羊年春晚之“大变脸”

    说起过年，大家必谈的一件事情就是春晚，在时间的流淌中，它俨然成为了一种仪式，更是对家的一种牵挂。羊年春晚，在不变的情谊中，给我们带来了一股新风，像一出精彩的“大变脸”。

    变脸一：在内容上，新增春晚吉祥物和反串歌曲表演。央视羊年春晚新增吉祥物“阳阳”， 表达了“活泼阳光、三阳开泰”的美好寓意。这是33年春晚历史上第一次设立吉祥物，开春晚之先河。在春晚直播结束的第二天，吉祥物“阳阳”就在京东、天猫等各大电商平台开始销售，不仅给春晚增添了新的元素，也让春晚产业链更加趋向成熟。此外，反串歌曲打破常规，流行歌手羽泉唱起了京剧，京剧演员于魁智则唱起了羽泉的《奔跑》。两支风靡全国的广场舞神曲《最炫民族风》和《小苹果》合二为一，诙谐搞笑让观众实实在在地过了一把瘾。

    变脸二：在形式上，羊年春晚史无前例地取消贺电播报的这一环节，淡化了政治色彩，发起了红包，让“高大上”的春晚不仅流行起来，而且更接地气。羊年春晚分为歌舞类和语言类，分别在一号厅和九号厅呈现。哈文在接受采访时表示，这更有利于观众观看每一个细节、演员呈现更精彩的表演、晚会形成打擂局面，增强联欢性和互动性。

    变脸三：此次春晚节目，除了由审查小组整体把关之外，还首次采用了“掌声记录仪”来选审节目，让晚会内容的评测更趋向精准化。

    变脸四：借力新媒体实现全民互动。今年中央电视台牵手微信，特别推出“羊年春晚摇一摇”的活动，派出逾5亿元微信现金红包，观看春晚的全程均有机会“摇”出红包，除了红包之外还有神秘的意外惊喜。数据显示，在10点30分的央视春晚最大金额高达4999元的“红包雨”中，微信摇一摇总次数72亿次，峰值8.1亿次每秒，送出微信红包1.2亿个。春晚现场直播公示的数据显示，春晚期间，共有110亿人次参与了春晚的互动。

    此外通过微博征集“同一首歌”歌曲视频，春晚结束时在大屏幕上同步放映，展现全民同唱一首歌的完美盛况。不管是微信春晚抢红包，还是微博视频征集都完美地诠释了新媒体与传统媒体的融合。先暂且不去讨论其背后的经济价值，这种全民互动的形式给每个家庭带来的乐趣和欢笑就是最大的成功。

    羊年春晚，以受众为本位，全民大联欢，引进新媒体互动，让大家真正乐享视听盛宴，快乐过新年，可谓“变脸成功”！