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上一篇影响媒体发展的因素之一是受众数量，受众支持度对于媒体发展有决定性的作用。手机媒体与其他媒介形式相比最大的优势便是受众数量。相对于报纸和广播的影响范围和影响力度，手机的影响力越来越广泛。
据统计，2015年全球智能手机用户已达20亿，超过任何一种媒体的受众数量；我国的智能手机用户已经达到5亿多，无论是普及率还是用户总量，都居全球首位并且呈持续快速增长态势。形成这种局面和增长速度的一个重要因素就是手机媒体的准入门槛较低，对技术和资金的要求也相对较低，而在使用的便捷性上更具优势。手机的基本功能是通话，依附于这一基本功能之后的网络传播能够更加有效。毋庸置疑，庞大的用户群是手机媒体开展互动的先天有利条件，整个互联网对新传播形式的重视更是有力的推动力。媒体、商家等不遗余力地推广自己的客户端也在一定程度上促成了手机媒体的高速发展。
手机媒体的传播形态
手机媒体的传播形态主要分为两种，一种是传统的传播形态，例如短信、彩信等，另一种则是新型传播形态，例如流媒体、客户端等。这些传播形态依据不同的手机媒体发展阶段而产生，在手机传播形态的发展过程中发挥着重要的作用。
短信。短信的产生和发展是手机媒体传播形态的第一个重要阶段。短信互动的主要特点是成本低、实效高，且影响受众数量大。短信互动同时也在广播、报纸等传统媒体发展过程中发挥着重要作用，成为新旧媒体互动发展的典范。短信也是手机业务中的一项基本内容，短信的产生大大丰富了信息传递的外延，以往只能通过语音传播的信息，通过编辑短信也可转化为文字信息的即时互动交流。
彩信。手机彩信也是手机媒体形态演变中的一种重要方式，彩信并不是短信，从技术上来看它是在GPRS网络的支持下，以WAP无线应用协议为载体，在这种新的传播技术中可以将以往简单的文字传送扩大为图片、声音和文字等信息的整合传送。彩信传播突破了以往手机终端之间的传送模式，它将链接范围扩大至手机终端到互联网，互联网到手机的形态。这种传播方式的扩大给手机媒体的发展增添了新的动力。并且在这种发展过程当中也进一步促成和影响了手机媒体新互动传播的形态的多样化。就传播内容来看，以往的短信传播仅限于文字，而彩信则是整合了图片、声音、动画等更加丰富的呈现形式，这对传播的高效性更加有利。
流媒体。流媒体是一种手机媒体中传播影像的新平台。所谓流媒体就是指在网络上按时间先后次序传输的数据和播放的影响文件，在这种新的传播技术中音频和视频的数据流可以连续传输，基于这种持续的数据流带来的传授效果，用户可以对一些音频和视频文件边下载边收听收看。这是手机媒体发展过程中的一项重大突破，以往人们对一些视频文件只能在全部下载完成之后才能观看，这需要一个漫长的等待过程，而且数据传播速度和质量不稳定也给下载带来了很大不利影响。但是在数据流的持续传输和流媒体技术的支持下，这一过程大大缩小，节省了时间，更为重要的是满足了用户即时观看和互动的新期待。但是在使用流媒体技术过程中需要一些辅助性的程序，例如配套的播放软件，下载工具等等。流媒体技术的产生首先是在互联网当中，但是这种技术一经问世便迅速在手机媒体中普及开来。
WAP。WAP即Wireless Application Protocol，简单地说就是手机上网，它将数字移动电话、互联网或PDA、计算机连接成一个整体，信息能在这些信息元中自由流动。也就是说，手机用户可以通过这种技术获得当前任一信息载体中的内容。利用手掌上的一部手机，瞬间就能获得自己想要的任何信息，因为它具备了计算机的基本功能。WAP在技术上形成了一个专门针对移动设备的小型互联网，在这里它具备有线网络的所有功能，如浏览新闻、天气预报、股市动态、网上银行等。唯一不同的是这种无线网络传播在数据传播速度上还存在一些差距。但是对于手机媒体来说已经算是一种新的进展和进步。手机媒体传播中用户可以在WAP技术中登陆各种网站，实现即时互动和交流，这为手机媒体新互动传播形态的大发展奠定了一个强大的基础。
