真人秀节目中的价值观引领

    真人秀的特质是通过情景的设定和矛盾冲突展现纯真和美好，人性之美和价值观之真为节目主旨，没有冲突节目会流于平淡，冲突过激节目会出现偏颇。真人秀节目会随着电视艺术的发展进入一个新阶段。

    近几年来，在电视荧屏上，真人秀节目争奇斗艳，异军突起，成为各上星频道重视的节目类型，引人瞩目却又受到争议。

    在真人秀节目中，如何引领社会主义核心价值观？如何在市场和价值观导向间寻求平衡，使节目受到观众欢迎又能传播正确、有益于社会和人民的价值观？湖南卫视《真正男子汉》《爸爸去哪儿》等几档节目作了一些有益的尝试，并取得较好的成绩，笔者作为湖南卫视的工作人员，愿意分享经验，共同探讨。

    真人秀的特质是通过情景的设定和矛盾冲突展现纯真和美好，人性之美和价值观之真为节目主旨，没有冲突节目会流于平淡，冲突过激节目会出现偏颇

    2015年5～11月，湖南卫视的大型国防教育节目《真正男子汉》洋溢着爱国主义热情和军人荣誉信念，给观众尤其是青少年带来了一场强军报国、尚武自强的精神洗礼。张丰毅、王宝强等七名明星褪下光环，置身于军队、军营。节目的内核凝聚为听党指挥、能打胜仗、作风优良的铁血军魂，激励各行各业的人们奋勇前行。

    《真正男子汉》传递的军人“亮剑精神”、“三不”精神，《爸爸去哪儿》传达的情感与爱的主题，都反映了宏观层面的价值追求：努力把我们的国家建设成富强、民主、文明、和谐的国家。小至一个家庭，中至一个集体，大至一个国家，都在围绕中国梦画着同心圆。

    军营训练崇尚规整、纪律，文艺创作讲究自由、灵动，让一群艺人去当兵集训，让一群散漫惯了的人服从整齐划一的规则，在看似矛盾冲突中寻求艺术上的和谐统一。内化在心，外化为行，《真正男子汉》艺术地呈现了社会主义核心价值观。

    在《真正男子汉》中，前所未有地展现了当代中国军营的开放度，表达了对党忠诚、为民奉献的价值观，一些高校武装部把这档国防教育节目用于动员大学生参军的宣传片，也就在情理之中了。

    节目里，杜海涛以200斤的体重爬过80米的绳索，因体力不支多次想放弃，在战友们的鼓励下终于完成任务，而那期节目也获得了全国第一的收视率。事后他说，如果没有战友的鼓励，他断然坚持不到终点。战友们的温情、友善，团队蓬勃向上的氛围，个人骨子里不服输的因子，帮助他战胜了自己。在观众眼里，这档节目演绎成自我塑造、品格修炼、价值观养成的励志片。

    军人的身上凝聚奉献、忠诚的品质，借助该节目，几位教官意外走红荧屏。“枪就是你的第一生命，人可以摔倒，不能把枪给我摔掉！”“上了战场，敌人会因为你不熟悉环境而放过你吗？”文海地、谢添等教官对几位新兵的训导，让人热血沸腾又长久反思，爱国、敬业、诚信、友善，当今社会需要这种高贵的职业精神，需要对价值观和理想信念的坚守。

    很多网友留言说，《真正男子汉》能刷新不少女性观众的眼球，因为已经看腻了“浑身散发着脂粉气的闺蜜型男生”，感谢节目为荧屏注入了一股阳刚之气和正能量。尤其在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵式上，当在《真正男子汉》里面再三出现的《强军战歌》旋律响起，当威武雄壮之师震撼出现时，很多网友纷纷点赞：“湖南卫视的确是一个有远见、有引领、有核心价值观的主流品牌电视媒体！”

    2014年5月4日，习近平总书记在北京大学师生座谈会上的讲话中说，社会主义核心价值观传承着中国优秀传统文化的基因，寄托着近代以来中国人民上下求索、历经千辛万苦确立的理想和信念，也承载着我们每个人的美好愿景。

    新闻出版广电总局关于真人秀的《通知》要求不能拼明星和炫富，要主动融入社会主义核心价值观，并强调：“有些节目既不攀登正能量的高峰也不触碰负能量的底线，有意思但没意义，收视率虽高但缺少价值引领，有的甚至传播错误价值观或流于低俗，引起舆论批评。”《真正男子汉》以其满满的正能量赢得观众的交口称誉。

    没有冲突节目会流于平淡，冲突过激节目会出现偏颇。有的节目游戏过于激烈，引起中小学生模仿，导致出现学生坠亡的意外事件。而在《真正男子汉》中，冲突无处不在：袁弘初到军营，对教官的顶撞；刘昊然和王宝强的流星锤比拼，王宝强受伤及昊然的自责；欧豪对蛇的恐惧和战胜自我，等等。节目合理地设置冲突，在冲突中交织矛盾，最终消弭纷争，归于和谐。

