微直播：延伸地方党报的影响力

    随着微博快速融入人们的生活、工作，一种全新的传播方式——微直播应运而生。微直播借助微博平台，及时、全方位地参与、展现新闻的进程，传播速度快、互动性强、覆盖面大，是延伸自身影响力的有效手段。平面媒体如何借助这一新的传播渠道和力量提升影响力？大连日报的探索取得了良好的社会效果。

    大事微直播，提升报纸的影响力

    2012年，大连日报在新浪推出官方微博，责成专人管理与维护，开始全力借助微博平台加强与读者之间的互动。2013年9月10日，第七届夏季达沃斯论坛在大连召开，借助这一全球盛会，大连日报在其新浪官博上进行“达沃斯微直播”，“试水”微直播这一新的传播手段。选择夏季达沃斯论坛，是因为这样的国际性会议，很多议题是企业家、市民们非常关注的，但因为是高规格的国际会议，一般企业家、普通市民并没有机会一窥真容。

    达沃斯媒体报到开始，@大连日报的“达沃斯微直播”即启动。很快，进入大连国际会议中心采访的大连日报特派记者就在现场发送了中心内景图片，并配文：“夏季达沃斯主会场国际会议中心已经准备好了！”路透社前全球总编辑史进德、新浪用户名@大胡子老史很快转发这条报道并附言：“我在香港机场。我也已经准备好了！大连今晚见。”微软中国企业传播部企业传播总监李成雪女士继续转发并对国际会议中心评价道：“很国际化呀！明天见，大连！”。随后，从各路记者报到的情形到会议的精彩议题、花絮等……@大连日报都通过微直播及时呈现给网友。 微直播首次“试水”，就在网友中引发良好互动。3天的会议，前方记者通过@大连日报新浪官博发出微直播文字和现场图片978条(幅)，转发量13310次，评论1002次。作为一份地方报纸，大连日报借助微直播的方式吸引了一些此前没有看到过纸质大连日报的网友的关注，与他们就会议、与会人员、议题等及时互动交流，提升了大连日报的影响力和知名度。

    2014年9月，@大连日报又开设#专交会大连日报微直播#，前方记者把在大连召开的第九届中国国际专利技术与产业交易会上各种最新的专利技术以图片、视频，短文字的形式，通过微直播传递给读者、网友。两天的微直播，网络阅读量超过23.5万人次。国际服装节期间，@大连日报开设微直播#服装节上看漂亮#，及时发布服装节上的最新流行趋势，T台上的精彩瞬间，阅读量很快超过83万人次。

    从2013年夏季达沃斯会议开始，@大连日报已经进行了30多次微直播，大大提升了地方党报的影响力，累计参与网友达700多万人次。通过微直播，大连日报以网络语言和新媒体渠道与网友互动，吸引年轻读者注意力的同时，也实现了以地方媒体的主体身份为支点，将新闻影响力延伸到全国、辐射到国外的目的。

    主题微直播，让党报更亲民

    成功的微直播，最重要的就是调动读者和受众的参与、互动。如何让微直播赢得更多网友的关注？答案是选择与读者、网友高度相关的话题。实践中，@大连日报以一系列独家策划的微直播，主动设置议题，紧扣民生热点，积极引导舆论，赢得了数十万网友的关注和数万评论转发，既吸引更多受众，也让报纸更贴近民生、民意。

    去年8月11日，@大连日报启动独家策划的主题微直播#聚焦市容环境整治#：“我们生活在这座城市里，都希望能拥有一个宜居美丽的环境。当你看到城市角落里的脏乱差、看到不文明现象、看到爱护环境的感人细节，都可以@大连日报。此外，城市建设管理到底该如何科学治理？城市建设管理的事儿，大家都来说说吧！” 这一民生关注度极高的主题一抛出，立即引发读者和网友的强烈反响与积极参与。一时间大家纷纷@大连日报官方微博，各抒己见。同时，众多网友拿起手机拍摄身边的脏乱差和不文明现象，并@大连日报官微。一个多月的时间里，这场由@大连日报发起，全民参与的微直播阅读量高达1102万次，近3700人次参与评论。在有关部门的配合下，市民、网友在微直播中提到的许多脏乱差和不文明现象得以改善甚至消除。群众对城市环境的满意度有提高，大连日报的影响力及舆论引导力也在微直播中得以体现并进一步提升。

