杂说媒体生态

    应该说，每个时代都有每个时代的媒体生态。20多年前，笔者最早接触的媒体是广播，而且是有线广播。高音喇叭扩音传播，方圆几公里都能听到。那个年代的广播可是个稀罕物件，大到中央的方针政策，小到地方的新闻趣事，甚至是服务百姓的天气预报、寻人启事，都通过那根细线和高音喇叭，传送到千家万户。后来，添加了无线设备，但制作方式没有改变，只是大家可以通过小小的收音机获取新闻、欣赏音乐罢了。但有线广播并没有取消，一直和无线广播在一个战壕里摸爬滚打了好多年，至今也没有绝迹。

    真正给广播带来直接危机的是电视的崛起。大家都非常清楚，广播是通过声音来传播信息的，电视不仅有声音，而且一下子把人物画面、新闻现场呈现在了观众面前。那些音容笑貌、喜怒哀乐尽在眼前，让人们在视觉上有了一种痛快淋漓的崭新体验。正是这样的一种传播方式的出现，使得很多人开始担心广播的生存空间和存在的意义，特别是在电视广告一路高歌、突飞猛进的时候。电视取代广播的声音在一定范围内开始发酵、生成。

    时代的变化往往不以人的意志转移而转移。谁也不曾想到，就在电视办得风生水起、广播渐渐失去听众的时候，我国家庭汽车的迅速发展和普及，让处于尴尬境地的广播看到了希望、找到了生机。及时的路况信息迅速吸引了大量的听众和忠实粉丝。广告商就是这样，哪里人气旺就往哪里投放广告。可以说，汽车的普及拯救了广播。

    电视的问世与普及，对报纸的发展确实造成一定的影响，甚至有人给报纸唱起了挽歌。但是，报纸很快甩开电视的束缚，以权威性、大容量、深内容、易保存、可携带等特点迅速占领市场，特别是高举百姓旗帜的晚报、都市类报纸的崛起，依靠其多版数、贴近性、服务性、有用性的特点，迅速赢得了受众的喜爱，几十版上百版的容量让读者看得目不暇接，报纸很快和电视平分秋色甚至超过了电视的影响力。一时间，洛阳纸贵。那段时间，报纸、电视、广播虽有潜在的市场竞争，倒也相安无事，“和平共处”了很多年。

    可是，很多人万万没有想到，以网络媒体为代表的新兴媒体一落地，就夹带着一种不可一世、舍我其谁的蛮横姿态，惊艳亮相，并被冠以“互联网革命”。因为她表达的速度更快、手法更活、互动更强、个性更明，并且少有干涉，自由驰骋，所以深得受众青睐，网民数量呈几何式极速上升。此时，唱衰之声再起。传统媒体人不得不重新定位，除了做好顶层设计外，开始接纳、吸引甚或自己领办、创办新媒体。一时间，各种客户端风起云涌，微信等自媒体极度泛滥、疯长。

    实事求是地讲，所谓的传统媒体，所谓的新兴媒体，都是传播技术革命带来的传播渠道的改变，都是相对而言的存在。拿某一媒体的短处去和另一媒体的长处相比，显然会自讨没趣、自取其辱。传统媒体自有传统媒体的特长，比如广播的便捷、电视的直观、报纸的深度；自媒体也有自媒体的弱项，比如信息发布的随意、信息内容的良莠、手机流量的限制、网络支持的力度等。所以，在当下的媒体生态面前，高傲自大和妄自菲薄都不是成熟媒体应有的心态。

    笔者认为，那种既看到自身优点并使之发扬光大，又看到自己缺点并努力克服之的媒体，那种既相互包容又深度融合的媒体，也许才会在波澜壮阔的大海上找到自己前进的方向。可以想见，在相当长的一段时间内，广播、电视、报纸、网络等媒体还将共存共生，当然竞争也必将白热化。但如果谁想吃掉谁，那还必须做好自掉几颗牙的准备。