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中央电视台深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神特别是关于媒体融合发展的重要论述和要求，以建设国际一流的新型主流媒体为总目标，探索“电视+”与“互联网+”的契合点，以视频为重点，以新闻为龙头，以用户为中心，以媒体融合工程为抓手，从覆盖优势向用户优势转变，从数字化成果优势向传播力优势转变，从媒体优势向平台优势转变，从内容安全管理优势向全媒体融合管理优势转变，打造“智慧融媒体”，努力走出一条具有央视特色、体现国际水平的媒体融合发展之路。
一是生产理念之变：面向全媒体做节目。习近平总书记指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律。中央电视台牢牢把握正确的政治方向和舆论导向，坚持导向为魂、新闻立台、内容为王，积极运用云计算、大数据等新的传播技术和社交化、分众化、精准化等新的传播理念，不断提升内容传播的有效性和感染力，最大限度地将内容优势转化为发展优势。面向新媒体制作节目已经成为央视新闻生产的新趋势。去年推出的“V观APEC” “V观G20”和“V观习主席出访”三个系列的独家时政新闻微视频报道，通过新媒体平台传播，累计阅读量达8.2亿次。CCTV网络春晚是专门面向网络打造的一个原创节目， 2015年网络春晚新媒体观看用户3780万，电视受众用户1.76亿，微博主话题阅读量达到5.1亿。
二是表达方式之变：着力推进“四个转变”。习近平总书记指出，要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。中央电视台坚持人民至上、受众为本，强化互联网思维，顺应融合发展趋势，创新表达方式，推进“四个转变”，即由传统的总结提炼概括为主，向超前策划、突出主题、逻辑链接、亮点聚合并重转变；由传统的说教式、灌输式为主，向渗透式、感召式与菜单式转变；由传统的以播发为主的单向过程，向多媒体、多元素、新手段、新技术综合运用和全过程展现转变；由传统的单向管理、事后处置为主，向双向互动、超前引导、过程控制转变，最大限度地满足用户多平台、多终端、多样化的新闻信息和文化需求。2015年全国两会，中央电视台首次大规模运用“两微一端”开展报道，新媒体多终端累计用户规模达4.58亿人，推出云直播、漫话两会等丰富多彩的新媒体产品，覆盖多终端，改进两会报道方式。
三是传播方式之变：电视与受众双向互动。习近平总书记指出，推动媒体融合发展，要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补。中央电视台顺应传统媒体和新兴媒体“互补效应”不断增强、“动态聚合”特征不断凸显的新趋势，积极运用新的社交媒体技术，加强电视与受众的互动交流，提高受众的关注度和参与度，在互动中参与、在参与中传播。在今年《中国谜语大会》直播过程中，电视观众通过下载“央视悦动”客户端、扫描二维码等方式，与场上选手同步竞猜谜语，线上线下相结合，手机小屏和电视大屏互动互通，实现全民参与、实时互动，直播互动总人次达7889万。“央视新闻”开发更加适应用户需求的个性化新闻产品，推出的《抗战日历》，以日历形式展现抗日战争中的重要事件，不仅告诉用户“当天发生了什么”，还加注“事件发生地距离你有多远”、“在这件事的周边还发生了哪些事件”等内容，该产品上线24小时浏览量即超过14万。
四是传播平台之变：努力实现“央视无处不在”。习近平总书记指出，要牢固树立一体化发展理念，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。中央电视台积极构建技术先进、形态多样、渠道多元、覆盖广泛、传播快捷、多屏互动的新型传播体系，努力实现用户在哪里，央视的服务就在哪里，央视的覆盖就在哪里。“央视影音”客户端累计下载超过4亿次，覆盖PC、手机、iPad、智能手表四屏，成为首批为数不多的向苹果智能手表提供服务的中国客户端。“央视新闻”客户端下载量突破2800万，“央视新闻”新媒体各平台用户总数超过1.6亿。中央电视台还利用新媒体加快国际传播新渠道新平台建设，主打央视英语新闻、央视全球化、央视中文和熊猫频道四个品牌，形成中英西法俄阿韩七个语种的海外社交媒体集群，央视海外社交媒体平台总用户数达1200万。
中央电视台将继续深入学习贯彻习近平总书记一系列重要讲话精神，把融合发展作为一项长期战略任务，以先进技术为支撑，内容建设为根本，以重点项目为抓手，进一步推动融合发展见成效、有突破。
流程再造。打造台网一体化运作的“央视新闻”多媒体集成平台，实现央视新闻“多媒体采集、共平台生产、多渠道分发”的流程再造，形成跨终端、跨渠道的新闻传播格局。
突出重点。建设4G视频主入口，把央视丰富海量的优质内容在网络上进行广泛传播；打造网络视频主入口，对“央视影音”进行升级改造，将其建成具有强大直播点播功能、丰富海量内容资源、多屏互动便捷服务“三位一体”的超级视频客户端，成为中央电视台电视平台之外的新型传播应用平台。
打牢基础。加强“视频数据库”“用户数据库”“社交互动电视平台”以及“全球视频分发平台”等基础建设，着手规划“央视云和大数据平台”，推动实现传统广电制播系统与新媒体集成播控平台、传播平台的融合，实现央视新的云生态系统及智慧广电的目标，引领广电行业创新发展。
（作者系国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长兼中央电视台分党组书记、台长）
责任编辑：冷 梅
