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政策的主动干预代表着管理部门对行业发展的预期，但落实到真人秀节目的实际运作中，应该坚持政府引导和市场调节的两轮驱动。推出创新资金投入方式，健全政府采购、项目补贴、贷款贴息、捐资激励、黄金时间准入、节目评奖评优等鼓励制度，大力推动明星真人秀以外的节目类型的成熟，市场就自然会回归理性，政策引导和市场调节才能形成促进真人秀节目健康发展的合力。
进入二十一世纪以后，真人秀节目在中国电视屏幕上逐步发展成为一种蔚为大观的节目形态，其内涵日益丰富，外延不断扩展。特别是2010年以来，在《非诚勿扰》、《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等一批现象级节目的带动之下，真人秀节目的内容题材从以歌唱舞蹈类的才艺选秀为主，拓展到了婚恋交友、职场招聘、生活技艺、亲子教育、时装设计、旅行体验、极限挑战、传统文化、人体科学、校园生活等丰富多彩的各个领域，节目场景从室内演播室空间走向广阔的户外大千世界，参与主体从普通草根到明星名人，再到当下“星素结合”模式受到推崇，真人秀节目显示出长盛不衰的强大基因。
2015年7月，国家新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》，在肯定“大多数电视真人秀节目导向正确、内容健康，受到社会好评”的同时，指出“有必要对一些真人秀节目进行引导和调控”，坚决抵制“过度娱乐化和低俗化”的问题，并从主动融入社会主义核心价值观、贴近火热现实生活、植根中华优秀传统文化、坚持以人民为中心的创作导向、坚持健康的格调品位、切实加强管理和调控等几个方面对真人秀节目的创作提出了具体要求。
着眼于未来的可持续发展，我们认为真人秀节目需要处理好文化消费与价值引领、宏大主题与现实问题、模式引进与自主创新、政策引导与市场调节等四个方面的基本关系。
文化消费与价值引领的关系
满足大众以娱乐为主要诉求的文化消费需求，是真人秀节目保持旺盛活力的源泉。今天的中国社会已经进入全面建成小康社会的关键期和全面深化改革攻坚期，“发展中的问题”和“发展起来的问题”交织重叠。在各种社会压力下，焦虑、消极、抑郁的情绪越来越多地影响着国人的生活，成为社会发展的不和谐、不稳定因素。
因此，紧张和焦虑的情绪迫切需要用娱乐的方式来释放，并且在情绪的释放中，进一步引导人们养成爽朗舒畅的性格，追求健康向上的人生。真人秀节目的娱乐功能可以有效地营造欢乐、祥和、畅达的和谐氛围，是社会的“减压阀”、和谐的“润滑剂”。从这个意义上讲，真人秀节目的娱乐功能不应该被矮化，“有意思”本身就是一件“有意义”的事。
与此同时，建设社会主义文化强国的大政方针和目标要求赋予了真人秀节目弘扬主流文化、引领价值观念的使命和责任。主流文化反映着一个国家的主流意识形态，是国家精神的承载者，是支撑国家、民族生存和发展的强大精神动力。随着大众文化的兴起，主流文化迫切需要改革创新话语体系、表达方式和传播方式，使其更加贴近时代、贴近生活、贴近大众口味。只有更好地满足大众的需求、为大众创造价值，主流文化才能更好地被大众认可和接受。
当今的真人秀节目具有广泛的群众基础和日益扩大的社会影响力，已经成为主流文化传播不可忽视的重要载体，主流文化与大众文化之间的沟通交融的联系纽带。只有具备引领主流文化价值导向的自觉性和主动性，真人秀节目才能赢得更大的政策发展空间和宽松的市场发展环境。
宏大主题与现实问题的关系
将中国梦时代主题的聚焦、社会主义核心价值观的培育、爱国主义主旋律的唱响、中华优秀传统文化的传承作为指导真人秀节目创作的主题思想，关注社会现实，捕捉心理需求，开掘叙事话题，是真人秀节目提升社会影响力的重要手段，也是引进节目模式本土化和本土原创节目研发的重要路径。
江苏卫视《非诚勿扰》的成功，从根本上讲是因为节目超越了“相亲”的界限，进入了探讨“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的更高境界，从一般的真人秀升华成为了社会“话题秀”。节目当中男女嘉宾的故事讲述和内心袒露，都呈现着当今社会人们对爱情、婚姻、家庭生活价值观的思考。观众观看节目的时候，不仅仅看到了节目中当事人对试婚、同居、经济实力等问题的考量评价，同时也在思考、验证自己和亲朋好友的价值观，并与自己身边人进行交流讨论。这一点，使得《非诚勿扰》将节目新闻性、娱乐性、思想性很好的结合，让该节目远远超过了同类竞争对手，也给真人秀节目开拓了很好的创新思路。
