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上一篇以往，传统纸质媒体对于新闻的操作，通常体现在选取角度的不同，而表现形式则相对单一。消息、通讯和言论的“老三样”，只是出现了在设定框架内的“微调”，真正大的改变不明显，事实上也很难出现明显的变化。
但伴随着全媒体时代的到来，这种“一板一眼”的模式，显然无法适应受众对新闻动态的需求。由此出现的“融合报道”，也就成为传统媒体改变新闻张力的重要路径。去年，浙江新闻奖首次设立“媒体融合报道奖”，正是鼓励对这种形式的探索和对各地探索结果的肯定。
所谓媒体融合报道，其实是两种或者多种媒体的取长补短，真正的意义是传统媒体借助现代传播手段，来拓宽新闻的获取渠道和传播路径。因此，厘清两者之间分与合的关系，正确看待新媒体的短腿和传统媒体的不足，将为实现两者间的互补创造可能。
“中控”模式下的新媒体定位
以微博、微信、APP等渠道发布的新闻，有以快取胜的优势。随时随地可视听等便捷特质，逐渐成为新闻用户的新宠。
这种新闻传播属性，给传统媒体的新闻报道带来了较大的压力，且这种压力正在不断加剧。
曾经有很多人提出了报纸衰亡论，这个理论的基础是建立在网络资讯迅速崛起的当下，所谓的衰亡，更多倾向于新闻传播的本身。其中最著名的言论要数2004年美国北卡大学教授菲利普?迈耶在《正在消失的报纸》一书中提出的“报纸消亡论”。他预测到2043年第一季度末，日报的读者将归于零。
这种绝对论或许不足以采信，但是，传统媒体嫁接新媒体从而实现的 “媒体融合报道”，却是为未来作必要的铺垫。
比如，人民日报在今年3月建立“中央厨房”，广州日报报业集团在2014年12月设立中央编辑部。而温州日报报业集团所属的温州都市报，早在2013年就设立“中央控制室”。这种组织协调前方记者采集、后方编辑分类补充的“中控”模式，有了适合新闻传播的多种表现形式。这些尝试都是基于媒体融合这一目标，最终向网络和手机终端占领用户市场。
在实践中，采用“中央控制室”的操作，能明显有效整合采集者与网络发布平台的资源优势，在第一时间“抢”新闻时，让新闻事件在动态的发展变化中被读者清晰、及时地加以掌握。
去年12月1日下午，温州市区牛山北路的温州化工市场发生火灾。温州都市报的“掌上温州”手机客户端第一时间开辟专题，启动全媒体播报模式，连续发布火灾权威信息、市领导对救灾的指示和部署等。特别是针对网络上“着火仓库内的原料有毒，方圆10公里人员做好疏散”的谣言，第一时间采访专家，发布权威辟谣信息，让谣言止于真相。在滚动播报的一个小时内，掌上温州点击率超过51万。温州日报报业集团报送的“温州化工厂爆炸起火”连续报道获2014年度浙江新闻奖媒体融合报道奖一等奖。
类似的突发性事件报道，显示出新媒体巨大的传播力和渗透力。而“中控”发挥的作用，就是让前方记者把握第一手材料，对新闻的真实性及新闻演化的进展负责，而不需要过多考虑新闻的结构及与新闻相关的背景链接，这部分工作由后方编辑来做。
今年3月，正是春天放纸鸢的季节，温州一辆玛莎拉蒂汽车被风筝线划破天线和倒车镜，修理费需要6万元，风筝线到底有多少杀伤力，顿时成为热点。温州都市报记者马上进行试验，发现风筝线竟能割开矿泉水瓶！这一发现不仅在纸媒上给予报道，还制作成图文和视频，通过温州都市报的全媒体矩阵给予传播，视频点击量3天125万。另外，在世界戒烟日来临前，温州都市报记者采写相关稿件的同时，制作视频《抽烟的小孩》，以小孩子去借火、劝人戒烟的小故事传递吸烟有害健康的理念，该视频通过温州都市报全媒体矩阵和优酷网传播后，一周点击量2500万次，远超纸媒的订阅量。