客户端。最近几年手机客户端呈井喷式增长态势，人们通过手机几乎能满足自己的任何信息需求。阅读新闻就是其中之一，手机阅读新闻给人们提供了更加便捷的信息获取渠道，报纸的订阅和发行量也因此受到很大影响。所以一些传统纸媒开始将目光转向客户端的开发与维护，以此来维持自己的生存和竞争。例如大众点评网曾是我国最早的第三方消费点评网站，目前拥有固定客户群达2000万之多。在智能手机发展的初期阶段大众点评网果断地将客户端的开发和推广作为自己的发展战略之一，手机客户端上线一年后，流量就已经突破全部流量的20%，手机客户端系统的完善和发展为企业建立了稳固的客户群体。
此后的58同城、百度新闻等商业网站也在开发客户端的过程中受益匪浅。这种新型信息传播和互动模式最终也对新闻媒体产生了重大影响，人民日报、中央电视台也都纷纷建立自己的客户端为用户提供便捷周到的信息服务。值得一提的是这些客户端大都是指手机客户端，也正是本文所说的新媒体客户端。由此看来新媒体客户端的发展已经成为一种势必可当的潮流，它具有传统之美难以模仿和复制的优势，这些优势如果能为传统纸媒所用那将掀起一场新的媒介革命。
手机互动传播形态的完善
纵观手机媒体的发展过程可见，手机作为一种媒介传播形态的出现经历了一个完整的演变过程，从最初的语音通话，到文字短信、彩信乃至强大的客户端系统。但是在这些环节不断发展过程中也曾经出现过不同的影响互动传播质量的问题，例如垃圾短信，手机病毒等，因此手机媒体互动传播形态还应当不断完善，维护传播形态的健康发展。
加强手机媒体传播的法律法规建设
在促进手机媒体健康发展的过程中我们应当始终重视政府的重要力量。当前手机媒体的运营过程中存在一些法律监管漏洞，例如手机病毒的传播，它不仅仅是技术层面的问题，更为重要的是目前我们还没有制定有效预防手机病毒入侵的法律制度。对于犯罪者没有做出明确的界定，也没有相应的法律责任对应。为此，维护手机传播形态的发展必须从政府立法为切入口，将手机媒体的健康发展纳入正规化、法制化道路。
加强通信政策的监督管理
手机互动传播除了在渠道方面存在一些隐患，同时内容上也存在很多问题，例如手机网络诈骗、不良信息等。针对这些弊病我们在通信政策的监管上应当给予更多关注。例如在前几年经常出现的群发垃圾短信，涉及很多违法犯罪信息，随着手机传播形态的发展这些内容和信息经常变化形式在手机媒体中肆意传播。为此，为规范手机媒体新互动传播形态的纯洁性和规范性必须加强对运营商和内容提供商的管理。制定严格的通信管理政策，并鼓励社会和先关企事业单位建立积极向上的手机文化产品的生产和流通。
完善技术层面的防范管理
技术是新互动传播形态形成和发展的根本，手机媒体的不断发展最终会产生各种层出不穷的问题，不断暴露出技术上的漏洞。为此完善技术层面的防范管理必须形成一种动态化、常态化的过程。技术层面的防范管理要从源头做起，首先应当加强实名登记制度的推广，这在韩国已经有了比较成功的经验。在韩国用户购买手机时必须出示身份证，并有售货员将身份证号码与手机建立固定链接。这种做法对于维护手机媒体新互动传播形态的健康发展起着重要的作用。
(作者单位：宿迁学院)
责任编辑：章 琰
参考文献：
①钟瑛：《新媒体传播的社会问题及其规避》，《郑州大学学报(哲学社会科学版)》2012年第6期。
②武唯：《新媒体环境下纸媒应构建数字化平台》，《新闻爱好者》2012年第24期。
③周葆华：《从同一效果到差异效果:对新媒体与主观阶层认同关系的多层分析》，《新闻大学》2012年第6期。