    国外的户外真人秀的一大看点，在于放大矛盾、撕裂人性，在激烈对抗中展示平凡与伟大。而我们从国情出发，设置冲突，留下悬念，但矛盾基本可控，最后峰回路转，警报解除，皆大欢喜。真人秀要秀美好，不能秀丑陋。

    《偶像来了》中，十个明星登场，话题多多。特别是多年未露面的“女神”林青霞首次参加真人秀，引起轰动。如果只为收视，可以让明星们抬杠和互撕，制造话题，拉高收视，但我们不能为了收视不顾道德和礼仪。最后节目中呈现的是：只有美好，没有撕逼。

    收视率是基础，价值观为导向，只有较好的收视率才能取得好的传播效果，才能在观众中引领社会主义核心价值观的传播

    欧美的真人秀节目中，一线明星很少参与，都去拍戏拍剧去了，而国内的真人秀少不了明星，好像没有几个明星出场就没有收视保障。观众呢？大多也是冲自己喜欢的明星去看节目。这就导致部分节目明星扎堆，形成了明星求大于供的真人秀市场。明星行情看涨，他们在拍剧的间歇，过来赚个快钱，而且谁出价高就流向哪里。

    现在是真人秀节目的黄金期，但几乎每档真人秀都饱受争议，受到“是否真实”的质疑。有的节目玩过了头、秀过了分，收视率上去了，节目品质和内涵并没同步涨高，相反地，价值观下来了，脱离群众，沦为无聊的游戏，沦为主管部门所说的“有意思没意义”的无品节目，最终尴尬叫停。业界应该通过理念创新、流程优化、产业链延长等延续节目的生命，避免一哄而上又一哄而下。

    真人秀节目中，往往会布置一个个任务，设置障碍和悬念，通过艺员的努力和赛程展示，一波三折，化解矛盾，完成任务，揭示人性的善良、美好，鞭挞丑恶。其间，也会有明争暗斗。秀场就是一个名利场，加上明星一举一动关注度高，更需我们加以引导，不能够放任自流。

    清华大学尹鸿教授曾经概括真人秀有三个特性：纪实性、冲突性和游戏性。笔者认为，真人秀的核心在于一个“秀”字，“秀”就是游戏、娱乐，游戏又离不开真实的情景和对现实的观照。

    中国文化讲究“文以载道”，电视讲究寓情于乐

    要遵循艺术创作规律，在游戏和逗趣中潜移默化，而不是生搬硬套，把观众拒之门外。

    知名评论员、资深媒体人余长新称，《真正男子汉》洋溢着电视稀缺的阳刚气息与理想主义的光辉，体现了责任和担当，是湖南电视人的一次内涵创新。它的出现，丰富了湖南卫视的节目形态，对荧屏阴盛阳衰的生态是一次有力的扭转。

    人民日报刊发评论称：几年前，就不乏部队“纯爷们”的电视剧备受追捧，近期，又有《真正男子汉》这类展示军营真实体验的国防教育节目，在荧屏收获了可观的收视率。可见，只要挖掘得当，人们不会拒绝欣赏真正的男子汉气质。

    真人秀节目不能成为明星们耍宝逗趣的秀场，不能沦为小圈子内的游戏，既要上通天线，载中华文明之旨、核心价值观之道；又要下接地线，放下身段，表现普通群众的喜怒哀乐，否则就会被受众抛弃。

    电视人要有责任意识和担当精神，应大力弘扬社会主义核心价值观

    我国已进入经济发展新常态，在社会转型中，社会利益关系、矛盾错综复杂，如处理不当，就可能激化矛盾，破坏社会的团结、和谐。在此过程中，电视人要有担当精神，弘扬社会主义核心价值观，努力做和谐社会的坚定维护者，不做社会阶层的撕裂者。富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善，涵盖了国家、社会、公民三个层面的价值目标、价值取向、价值准则，我们要用镜头激励人们积极向上，追求真善美，抵制假恶丑。

    中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇说，真人秀节目应当搭载更多的价值内容，比如可以嫁接历史记忆、人性关怀、人物命运、全民健身、常识教育、职业体验等，为其注入更深远的精神内涵和社会意义，在体现社会价值的同时获得更持久旺盛的生命力和活力。

    这可说是今后一段时间真人秀节目的主攻方向，是把真人秀往深处拓展、促使真人秀升级换代的外来基因。如果只是停留在打打闹闹的原地不动，真人秀就注定走不远。谁能给节目注入更多内涵，艺术地体现主流价值观，谁就能赢得市场。

    中国传统家庭中，母亲往往是抚育幼儿的主角，父亲要担负赚钱养家的重任，家庭的天平某种程度上是倾斜的。父爱的相对缺失成为社会问题，带来许多隐患。《爸爸去哪儿》让幼儿和平时忙碌的爸爸朝夕相处，培养感情，弥补裂痕，加上又是户外环境，更容易让心与心贴近。经调查，节目过后，所有参加节目的父子、父女感情都加深了，变得比过去更亲近了，以前因为工作和日常生活彼此疏离和沟通不太多的裂缝修复了。