2015年3月27日，温州的瓯北车渡码头发生皮卡车坠江悲剧，记者到达现场后，5分钟内发回短讯，随着搜救工作推进逐步发布信息，在取得现场监控视频后，把皮卡车坠江过程的视频发到“掌上温州”和温都微信等温州都市报全媒体矩阵上，“掌上温州”当天点击量达60.8万，下载量超出平常5倍。
新旧媒体在融合中优势互补
新媒体让受众获取了最快捷的资讯，占了“上位”，但并不意味着传统媒体就此“缺位”。这里涉及了两者分工协作、扬长避短和资源重组的问题。
新媒体的“短平快”优势自不待言，但是，传统媒体依靠长期形成的厚重积淀，也不会在短时间内被取代。
有学者在分析报纸为什么“不死”时，对传统媒体尤其是报纸的优势作了总结，首先是历史悠久，虽然新媒体的出现抢走了部分读者，但报纸还是凭借其一贯的高品质与公信力“处变不惊”。其次，它的优势还体现在深度、权威、阅读习惯、信息配置合理等诸多方面。
这些“优势”中，有些较为牵强。在笔者看来，传统媒体的优势，还体现为：采编力量的蓄积优势；业已形成的信息采集布点优势；长期合作形成的团队优势等诸多方面。总之，传统媒体可以为新媒体起到“垫后”作用，并不断助推和完善新媒体的新闻发布。
温州都市报从设立“中央控制室”至今的两年时间，一直在运用“新”、“老”的优势形成互补。及时性体现在新媒体渠道，深度阅读则留给纸媒。前方记者人数不变，文字和摄影多一项任务——完成全媒体播报和文章图片采写。在常规纸媒编辑的基础上，以网络推送的特点制作标题、编辑简要内容，一条新闻经过不同的包装，制作成不同的款式，多次消费，滚动推送在全媒体各个矩阵，全媒体用户的点击量，远超传统纸媒的订阅量，利用新闻的多种表现方式，纸媒新媒各自展现。有时候，又通过新媒体的互动，把互动内容反馈到传统媒体上。
有些新闻在温州都市报全媒体矩阵滚动播报后，读者留言并提供事件新的进展和延伸，记者在写作时，可以把不同观点集纳到纸媒上，展现给纸媒读者。去年4月始，这种互动成为常态，温州都市报借助微信公众号的用户基础，推出一档新媒体互动栏目——《温都编前会》，用户用微信搜索添加温州都市报微信公众号，点击菜单中的“编前会”即可进入发言讨论或投票区。
这种模式是编辑把当天的新闻话题发到“编前会”上供读者讨论，读者在发言区反映问题提供线索。如股市红火、学区房涨跌等热门话题，还有涉及民生的住房漏水、地下室车库设计不规范等问题，话题在网络编前会上和编辑记者以及其他读者互动提炼后，采编人员进一步采访整理后体现在纸媒版面上。
类似的创新模式，借助了新媒体信息发布的多元化，弥补了传统媒体在展示层面存在的不足，让新媒体内容和传统媒体互相利用互相提高。
动静、点面、深浅的不同，是传统媒体与新媒体之间存在的差异。让这种差异实现融合，是未来新闻传播手段改变的必由之路。
我们应该看到，配合技术演变，新闻正以多种形式呈现给用户。如何利用新媒体特点，制作成视频、音频、图片、动画、文字的形式，出现在网络、微信和手机客户端？如何利用好传统纸媒的品牌、团队和体系优势，开创渠道为新媒体助力？这些融合，正成为当下媒体值得细化考量的话题。
（作者单位：温州都市报）
责任编辑：杨芳秀
