用好理论、实践、宣传的力量

    党的十八大以来，中央高度重视培育和践行社会主义核心价值观。为了配合中央精神，人民日报社制定、印发了《加强社会主义核心价值观宣传报道工作方案》，启动了《对话价值观》专栏、“点赞中国”大型互动活动，以及《中国魂?中国星》专栏等宣传报道的重点项目。        

    其中，《对话价值观》专栏是人民日报加强社会主义核心价值观宣传的拳头产品。该专栏由总编室要闻六版牵头组织策划，地方部、经社部、政文部等部门全力合作支持，栏目以邀请嘉宾对话为主要方式阐释社会主义核心价值观的内涵外延，并针对当期内容配发“感言”、“议论风声”。 截至2015年4月10日，栏目已经进行到了第三个阶段。栏目第一阶段共完成了“富强篇”“民主篇”“文明篇”“和谐篇”“自由篇”“平等篇”“公正篇”“法治篇”“爱国篇”“敬业篇”“诚信篇”“友善篇”等12篇关于社会主义核心价值观关键词解读的重点篇目；第二阶段是以四个重点群体——领导干部、公众人物、青少年、先进模范为核心而展开的主题报道；第三阶段则是结合社会热点话题，围绕“家风、校风、行风、村风”展开，将核心价值观的讨论引向深入。这一系列报道彰显理论的力量、实践的力量，注重内容、形式和传播渠道的创新，视野宏阔，重点突出，引导有力。

    凝聚共识，汇集力量，抢占舆论制高点

    我国正处于社会转型、改革攻坚的关键时刻，广泛开展社会主义核心价值观宣传，激浊扬清尤为重要。正如人民日报社社长杨振武所说，弘扬社会主义核心价值观，新闻媒体负有重要责任，一定要用好理论、实践和宣传的力量，担起社会主义精神文明建设的重大战略任务。人民日报的性质、地位和作用，决定了其在宣传和践行社会主义核心价值观方面都应当走在前列。《对话价值观》专栏正是在这种背景下应运而生。

    作为深入开展培育和践行社会主义核心价值观宣传的重点报道，《对话价值观》专栏的系列报道在社会上引起了广泛反响。报道内容凝聚社会共识，汇集理论力量，抢占舆论制高点。“民主篇”“和谐篇”“爱国篇”，篇篇精彩，声声入耳。既有高屋建瓴的社会主义核心价值观理论的论述，又有联系群众的教育普及。报道内容深刻，事例生动典型。“民主篇”配发“感言”——《人民民主是社会主义的生命》，谈古论今，援引中外，针砭时弊，理清民主发展逻辑，引经据典地阐释了社会主义民主政治模式的合理性。

    《身边好人 向善力量》《家和万事兴 共圆中国梦》等篇目“老话”新谈，紧密契合中华民族复兴中国梦的时代背景，既讲“国家复兴”，又讲“邻里关系”；既讲“飞天揽月”，又讲“群众活动”。多点开花，点面结合，在社会主义核心价值观的宣传阵地中发出了“好声音”。

    连线基层，紧扣现实，发出实践最强音

    对于社会主义核心价值观的宣传报道，既要唱响主旋律，又要让社会主义核心价值观落地生根。以往类似的专题报道容易“大里来，大里去”，《对话价值观》专栏却格外注重实践层面、基层视野。“对话价值观?和谐篇”，邀请了北京大学哲学系教授楼宇烈、安徽合肥市社区调解员计承兰等对话嘉宾，从国家和社会实践两个层面深入探讨和谐社会的实现途径。特别报道《巾帼瞭望者 时代记录人》通过5位女性新闻工作者的一线工作经验，探究、阐释社会主义核心价值观的重要践行者和传播者如何守望自己的崇高使命，引导舆论。

    其中，“和谐篇”的对话嘉宾计承兰来自安徽合肥市社区基层，文中的“空巢老人”帮扶问题、“邻里关系”协调问题，虽然是一个个小“问题”，但解决好了都是构建和谐社会的重要环节。计承兰以最朴素的语言和感情表达出一线工作者对和谐二字的理解，用最贴近实际的生动例子诠释着“和谐社区”的和谐力量。人民日报社总编辑李宝善对此篇报道给予高度肯定，称赞把实际工作者和基层一线同志作为嘉宾具有积极意义。

