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二维码、印刷智能系统、智能售报机、智能报刊亭、智能信报箱……物联网技术正在刷新我们对于报纸及其相关产业的想象。可以预见，一系列物联网技术的应用，将进一步加速报业媒体内容创新和经营模式跨界融合，并带来巨大商机。
物联网技术在数字报业领域的典型应用
根据国际电信联盟(ITU)的定义，物联网技术（the Internet of Things）是指通过二维码识读设备、射频识别装置、红外感应器、全球定位系统和激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议，把任何物品与互联网相连接进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络①。目前，物联网技术在报纸采编、印刷、发行、广告等多个业务领域有广泛的应用。
1.二维码技术应用
早在2005年3月，北京晚报就在国内率先使用清华紫光推出的二维码“北京优码”进行新闻报道；2011年11月，华西都市报正式推出“魔码”客户端，在各个版面推出全新的魔码视频新闻报道。此后全国各大报纸纷纷在新闻、广告版面植入二维码。二维码的广泛运用，有效弥补了报纸新闻时效性较弱、互动性不强、展现形式不够丰富等不足，为读者提供了更多阅读体验和互动感受。二维码在报纸上的应用场景比较多，如扫码看视频、扫码拨打服务热线、扫码评报、扫码获取优惠券、扫码订报、扫码购物等。
2.NFC技术应用
NFC（Near Field Communication，近场通信）技术，是一种短距离的高频无线通信技术，允许电子设备之间进行非接触式点对点传输交换数据②。NFC技术可应用于无接触支付、点对点传输、智能目标、社交媒体等场景中。譬如，读者可以直接在报刊亭刷手机购买报纸而不用受排队、找零之苦；投递员用手机刷信报箱上的NFC码，即可通过后台数据库提醒读者收取报纸，并向发行中心报告自己的具体位置，等等。
3.AR技术应用
2015年，日本《每日新闻》将矿泉水包装印刷成报纸的图案，以便能让消费者手机扫描瓶身附带的AR码信息，阅读当日最新新闻。AR（Augmented Reality，增强现实）技术，是一种将原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息（视觉信息、触觉信息、声音、味道等），通过信息技术模拟仿真后再叠加到真实世界的场景融合型技术③。目前，国内已有京华时报等报纸运用该技术推出“云报纸”。
4.数字指纹技术应用
互联网的虚拟性和自由性，使得新闻作品很容易被精确复制，或任意删改、移植。而物联网作为面向实体物理世界、以实现实体物理世界有组织管理为目的的技术系统，可通过数字指纹技术生成作品指纹数据库，从而有效地保护数字作品版权④。
5.印刷智能系统
2012年9月，英国印刷电子公司Novalia为《兰开夏郡晚报》定制研发了一款名为“交互式新闻纸”的物联网产品⑤。只要一按报纸上印刷好的“按钮”（印刷键盘），报纸就会播放音频来读出纸上的文字；同时，“按钮”上面还集成了分享、评分和排名等交互功能。这款产品通过导电油墨、蓝牙技术和蓝牙芯片的有效组合，使传统的印刷产品连接到互联网之中。据了解，这项技术能使用现有的印刷工艺进行标准化生产，且成本不高。印刷智能系统的应用前景相当广泛，交互式酒店菜单、互动海报、个性化贺卡等新产品将不断涌现。
6.智能报纸终端
2012年，英国为伦敦奥运会设置了100台智能垃圾桶，桶身配置了LCD显示屏，滚动播出热点新闻、股市走向、天气预报等各种资讯⑥。可以预见，在不久的将来，智能报纸终端将能与电视机、餐桌、跑步机、汽车、镜子、眼镜等新型智能设备连通，让用户获得沉浸式阅读体验。智能报纸终端还将实现智能控制，依据传感器网络获取数据并进行自动调控和反馈，如根据光线的强弱调整版面字体大小和亮度，通过人脸识别自动推送用户感兴趣的内容，等等。
7.新闻采集机器人
