把互联网的基因注入媒体

    2014年被称为“中国媒体融合发展元年”，媒体融合发展战略第一次上升至国家层面。8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记发表重要讲话，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。这无疑是一个极具分量的重要信号，不仅体现了党中央把握媒体舆论环境和新闻传播规律、下好改革先手棋的远见卓识，也开启了传统媒体变革图强、在媒体新格局中掌握主动权的战略进程。

    短短一年时间，面对中央提出的全新课题，备受鼓舞的媒体业界合力拉开了融合发展的大幕。从地方媒体集团大胆探索催生诸多变革，到中央媒体矢志创新搭建全媒体方阵，大家努力推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，在融合和碰撞之间，新的产业平台和生态圈正在形成，不少媒体在融合发展方面取得了可观成绩，积累了宝贵经验。这些案例和经验值得我们总结、梳理，为未来更好推进融合发展提供指导和借鉴。

    当前，传统媒体和新兴媒体必须融合发展，已经成为媒体人的共识。但怎么融合，如何发展？并没有放之四海而皆准的范例，也没有已然成功的样本。大家都存在一些困惑，都在探索适合自己的发展道路。《融合元年——中国媒体融合发展年度报告（2014）》正是本着开拓思路、总结经验、立足现实、面向未来的目的，通过媒体调研、案例分析、专题探讨等方式，结合大量具有代表性的案例和最新行业数据，深入解析中国媒体融合发展的现状、问题和趋势，为未来融合发展的实践探索、政策决策和理论研究提供参考。我们期望以全面翔实的年度扫描，全景重现国内媒体融合发展的浩荡进程，真实展现媒体转型升级的新鲜做法，精细刻画不同媒体融合发展的突出特点，忠实记录融合发展的各种思考，将成绩与创新的勇气，不足与认真的反思，汇于一书，让参与改革者共同分享，为融合发展历程留此存照。

    近年来，人民日报社一手抓传统媒体建设，一手抓新兴媒体建设，已由一份报纸转变为全媒体形态的“人民媒体方阵”，成为拥有报纸、杂志、网站、网络电视、网络广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等十多种载体、数百个终端载体的媒体集团。目前，共拥有29种社属报刊、44家网站、118个微博机构账号、142个微信公众账号及31个手机客户端。根据测算，我们的用户总数达到了2.5亿。这为融合发展打下了良好的基础，也为我们增添了信心和底气。

    人民日报编委会高度重视融合发展工作，把加快融合发展作为当前和今后一个时期的重要任务，坚持以技术驱动为重点，拓展渠道、丰富手段、聚拢用户，推动形成适应互联网发展的全新媒体布局。瞄准移动互联网技术最新发展，把客户端项目作为融合发展的切入点；瞄准云计算技术的运用，把全媒体新闻平台项目作为资源互联互通、业务转型升级的重要载体；瞄准大数据技术的运用，把数据中心项目作为媒体融合发展的底层支撑。

    我们坚持以内容建设为根本，加快流程调整，创新传播方式，逐步形成适应互联网传播的内容生产体系。从今年两会报道开始，人民日报社依托建设中的全媒体新闻平台，试行“中央厨房”工作机制，取得了良好成效。“中央厨房”整合报社多个业务部门和社属媒体的人员，力争实现新闻产品的“一次采集、多种生成、多元传播”。通过整合资源、打通渠道、优化流程，大幅提高了新闻生产效率和传播能力，使媒体矩阵的优势充分发挥出来。针对不同渠道不同用户的多元化需求，“中央厨房”推出了多种形式、不同风格的“新闻菜肴”，既有高端大气的“主菜”“硬菜”，又有方便快捷的“快餐”和清新可口的“点心”，并对国外媒体进行定制化推送，在网上网下、国内国外不同舆论场取得良好的传播效果。

    我们坚持以管理创新为支撑，加强顶层设计，做好统筹规划，探索机制改革，积极培育鼓励创新的良好环境，在决策领导、资金支持、组织推动、技术维护、人才使用等方面为融合发展提供有力保障。

    媒体融合不只是一个技术革新的过程，更是一场广泛深刻的革命。其中既关乎如何加强舆论引导能力的政治问题，也关乎如何寻求新型产业模式的经济问题，还关乎如何再造新闻生产流程和提升内容品质的行业问题。当前，人民日报社的融合发展还刚刚破题，下一步还有许多方面需要继续努力和探索。

    一是更新思想观念，勇于改革创新。面对新形势、新挑战，如果还按照传统的思维定势和运作方式来办媒体，肯定行不通。在融合状态下搞传播，要有本领恐慌的紧迫感、不甘人后的使命感，必须及时掌握新思维、驾驭新载体、运用新手段。媒体融合是一场“转基因工程”，要把互联网的基因注入媒体，给媒体带来新的活力和发展动力。互联网强调“以用户为中心”，媒体发展要赢得未来，也必须强化用户意识，把占有用户、发展用户、集聚用户作为重要抓手，贯穿于媒体融合发展的全过程。

    二是转变发展路径，实现内容与技术两轮驱动。对媒体来说，内容是根本，是核心竞争力；而技术是决定内容生产方式、表现形式和传播渠道的关键因素。内容与技术，两方面都很重要，不可偏废。因此，推进媒体融合发展不能简单地强调“渠道为王”或“技术至上”，必须做到内容与技术两轮驱动，真正实现优势互补、一体发展。

    三是坚守责任使命，在发展中提高舆论引导能力。融合发展，根本目的是借助新技术、新载体、新手段，创新新闻生产和信息传播方式，建设拥有广泛受众和强大社会动员能力的新型主流媒体。弘扬主旋律、传播正能量，是融合发展中必须坚持的原则和方向。不管媒体如何发展、舆论格局如何变化，我们都要毫不动摇地坚持党管媒体、政治家办媒体，要时刻绷紧导向这根弦，坚持正确舆论导向，提高舆论引导能力，使新闻传播工作更好地服务党和国家工作大局。

    四是倡导开放合作，走跨界协作、合作共赢的道路。互联网时代，特别需要开放的思维、连接的思维、共赢的思维。融合发展绝不应该是关起门来搞融合，而要有借力发展的意识，不是什么都自己搞，也决不能搞大而全、小而全，要积极学习别人的经验，利用别人成熟的技术，实现更好更快发展。我们将更加开放，与社会各界在内容、技术、渠道、经营等方面，探索灵活多样的合作方式。我们将进一步打开视野，在与企业、行业、产业的交汇交融中，探索新的传播模式、经营模式和发展模式。我们也希望正在建设中的全媒体新闻平台，能打通社内社外的资源，汇聚各方面的智慧和力量，与合作伙伴们一起共创事业、共享价值、共同发展。

    （作者系人民日报社社长）