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上一篇随着无线移动互联技术的进步，当今社会的信息传播方式、广度、速度，都是过去任何一个时代无法比拟的，信息传播速度远比我们想象的快。网络媒体、微信、手机客户端等传播形式对主流媒体引导社会舆论的效果方面产生了很大冲击，传统媒体“固守阵地”式的传播报道策略和“老大权威”式的沟通方式显然已不适应新常态下的发展需要。
传统媒体特别是主流媒体，如何适应新媒体时代信息传播的模式，认识舆论新特点，改进传播理念，建立全新的适宜机制，是当下必须积极实践与探索的新课题。走创新之路来提升自身功力，认真扎实谋划，精心组织实施，才能增强媒体的公信力、传播力和影响力。
改进报道，把握“第一时间”
传统媒体创新新闻报道，必须紧紧围绕党中央的决策部署，遵守新闻规律，主动适应新常态，深度融合新媒体。同时，还要结合经济、社会发展的实际，增强新闻报道工作的针对性和实效性，确保舆论导向正确、把握有度。
传统媒体在建设好新平台、掌握新媒体传播技术的前提下，必须提高快速反应能力，以群众的现实需求作为报道的第一信号，体现新闻性。必须有大量有价值的新闻和信息，充分满足读者的知情权。新闻采编人员必须回到新闻现场，回到现实生活中去，把“第一时间”作为一个快速反应的指标，尤其是对突发性事件和重大事件，更应快速出击，迅速把握引领舆论的主动权。
而提高快速反应能力应当表现在两个方面：一是新闻报道时效上的快速反应；二是舆论引导针对性上的快速反应。
同时，新闻报道视角下移，关注社会民生，以深度报道引路，挖掘新闻内涵。群众往往是从身边的点滴小事中，了解党和政府的工作，体味干部的作风，感受干群的关系，党在人民群众中的威信也由此而来，主流媒体对民生予以充分关注，是增强权威性的一个重要方面。为此，新闻采编人员要时刻关注百姓衣食住行和升学就业医疗等方面的小事难事具体事，以实实在在的报道内容增强报道的针对性和实效性。2014年5月，宿迁日报连续刊登6篇“市委书记民情日记”，报道形式有所创新。市委书记写文章、发指示比较多，以“日记”见报，比较新鲜，且6篇日记均在头版头条位置连续刊发，给人的印象不同凡响。这些日记出自市委书记之手，内容实在，文风清新，值得回味。广大读者深感“三解三促”驻点调研制度好，如同日记中写的：“到群众中多接接地气，身上才能多些‘土气’，心里也就更有了底气。”在最后一篇日记中，市委书记写了四个“心里无法平静”：想到有的集中居住区楼顶防雨盖缺失多日，60多岁的老人向基层干部反映多次却仍未得到解决；想到本应差楼层配大车库、好楼层配小车库，但由于基层干部的工作失误分配错了，导致部分抽签入住的居民有意见、生抱怨；想到基层卫生室的基本药物配送不及时，出现缺药两个多月，村里患病的老百姓只能到更远的乡里甚至城里去拿药；想到有的群众想找我反映情况，但个别基层干部生怕矛盾暴露，层层设卡，欺上瞒下，明目张胆地阻挠等。市委书记袒露出让自己无法平静的事实和心情，反映出把人民放在最高位置的理念。主流媒体是上情下达、下情上达的重要渠道，在头版“第一时间”刊登地方主要领导蹲点调研日记，更有利于上下情通达，这种“情”不仅有客观情况，还有主观心情。上下情通达了，有利于凝聚共识，共克时艰。
整合资源，谋划栏目创新
版面是媒体的感性外观，即物质存在的形式。与此形式相对应的则是它的内容，即新闻稿件。新闻稿件以版面为刊发形式，版面则以新闻稿件为其内容。