    9月，@大连日报又独家策划微直播#科学大咖来了#首度尝试将关注点瞄准未来的主力读者——中小学生。微直播前，@大连日报发布网络邀请函，联合中科院大连化物所举办科普巡讲走进中小学系列活动，感兴趣的学校或班级都可以邀请科学家们走进校园和班级。学校和同学们很快就有了积极反应。每当科学家们走进校园开展免费公益科普巡讲时，大连日报记者都会及时在@大连日报上进行视频发布。大家也通过微博提问，科学家们现场解答，整个直播活动取得非常好的效果。这个主微直播活动，也让许多普通市民和学生成为@大连日报的忠实粉丝，让大连日报更有人气。

    @大连日报的微直播活动还注重与其他传播渠道的联合互动。2014年12月，大连日报推出“试乘大连地铁活动”，网上征集90名网友参加，同时在@大连日报上进行微直播并推出微信作品。试乘后，当天赶制出来的“大连地铁初体验”，有文字、有图片、有视频，微博话题阅读量近70万，该作品也在朋友圈广泛流传，目前微信阅读量已达到2万多，在宣传了即将开通的大连地铁的同时，也让党报的报道更贴近百姓的生活。同月，大连日报推出《互联网时代如何防骗》专版，记者走进社区防骗理财课堂，对专家的讲座进行微直播和版面互动，将专家经验及时传播，该话题微博等新媒体的浏览量达到146.5万。在“大连‘阿甘’跑步去沈阳”的报道中，大连日报记者全程跟踪，全程微直播，很多辽宁省内媒体官方微博纷纷给予转发，使得大连日报微直播的浏览量达到213.5万。

    #大连人的10个文明细节#、#这事该谁管#、#图说大连#……多个由@大连日报发起的独家策划主题微直播都引发了网友的广泛关注，也让大连日报这张传统党报在网络上焕发出“青春”的光彩，吸引了更多年轻人的关注。

    建团队，微直播常态化 

    图片、视频是更具网络特色的传播内容，正所谓“无图无真相”。由于字数的限制，微直播中图片或视频有一图胜过千言万言的效果。一次成功的微直播，前方记者不能再局限于文字记者的传统角色，需要会使用“网”话解说新闻，会摄影，甚至拍摄视频，还需要记者学会用“网言网语”进行直播、能与粉丝们及时互动。这些都是成功开展微直播必备的职业素养。比如，在#聚焦市容环境整治#的微直播中，@大连日报几乎每条微博都配图，以图片真实反映客观现实。类似的，在#科学大咖来了#中，前方记者用视频实录科学家们的现场讲解，妙趣横生。

    当然，成功的微直播也绝不是前方记者一个人的“战斗”，它需要一个懂得如何运作的团队与记者开展紧密协作。每次微直播前，@大连日报都要发预告，制作专题页面，并及时收集网友的关注点，提早与前方记者沟通。微直播过程中，编辑会查看网友的评论和转发，发现问题马上与前方记者联系，并及时给予回应。当网友有精彩观点和评论的时候，编辑团队也会及时给予转发。为了能够呈现出更多更好的微直播，目前，大连日报正在大幅度调整相关人员与机构，制订培训计划，对现有编采人员的图片、音频、视频制作和编辑能力进行分期分批培训，以培养符合全媒体时代的微直播编采人员。

    微直播突出的是新闻现场感，记者通常身处事发现场或与之相关的场所，以实时微博状态更新，将事件的最新进展以最快的速度对外发布。为使微直播更趋常态化，@大连日报还特别开设了#大报记者在现场#的微直播专栏，读者在纸质大连日报上看到对新闻现场的简单描述，再扫一下二维码就可以看到新闻事件的所有视频、图片和详细文字，此举受到市民和网友的好评，同时也探索了微直播常态化的新路。此外，大连日报也正在成立融媒体管理部，负责官方微博和微信的日常管理，策划和实施新媒体策划；组织线上线下活动，培养相对固定的本地粉丝队伍，组织公益性活动，和本地具有较大影响力的大V互动合作，保障@大连日报微直播常态化。

    （作者王艺系大连日报时政部记者，王晓飞系大连日报编委）

    责任编辑：冷  梅