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当前，全球经济一体化快速发展，面临深刻变革。中国经济经过30年的高速发展，已成为第一大出口国和世界第二大经济体，进入了经济发展的“新常态”，也面临着重要的转型升级。国内外经济环境错综复杂、紧密交织。各方对经济新闻的需求不断增加，对经济新闻水准的提升也有很高的期待。
在全球传统媒体出现种种困难的情况下，以经济报道为主的财经媒体，特别是网络财经媒体，仍然保持着强劲的发展态势。中央新闻网站、主要商业网站和财经类媒体网站以及一些财经类自媒体已成为主要的经济信息集散地、观点汇聚地和舆论生成地，成为做好经济传播的一个关键领域。
在社会对高质量经济新闻报道需求不断增加、财经媒体快速发展、网络经济新闻传播影响力持续放大的同时，我们也要认识到，在加深对当前经济形势的准确认识和把握上、在科学阐释政府经济政策的基调和重点上、在有效引导民众正确认识经济发展方向上，我国经济新闻报道实践和社会预期之间还存在着很大的差距。以下三个方面，亟须我们深入思考，并寻求建设性的意见：
一是共识问题。对当下中国经济发展趋势的判断，不仅在境内外报道中存在不同，即使在境内政府机构、主流媒体及以社交媒体为代表的民间舆论场之间也存在很大差异。一方面，各级政府对中国经济的前景充满信心，主流媒体也在唱响中国经济光明论，认为中国经济发展的基本面没有发生根本变化，虽然当前经济下行的压力较大，但是它处在三期叠加的时期，走势在分化，经济结构调整逐步深入，即使保持在7%的增长速度，在全球范围内依然是中高速的发展水平。另一方面，社交媒体上还存在很多悲观论调，其反映的中国经济走势和我们在主流媒体上所看到的截然不同，存在着较多的盲目悲观的声音。
二是信任问题。整体来看，我国多数民众信任政府和权威机构发布的经济政策和经济数据，但是在经济形势复杂、多种解读声音并存的情况下，也存在着信任不足的问题。每当重大经济政策、重要经济数据发布之后，舆论中总有质疑之声。这主要是因为人们对政府决策和战略部署的意图缺乏充分的了解，而政府权威机构和主流媒体又不能够做出有效的引导和沟通以及充分的解释，所以让那些恶意唱衰的和悲观失望或者别有用心的“外来和尚”的声音有机会在舆论场上扩散，也给谣言散布提供了可乘之机，导致了政府和权威机构的公信力损失。
三是信心问题。共识问题和信任问题叠加，令部分民众无法透过政府和主流媒体宏观和长远视角看待中国经济发展，看不到中国经济“新常态”的基本特点，也看不到经济向上、向好的大趋势，因而缺乏基本的信心，这不利于国家经济战略深入人心，也不利于政府推出的各项举措能够顺利落地。
三个问题在各类经济报道中或多或少都有体现。例如，今年10月5日左右，有一个在微信朋友圈里流传很广的帖子，说中国在放假期间被“踢了PP”，即美国等12国跨太平洋合作伙伴关系协定（TPP）谈判结束。这个消息出来以后，网上舆论分成三个波次：第一波是表示质疑，认为中国被排挤，唱衰中国经济，不看好中国的经济体制改革和改革开放措施；第二波是积极参加讨论，也是从民间舆论场上发起的，驳斥前一种声音，出现了《TPP怎么破，中国老祖宗早有答案》等一系列文章；第三波是官方回应，商务部、外交部等都表示我国对TPP是持开放态度的。实际上，据商务部的专家和官员透露，我国政府早就对TPP有密切跟踪，也有各种化解之道，但是社会各界对此并不了解。商务部这几年来一直在推广倡导区域全面经济伙伴关系（RCEP），这比TPP的面更广；同时我们也在做点对点的国家谈判，签署自由贸易协定。因此，TPP并不像舆论说的那么可怕，TPP对中国来说不仅是挑战，也意味着机遇，但无论是媒体还是读者、用户，都对这种情况缺乏充分的了解，使得一些网民要么妄自菲薄，要么盲目地呼吁与他国对抗，缺乏对中国经济力量的信心。
以上这三个问题不是中国经济自身的问题，而更多的是主观问题，与我国的经济新闻传播存在很大关联。这说明我国经济新闻传播存在不对称、不对应和不对路的问题。虽然传统媒体上仍然有很多重要的观点和文章，但越来越多的读者是通过移动终端来获取信息，其影响力已远远超过了传统媒体。中央领导打过一个比方，现在我们的思想宣传阵地出现了一个“马其诺防线”，我们在这个地方重兵把守，然而敌人根本没有从这里攻进来。现在经济新闻传播也同样存在这个问题，有时候政府、专家和主流媒体言之凿凿，但是在网络和社交媒体上却是人心惶惶，形成了鲜明的反差。
针对这个现象，今年中央大力推动的媒体融合非常重要。总书记多次说过，互联网已经成为思想舆论的一个主战场和主阵地。在这个过程中，利用媒体融合做好财经新闻的传播，应该注意以下三个结合：
一是要做到权威发布和贴近民众之间的结合。传播媒体不仅要做好经济战略、经济政策和经济数据面向公众的上行下达的传播，还要利用多媒体移动化、社交化的传播渠道，贴近普通民众的需求，创新报道内容和形式，坚持专业性和大众性的统一，把经济问题的宣传和解读做好、做实、做细。例如，在广泛宣传中国经济新常态和新亮点，深化改革的各项措施时， 要说明政策措施与民众切身利益之间的关系，让民众切实感受到未来经济发展的广阔前景。
二是要做好长期展望和短期解释之间的结合。主流媒体在经济报道中既要坚持用历史的和政治的眼光来分析经济形势，做到短期、长期和中期的结合，又要说明当前问题的症结所在以及如何破解。例如，在大力报道国家加快产业结构调整时， 要引导群众认识到粗放型发展的路子行不通、走不稳、行不远，深化群众对当前经济形势的认识和理解，提供真正具有借鉴和决策意义的参考信息。
三是要做到主动发声和聚合发声之间的结合。主流媒体一方面应深入领会中央各项经济政策的精神，坚持运用政治经济学、辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法来分析问题，提高对问题的敏锐性和判断的正确性，同时又要针对当下的难点、痛点和亮点及时发声，并且利用网络平台汇聚各方观点和资源，做到去粗取精、去伪存真，对正确的解读进行扩散和推广，对歪曲和误读要纠正反驳，不但要善于独唱，更要学会领唱，共同唱响中国经济光明论，多元化、多角度地提振民众对中国经济发展趋势的信心。
要实现上述目标，需要政府部门、主流媒体和研究机构加强协作，共同努力。也希望通过交流探讨推动我国经济新闻，特别是网络经济新闻的不断改善，为中国乃至全球经济的良性发展做出我们的贡献。
（作者系中央网信办网络新闻信息传播局局长，本文是在清华财经新闻论坛经济传播峰会上的讲话）
责任编辑：冷 梅
