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编辑部新来的年轻人，常向我们老编辑询问：“怎样才能尽快胜任编辑工作”？我给他们的建议是，从新闻标题制作入手，也许是培养新闻意识，较快进入岗位状态的最佳通道。新闻是一门实践性很强的学科，要引领新手入行尽快成长，我愿意一遍又一遍向他们强调——“标题，标题，还是标题”。
实际上，如果缺乏标题意识，很难适应版面编辑的工作，它要求编辑在处理稿件时必须敞开思维，充满激情，全身心地投入创作性劳动。美国报人史丹?艾塞莫夫说：“出版一份精美的报纸有很多因素，但是最低限度的先决条件之一以及最重要的，是一个杰出的编辑部，它能使一份好的报纸更好，使一份更好的报纸成为最好。”一个杰出的编辑部由各种人才构成，其中不可或缺的，就是标题制作的好手。报业前辈范敬宜说过：“一个好标题可以代表一张报纸。它的价值、力量往往可以大大超出稿件本身。”
制作出脍炙人口、风行一时、甚至能引领坊间话题的标题，需要很好的专业素养、学识功底和人文情怀，绝非一日之功，但作为一名报纸编辑，确立标题意识，应是成长的正途。这里，我说一说自己工作中累积的点滴。
没有动词的标题不是好标题
大约是2004年吧，农民日报刊载了一篇反映环境污染的稿子，说一条河臭气熏天。记得标题是《南漳河两岸人捂着鼻子过日子》。“捂着鼻子过日子”这几个字很传神，给人们留下了很深的印象。2001年，农民日报一版刊发了一组各省先后取消特产税的稿子。夜班在处理这组稿件的时候，制作了一个超大的标题《特产税，一个正在圈点的句号？》。现在回过头看，这个标题准确记述了取消特产税前夜的动态。业界有一句广为流传的话——没有动词的标题不是好标题。一条新闻在手，如果标题里没有动词，显然是还没有把新闻事实提炼出来。标题里，动词的运用也是灵活多样的，动词用得好，题目就令人称道。
2003年，申花队在末代甲A中一举夺冠，但在随后一个赛季里，球队五换主教练，成绩一落千丈。2004年12月4日，申花主场0比1不敌辽宁，联赛排名倒数第三。新民晚报为此做了个《频换帅，换走冠军 穷折腾，折断申花》的标题，用活了“换”“折”两个动词，这个短句式标题一针见血地把申花的症结揭示了出来。
借用人们熟识的话语表达，也是编辑常用的标题制作方法。经典诗词、脍炙人口的歌曲、流行语汇、网络新生词汇，都是报纸编辑经常套用的，但要让读者理解并欣赏你的匠心，最好是保留结构，把词汇置换一下，既出人意料，又在情理之中。抗战时期，国民党政府陪都重庆，物价暴涨、产品偷工减料，连烧饼、油条也纷纷涨价。新民报编辑程大千将一条物价飞涨的新闻框了一个花边，仿宋词佳句“流光容易把人抛，红了樱桃，绿了芭蕉”，拟了一条标题：《物价容易把人抛，薄了烧饼，瘦了油条》。
同样，借助各种修辞手段制作标题，也能收到令人耳目一新的效果。运用修辞可使标题形象生动有文采。常用的修辞手法有比喻、比拟、对偶、排比、夸张、映衬、呼告、拈连、借代、复叠、双关、设问、感叹、回文、仿拟等15种之多，中国社科院新闻研究所的彭朝丞研究员更在《新闻标题学》一书中提出有39种。在这一点上，报界成功的范例不胜枚举。
羊城晚报的一则报道，标题是：《今晚北风拜访冷雨敲窗》(拟人)。
2005年北京晚报报道中的三个小标题：《陈颖败于慌》《陶璐娜败于抢》《李对红败于伤》（排比）。