湖南卫视的《爸爸去哪儿》之所以不同于以往以明星和萌娃为噱头的娱乐节目，是因为节目中真实呈现的父子关系引发了社会各界的广泛讨论，这背后是当前年轻父母在子女教育问题上普遍存在的焦虑情绪，与中国社会“家庭结构”的变化有着紧密的关系。我国目前的家庭结构以核心家庭为主，从80后一代开始，核心家庭中又以独生子女家庭居于多数。在传统家庭结构中，众多的兄弟姐妹可以分担家庭责任以及来自父母的期待，减少家庭角色的压力，缓解职场的紧张情绪。而独生子女在成长过程中缺少兄弟姐妹之间的交流和支持，当走向社会时，也习惯于以自我为中心，不善与工作成员之间的互动、关爱，抗压能力弱。同样，2014年湖南卫视推出的原创节目《一年级》，以“清醒、明快、正能量”为基调，真实再现了刚入学的小学生在校发生的种种矛盾，引导社会、学校和家长共同关注基础教育，帮助孩子健康快乐成长。
因此，真人秀节目同样需要我们研究社会热点，把握时代脉搏，准确捕捉和敏锐发现具有典型性、普遍性的社会心态和情绪，只有这样才能有的放矢地创新节目内容和节目形态。
模式引进与自主创新的关系
电视节目模式不仅是电视产品内容和形态的模板，更是涵盖了制作流程、技术标准、制作团队的组织架构、宣传推广、广告与衍生产品经营方式等的整体操作套路。从1993年的《东方时空》开始，学习借鉴国外的节目形态和节目模式就是中国电视创新发展的基本路径。
2010年以后，中国电视界掀起了一股海外节目模式版权引进的热潮，并且打造出了《中国达人秀》、《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等一批现象级节目。在互联网的冲击之下，这些现象级节目带来了观众对电视的回归和信心的提升，赢得了广告客户的热情追捧；同时，在引进和学习的过程中，中国电视本土团队的制作水平快速提升，引进节目模式的生产和播出方式推动了电视业运行机制的改革，特别是制播分离改革，解放了电视生产力，中国电视市场呈现出前所未有的激烈竞争格局。
中国的节目进入市场比较晚，在很长的时间里没有建立相应的电视工业化生产流程，因此人才、理念、机制没有经过在市场机制下的充分竞争，都使得本土电视节目既缺少中国特色，也缺少国际视野，创意和制作能力都无法和国际一流水平相媲美。要想做出好节目，必须从工业化生产流程学起。学习海外的成熟模式，在进行模仿创新的基础上，逐步摆脱对海外节目模式的技术依赖，研发中国本土节目模式并推向国际市场，这是提升中国电视国际竞争力的必由之路。这种能力养成的“路径依赖”决定了中国电视必然要经历这样一个不可跨越的阶段。节目模式引进如同中国其他行业早期的改革开放一样，首先要引进学习、引进生产线、引进技术，然后学习消化、变成自己的技术，变成自己的研发能力的提升。
通过引进和学习，一批本土团队的电视制作水平快速提升。中国团队频频与国外机构共同研发新模式，甚至开始出现反向输出。2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门ITVSGE宣布从中国制作机构灿星公司订购模式节目《中国好歌曲》，将负责其国际发行权和英国播出权。《中国好歌曲》于2014年初在中央电视台综艺频道首播，节目模式完全由灿星公司自主研发，从模式、赛制到宝典均为独立创作完成。《中国好歌曲》在研发阶段就已经下决心要将其模式化并销往国际市场，比如在舞美灯光等视觉呈现上，要考虑既让中国观众接受，又能够做到国际通用，包括LOGO的设计等每一个细节都在朝着国际通用的模式语言方向去努力。
政策引导与市场调节的关系
对于真人秀节目的发展，电视行业管理部门一方面从内容导向上进行把关，另一方面积极对原创节目进行扶持和鼓励。2013年10月，国家新闻出版广电总局推出上星综合频道调控政策，对每年播出的新引进境外版权模式节目的数量和播出时段进行限制，对原创节目在节目备案、进入黄金时段、各类评优评奖等方面给予优先考虑。
政策层面的规定正是在本土真人秀节目尚不成熟阶段给予的适时指导和扶持，并取得了明显的成效。客观地评价，与几年前相比，当前的真人秀节目从模式创新到制作水准，都有了长足的进步，频遭诟病的节目雷同、差异性与创新性不足的问题，已经有了明显的改善。
《关于加强真人秀节目管理的通知》要求“关注普通群众，避免过度明星化”，这在很大程度上是对一些真人秀节目比拼明星、炫富，助长高片酬、高成本不良风气的一种抑制，而不是否定明星在真人秀节目中发挥的积极作用，否定用明星去传递正能量。真人秀节目能在现实媒介环境中适时而生，又应运成长，必然有其艺术特征与观众心理需求相契合的原因。以当前流行的户外真人秀节目为例，欧美户外真人秀主角大部分是普通人，而中韩户外真人秀则以明星为主。这是因为中国观众的审美和收视习惯更偏向明星，特别是那些没有偶像包袱，把姿态放得很低，真诚真实、亲近大众的明星。如果在户外真人秀里只用普通人，目前观众还不是那么接受，节目的效果也必然受到影响。
政策的主动干预代表着管理部门对行业发展的预期，但落实到真人秀节目的实际运作中，应该坚持政府引导和市场调节的两轮驱动。可以考虑推出创新资金投入方式，健全政府采购、项目补贴、贷款贴息、捐资激励、黄金时间准入、节目评奖评优等鼓励制度，逐步建立健全文艺创作生产资助体系，大力推动明星真人秀以外的节目类型的成熟，市场就自然会回归理性，政策引导和市场调节才能形成促进真人秀节目健康发展的合力。
（作者系中国传媒大学凤凰学院院长）
责任编辑：杨芳秀
