放大
缩小
全文复制这些年，我们见证过新兴媒体的一夜崛起，目睹过国内外纸媒的一夜凋敝，也不断听到这样一句感慨：旧邦难以维新。
相对于新媒体而言，报业果真已成“旧邦”？
与新兴媒体所彰显的强大技术力量相比，报业确曾一度陷入被动和迷惘，主流地位也一度被边缘化。但我们很快达成一个共识：并非只有报业才面临挑战，而是所有媒体都面临复杂的竞争态势，就连新媒体也面临着更新媒体的挑战——也许我们一觉醒来，发现世界上又诞生了一种更新更快的“第六媒体”、“第七媒体”……传播技术日新月异，媒体的所谓“新”与“旧”，只是相对的。因此，在当前的舆论竞争格局中，报业并没有悲观沉沦，而是选择在碎片化语境中重构主流媒体的价值线。其自救之道首先是以变应变，即以先进技术为支撑，顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，全力布局新媒体，探索融合新路径，以技术力提升传播力；同时，报业在适应传媒格局转变的过程中又有所不变，即以内容建设为根本，坚守媒体是社会公器的观念不变，坚守优秀文化的传播理念不变，以公信力提升影响力。
报纸曾是思想、文化的诞生地，成就了近代史上无数的文化大家和思想巨子。报纸也是国人心灵的塑造者、精神家园的维护者，并以其对优秀思想文化的坚守和传播，有效支撑起了传统中国。未来，弘扬主流价值观念、传播正能量这一新的文化历史使命，也必然借由形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体来完成。这也正是中央不惜花大力气推进媒体融合的深刻用意。
当前，报业正在通过重构话语体系、重塑产业结构以及重建商业模式，实现着创造性的转化。凤凰涅槃，浴火重生，拥有了多种传播介质和先进理念的现代报业，将更有能力回答当代中国和世界提出的问题。
新华报业，堪称中国报业发展的一个缩影。重温新华日报77年的办报历史，我们清楚地看到，与时俱进，与时俱新，一直是新华报人最为重要的优良传统。无论过去，还是现在，一代代新华人，都在用自身的努力和探索，讲述着关于一张报纸的诞生和重生的故事——
新华日报从诞生之日起，便以“新”字为使命，不断以先锋的姿态、创新的勇气丰富其内涵。报纸本身的历史变迁，已成为中国新闻史的重要组成部分。1938年创刊之初，她便担负着呼唤新中国诞生的重任，也因此被人民群众誉为“茫茫黑夜中的一座灯塔”，成为中国共产党推进抗日民族统一战线的有力工具和沟通外部世界的一个重要窗口。毛泽东高度赞扬新华日报，称她为八路军、新四军以外的“另一方面军”。新中国诞生后，新华日报更是许多重大新闻事件的见证者和记录者。
在当前的舆论引导格局中，新兴媒体正在成为影响和重构中国社会发展的重要变量，而每一个变量的加入，都会带来阵痛和压力，但同时也带来动能和转机。近年来，新华日报勇于创新求变，社会效益和经济效益一直在全国省级党报中位居前列。今天的新华日报，已不限于一种媒介和维度，她从一张报纸，壮大为一个庞大的报业集团；又从一个传统报业集团，发展成了一个拥有14报、8刊以及多家网站、手机报、微博、微信、客户端等多媒体形态的现代传媒集团。随着全媒体布局的日臻完善，拥有多种媒介形态和多元传播渠道的新华报业，早已不是昔日“旧邦”，而是承载着新的历史使命，不断迸发出新的生命活力。
2014年，对新华报业传媒集团是有特殊意义的一年——
从外部环境看，中央为巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，全力助推传统媒体和新兴媒体的融合发展，并将“媒体融合”议题第一次提升到国家战略的高度，成为顶层设计的一环；从内部环境看，这一年里，新华报业通过打造全国两会报道的全媒体矩阵、发起组织“七大媒体联盟看青奥”大型新闻活动以及精心策划“国家公祭日”全媒体行动等，从集团层面完成了系列全媒体布局，对编辑记者进行了一次次大练兵，有效强化了媒体融合的思想观念和业务氛围。另外，投资11亿元、总面积达13万平方米的新华报业传媒广场也已正式投入使用。集团新建的“中央信息厨房”，将为属下各类介质媒体提供统一的共享信息数据平台……
2014年，是新华报业的一个新起点，我们将借助媒体融合之力，以重塑新型主流媒体为新目标，努力实现从传统报业集团向现代传媒集团的新跨越。因此，在新华报业传媒广场正式运行之际，集团将推出的系列丛书命名为“新起点·新目标·新跨越”。
报业的转型发展，一如中国当前的改革：只有进行时，没有完成时。在大变革时代，传统主流媒体只有不断跨越，才能重新崛起，走出一条优美的“微笑曲线”。
是为序。
（作者系新华日报社党委书记、社长，新华报业传媒集团董事长；本文为“新起点·新目标·新跨越”系列丛书总序）
责任编辑：冷 梅
