话的反响，浙江日报还推出了3个整版的“浙江反响”系列文章，重点突出、层次鲜明。浙报还紧紧围绕大会议程，用足版面来报道大会各分论坛，17日、18日，浙报分别推出了3个版和6个版的“论坛聚焦”，论坛风采、嘉宾个性在版面上一一精彩呈现。

    在做足现场新闻的同时，浙江日报还特别重视评论的作用，及时发声，阐释好总书记重要讲话精神。17日头版刊发本报评论员文章《构建网络空间命运共同体的中国担当—— 一论学习贯彻习近平总书记在第二届世界互联网大会重要讲话精神》，重点从总书记提出的“四项原则”的角度，来分析如何推动互联网全球治理体系变革，呼吁各方在相互尊重、相互信任的基础上，加强对话合作，建立起多边、民主、透明的全球互联网治理体系。此后，根据总书记所提五点主张陆续刊发4篇评论员文章，全面而准确地阐释总书记主旨演讲精神。

    其他媒体也依托自身特点大放异彩。钱江晚报承担的大会会刊，每天推出超过32版的规模，因内容丰富、设计新颖，极具乌镇特色，多期会刊嘉宾带走珍藏。浙江在线先后对邬贺铨、法迪?切哈德等十多位国内外重量级嘉宾进行专访，是本次大会报道中专访嘉宾人数最多的媒体。相关专访内容被新华网、人民网、光明网等国内主流媒体及门户网站广泛引用和转载。12月16日晚，浙江在线实时发布了一则报道《习大大夜访乌镇无意间红了一双筷子 温暖浙江制造》，这是全国最早刊发有关习近平到过的筷子店的新闻特写。稿件刊发后，网易、腾讯、搜狐在内的诸多门户首页转载，凤凰新闻APP、浙江新闻APP转载，总转载量超过200家网站，并引来多家权威媒体跟踪采访报道。

    会后报道奇峰突起。18日，第二届世界互联网大会闭幕，论坛结束、嘉宾离开，接下来的大会报道如何继续保持高水准？浙江日报20日起推出的会后报道让人惊艳。20日头版头条稿件《乌镇，我们为你点赞——乌镇干部群众默默奉献点亮世界互联网大会》，从卫生环境、食品安全、相关保障等角度采访乌镇的相关工作人员、志愿者等，让人看到了盛会背后默默奉献的人群，人性化、人情味十足。内版推出的《第二届世界互联网大会带给浙江人无穷回味与思考——乌镇时间，印刻你我心间》分别从“智造，助推浙江弯道超车”“电商，驱动农村全面发展”“互联，打通公共服务瓶颈”“乌镇，点燃创业创新之心”四个角度，把人们引领入大会后浙江发展互联网产业的思考之中，启发巨大、备受好评，展现了党报集团的舆论引导能力。21日的浙江日报，版面安排更加夺人眼球。头版下通栏转内版的《乌镇声音?中国担当?世界影响》，巧妙地以乌镇的桥、云、水为切入口，形象体现本届互联网大会“互联”“共建共享”“共治”的主题。随后的4个内版，分别以共识、共建、共享、共治为版面主题，以综述、评论、图表等多种形式来呈现，版面、稿件延续了连日来的可看性、可读性。浙江新闻客户端在大会落幕后的翌日一早，率先推出了《谢谢你，我的乌镇，我们的互联网之光》大型全景回顾式H5作品，不仅盘点了大会所有精华议程、所有论坛亮点，还展现了乌镇各行各业普通人的服务热情和奉献精神，信息量饱满，极具人文情怀，至今仍在微信朋友圈被转发。

    三端齐发、三点发力、三圈环流，实现全天候播发、多角度呈现、立体化传播

    浙报集团把这次互联网大会的报道当做是媒体融合转型中一场重要的实战练兵，继习马会、丽水里东大救援报道之后，不断深化、丰富报道手段和呈现方式，努力构建立体化、多层次的传播体系，达到了较好的传播效果。

