“电视+”激发农业节目生命力

    “电视+”理念脱胎于“互联网+”的广泛实践和深度探索，是电视媒体突破自身格局、适应新的社会发展状态的一种思维和实践方式。

    当各类电视节目热情投身于全媒体的革新浪潮时，作为对农宣传重要阵地的传统农业节目，却始终难以摆脱受众相对固定、内容相对保守、传播方式相对陈旧的局面。尤其是地市级电视媒体，在技术和媒介平台有限的情况下，如何立足自身实际，适应新的业态发展，使高屋建瓴的传播理念有机地融入脚踏实地的节目操作，是亟待思考的问题。

    “电视+”不仅仅意味着“电视+”某一行业、“电视+”某种技术。广义上的“电视+”应该是一种更为广阔、深入的理念，一种兼具人文关怀和整合能力的发展路径。落实在具体的农业节目或频道建设时，应表现为：加强与农民的情感共振，提高平台资源的整合能力，加快产业的升级与转型，这对提升农业节目的传播、服务效果和竞争力大有裨益。

    加强与当地农业的情感共振

    农业节目的服务对象是广大农民，地市级媒体农业节目所服务的观众有着更鲜明的地域标签，受众的需要明确而具体。从物质角度讲，农民迫切需要致富，需要抓经济；从文化角度出发，农民渴求知识，渴求农业技术信息。总之，地方台农业节目必须与本地实际情况密切结合：知民情，达民意，排民忧，解民难。

    让农民觉得节目对实际生产、生活有用，能让他们在有限的土地上创造出更高的价值，就要做到农情、气象的及时预报，生产疑点、难点的及时解决，先进生产观念的及时更新等，使农民心中有数、心里有底。只有这样，农民才会把农业节目当做自己的贴心人、知心友，产生信任和亲近感。此外，还要充分发挥媒体的传播特性，做当地农民、农业的代言人，深挖并着力推广本土“三农”的文化内涵。

    农业节目与当地农民情感相通、命运相连，有责任和能力帮助农产品提升文化和品牌价值，这是市场化的必然趋势，也是人文精神的体现。比如：福建的岵山荔枝有着特定的地域与历史渊源，其品牌价值的提升和凸显，与当地农业部门和媒体的共同助力密切相关。最具人文情怀的农产品品牌——“褚橙”推广的成功经验，证明只有配合优秀的营销策略才能更好地提升品牌价值，增强农产品的市场竞争力。

    在市场竞争条件下，农产品文化内涵和人文精神的提炼至关重要，消费者对农产品品牌的认同和购买意愿，在文化积淀的过程中已经形成。地方农业电视节目熟悉农情又掌握传播渠道，有专业、有媒介，是农产品文化内涵和人文精神的最佳提炼者。只有把当地农业、农民的需要看作自己的需要，才能把促进农民“增收致富”、推动“草根创富”的责任放在心上。因此，加强电视人与当地农民的情感共振，对打造精品农业栏目，助力农村经济发展至关重要。

    加快节目、频道的升级与转型

    成功打造地方农业节目，能够有效建立媒体的公信力、号召力和影响力，能够对进一步聚合资源发挥有益作用。电视媒体应当成为农业、农情发展的枢机，成为贯通品牌产业链的重要平台。

    整合资源，搭建有效的沟通平台，促进产业优化升级，是“电视+”理念的重要目标和价值体现，这种理念对技术革新、行业统筹、渠道开拓、服务升级等都有所促进。湖北荆州电视台《垄上行》的发展历程便是电视平台整合、转型的成功案例。

    “垄上频道”是全国地市台中第一个对农频道，从2002年诞生的一档15分钟的农业节目，到2007年注册成为全国第一个对农电视节目商标，到2008年湖北省统一部署在多个地市复制、推广《垄上行》的成功经验，开办品牌系列节目，再到2009年升级为全面服务“三农”的专业频道。“垄上人”将地方台农业节目覆盖区域有限、目标受众固定、传播内容单一的短板，转变为“合力出拳”集中力量办大事的优势，实现了地区农业电视的转型和升级。

    “垄上频道”的产业链是“频道+渠道”、线上与线下整合、“一个全媒体+N家公司”的综合运作模式，是对“电视+”理念的自觉践行。它围绕农药、种子、化肥等搭建起农资、农产品的销售平台，拓展了农业信息咨询、农业保险等多项业务，实现了“三农”在全媒体环境中的充分参与，使“垄上”在针对性、系统性和衍生性上获得了长足的发展，为当地农民创造了可观的收益。

    尽管农业电视难以占有最尖端的技术、最丰厚的资源、最广阔的市场，但“垄上频道”提供的经验在于一种开放、包容的理念。按照“垄上人”的说法，他们把媒体比作产业的DNA。媒体应该是激活全产业链的动力因子，凭借电视媒体和优质节目在地方的影响力，配合互联网行业的技术和资源支持，成为打造贯通产销链条、孵化创业生态的综合服务平台。

    农业是国民经济的命脉，农村是共和国的后院，农民是13亿人口的主体，电视人尤其是农业电视人怎样强调“三农”的重要性都不为过。农民与时俱进的需求对农业电视节目提出了新要求，媒体融合的大环境给农业电视发展带来了新动力，“电视+”的理念给农业电视人带来了新契机。

    垄上频道的发展史是“电视+”理念自觉、深入的践行史。然而对于大部分地方农业节目而言，改革尚未起步抑或刚刚萌芽。农业电视节目、频道的升级与转型固然迫切而重要，但这并不意味着农业电视人扎根土地的情怀要被大数据时代产业化、模式化的浪潮所淹没。因为，只有始终把“三农”服务的核心对象放在首位，“电视+”的理念才会有意义和价值。越是希望保持农业电视节目的生命活力，越是要坚持与“三农”的深厚情感维系，呼唤产业化运作合理、妥善、高效地开展。

    （作者单位：河北承德广播电视台）

    责任编辑：王国鹏