媒体新时代 文化大合作

    11月2日，第七届海峡媒体峰会在台北举行，两岸近60家媒体负责人及学者百余人出席。峰会以“媒体新时代 文化大合作”为主题，就两岸媒体与中华文化传播、新媒体的整合与运用及两岸文化合作项目等展开深入讨论，分享在新闻报道、经营管理、媒体融合、全媒体发展等方面的新途径、新思路。两岸媒体人期待通过交流合作，进一步振兴、繁荣中华文化，并为自己谋求发展壮大的机遇与空间，更好地应对互联网挑战。

    台湾海基会副董事长周继祥当天出席峰会，在致辞中，他期许峰会为两岸文化合作带来新境界。

    以文化产业为抓手，拓展合作空间

    随着新媒体的出现，人们获取信息的方式被重新定义，媒体内容生产和传播方式遭遇颠覆，传统媒体的发展正面临严峻挑战。在这样的大背景下，融合发展成为两岸媒体的必由之路。

    福建日报报业集团社长蔡小伟认为，在媒体融合时代，两岸媒体都遇到生存与发展难题，所以要好好把握中华文化发展的黄金期，深度挖掘中华文化这座富矿，积极探索新的文化交流形式、合作模式，拓宽交流渠道、合作领域，把文化创新与媒体技术创新、市场机制创新结合起来，把文化资源优势转化为传媒产业优势。

    “两岸共同的文化渊源和语言根脉，是两岸媒体谈合作、谋发展的重要基础。”台湾《中时电子报》总编刘善群说，大陆有高速增长的媒体市场，也有数量庞大的受众群体，而台湾在媒体转型方面先行一步，不少新媒体的探索发展形成有特色的经验。台湾旺旺中时集团旗下的时报多媒体公司率先在文化展览业“尝鲜”，相继与大英博物馆、罗浮宫等国际知名展馆合作举办经典大展，收入上亿元新台币。“我们希望通过媒体峰会，与大陆媒体进行对接，创新传播手段和形式，并结合创意，共同发展文化展览业，传播中华文化。”                                                                                                                                

    移动互联网来势汹汹，传统媒体会被新媒体取代吗？两岸媒体如何挖掘文化合作的商机？福建日报报业集团副总编辑潘贤强说，福建日报重视挖掘中华传统文化在两岸的传播与嬗变，推出《海峡沙龙》《闽南文化牵系两岸》《闽台姓氏面对面》等栏目，让传统文化扎根于两岸民众心中。而集团旗下的海峡导报与台湾媒体联合举办两岸中秋博饼状元王中王大赛，已连续举办11届，成为两岸数十万民众参与的大型民俗文化活动。

    时报国际广告公司总经理吕庭华介绍了他们与大陆媒体合作的经验。他说，媒体有情报资讯、政府公关、大众公信力的优势，两岸交流给媒体合作带来新机会，现在大陆媒体急于找项目，而台湾媒体更需要找市场，双方完全可以优势互补。中时集团与大陆许多媒体有内容合作，如中时电子报APＰ有环球时报的全部版面，与其他媒体的合作如主题旅游及考察、深度培训及教育、亲子及健康产业、高端展演与会展等等很开展得很好。

    蔡小伟建议：两岸媒体要以深化文化合作为抓手，谋取互利共赢；以新媒体的载体特色为立足点，创新文化合作；以推进媒体融合为契机，拓展合作空间，进一步提升华人媒体在世界的影响力。

    适应传媒新生态，靠服务黏住用户

    移动互联网时代，如何找到发展的突破口？与会嘉宾认为，两岸媒体在传播中华文化的同时，更要主动拥抱互联网，适应新媒体话语体系，开发移动互联微博、微信、微视、APP客户端，增加服务功能，牢牢黏住庞大用户，千方百计变用户为消费者。

    广西日报社编委杨清说，如今，大陆都市类报纸出现裁员现象，纸媒都想往新媒体方向发展。广西日报也在搞微信和微博，每个采编部门都推出自己的微信，形成微信矩阵。不过，营收方式还在探索中，还没能做大做强。