    强调三端发稿，传播渠道多样化。依托多媒体深入融合优势，浙报集团在这次宣传报道中努力完善三端发稿机制，一方面不断增强前方记者向三端供稿的意识，另一方面，建立互联网大会共享稿库、前后方微信群等，使不同媒体的特色更加鲜明，记者的采访素材得到最大化利用。由集团总编办牵头建立的全媒体报道微信群，涵盖了前方采编人员和后方主要编辑共128人，实时滚动更新前方最新消息、发布前方最新采访稿件，各媒体资源共享、信息互通，记者采集的文字、图片、视频素材经编辑加工后，实现“一鱼三吃”。16日，习近平主席参加开幕式并发表主旨演讲，两名前方记者迅速发布动态消息及现场高清图，浙江新闻客户端即时发布图文消息；浙江在线网站在取用相关图文同时，视频直播开幕式盛况；晚上，浙江日报、钱江晚报根据前方记者的采访情况深度加工，多角度、多层次展现开幕式台前幕后的种种新闻。

    抢抓三个落点，报道内容立体化。在此次大会宣传报道中，浙报集团强调各媒体都要抢抓三个落点的要求：第一落点抓现场，及时发布消息；第二落点抓评论，及时进行舆论引导；第三落点抓深度，立体呈现观点、细节、背景等。浙江日报、钱江晚报、浙江在线、浙江新闻客户端根据自身媒体属性，对三大落点各有侧重。浙江日报的报道既有之江平、五论学习贯彻习近平总书记在第二届世界互联网大会重要讲话精神这样的深度评论，又有《乌镇声音?中国担当?世界影响》这样的综述稿，还有互联网特色十分明显的《中外嘉宾展望未来——互联网，潜能无限》等版面——这个以“朋友圈”图示为核心元素的版面，运用可视化手段，让阅读更加轻松，党报更加亲民。浙江在线在求“快”的同时，紧盯独家人物专访，先后对邬贺铨、法迪?切哈德、周鸿祎、布鲁斯?麦康纳、曹国伟等数十位国内外互联网知名人士进行专访，深度呈现嘉宾观点。浙江新闻客户端紧跟大会议程制造二次传播热点，每天推出数篇重点原创深度报道和评论，“平凡之路”“全景乌镇”等H5作品引起广泛点赞、转发。

    此外，在版式设计上，浙江日报采用板块式的版面语言，清新大气，符合互联网传播习惯。大量图表、时间轴、漫画等可视化元素的运用，让阅读成为“悦读”。在话语体系上，在注意用词规范严谨的同时，适度使用网络流行语言，更加符合年轻人的阅读习惯。在传播手段上，浙江在线利用即时报、微信、微博、手机报等多种形式全景展现大会风采。浙江新闻客户端做足互联网因素，历时一个月制作的《带你走街串巷漫游乌镇》采用最新互联网技术全景还原小桥流水人家的乌镇，让人“不在现场胜似在现场”。

    利用“三圈环流”，新闻用户全覆盖。近年来，浙报集团着力打造“三圈环流”新媒体矩阵，集团内200多家媒体已形成核心圈、紧密圈、协同圈三大传播体系。在此次大会宣传报道中，浙报集团打通所有媒体资源，在新媒体矩阵中分类推送相关报道，努力拓展网上红色舆论阵地。在核心圈，浙江日报、浙江新闻客户端、浙江在线、浙江手机报无缝对接、资源共享，相互推介、相互引流，努力实现6000万用户全覆盖。在紧密圈，边锋新闻专区和新闻弹窗从12月14日起推出网络专题“第二届世界互联网大会专题报道”，并设置“要闻”“大会会刊”“视频报道”“聚焦乌镇”“精彩图集”等栏目，所有内容资源均共享自集团媒体，累计发布新闻近200条，让游戏玩家也来看主流媒体新闻。大浙网通过即时新闻弹窗，第一时间向QQ用户推送当天要闻，极大提升了浙报集团的影响力，扩大了传播效果。在协同圈，集团的微博账号、微信公众号以及专业APP也悉数发力，联合为广大用户呈上互联网大会的丰盛新闻大餐。

    在大会报道中，浙报集团纸媒、网站、手机客户端等不同类型媒体既突出自身特色，又有机融合，传播效应叠加，媒体融合格局进一步显现。抢抓新闻三大落点，既注重现场鲜活新闻即时播报，又注重以评论言论引导主流舆论观点，更注重综述、通讯、特写、专访等深度呈现，让地方党报集团在这场全球媒体同台竞技中不落下风。集团旗下的新媒体运用网络传播规律，把握好网上舆论引导的时、度、效，努力占领信息传播制高点。互联网大会的实战，进一步坚定了集团上下推进媒体融合的决心和信心，也为今年G20峰会报道进行了成功的预演。

    （作者单位：浙江日报报业集团总编室）

    责任编辑：冷  梅