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不管是圈内人士，还是圈外人士，不止一次听到这样的说法：在移动互联网时代，人们的注意力已逐渐转向了微博、微信，纸媒关注度已大为削弱，其影响力也有不同程度的下降。互联网的新思想、新观念层出不穷，每年不断有网络新名词冒出来，成为人们津津乐道的话题，甚至颠覆了人们的传统思维。在移动互联的传播新时代，纸媒如何捕获读者的注意力，显得格外重要。
唯新唯快唯深，引爆新注意力
互联网的快速发展，改变了人们获取新闻的方式。智能手机、平板电脑等移动终端，让人们随时随地就能轻松获取自己想要了解的信息。而且，网民还可以把自己的观点发到论坛上，让其他网民也能看到自己发出的声音。现在盛行的微信和微博，就已影响了传统媒体的运作方式。年轻的“低头族”越来越多，纸媒关注度无疑受到很大的挑战。
新媒体的冲击，是挑战也是机遇。近几年，金华晚报进行多次改版，积极主动与新媒体融合发展。无论内容还是形式，都进行了大胆的创新。金华晚报每年都要开展读者调查，针对调查中读者满意度的高低，对有关版面和专栏，进行加法和减法。在“内容为王”的前提下，版面语言更加丰富多彩，比如版面时尚元素的运用，图片、漫画、制图等的合理搭配使用，让读者有耳目一新的感觉。
人都有猎奇心理，有什么好看、好玩的新闻，肯定想第一时间知道。唯新唯快唯深，才能克敌制胜。对突发事件，传统媒体如果没有作出快速反应，不能第一时间通过官方微博、微信发出去，那就会逊色于新媒体。举个例子：2014年马航MH370飞机失联后，因为传统媒体没有及时跟进，有一个网民在天涯论坛以越南通讯社的口吻写了一则新闻报道，结果这则谣言，把网民和专业媒体耍了一把。于是，社会各界对媒体责任的热议，曾一度盖过了新闻本身的热度。究其原因，就是传统媒体的权威消息发布得太慢，网民无法从权威渠道知道事实的真相。因此，作为纸媒，要有快速反应机制，快速通过新媒体发布消息，然后通过纸媒报道深度内容。
2014年2月13日下午5时，金华市磐安县万苍乡雅庄村突然大难降临。一场婚宴刚刚开始5分钟，300多平方米的屋顶因雪坍塌，200多名村民被压在下面。得到消息，金华晚报派记者第一时间赶赴现场采访，并把简要消息通过微博发出去。第二天就以《大难天降 婚宴开吃大雪压塌屋顶 造成9人遇难近90人受伤 “不管认识不认识，我都要抢救”》为题，以整版的篇幅，图文并茂，做了详细的报道。2月17日至18日，记者再次前往雅庄，寻找那些被疏忽的感动，随后推出了两个版的《磐安雅庄雪压会堂倒塌事件的A面与B面》等后续报道。这组报道从正面宣传了金华市各级政府及时处置，当地群众迅速自救，社会各界爱心潮涌的举动，给读者传递了正能量。如此深度，是非专业媒体不能比拟的。
时代发展了，各种电子产品，成了当下孩子们的至爱。有的孩子玩手机游戏成瘾，有的孩子晚上一定要将iPad放在枕边，否则不睡。电子产品沉迷者低龄化，这是近年来出现并尚未引起足够重视的一个社会新现象，这种沉迷对孩子有巨大危害。金华晚报关注到了这一现象的存在。2013年“六一”前夕，金华晚报经过精心策划，派记者深入采访，以强烈的人文情怀表达了对这一族群的担忧，并试着引领家长及社会各界，共同探讨如何解决这一问题。
从5月17日推出《这代孩子被电子产品绑架了吗？》首篇开始，“解救‘玩工’”的报道历时一个多月，完成了12个版面的文字报道，并开展了相关落地活动。这组报道社会反响强烈，从幼儿园到小学、中学以至大学都产生了共鸣和互动。很多家长通过网络、电话与金华晚报互动。“科技不可阻挡，电子产品无罪。无须妖魔化电子产品，也不必另眼相看孩子。把孩子和电子产品捆绑在一块的，既不是孩子也不是电子产品，一定有另外一只手”。报道不仅把一个容易被忽视的社会现象推到公众面前，同时完成了一次对家长和孩子们的教育和引领，让公众对“玩工”危害有了更深的认知，也让家长们找到更好的“解救‘玩工’”的办法。金华晚报通过专业手法的传播，培训机构免费为家长培训，更是让报道有了极大的现实意义。
这组报道因其题材新，报道有深度，引起了读者的广泛关注，荣获了2013年度浙江新闻奖一等奖。
从2014年12月中旬开始，金华晚报开辟了一个新专栏《信义金华 精彩故事》，通过一个个发生在金华下辖的9个县（市、区）群众身边的人和事，通过朴实的笔法，讲述新时代的信义金华。截至2015年1月底，这个专栏已发表近20篇报道。由于这些报道挖掘出了新闻背后的故事，有深度，有分量，得到了金华市有关领导的好评。比如，专栏开篇《人散账不灭 苦寻108个债主》一文，讲述的是永康市芝英镇后沈村农民沈森彪，为了还清30年间欠下的50多万元债务，不管债主更名、迁居还是去世，他坚持“人散账不灭”，苦寻108位债主的动人故事。《义乌80后协警周勇军血洒巡逻岗位》《快过年了，公益顺风车欢迎你搭乘》《救人的大爷，你在哪里？》等，一篇篇报道，一个个故事，让读者感动的同时，心灵上也得到了升华。
