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在事件性新闻越来越难做到独家、各家媒体同质化越来越严重的当下,切中时弊、见解独特的言论是媒体坚持个性和赢得读者的一块金字招牌。从2012年底开始，温州晚报强力推进言论品牌——《今晚谭》的建设，它立足本地，刊发了一系列有影响力的言论作品，赢得业界和读者的好评。
坚持个性，不人云亦云
言论贵在观点，作为一家有独立思想的媒体，面对特定新闻事件应该发出自己的声音，特别是舆论一边倒的时候，这种声音弥足珍贵。
2012年底，温州市举行2012年度市直部门单位“互学互比”活动，市直属最贴近经济发展的27个部门一把手针对当前工作和次年规划进行总结汇报，整个过程从12月20日开始，持续两天，全程通过电视和网络直播。温州市金融办主任张震宇因为温州金融改革一度成为媒体竞相追逐的对象，一向能从容应对的他，在12月20日的“互学互比”现场发言时竟一反常态，脸上不停地直掉大汗珠。央视敏锐地捕捉到这一细节，随后以“温州电视台直播年终述职，官员满头大汗”为题播报了这一新闻，这条电视新闻只有短短的3分50秒，却将温州这位冒汗官员推到了风口浪尖上。一时间，引来一片吐槽声，有关此事的负面评论不断涌现。
12月25日，温州晚报在重点版面上就官员冒汗一事刊发言论《官员冒汗的“正能量效应”》，指出“不论是什么原因,官员能够紧张、冒汗，就是我们期待的一种‘正能量效应’”。并进一步指出，在看到官员们述职时冒汗的同时，还希望他们在履职时多流汗，更积极主动地倾听民意、汇聚民智，真抓实干，挥汗大干，向群众交出满意答卷。这篇言论获得2012年度浙江省新闻奖一等奖。
生活中，经常会出现类似上述个案这样舆论一边倒的情况，此时特别需要媒体以科学的态度冷静分析。
2013年4月2日，温州市鹿城区信河街地下通道开出首家无人值守“诚信自选”小店——山中居诚信自选店。没有店员，老板也不来守店，顾客自行挑货品，投币即可。在8个多月试营业时间里，每次盘点收入基本吻合。当年12月，该店成功取得工商营业执照，成为温州市首家拥有执照的无人照看自选商店。
该事经报道后，很多人把该店的开张推上了道德层面，不少人还把这家店当成整个温州人道德、诚信血脉的试剂，有人甚至信心满满地希望这家店能成为“第二个红日亭”。面对此情此景，12月14日，温州晚报在重点版面刊发了言论《让“山中居”系上道德包袱，负担太重》。该言论一针见血地指出，无人值守的自选商店看上去是个道德事，实际上是个规矩事。也就是说，店铺无人值守，如果拿掉监控，如果黑灯瞎火，你就是换一批高素质的人来生活，也不见得高尚到哪儿去。凡是人都具有人的特性，包括私欲等。该言论亮出自己的观点：“山中居”的存在，不妨当成一种向往道德、向往信用的追求，但千万不要当成检验道德、检验信用的标志。它活着，很好。它倒下了，也用不着大惊小怪。硬把它扯到温州人的诚信血脉里去，负担实在太重了。
立足本地，切中问题要害
近几年，各媒体都非常重视言论，其中不少还专门开辟言论版面。由于言论针对性强，而立足本地的言论容易得罪人，因此很多言论专版刊发的内容大都选用外地的。虽然这些言论观点有的放矢，不乏可读性，但是，因为其针对的是外地一些新闻事件，和本地缺乏关联性，对于一家地市级报纸的读者来说，难以引起共鸣。有些言论虽然能影射到本地一些现象，但读者看着没有痛快淋漓的感觉，顶多就是一个隔靴搔痒的节奏。
从2012年年底开始，温州晚报强势打造言论栏目《今晚谭》，在稿件选用上，明确要关涉温州本地新闻元素，突出本地化。在具体操作过程中，这些言论对温州晚报报道，特别是舆论监督报道，旗帜鲜明地表明态度，在把报道引向深入的同时，也促成问题解决。