2015年9月，腾讯财经开发的写稿机器人Dreamwriter发出第一篇稿件《8月CPI同比上涨2.0% 创12个月新高》⑦。而此前，美联社、雅虎、体育机构NFL等已开始使用机器人撰写简单的新闻。物联网将在互联网大数据的基础上，基于数据的物理属性（环境、目标、任务等信息）进行封装，实现从互联网关注数据信息到物联网关注事件信息的转变。物联网时代，新闻采集机器人将能自动收集公共物联网大量分散的数据，如从地震、洪水预警系统采集灾害事件信息，从交通、消防监测系统采集道路通行、火警等实时信息，经分析研判后第一时间以新闻线索的形式推荐给记者编辑；新闻采集机器人还将与无人机、激光雷达、智能摄影设备等直接互联，形成无处不在的“新闻眼”采集系统。
随着物联网技术的发展，数字报业将通过更多技术应用，实现人到人（Man to Man）、人到机器（Man to Machine）、机器到机器（Machine to Machine)随时随地的信息交互，成为跨界融合的一体化多元服务平台。
物联网时代数字报业转型分析
与移动互联网强调免费、开放、分享不一样，物联网更注重挖掘数字报业的完整价值链，即通过智能读报终端设备自动收集用户阅读习惯等数据，为用户提供精准和个性化的新闻和服务，最终形成涵盖内容、产品、服务、用户、终端、平台六位一体的“生态闭环”，实现专业媒体价值的“螺旋式回归”。
在内容生产上，表现为产品和服务的标准化、智能化
随着物联网技术的发展，数字报业的新闻生产流程将日益标准化、智能化。报业媒体数据中枢将能对其他智能设备生成的数据进行封装聚合，导入数以万计的数据分析模板和新闻产品框架，自动生成实时更新的新闻数据库；其新闻搜索引擎将能实现时间维、空间维、内容维的跨应用比对搜索，并提供精准答案和解决方案，减少用户思考判断的时间；其个性化新闻推送引擎将能结合物联网设备的交互行为（如浏览习惯、上线时间、所在位置等），为用户提供精准的、个性化新闻服务，如自动将用户喜欢的报纸和新闻排在最前面，以个性化的方式为每一个用户量身定制版面、头条和新闻套餐。
在媒体变革上，表现为用户和终端的实名化、组织化
互联网时代，用户是隐藏在虚拟空间的、不明确的。而在物联网时代，用户处于一个有协同、有分工、有组织的社会属性结构之中。报业媒体的物联网终端将基于人脸识别、LBS等技术，实现对每个用户的精准传播，并以社会组织属性构建用户系统，对用户社群延伸价值进行深度开发；将基于用户标签（社区、企业、班级、家庭等），推出一系列定制新闻聚合平台，打造智能社区、数字课堂等新闻应用，让用户社群能在新闻共享服务中实现有效协同，避免对话机制缺失、信息接收存在延时差和盲点等问题的出现；将基于实名化的用户社会信息，打造经济有效的社交平台，记者、编辑、被采访对象乃至读者能在同一个数据平台中实现互联互通，实现新闻生产消费各环节的零边际成本，并有效减少无效社交、网络欺诈、隐私侵害等情况的出现。
在盈利模式上，表现为“平台为王”“服务为王”
报业媒体的物联网终端将基于对等透明的信任网络关系，为用户构建起协同交互平台，让商品、服务、数据以及知识在全媒体平台上快速分享。任何一个用户将能借助物联网所搭建的点对点传播渠道，将自己的闲置资源（房间、汽车乃至业余时间等），智能化匹配到另一个有需求的用户，从而形成众筹、众包、众扶、众享等诸多分享型商业模式。报业媒体将通过物联网构建征信体系，实现对服务供需双方的背景审核、全程追溯、差评退出，构建基于周边位置的共享经济圈，推出众多便民服务，形成接入免费、服务收费的“平台经济”模式。
新形势下数字报业转型路径的探索
面对传播格局的深刻变化和新一轮传媒市场的融合洗牌，报业媒体要积极发挥自身优势，及早应对物联网技术创新带来的又一波创业浪潮，探索数字报业的转型路径。
围绕智慧城市建设探索数字报业转型