    “对话价值观?领导干部篇”“对话价值观?公众人物篇”“对话价值观?青少年篇”“对话价值观?先进模范篇”，以“关键的少数”“精英群体”“接力者”“平凡榜样”四个不同社会群体践行社会主义核心价值观为中心话题，探讨在社会主义核心价值观的践行过程中，如何以身示范，传播正能量，成为践行价值观的引领者。文章紧扣社会实践，以实践现理论，以行动谈展望。

    勇于发声，直面问题，挺立潮头领风帆

    社会主义核心价值观12个关键词，一方面是国家的精神支柱，另一方面又是民族文明的成长方向；既是中华民族伟大复兴的中国梦的价值取向、价值准则，又是社会的共同理想、亿万国民的精神家园。短短的24个字要想成为人们信仰的驱动和守护，就要直面社会中仍然混沌不清的思想观念和存在的敏感问题。《对话价值观》的“民主篇”“平等篇”“公正篇”，直击“中国没有民主”的社会“噪音”、“高管干一天，柜员干仨月”的嘲讽以及“明规则抵不过潜规则”的消极论断。面对敏感问题，不回避、不敷衍，从引子到访谈，再到评论，观点鲜明，具有很强的引导性。

    其中“民主篇”由人民日报总编辑亲自选定嘉宾，政文部、地方部分工采访，采编互动，报道准确，版面得体。从新文化运动领袖陈独秀的呼吁到一个普通百姓的疑问，从五四运动的爆发到民主政治制度的确立，对于民主的描述跨越了我国不同的发展阶段，涵盖了近现代的历史文化变革，时间跨度之长，涉猎范围之广，不仅切中主题，更加强了社会主义核心价值观的报道声势和力度，使社会主义核心价值观宣传引领了社会思潮，正本清源，融入人心。

    《对话价值观》专栏对社会主义核心价值观的宣传形式多样，传统媒体和新兴媒体“多点开花”。采访对象从政府官员到专家学者，从社会典型代表到体育明星，涵盖面广、影响力强。栏目受到光明网、凤凰网等多方媒体的广泛关注和全文转载，在社会上逐渐形成以“对话价值观”为主题的实践活动，栏目带动社会反馈，使社会主义核心价值观学习蔚然成风。

    媒介融合，多管齐下，创新报道方式

    《对话价值观》专栏的版面、专题报道、配发评论，内容创新，形式灵活多样，不拘于传统，量体裁衣，融合媒介内容和报道手段，突出报道主题。专栏常占要闻6版的2/3版面，为配合重点策划内容，特别报道尽量占据整版空间。《处世之本 治学之魂》特别策划，配合政文部的年终特别报道，刊登在人民日报第20版。另外，为了更好体现社会多方观点，为各方提供舆论平台，报道从第二阶段开始，将“感言”与“议论风声”交叉配发。

    栏目在报道内容上推陈出新，强调创新性。特别报道《汇聚向上向善的精神力量》，利用经典古文献论述核心价值观12个关键词，从《史记》《尚书》到《论语》，从陆游、商鞅到孟子，引经据典，精确地阐释着“明大德、守公德、严私德”之奥义，以古论今，直观表明中国优秀传统文化是涵养核心价值观的重要源泉。

    《对话价值观》专栏采用了跨越媒体介质形式的融合手段，为每期报道配上视频二维码，读者可以通过扫二维码观看采访视频。视频内容丰富，延展读者阅读维度，得到了读者的肯定和网络媒体的广泛转载。以“对话价值观”为完整关键词，查询关键词位于“仅网页的标题中”，百度搜索的相关结果约4126个。以“对话价值观”为完整关键词，查询关键词位于“网页的任何地方”，百度搜索的相关结果约7.6万个。可见整个栏目在网络媒体中的关注度和影响力。

    新闻传播即使拥有再炫的“组合动作”，离开了深刻丰富的内容，也犹如白开水一样索然无味。应该继续保持《对话价值观》专栏的传统优势，以新闻带动专栏报道，把新闻讲成故事，将故事讲入人心。在媒体融合报道方面，超越内容融合的局限，适当调动人民日报微博、微信、客户端对《对话价值观》的关注度，促进传播渠道融合，以进一步提高专栏的影响力和覆盖面。

    （作者单位：人民日报社研究部）

    责任编辑：祝晓虎