2013年7月16日，温州晚报刊登了舆论监督稿件《多出的50余套安置房给谁了？》，说得是苍南县龙港镇下垟郑村有村民安置房420套，因下垟郑村村委制造各种“猫腻”，其中50套安置房被擅自分给了相关人士。在记者采访过程中，有关责任人死活不透露相关人士是谁？7月27日，温州晚报在要闻一版刊发《今晚谭》栏目稿件《“相关人士” 是些什么人士？》，指出，哪些“相关部门”和“有关人士”，在安置房这么敏感的“身体”上伸手占便宜？他们应该为自己打熬不住的欲望付出怎样的代价？监管部门应当将这些权力“出轨”者拉出来遛遛。否则，给村干部、给相关部门和有关人士留了“后路”，便堵住了民众寻求公平正义的“活路”。这笔呆账，已经到了必须清点的时候了。
这篇言论刊发后，直接推动了之前几乎陷入停顿的监督报道，苍南县纪委部门终于坐不住了，成立专门调查组调查此事，最终给社会一个满意的交代。
作为立足本地的言论品牌，《今晚谭》在运作过程中，更多的是敢于碰硬，切中要害。
温州市鹿城区城管与执法局机动一中队工作人员在贴罚单时，把自己的车违法停在了人行道上，被市民逮了个正着。被摆在舆论砧板上的城管部门回应：事出有因，希望市民理解。在意识到这句“希望市民理解”已经触犯众怒时，2013年5月16日，城管向市民口头道歉，并表示“发现违规将进行内部处理”。
5月18日，温州晚报刊发《今晚谭》栏目稿件——给我一个“内部处理”行吗？该言论犀利地指出，当你置百姓于罚你没商量的境地，而自己却在享受“内部处理”时，百姓已经把你的公信力，放在了舆论的砧板上。这时候，被大快朵颐的，其实是政府部门在百姓中的形象。
这篇言论刊发后，引起强烈反响，除城管部门感觉有压力，逼得他们在今后的工作中更加注意执法公正性外，读者也觉得看了这篇言论大出了一口气，甚至有城管人员私下说，这篇言论写得真好，看了作者的批评意见，觉得服了。
正确引导，注重传播正能量
在《今晚谭》的运作过程中，温州晚报特别注重舆论引导和正能量的传播。
言论注重观点，但不是为了哗众取宠，相反，作为一家具有公信力和权威性的媒体，温州晚报特别重视舆论引导工作，有时候有的言论甚至起到了“拨乱反正”的作用。
2013年6月15日，温州晚报在一版刊发了《今晚谭》栏目稿件——《炒房炒钱为何不如炒瓜子？》。曾有一段时间，温州人热衷民间借贷和炒房，可是这种炒房和炒钱的游戏也让许多人陷入困境。对于深陷民间借贷等炒房炒钱漩涡的温州人来说，这篇言论可谓是一剂苦口婆心的良药。该言论以温州企业“大好大”炒瓜子炒出行业老大为切入口，指出温州人玩虚的不具比较优势，但坚守实业，最后成为全国行业龙头的企业，有，并且不少，除了“大好大”，还有电器行业的正泰，服饰行业的森马，鞋革行业的康奈等等。对温州企业家来说，“脱虚向实”是现实的，也是最具比较优势的选择。如果“宁炒一座楼，不开一家厂”，最后往往是厂没了、楼“缩水”了，多了一屁股债。这篇言论的告诫意义，对于温州人来说受益匪浅。
应该说，事物都有两面性，面对同样一件事，看你怎么解读。在论坛、微博等自媒体发展迅速的当下，更多的人拿着喇叭时，放大负面信息，掩盖正面信息，此时非常需要权威媒体透过现象看到本质，传递其中正能量。
一个好的言论栏目，需要好好经营才能产生影响力，可是言论的写作并不容易，它除了需要作者具备一定的文字功底外，更需要其具备广博的知识、犀利的观点和发现论点的火眼金睛。为了让《今晚谭》栏目保质保量地坚持办下去，温州晚报首次专门就一个栏目建设出台规定。
从2012年底开始，温州晚报总编、副总编纷纷带头写言论。确保每周在一版出现的言论不少于一篇，在刊发言论稿件时，均打上《今晚谭》的LOGO，以强化读者对言论栏目的识别。
2013年11月18日，温州晚报改版，专门设立新闻评论工作室，开辟本地言论版面“天窗巷”，刊发包括《今晚谭》栏目在内的本地言论稿件，这样，在每周一版确保一篇重分量言论外，一周还重磅推出四个整版本地言论稿。为此，报社专门出台《今晚谭》言论考核办法，要求各新闻部室主任每月按照规定完成一定数量言论写作任务，并在稿酬上予以倾斜。
经过一年多时间的运作，《今晚谭》作为本地言论的符号，已经成了温州晚报读者关注的一个栏目。
（作者单位：温州晚报）
责任编辑：祝晓虎