目前，我国报业竞争格局逐渐进入到“一城一报”的白热化阶段。以智能城市建设为中心搭建数字报业云平台成为现实。在中国现有体制下，城市主要党报将最有可能无偿获取智慧城市的数据接口，从而实现对商业、交通、医疗等大数据深度挖掘并获取物联网新闻服务的“第一桶金”。如数字报业云平台可以通过对天气、道路、车辆、驾驶人、停车位等事关城市交通的物联网数据进行分析梳理，并与车联网有效对接，为数百万机动车辆提供定制交通信息服务；可开发Wi-Fi“气象站”，将城市每一个角落的即时天气信息提供给用户，并收取服务费用；可通过与医疗健康物联网设备连接，对大规模用户数据进行集中收集与分析，建立起医疗数据库和分析模型，为医生进行疾病诊断与治疗提供支持。
围绕三网融合建设探索数字报业转型
2015年9月4日，国务院办公厅发布《关于印发三网融合推广方案的通知》，提出要加快推进新兴业务发展，进一步探索把握新型业务的发展方向，推动三网融合与相关行业应用相结合、催生新的经济增长点⑧。这为物联网的快速发展提供了新的契机。物联网对核心网的要求，更接近广电对核心网的要求，即需要“可信可控可管”。通过物联网技术在三网融合领域实现业务创新，将能实现智能报纸终端与电视、电脑等的互联互通和内容共享，建立全新概念的智慧家庭互联中心，全新的语音读报、多屏互动等应用将会逐步走向成熟。与此同时，数字报业也能借助有线电视网，将新闻服务纳入到公务服务体系，直接以用户的服务时长或数据流量来收取相关运营费用。
围绕物联网智能终端开发探索数字报业转型
物联网智能终端的开发也将为数字报业带来巨大商机。据美国Gartner咨询公司预测，2015年全球的物联网设备数量将达到49亿台，同时也将创造695亿美元的收入；到2020年，物联网设备的数量将达到250亿台左右，与物联网相关边际收益或能达2630亿美元。⑨智能读报眼镜、智能阅报栏、智能报刊亭、智能信报箱等终端的开发，以及针对办公室、客厅、图书馆、商场、汽车、地铁等不同空间场景的物联网终端的开发，将带来可观的经济效益。
围绕智能物流产业探索数字报业转型
智能物流产业将通过互联网、物联网、物流网，整合物流资源，充分发挥现有物流资源供应方的效率。据相关部门估计，2015年中国智能物流核心技术形成的产业规模将达2000亿元⑩。物联网技术进一步改造了报刊发行的作业模式，使报纸投递的监控、送报车的跟踪、订报收款等发行管理环节均得以精确管理、实时管理、安全管理，为报业媒体进入智能物流产业准备了条件。与此同时，物联网与报刊发行网融合，将大大提升报刊发行网的经济价值。天津、福州等多地推出智能信报箱，就是将发行网络与居民日用消费品领域紧密结合，实现了报刊与生活必需品物流配送的有效整合。报业媒体有必要建立发行物流中心、电商呼叫中心、用户数据中心、读者服务中心和全城投递网“四心一网”大发行体系，充分挖掘报纸积累的品牌、数据、读者资源，结合物联网技术应用发展分享型经济新业态，开展电子商务、物流配送、便民服务等一系列增值服务。
（作者单位：长沙晚报报业集团）
责任编辑：武艳珍
注释：
①张亮：《现代移动通信技术与应用》，清华大学出版社2014年版，第162页。
②李建功等：《物联网关键技术与应用》，机械工业出版社2013年版，第64页。
③《AR技术：从电脑的眼里看世界》，科技日报2015年8月7日。
④徐正全、徐彦彦：《可视媒体信息安全》，高等教育出版社2012年版，第230页。
⑤娄晓晶：《导电墨水：从纸上打印出键盘》，第一财经网， http://www.yicai.com/news/2014/03/3643341.html。
⑥范领：《智能垃圾桶“惊艳”伦敦奥运》，光明日报2012年8月6日。
⑦任翀：《机器人写稿？是大数据分析！》，解放日报2015年9月11日。
⑧《国务院办公厅关于印发三网融合推广方案的通知》，中国政府网，http://www.gov.cn/zhengce/content/2015-09/04/content_10135.htm。
⑨《物联网十年内超越互联网已成定局》，《中国广播》2015年第3期。
⑩田阿萌：《一带一路上的智慧之城：南京站的智能物流》，中国日报网，http://www.chinadaily.com.cn/interface/toutiao/1138561/2015-3-20/cd_19867020.html。
