创新求突破 打造新优势

    坚持以创新发展为动力和取向，对于边疆民族地区的党报集团来说尤为迫切和重要。近年来，云南日报报业集团立足边疆、民族、山区的特殊省情，积极顺应改革发展大势和传媒格局新变化，扬优强势、传承创新，努力建设更具品牌影响力、创新驱动力、市场竞争力的区域性国际化新型主流媒体集团。在新闻宣传工作中，充分发挥党报集团主流舆论阵地的职能和作用，切实增强做好新闻宣传和舆论引导工作的政治责任心和历史使命感，坚持围绕中心，服务大局，弘扬主旋律，传播正能量，创新理念和手段，通过改进创新，使主题宣传、典型报道、评论引导等优势更加凸显并形成品牌，各类重大突发事件引导、对外交流合作、媒体融合发展等传统党报弱项得到加强和突破。

    打造新优势，就要通过整体策划、板块推出，做大做深做强重大主题宣传；通过追寻内外感动、时代共鸣，及时发掘推出重大典型；通过上下联动、立体互动，充分呈现彩云之南特色，把党报独特优势打造成引领舆论的强势

    倡导短、实、新、活，在增强“走转改”的自觉性上着力。2013年1月，云南日报实施了新一轮改版改革，在坚持党报基本属性的前提下，完善功能定位，整合内容资源，突出地域特色；在保持主流大报品位的基础上，更新报纸形态，优化版面结构，创新呈现方式；在新的舆情环境和传播变局下，构建新型平台，拓宽传播渠道，深化媒介融合；在深化文化体制改革的背景下，理顺管理体制，创新运行机制，提高工作效能。

    “变”是党报转作风、改文风的指南和行动。云南日报积极将“走转改”活动推向深入，鼓励记者编辑深入基层深入一线,采写带着泥土芬芳的鲜活稿件，通过建立健全记者编辑直接联系群众制度，完善相关的奖惩措施等，使“走转改”活动常态化，使其成为新一轮改版改革中强化报纸内容建设的重要保障。云南日报在要闻版长期开设《走基层》系列专栏，将记者在基层一线采写的鲜活生动的稿件突出处理，大力倡导转变作风，改进文风，改变语境语态。2013年、2014年，结合党的群众路线教育实践活动，先后组织了数场“农民代表走进编辑部”、“工人代表走进编辑部”活动，今年正在开展“走基层看乡村新貌”的全媒体融合采访和交流研讨会系列活动。目前已举办聚焦豆沙古镇恢复重建典型经验及“恢复重建与美丽乡村建设研讨会”，聚焦五星乡扶贫开发典型经验及“扶贫开发与美丽乡村建设研讨会”。深入基层，全媒体融合报道，让基层一线的新闻、基层群众的心声更多地登上云南日报重要版面，传播效果好，反响大。同时，在提升报纸品质上狠下工夫，除全力改进新闻报道外，还精心开办了包含文化、旅游、摄影等板块的“云之美”周末专刊，打造具有审美品位和文化韵味的文化专刊。

    从2013年年初开始，云南日报在一版开设《滇云新谈》栏目，陆续发表一些长则三四百字短则二百字左右的署名小评论，就经济社会发展和社会关注的某些问题进行即时评说。这些微型评论文字简练、文风扎实，且观点鲜明、评说尖锐，兼具短、实、新的特点，广受读者和同行好评。中宣部新闻阅评文章以《云南日报“滇云新谈”微型评论短新实》为题，对《滇云新谈》栏目给予肯定，称云南日报创办并坚持《滇云新谈》小评论栏目，用“短、实、新”的文章引导舆论，体现了 “三贴近”原则，显现了切实转作风、改文风的成效。

    实行整体策划、板块推出，在重大主题宣传形成强势上着力。党的十八大以来，云南日报围绕中央和云南省委、省政府的中心工作，集中力量做好贯彻落实党的十八大、十八届三中全会、十八届四中全会、习近平总书记系列重要讲话精神，努力将重大主题宣传做得鲜活生动，更具可读性。开设了《贯彻十八大 谋求新跨越》专栏，结合全省各地贯彻落实十八大精神，将各地各行各业积极推进发展的生动实践集中展示出来，刊发了大量来自一线的鲜活稿件。在“中国梦”主题宣传中，策划组织了《追寻中国梦 编织彩云篇》专栏系列稿件，以各族各界人士的寻梦经历展现全省各族人民昂扬向上的精神面貌和奋发进取的积极行动。在群众路线教育实践活动宣传中，开设特别报道版面，加大基层报道力度，着重刊发了大量反映党员干部积极转变作风、解决服务群众最后一公里问题的基层鲜活稿件。在近期贯彻落实十八届四中全会的宣传中，开设《走基层 看法治云南建设》专栏，采写刊发全省各地在法治建设中的新思路、新举措、新成效，稿件短小生动，以小见大，生动反映云南各地落实全会精神、加强法治建设的基层实践。