    “过去，我们是用内容来黏住用户，如今我们除了内容之外还可以加上服务，这就是用户意识。” 不少与会的嘉宾认为，两岸媒体在拓展主业的同时，可以在网络资讯、网络服务等行业上加强合作，实现资讯共享、优势互补，建立立体多样、融合发展的现代传播体系。

    对于刘善群而言，向每位与会人士推荐《中时电子报》的手机APP，是一件很自豪的事。下载《中时电子报》，可以阅览旺旺中时媒体集团旗下各家媒体发布的新闻内容，还能听专题广播、看电视直播、翻阅杂志等。同样的，台湾联合报系也参与到这场“移动战役”，“抢食”APP这块市场蛋糕。联合报系数位创新处新媒体部副总经理官振萱在峰会上介绍了联合报系旗下的手机APP，它可为市民和旅客提供吃喝玩乐的信息资讯，以服务赢得用户。

    与会嘉宾一致认为，眼下，最急切、最困惑的是找到转型发展的商业模式，这关系到媒体融合的持续性和影响力。资深媒体人、新竹清华大学副校长林圣芬认为，当下不管是第一产业、第二产业都要融合媒体，特别是想借由新媒体提供给顾客更优质的服务。“比如一种农产品在种植的时候，就可以通过新媒体进行预售。媒体不再只是在商品后期销售时再介入其中。”

    台湾《旺报》总编辑王绰中认为，媒体转型需要新的思维，首先就是媒体间的同业合作；其次，异业联盟也是一条出路，可从中寻找营利模式，这一议题值得两岸媒体人共同思索、探讨。

    联合报系社长项国宁介绍，今年第二季度，台湾整体阅报率已经降至33%，相较于20年前的70% “已出现腰斩”，电视平台的收视率近两年也从过去20年的高原期开始下滑。他提出，民众以新媒体平台成群结社、互动互联，传统媒体单向传播的模式受严重挑战；面对互联网的挑战，两岸新闻媒体要不断开拓创新，取长补短，加强合作，寻找新的赢利模式。未来，两岸仍应争取互设办事处作为沟通的重要基础，设法找到互联网合作机制，并扩展展演、旅游等新领域。

    线上线下齐发力，打造多元传播载体

    探讨发展问题，离不开媒体融合。面对一个“新闻无处不在，信息随手可得”的时代，如何推动传统媒体与新媒体的融合？峰会上，两岸媒体嘉宾纷纷提出，要尽快抢占“互联网+”的黄金机遇，提高高科技的利用率，打造多元传播载体。

    各家媒体毫无保留地分享自己的经验。山东省互联网传媒集团总经理林忠礼说：作为报业集团所属的新媒体，做好内容是首选，也是优势所在，目前集团手机报用户700万，APP下载200多万，发展势头良好。利用多年积累的资源及公信力，在办报之外，开展多元经营也是转型的方向之一，许多传媒集团在文化地产开发上尝到了甜头，湖南日报报业集团编委、湖南报业房地产发展有限公司董事唐儒珍说，近几年，湖南日报抓住机会拓展报社发展空间，把地产开发作为经济增长点，已经储备土地3000亩，目标是把资产规模做到150亿。

    相比之下，台湾媒体多元经营的思路更广，新媒体的经济效益也更好些。东森新闻新闻云董事长李传伟介绍，东森有两个购物台，还有购物网站和度假酒店。东森新闻云以社群为导向做新闻，80%流量来自脸书，今年初已经做到单月营收持平。台湾媒体非常看重大陆的广阔市场和在大陆台商对信息的需求，积极与大陆媒体开展合作，东森与大陆23个广电台有姐妹台关系，还在大陆经营微博业务。

