从“跟着习大大去出访”看媒体融合

    自中央深改组出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后，媒体融合发展，已从行业共识上升到国家战略。

    （一）

    传统媒体与新兴媒体的融合发展，是一个新课题，也是一项系统工程。作为一种新事物，媒体融合尚处于探索阶段，没有现成的经验和路径可资借鉴，媒体在融合过程中暴露出一定的迷惘和局限，一些纸媒把融合发展简单地理解为报纸的数字化，试图通过单一的报纸+网站+APP的形式实现纸质媒体向数字化转型。这种状态，仅仅是把传统媒体的内容通过“复制”“粘贴”的方式移居新媒体，并非真正意义上的“媒体融合”，效果可想而知。

    媒体融合，既非报纸、电视等与互联网、移动网络等新技术的简单相加，也不是传统媒体与新媒体相互孤立、各行其政，而是传统媒体与新媒体的无缝对接，恰如盐溶于水，不分彼此。

    习近平总书记指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。

    2014年9月中旬，人民日报国际部在其微信公共账号“镜鉴”发布的一组“微信版”新闻《跟着习大大去出访》，无疑是“优势互补、一体发展”的一种诠释，为推进媒体融合发展提供了可资借鉴的范式。

    （二）

    2014年9月11日至19日，习近平总书记赴塔吉克斯坦杜尚别出席上海合作组织成员国元首理事会第十四次会议，并对塔吉克斯坦、马尔代夫、斯里兰卡、印度四国进行国事访问。

    人民日报在纸媒和网站进行例行报道的同时，从9月12日起，“镜鉴”与“学习小组”公号联合发送习总书记出访的“微信版”新闻《跟着习大大去出访》，跟进大国领导人的出访细节。“镜鉴”在其类似于编者按的#镜鉴的话#中开宗明义：“新闻中领导人聊的都是天下大事，镜鉴分享的，则是不同视角的生动故事。”

    “从北京到杜尚别，飞6个半小时。”在万米高空上，6个半小时的时间如何度过？《跟着习大大去出访》的第一篇《你想知道的故事》告诉你：这是与大大面对面对话的宝贵机会。于是，关于中华文明话题就此展开，穿插其中的，还有习大大多次在出访中提及的对中华文化走向的思考。

    “一到塔吉克斯坦，习大大马不停蹄，”先是会见普京先生，紧接着是中俄蒙元首会晤。《你想知道的故事》又介绍了高水平、特殊性的中俄关系，回顾了大大不久前访问蒙古国的情景，还用手机拍了一张三方会谈时的圆桌。三国元首坐下来谈，具体怎样谈的？文中最后说：“你们看今天的人民日报吧！”

    翻开当天的人民日报，头版刊登了《习近平会见俄罗斯总统普京》《习近平抵达杜尚别开始四国之行》《习近平出席中俄蒙三国元首会晤》三篇新闻，报道了习总书记与普京会谈及三国元首会晤时，就重大问题和共同关心的国际和地区问题交换的意见、达成的共识及会谈的成果。与此同时，二版还以《“中国永远是我们的朋友”》为题，侧面介绍了记者在上述四国的见闻以及中国与之友好往来和真诚合作的背景。

    随后的几天，人民日报对习总书记出席活动，同各国领导人促膝长谈、亲密互动，与各界人士广泛接触、真诚交流，阐述政策理念，提出倡议举措，促成一批战略性、示范性大项目等等活动，每天以二至三个版的篇幅，报道此次出访的程序、理念、成果。而“镜鉴”则每天一篇，分别以《大大人气十足》《手牵手，我们一起走》《是啥封进了水泥墩？》《听马代儿童喊“大大”》《给斯国颁3个奖》《有趣的外交方式》为题，用大量现场描写和背景，介绍了读者在纸媒上看不到的场景和各种有趣的、有特色的活动，还通过对习大大以前出访的回顾、场景的回放、相关新闻的链接、外交知识的介绍、会谈重点的解读、现场的气氛，穿插以现在和历史的图片、地图、图表，配以不同颜色的字体，如朋友间对话般娓娓道来，夹叙夹议，诙谐幽默，饶有情趣，让人在不知不觉中轻松愉快地接收到了丰富的信息。