在传统媒体与新媒体互融的新形势下，主流媒体要把整合版面资源，谋划栏目创新，尽快形成自己的个性风格作为一项重要抓手，在增强新闻报道的吸引力和感染力上下工夫。2014年初，宿迁晚报开通了微信平台，并开办了“微坊”版面。本着“报博互动、报博互补”的宗旨，经过一年多的实践，“微坊”版面逐渐形成了自己的风格特色，摸索出了一条既符合报纸特点又有助于培育微博、微信人气的办版思路。
“微坊”版面创版之初，就确定内容上尽量本土化，并通过设置《微宿迁》《微话题》《微动态》《微天下》等栏目，凸显本地特色。
《微宿迁》：将本报官方微博、微信及市委市政府官方微博上反映的信息、建议、意见及时地予以发布，取微博之“长”补自身之“短”。《微话题》：对本地微博、微信上的热点话题进行关注，引发网友讨论，与读者互动，提高读者对报纸的黏性，提升报纸的影响力和品牌知名度。《微动态》：时刻关注人民日报、新华网、人民网、央视新闻等官方微博，对热点新闻及时发布。《微天下》：关注网民当前最关注的热点事件，选稿要求新鲜有趣、可读性强。
这些栏目较好地将微博、微信里的热点新闻，权威、全面、真实、理性地传递给读者。我们发现，微博、微信虽然带来了多方面的冲击，但微博、微信也给报纸的发展带来了更多的机遇。报纸可以充分利用微博、微信的优势来弥补自身的不足，积极地与微博、微信进行有效融合。
为此，我们要求编辑记者注册微博，关注微信，善于从微博、微信中发现新闻线索，充分利用微博、微信获取读者的阅读需求特点以及事态进展，并适时调整报纸的报道内容，进行选题预测，做好策划与指导。
2014年9月中旬，在本地的微信朋友圈里流传着一首名叫《家在泗阳》的地方搞笑版MV。据了解，该歌曲是由泗阳80后小伙庄密用地方方言自编自演自唱的，在发布后的短短5天时间内，点击率就突破60万。编辑从微信中发现后，及时和记者联系，对选题进行预测，做好策划。后来，记者对该歌曲的创作者进行了采访，对网友的跟帖、评论进行关注。
聚焦主题，媒体权威发布
深度报道作为针对重大新闻题材所采用的一种报道方式，越来越受到传统媒体的高度重视，已成为当下媒体互融的有益选择。
宿迁日报为做好“深度”，2014年初在头版新开设了《新视点》深度报道专栏。专栏定位是：扎根宿迁，服务大局，权威发布，高度影响。其准确定位，关系到深度报道影响谁的问题，同时做到有的放矢，使文章能够拨动读者的心弦。
据统计，《新视点》栏目推出的深度报道选题一部分直接来自市委、市政府的中心工作内容，另一部分则间接地围绕中心工作而做文章。
《集聚和突破——宿迁新兴产业发展透析》《锻造金字塔“塔尖”——我市大企业大集团发展探究》等稿件的选题就来源于市委、市政府召开的重要会议。记者在领会会议精神后，主动联系经济主管部门和市内专家学者，走访多家企业，获得了详实而客观的新闻素材，并适时推出了分析型报道，受到了相关部门和读者好评。
《让农民分享更多发展红利》《“四铁规”守住宿迁“深呼吸”》《“五项第一”带来的启示》等稿件采写过程则充分体现了新闻策划的作用。
城乡统筹是宿迁市改革创新的一个重要着力点，城乡统筹试验区建设有何进展，取得了哪些成绩，社会各界对此格外关注。为此，宿迁日报精心策划了城乡统筹试验区建设这一选题，以期从这个切口窥视宿迁城乡统筹取得的成绩。从前期采访到后期撰稿，前后历时半个月时间，通过采访基层群众、干部、部门，全面展示了试验区真实现状和发展成绩。报道见报后，受到市委领导的高度评价。
在2014年全国人代会江苏代表团分组审议时，市委书记关于宿迁的推介赢得了习近平总书记和各位代表的关注。为进一步放大宿迁“深呼吸”品牌效应，关于“深呼吸”的策划思路也应时而出。记者在深入采访宿迁有关部门同时，深入挖掘基层、企业的先进做法，最终稿件对宿迁守住“深呼吸”的得力举措给予了充分报道，对宿迁形象宣传起到了助推作用。
（作者系宿迁日报社副总编辑）
责任编辑：祝晓虎