挖掘尘封的“温暖”，引爆新注意力
新闻天天发生，尽管纸媒反应迅速，但是不可否认，由于纸媒的生产过程注定比不上新媒体。要想与新媒体抗衡，势必要寻找新的突破，使传统纸媒有新的“兴奋点”。那么，有没有曾经在读者中产生过较大反响的报道，在沉淀一段时间后，有新的让人值得怀念和谈论的内容呢？
2007年11月30日，驻金某部军官孟祥斌在金华市区城南桥上，奋力一跳救起了轻生女子，而他自己却英勇献身。当年，孟祥斌的英雄事迹在金华市民中产生了巨大的反响，虽然是冬天，但是金华市区大街小巷涌动着一幕幕“温暖”的举动。时隔几年，当年被救的女子及英雄孟祥斌的妻子和孩子，生活得怎么样？这是读者所关心的事。
2013年12月初，金华晚报派记者赶赴安徽芜湖，到英雄孟祥斌遗孀叶庆华工作的地方了解有关情况。原来，叶庆华和被救女子李小月，在漫长的6年时间里，一直有联系，书写了一曲令人动容的大爱情缘。这是一段特殊的情缘，这是一对让人感动的“姐妹”。面对让自己失去丈夫的“仇人”，本应心生怨意的叶庆华，却选择了宽容、关爱。面对因救自己而失去生命的英雄的遗孀和孩子，心生愧疚的李小月，选择的不是逃避而是感恩和面对。记者通过认真采访，用第三人称写出了第一稿。后来，为了增加稿子的感染力，又改用第一人称来表现。报告文学《姐妹》，于2013年12月27日用整版的篇幅加以呈现。该文细腻真切，读来感人肺腑，发表后不少当年被孟祥斌救人事迹感动的金华市民，再次流下了泪水。
就这样，一个极易被忽略的新闻后续，因为金华晚报的关注，再次引起了读者的共鸣，引爆了新的注意力。该文被评为2013年度中国新闻奖三等奖。
打造“融”新闻超市，引爆新注意力
如今媒介融合越来越受到学界和业界人士的关注。以内容为中心的融合新闻更有利于提高报道的质量，更好地服务于读者。
近几年，金华晚报不仅注册官方微博、微信，还有自己的移动客户端，主动与新媒体共舞，与网民共振。在日常报道中，利用微博、微信的即时性优势，对一些突发性新闻、时政要闻等进行现场直播。
从2014年5月开始，金华晚报又加大了新媒体运作力度，着力打造“融”新闻超市，以金华晚报官方公共账号为龙头，每个部门根据自己的版面定位和特色推出微信账号，有“生活圈”、“健康”、“金晚公摄”、“轰加楼”等12个子账号，每个微信账号由专人负责，联手进驻微信，形成微信矩阵。整个微信集群每天推送内容近百条，每天都有三至五个互动活动，从孩子教育到健康养生，从吃喝玩乐到人文关怀，覆盖生活的方方面面。网民通过各微信平台报名，参加由晚报组织策划的有意义的新闻活动，纸媒与网民进行有益互动，再将互动的有关新闻，在纸媒上加以呈现，大大提高了读者对纸媒的关注度。
比如，2014年3月雷锋纪念日期间，金华晚报微信平台携手全国媒体推出了“寻找最温暖陌生人”活动。这是一个传播正能量较有影响力的活动，该活动得到了读者的热烈响应。读者积极参与，晚报微信公众平台、微社区、微博相继收到读者留言百余条。再比如，从2014年7月4日起，金华晚报通过微信、微博开展征集传递正能量的微电影，并于7月30日在中国婺剧院广场拉开为期一周的晚报读者节（微）电影周活动，同时开展扫码送福利活动，同样受到读者的欢迎。为了吸引年轻人的注意力，“七夕”期间，由晚报推出了“七夕”心愿卡，引导晚报读者来微信平台发心愿卡。收到心愿卡的同学，点开后还有机会获得惊喜——消费券、洗车卡等诸多好礼。这些系列活动通过网络和纸媒相互促进，线上线下全方位互动，不仅服务了读者，而且也增加了金华晚报纸媒和微信平台的知名度。
2014年10月中旬，金华晚报又推出了“金华名医馆”微信公众平台。金华市中心医院、金华市人民医院、金华市中医医院等市区9所医院121位名医入驻，在线为广大读者开展咨询服务。“金华名医馆”微信公众平台开通短短一个月，就吸引了3000多名粉丝。2014年10月，在首届中国报业新媒体发展大会上， “金华名医馆”微信公众平台获中国报业新媒体项目创新50强提名奖。
组团进驻微信平台，是金华晚报应对新媒体而采取的主动出击，目的是更好地生产和传播新闻产品，扩大金华晚报“融”新闻的影响力。现在，金华晚报的官网——来网（www.9356in）、官方微博、官方微信、12兄妹微信群、移动客户端、二维码等新媒体的二次传播，给读者带来线上、线下全方位的融合新闻和服务，打造“融”新闻超市，读者根据自己的爱好，可以自由挑选有用的信息。2014年2月金华晚报入选“报纸移动传播百强榜”后，当年6月，再次入选“报纸移动传播百强榜”，位列53位，较第一次排名上升18位。在浙江省地市级晚报中，金华晚报排名第二。
（作者童飚系金华日报报业传媒集团副总编、金华晚报总编辑，范贞洪系金华晚报办公室主任、主任编辑）
责任编辑：杨芳秀