    （三）

    中央领导人外事活动，是我国外交工作的延伸，中央领导同志外事活动的报道，往往被视为中国外交的一部正史。外事报道通常代表国家在“说话”，因此格外注意的是权威性、准确性,严肃、严密、严谨。加上报纸版面有限，只能把最重要的新闻报道出来，不可能让记者天马行空，自由挥洒。因此，报纸新闻中基本上都是“干货”，而故事性、可读性难免差强人意。

    这组“微信版”的外事报道，无疑是侧记、花絮、观察、纪实、背景、链接、见闻等等各类体裁的大集合，其写作手法清新活泼、不拘一格，语境和文风也更软、更加生活化，很多细节的描写就像电影镜头一样栩栩如生。一段人性化的描写，一个细节的展现，一节趣味性的故事，都能让读者有如临其境的感觉，整个出访过程顿时鲜活起来。

    传统媒体报道程序、成果，新媒体报道细节、故事、过程，这种传统媒体与新媒体的相互配合的报道，立体地呈现了习近平出访诸国的情景，整个报道软中见硬、软硬结合、刚柔并济，既亲切又活泼，既正式又随意。外交活动本来同老百姓的生活相距甚远，许多人也并不十分注意这类新闻，但这种报道形式的组合，生动再现了多姿多彩的外交舞台，真实记录了中国外交的重要历史时刻，拉近了领导人和读者之间的距离，激发了读者对外交新闻的兴趣。

    （四）

    媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革，理想的新型主流媒体究竟是何种形态，没有现成答案。但可以肯定的是，传统媒体和新兴媒体并不是一个简单的此消彼长的关系，传媒史上还没有出现一种媒体被另一种媒体完全取代的情况，而是在一定条件下融合发展的态势。

    融合发展，需要提高媒体自身的核心竞争力。媒体融合发展，归根到底是以新媒体思维促进传统媒体升级。从报纸、杂志、广播、电视到互联网、移动互联网，媒体一路走来，载体和呈现方式在不断丰富和变化，但内容永远是媒体的根本，是决定其生存与发展的关键所在。不管是传统媒体还是新兴媒体，内容建设永远是第一位的。

    在新媒体环境下进行新闻内容生产，就是要解决在“大传播、大受众、大平台、大市场”的语境中，如何以多样化的展示方式丰富报道方式，生产有针对性的特色信息产品，从而稳固现有的读者群体，吸引扩大新的读者群体。因此，融合既不能停留在同质发展上，更不能相互对立、相互干扰、各自为战，传统媒体与新兴媒体整体上应该在互联网技术、新平台框架下，展开错位竞争，取长补短，重构价值体系和传播体系，打造全新的媒体系统，通过新的载体为目标受众提供新的、增量的价值。

    《跟着习大大去出访》正是传统媒体充分利用自身强大的采编力量和权威的信息渠道优势，借鉴新兴媒体的表述方式和信息加工方式，融合新兴媒体的技术优势和传播特点，优化资源配置，进行专业化新闻生产的结果。这样的融合，把传统媒体的基因植入新兴媒体，使传统媒体和新兴媒体优势互补、共生共赢，既巩固了传统优势，又形成新的优势，从而使传播效果达到了最大化。

    今天，传统媒体的发展已经走到了重要节点。传统媒体与新兴媒体“尺有所短，寸有所长”，传统媒体的采编经验、采编方法、采编手段等，一旦与新媒体信息海量、渠道多元、受众广泛、时效性和互动性强等特点结合起来，不断创新内容表达、表现形态、传播手段，在信息品质上追求专业权威，在信息传播上注重快捷有效，在信息服务上适应分众传媒，在信息展示上实现多元多样，就会以优质的内容和先进的平台提升媒体的核心竞争力，从而打通网上网下两个阵地，占领传统媒体和新兴媒体两个舆论场，在新的媒体生态中牢牢掌握主动权。 

    （作者系甘肃日报社国内国际部主任）

    责任编辑：祝晓虎