    几个萌娃脱离父辈的光环，以其可爱的言行、举止受到观众欢迎，成了当然的主角。相反地，明星老爸很高兴地退居其后，这些父亲也经历了一次难得的成长，变得更善于表达感情。这档节目是难得的老少皆宜、全家人都可同时观看的，还引发了对诸如事业与家庭、亲子关系等问题的广泛关注。

    场面的火爆和制造冲突，可以带来收视率的攀升，但很容易把节目引入价值观的歧途。我们看重收视率，但不以收视率论英雄，不能让收视率绑架价值观

    个别节目编导的观念里存在误区，好像场面不火爆就不能吸引观众，如今的观众已看惯了风云激荡，但这柄双刃剑在推开市场之门的同时，很容易伤到我们自己。我们不是动作片的导演，不是狗血剧的编剧，我们是具有人文情怀的电视人，制作节目之前就要考虑到是否有益于后代、是否有益于广大的观众、是否有利于社会主义价值观的传播。

    其实，只要你转换立场，从百姓身边取材，视角向下，注入人情冷暖、市井爱恋，一样可做出好节目，取得好成绩。这方面的例子不胜枚举。

    一个不考虑收视率的电视人不是一个合格的电视人，但道义当前、价值观当前，我们要懂得取舍，不能单纯地以收视率论英雄，不能“唯收视率论”。

    《变形计》就是一档素人真人秀，没有明星参与，通过城乡儿童、少年互换生活空间反思学校教育和家庭教育的得失。贯彻“有教无类”的理念，让孩子成为诚信、友善的人，这档节目引起社会各界对贫困地区教育的关注，体现了媒体的责任感和使命感，赢得了教育工作者和家长的好评，几年下来，已成为社会各界盛赞、拥有良好口碑的品牌节目。

    真人秀节目会随着电视艺术的发展进入一个新阶段，对社会主义核心价值观的引导需更加积极主动，推动形成奋发向上、崇德向善的强大力量

    加强原创策划，增强版权意识

    真人秀属于舶来品，一档新节目出来，电视圈往往跟风的多，导致其独创性大打折扣。如果打官司，又不愿和同行伤和气，版权难以有效维护。原创研发投入大、耗时长，且有收视风险，但我们还是应倡导加强原创策划，避免盲目引进国外节目，避免同质化的恶性竞争，扶持植根于中华文化的真人秀节目茁壮成长。

    对电视和新媒体版权要进行全方位保护，延伸节目的产业链条。在一个不注重电视版权保护的市场搞原创，很容易入险地，当烈士。只有大家都重视并身体力行，氛围才好起来，原创栏目才可能比肩生长。

    《快乐大本营》《天天向上》《一年级》《奇妙的朋友》和《变形计》属于湖南卫视的原创节目，原创的背后是超常的付出和压力。我们今后还要重视素人真人秀节目的研发，并加大投入。电视属大众传播工具，应让普通大众成为电视真人秀的主角，减少对明星的过分依赖，这样也可以降低运营成本。

    顺应观众收视心理，通过节目的感染性和美感引导观众，颂扬主流价值观

    中国电视媒体拥有最广大的收视群体，这是电视人的幸事。我们要尊重观众，善待观众。过去，电视台播什么，观众就看什么，近些年随着播控技术和机器的进步，观众的选择权扩大，但观众层次杂糅，各上星卫视又是主流频道，我们重任在肩，义不容辞。现代社会，选择多元化，多种文化形态共存共生。在倡导文化包容性前提下，要通过电视节目特有的感染性和美感引导观众积极上进，弘扬主流价值观。

    没有引领就会盲目跟风，缺乏主次难免迷失方向。

    “为人民服务”是社会主义价值观的核心概念，“以人为本”是社会主义核心价值观的重要内容。我们要在思想上认同、行动上践行核心价值观，凝聚党心、民心，努力实现中华民族伟大复兴的中国梦。

    主动回应观众关切，避免话题的发酵和恶炒

    湖南卫视《偶像来了》节目播出后，被质疑与韩国综艺节目《英雄豪杰》雷同。而让这场“抄袭风波”越演越烈的是“国民老公”王思聪，笔者以湖南卫视员工身份通过微博回应王思聪和网友，说明节目以“女神生活体验秀”的主旨试图通过明星视角深入不同职业，让观众对各类行业有着更加深入的认识。运用新媒体巧妙平息了这一网络事件，避免话题的发酵和恶炒，得到了广大网友和粉丝的支持。

    在以后的真人秀节目制作中，湖南卫视主要领导已经再三开大会学习和强调，一定要遵循文化产品生产传播规律，以社会主义核心价值观为引领，制作一批“叫好又叫座”的精品真人秀节目。

    （作者单位：湖南卫视）

    责任编辑：杨芳秀