    “媒体融合最重要的是打破传统媒体与新兴媒体的边界，实现优势互补，最终达成共赢。”随着传播载体和受众阅读习惯的变化，两岸媒体都必须以全媒体的姿态出击，才能更好地适应年轻世代的需求。在中时媒体集团，无论报纸、杂志、电视台，还是广播、社群网站，这些媒介都被整合为一个平台，以全媒体的姿态强势出击。台湾媒体还优化了“说故事”的方式。台湾《联合报》就采用30秒短视频这种方式传达最新资讯，满足受众求新求快求短的需要。但《联合报》有关人士认为，30秒还是太长，目前正在尝试将视频长度缩短到15秒。此外，大数据分析也作为一种工具，被《联合报》进行创意利用，从而做出了大受欢迎的大数据新闻。诸如“台湾死亡车祸地图”这样的主题，传统的新闻采编方式就很难实现。

    本届峰会上，“媒体移动中”成为两岸媒体嘉宾纷纷热议的话题。蔡小伟指出：“在媒体融合过程中，我们或许还不舍得颠覆自己创造的一些东西，但可以颠覆我们的思维，跳出传统媒体思维方式和传播方式，来打造融合新王国。”比如，不是以报社编辑记者为中心，而是使用者到哪里，新闻采编中心就到哪里。在这种情况下，媒体最重要的核心价值就是服务。

    项国宁告诉记者，该报系除了设立大陆新闻中心以外，近年来还增加展览演出、医疗健康和文创设计等事业编组，未来希望能形成以媒体为核心、以服务为主的发展模式。

    大家一致认为，以优质内容粘连服务，通过线上线下联动延伸产业链必将成为新媒体的发展趋势，以移动终端、移动化媒体为主要载体来构想两岸文化大合作，才更能达成互利共赢的效果，也更能契合当下受众的需求。

    推广中华文化 不忘责任担当

    峰会现场，旺旺中时媒体集团副董事长胡志强引人注目。卸任台中市长后，他转换跑道成为媒体人。回顾两岸媒体交流历程后，他表示，自己深切感受到，两岸关系要好，媒体交流需先行。在他看来，媒体面临的挑战从来没有停止过。台湾社会从前很信任传统媒体，但现在是否依然如此，是个需要思考的问题。他特别提醒两岸媒体，当前全球经济不景气，媒体生存面临新环境，在缺乏良好社会资源支持的情况下，媒体未来在哪里，需要两岸媒体人共同应对。

    连续举办7届的海峡媒体峰会已成为两岸交流的重要平台。在探讨媒体合作发展之道，与会嘉宾也十分关注媒体推动社会的担当和弘扬、推广中华文化的重任。

    大家认为，在艰难的转型期，更应该摆正心态，不忘媒体的社会责任。上海市新闻出版局局长徐炯说，“媒体融合的关键，首先在于将报纸优良的新闻基因传承下去，因为‘内容为王’的理念永不落伍。”面对传媒大环境的改变，能否将优良的新闻基因传承下去，是未来媒体融合发展的关键所在。如今，许多传统媒体都在追赶融合大潮，并渐成燎原之势，传统媒体在追赶新媒体浪潮的过程中，会有意无意地丢失自己优良的新闻基因，把什么新闻都娱乐化，甚至为了抢眼球不辨真伪地发布假新闻。

    大家认为，报纸的优良新闻基因包括社会责任担当、恪守新闻真实性、深入现场采访等职业操守，如若传统媒体本身品质不行，新闻作品没有特色、不吸引人，即使变身为新媒体的内容，也一样乏人问津。面对新媒体的冲击，传统媒体应该更关注新闻本身，给观众提供客观真实、见解独到的新闻内容。

    徐炯指出，目前摆在传统媒体面前的只有一条路，就是拥抱新媒体，走媒体融合发展之路，而在这条漫长的道路上，优良的新闻基因会扮演越来越重要的角色。　与会者认为，当前，“中国元素”不断受到国际的认可和肯定，而媒体的核心价值必定是其文化价值。两岸媒体不仅要着力打造产业合作空间，更要承担传递中华文化的责任。两岸媒体展开文化大合作，共同弘扬中华文化并使之走向世界，既能有效提升两岸文化产业的竞争力，也必将使两岸媒体在新媒体时代增进共同利益，进一步壮大两岸新闻传媒产业。