    主题宣传中注重加强言论的引领作用，创新评论宣传的方式方法。在重大主题宣传重要节点配发社论、“南耀平”署名文章（云南日报重要评论）、本报评论员文章、系列评论、短评等等，立场鲜明地发出党报的主流声音。如在群众路线教育实践活动报道中，云南日报在《群众路线教育实践活动系列谈》专栏中先后刊发了50期、100篇评论员文章，这也是云南日报有史以来刊发期数最多、篇数最多的系列评论。

    追寻内外感动、时代共鸣，在发掘和推介重大典型上着力。云南日报始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，特别注重发掘各种类型的先进典型，发挥典型的教育引领作用，大力弘扬社会主义核心价值观。如连续追踪报道原保山地委书记、党员干部的楷模杨善洲同志的事迹；主动发现并率先报道了基层宣传干部的楷模郑垧靖、“打工局长”陈家顺、“索道医生”邓前堆、“时代楷模”独龙族干部高德荣等一大批典型人物。多位典型人物都是在云南日报率先发掘和报道之后才推向了全国，成为在全国有较大影响的重大典型人物。

    除重大典型人物外，云南日报已经形成多层次、全方位发掘和报道优秀典型人物的格局。长期开设《云岭楷模》专栏，刊发大量各方面典型人物的事迹报道；定期刊出的“云南精神”“云南故事”版推出了一批来自民间的草根英雄、草根模范、草根典型；“最美人物”系列报道发掘各行各业、各个领域的先进人物，讲述一个个普通人的不平凡故事；在群众路线教育实践活动和抗震救灾等报道中，注重通过典型人物的发掘和报道，展现社会主义核心价值观和感召力。

    采取上下联动、立体互动，在做特做亮民族团结进步报道上着力。云南属于边疆民族地区，有4000多公里边境线，25个少数民族世居于此，其中15个是云南独有少数民族，包括7个人口较少民族。因此，促进民族团结进步、边疆繁荣稳定始终是云南的一项中心工作，也是云南日报新闻宣传工作贯穿始终的重点。近年来，云南日报重点围绕维护民族团结“三个离不开”主题、边疆民族地区扶贫开发工作、沿边开放开发等内容，着力做好宣传报道工作，展现民族团结进步、边疆繁荣稳定的新气象。

    2014年元旦前夕，云南省贡山独龙族怒族自治县干部群众致信习近平总书记，汇报当地经济社会发展和人民生活改善的情况，报告多年期盼的高黎贡山独龙江公路隧道即将贯通的喜讯。收到来信后，总书记立即作出重要批示，对独龙族群众表示祝贺和鼓励。习近平总书记对边疆少数民族群众的关心和鼓励，极大激发了云南各族群众的勇气和信心。云南日报以此为契机，策划组织了一系列报道，反映了云南各族干部群众落实习总书记指示，奋发努力改变边疆民族地区面貌的可喜局面。最近，云南日报又采写制作了4个整版的特刊“独龙出山”，全面反映了这个全国唯一的独龙族聚居区——怒江傈僳族自治州贡山独龙族怒族自治县独龙江乡，自2010年实施“独龙江整乡推进?独龙族整族帮扶”行动计划后，当地安居温饱，基础设施、产业发展、社会事业发展、群众素质提高、生态环境保护等方面发生的翻天覆地的变化。

    打造新优势，就要转变旧观念、树立新理念，与时俱进适应信息化时代的新需求，做到重大突发事件引导有效，服务国家周边外交战略主动作为，推动传统媒体和新兴媒体深度融合坚定不移，从而拉长和补齐党报“短板”，形成更大更强的传播力和影响力

    变堵为疏，抢占先机，重大突发事件同步跟进、引导有效。云南日报报业集团在传播能力建设中，注重在突发社会热点事件、自然灾害等报道中体现时效性和权威性。通过多年来应对重大突发事件、自然灾害报道工作的经验积累，不断健全完善应急报道工作预案和工作机制，建立起从编辑记者、编委到集团领导的多级值班制度，完善应急报告、应急处置等工作机制，发挥全媒体报道优势，确保在突发事件、自然灾害发生时，能够及时、高效地开展新闻报道工作，迅速传播权威信息，有效引导社会舆论，在紧急时刻、重要关头发挥好党报集团舆论引导主渠道、主阵地、主力军的作用。