抗战时期，日军在大亚湾登陆，广东省主席吴铁城，广州市长曾养甫，第七战区司令长官余汉谋均不战而逃，广州沦陷。香港某报愤慨地将失地事件与三人名字巧妙地嵌在标题之中，即成：《余汉无谋 吴铁失城 曾养离甫》（拈连）。
此外，《前方吃紧，后方紧吃》（回文），也是当年报纸上的标题，一句话传诵几十年，生命力犹在。
把最远的事物联系起来
作家莫言说：“故事前人已经讲完，现代作家注重的是语言”。北青报广告词“新闻就是那么多，看看北青报怎么说”。其实这个怎么说，很多时候是标题怎么做。当编辑的，就要有一股标新立异的追求，要追求自己与众不同的表达方式。你说“教练”，我偏说“教头”；你说“领队”，我偏说“掌门”；你说“火化场女工”，我就说“守在天堂口的女人”；你说“丁玲病逝”，我说的是“丁玲告别人生”。怎样追求与众不同的表达方式？有一种方法可以收到奇效，那就是——尝试着把人们心目中最远的事物联系起来。
把看似风马牛不相及的事物言之成理地绑在一起，构成的句子往往可以取得奇效，令人拍案叫绝。鲁迅是这方面的大师，它说：“书生买书就相当于绿林好汉买盒子炮”，用同样是“吃饭的家伙”把弱不禁风的书生和强盗拴在一起了；“焦大其实就是贾府的屈原”，用“对主子的态度一致”这一点把一个目不识丁的蠢汉和文坛泰斗绑一块了。
记得好像是中青报的标题《我们穷得只剩下钱了》，当年人们口口相传，满堂争说，它引发社会上成千上万的人热议金钱和幸福感、满足感的关系。
曾获中国新闻奖奖项的标题《中国国家主席和艾滋病人握手》，其实也是把最高领导人和弱势甚至受歧视的人群联系起来，它也澄清了人们关于艾滋病传播的错误认识。
“一粒米上的大千世界”，把大小连接了起来。一则新闻，不仅仅是对新发生事件的披露和报道，新闻标题还应该具有对新闻事件评介的功能，也代表着编辑部的立场、态度、视角。新闻标题同时也应该是新见解、新认知、新说法的载体，好的新闻标题可以向读者揭示事物的本质，厘清、呈现事物之间的联系，这种联系被淹没得越深，越是难以觉察，标题的价值就越高。泰戈尔吟哦“世上最遥远的距离”是“我站在你面前，你却不知道我爱你”。显然，远近不是绝对的，世间万物的联系是多维、多样的。把相距越远的事物拉得越近，在人们思维定式上形成的冲突越激烈，喜剧效果就越强烈。时至今日，我们的读者受教育程度越来越高，接受信息的渠道越来越多样，对权威媒体的阅读期待也越来越高。一家成熟的报纸，应该具有思想的深度，这样才能引领社会舆论，成为人群中信服的意见领袖。
标题制作的禁忌
2009年11月底，北京一家报纸刊出这样一则新闻《昨夜暴雪袭击北京》。实际上，当时这场雪虽然不小，但还远远谈不上“暴”，这首先是对新闻事实的夸大；再从标题中的“袭击”一词来看，这本是“意料不到的突然打击”的意思，一般用于如台风、地震等自然灾害。我们知道，冬天下雪是很自然很常见的现象，而且民间又有“瑞雪兆丰年”的说法，适当的雪量对春耕播种以及庄稼的生长发育都很有利。不能忽略的事实是，北京的降雪越来越少，冬季下场雪，孩子高兴得像过年一样。因此“袭击”一词用在这里显然不妥。读者不禁要问，同样是一场雪，编辑部和市民的感受怎么会那么不一样呢？
年轻编辑有时候问我，标题制作的禁忌是什么，在工作中，我尝试着总结了几条，大致如下：
不要冒犯世序良俗，不要恶俗，不要使用粗鄙的语言、玩儿感官刺激。
不要卖弄炫耀，不要因文害义，不要学生腔，大白话是最好选择。
不要逻辑混乱产生歧义。
不要端着、绷着、装模作样。
不要一口气念不下来。
（作者单位：农民日报）
责任编辑：祝晓虎