    近两年来，云南省内地震、山体滑坡、泥石流等各种自然灾害频发，几乎“无灾不成年”，特别是2014年连续发生了鲁甸6.5级地震、景谷6.6级地震两次重大地震灾害，给人民生命财产造成了巨大损失。云报集团迅速启动应急报道机制和应急工作预案，及时组织开展报道。特别是在鲁甸6.5级地震发生后，云报集团第一时间赶到震中现场、第一时间发布新闻、第一次派出93人的强大团队采访同一新闻事件、第一次超规格报道同一新闻题材、第一次进行全媒体深度融合报道、第一次短时间内报送数量众多的舆情分析报告。全集团上下以最快的时间集结、最高的效率奔赴、最紧的节奏追踪、最大的毅力坚守、最好的成果呈现，采写刊发了大量鲜活生动、感人至深的优秀作品。 

    在突发社会热点事件应对中，按照省委、省政府的工作要求和部署，云南日报逐步积累起了一套行之有效的新闻报道和舆论引导经验。在近年来发生的中石油云南炼油项目争议、“3?01”严重暴力恐怖案件等事件中，云南日报主动发出党报权威声音，及时公布事件真相，跟进报道事件处置动向，在突发事件、敏感问题上不回避、不失语，客观报道、科学引导。

    变闭为开，主动服务和融入国家战略，探索媒体“走出去”新模式。从18年前与美国《国际日报》合作在美国推出《国际日报?今日云南》新闻专刊开始，作为全国省级党报集团中率先“走出去”的媒体，云南日报从未停下探索“走出去”的步伐。近年来，云报集团更是紧紧抓住桥头堡建设和构建“一带一路”的战略机遇，积极探索区域主流媒体“走出去”落地的模式和路径，开展了多渠道、多形式、多层次的对外交流合作，不断拓展媒体合作新领域。

    2014年，云报集团“走出去”更上新台阶，在与华文报纸合作的基础上进一步提升，实现了与海外高端英文报纸和南亚东南亚小语种报纸的合作，使云南日报海外版的目标受众数量、品牌传播影响力大幅提升。集团与美国《国际日报》合作，在美国最大的都市日报《洛杉矶时报》上推出英文版《美丽云南》新闻专版，云南新闻随《洛杉矶时报》开始进入美国主流社会；与缅甸仰光媒体集团合作，在仰光媒体集团最具影响力的缅文报《仰光时报》和《新闻之花》上推出缅文版《美丽云南》新闻专刊；与印尼《国际日报》合作，在国际日报报业集团旗下的印尼文报和英文报上分别推出印尼文版和英文版的《美丽云南》新闻专刊；与孟加拉国独立报出版集团合作，在孟加拉国《独立报》上推出英文版的《美丽云南》新闻专刊，云报集团“云快报”英文网站也正式上线。

    2015年2月，云报集团又与《柬埔寨之光报》合作，在柬埔寨推出了柬文版《美丽云南》新闻专刊，并在金边设立了云报集团首个驻海外办事处。这些重点举措必将在云南打造面向南亚东南亚辐射中心过程中，更好地发挥地方主流媒体的独特优势和作用。

    变单为群，推动媒体融合发展，构建区域性融合式传播新格局。按照中央推进媒体融合发展的精神，云南日报报业集团在媒体融合取得初步成果的基础上，正在积极制定完善推进媒体融合发展的实施方案，探索以媒体融合发展来适应传媒发展新趋势、开发新兴传媒产业、实现集团转型升级的路径和方法。

    自1999年创办第一个新闻网站——云南日报网以来，云报集团就一直在探索报网互动、媒介融合的方式。云南日报2013年启动新一轮改版改革后，集团以此为契机，配套实施云南日报全媒体传播创新工程，组建了集团新媒体部，在组织结构上采取跨媒体整合的方式，使得新媒体深度参与云南日报的内容生产。云南网网址链接二维码登载在云南日报一版上，云南日报每日下清样后及时上载到网络，一些重要文件、重要文章等，采用在报纸刊载标题和链接，同时全文刊载于云南网的联动形式，突发事件、重要消息等越来越多地通过微博、客户端等第一时间发布，提高了新闻报道的时效性。

    在一系列重大报道中，云南日报报业集团更加注重加强传统媒体和新兴媒体的新闻采编联动，形成全媒体报道传播格局。不久前，集团正式成立了全媒体指挥中心，对重大报道实行统一指挥调度前方记者和后方编辑，统一开通使用集团发稿平台、传播平台，着力发挥全媒体平台优势，重点整合云南日报、云南网、春城晚报等集团传统媒体和新兴媒体的资源，汇集最大传播能量，不断增强传统报业集团在新媒体时代的传播力和影响力。 

    云报集团通过整合所属各媒体资源，持续在平台构建上发力，已拥有以云南网、春城壹网为核心的云南最大的新闻网群，以云南文产网、泛亚法商网等为主体的分众化专业化网群，以《春城手机报》《云南手机报》为主打的云南覆盖面最大的手机媒体群，以金碧坊社区和云南日报、春城晚报、云南网法人微博、微信为代表的媒体机构社交互动群，以云南省政务信息岛、城镇电子阅报栏为主体的户外媒体群，门类齐全、各有侧重、分兵把口的全媒体集群构架初见端倪。

    打造新优势，就要适应新常态、把握新机遇，在新的起点上谋求新突破，坚持围绕中心、服务大局；坚持深化改革、创新驱动，努力提高新闻宣传工作的水平和质量，加快区域性新型主流媒体集团建设，更加有力有效地推动云南跨越式发展

    围绕中心、服务大局，勇于担当，守土尽责，持续推动内容创新。新年伊始，习近平总书记把2015年首次离京考察选在云南，并对云南工作提出“主动服务和融入国家发展战略，闯出一条跨越式发展的路子来，努力成为民族团结进步示范区、生态文明建设排头兵、面向南亚东南亚辐射中心，谱写好中国梦的云南篇章”的要求。围绕深入贯彻落实习近平总书记在云南考察的重要指示精神，结合云南实际，在迎来云南日报创刊65周年之际，云报集团正以坚守舆论阵地的责任感、引领主流思想的使命感、加快融合发展的紧迫感，不断改革进取，在媒体竞争变局中谋求新的进展和突破。

    在2015年新闻宣传工作中，云报集团将以习近平总书记系列重要讲话精神和对云南工作的重要指示精神为贯穿新闻宣传工作始终的“一条主线”，着眼于深化传统媒体改版改革、推进媒体融合发展作为“两大突破口”，着力于把云南建成为民族团结进步示范区、生态文明建设排头兵、面向南亚东南亚辐射中心“三项重点宣传内容”，把握主调做好重大主题宣传，抓好新闻宣传各项重点工作，全力推进新闻宣传工作水平和质量的提高，增强党报集团的引导力、传播力和影响力。

    深入开展“走转改”活动，重点开展好“行进中国 精彩故事”主题采访活动。集团领导、编委会成员带头下乡抓重点稿件，重点抓好已经开始实施的特色项目“走基层看乡村新貌”全媒体融合采访及交流研讨活动。延续和深化典型人物报道的有效经验，继续做好典型人物的发掘报道。以深入“走转改”为基础，以弘扬社会主义核心价值观为取向，在典型人物的宣传报道上不断探索新的思路、新的方法，努力把典型人物报道做成云南日报新闻产品的一个响亮品牌。强化引导持续做好评论引领、舆情引导。进一步加强云南日报评论工作，办好《滇云新谈》等品牌特色专栏，进一步提高评论稿件的策划、写作水平，使评论成为云南日报的重要核心竞争力。

    顺应新形势，把握新需求，不断推动新闻报道形式创新，满足新时期广大受众对新闻产品的新要求。更加注重文风的改进以及语境语态和表达方式的转变和贴近，追求“短、实、新、活”，用更多来源于现实生活的、老百姓爱听易懂的质朴平实的语言来讲述属于老百姓自己的故事。在报纸版面呈现上更加注重视觉设计表达，充分运用图片、漫画、字体、色彩等各种视觉元素，使党报从内容到形式都“活”起来，摆脱刻板生硬的老面孔，使读者易懂、爱读。

    强化互联网思维，做好网上宣传，不断推动媒体融合发展创新突破。主动适应传播格局和舆论主战场转向互联网的新形势，积极推进传统媒体和新兴媒体融合发展。要加强网上宣传报道的策划，主动适应新媒体特性，生产内容上导向正确，唱响主旋律、弘扬正能量，形式上又适应新媒体传播规律的新闻信息产品，抢占网上舆论宣传的制高点。同时，根据中央和省委关于推进媒体融合发展的精神，继续完善和健全集团针对媒体融合发展初步制定的指导意见和已成立的领导、工作机构，不断创新思维，制定具体措施，选择可行项目，推动媒体融合发展取得更大的进展和突破，打造党报集团在新媒体时代新的竞争优势和新的经济增长点。

    展望新的征程，云南日报报业集团将会以更加奋发有为的姿态、更多创新务实的行动，继续推进新闻宣传改进创新、推进媒体融合发展，在为谱写好中国梦云南篇章提供有力舆论支持的同时，努力谱写好党报集团创新发展的新篇章。

    （作者徐体义系云南日报报业集团党委书记、社长，云南报业传媒(集团)有限责任公司董事长；何侃系云南日报报业集团总编辑）

    责任编辑：祝晓虎