打造精品力作，激发社会合力

    社会主义核心价值观是构筑我们共有精神家园的核心和基石。习近平总书记强调，培育和践行社会主义核心价值观是凝魂聚气、强基固本的基础工程，要作为一项根本任务切实抓紧抓好。广播电视是社会主义先进文化建设的重要阵地，在社会主义核心价值观宣传中有着独特作用。近两年来，山东广播电视台立足自身实际和广电特色，围绕主题、深化内容、注重创新、贴近生活，积极探索传播和践行社会主义核心价值观的新路子，取得了较好的社会效果。

    精心策划，统一部署，做好宣传者

    培育和践行社会主义核心价值观是知行合一的过程，社会大众的认知认同是前提，新闻媒体的宣传引导是关键。

    广播电视具有公信力强、覆盖面广、影响力大等特点。目前，山东广播电视台拥有广播、电视、报纸、新媒体等多种媒介形态。其中16个广播电视频率频道覆盖全省；山东卫视面向全国，有效覆盖10亿人口；国际频道落地美国、东南亚等国家和地区。我们积极发挥广电媒体战线长、容量大、形态多、形象直观、感染力强的优势，在社会主义核心价值观宣传中，精心策划，统一部署。

    注重做大宣传声势，扩大受众认知，力求使社会主义核心价值观家喻户晓，深入人心。我们把社会主义核心价值观宣传贯穿、结合、融入到全台所有广播电视频道新闻、专题报道中，组织主题宣传、特色报道，先后在《山东新闻联播》《山东新闻》《每日新闻》等10个主要新闻栏目中，开设宣传社会主义核心价值观专栏40多个，包括 “节俭养德全民行动齐鲁行”、“凡人善举”等，密集播出相关报道1100多篇。

    注重社会主义核心价值观与群众的日常生活的联系，在落细、落小、落实上下工夫。经济、文艺、交通等广播频道推出《今日最美山东人》《发现城市之美》《有爱新青年》等板块，发稿500多篇，用讲故事的方法，切入百姓实际生活，关照普通人，倡导家庭和谐；齐鲁、公共、农科、生活等电视频道相继举办了“最美家庭”展播、 “齐鲁公益盛典”等评选活动，制作播出了“孔子道德名言语录”“美德山东典型人物”等一批公益作品。

    注重示范引领，彰显榜样的力量。全国党员教育电视专栏《共产党员》和电视人物专题栏目《齐鲁先锋》侧重挖掘“为民务实清廉” 典型人物，先后推出先进事迹报道70多个；齐鲁频道组织“山东十大好人”评选活动，总结推出一批在全省有重大影响的道德模范和先进典型。这些宣传报道着重引导人们牢牢把握核心价值观的基本内涵，传播展示当代中国价值观念，把增强全社会的价值判断力和道德责任感作为宣传教育的重要着力点，引导人们自觉做到常修善德、常怀善念、常做善举。

    内容出新，榜样示范，做好引领者

    我们处在各种思潮相互激荡、各种文化相互交融、各种观念相互碰撞的舆论新生态中，培育和践行社会主义核心价值观需要积极引导社会思潮，坚定人们的道路自信、理论自信和制度自信。广播电视等主流媒体应当找准舆论宣传的契合点，不断巩固壮大积极健康向上的主流思想舆论，使社会主义核心价值观真正落地生根。

    把社会主义核心价值观与“中国梦”等主题宣传相结合，让价值观照进现实，增强宣传的感召力感染力。我们相继推出了系列专题《中国梦 我的梦》、展现优良家风传承的电视栏目《中华家风》、倡导健康低碳生活方式的真人秀节目《节俭中国人》等，深入诠释当代中国人的共同理想和价值追求。

    把社会主义核心价值观宣传与弘扬中华优秀传统文化相结合，加强对优秀传统文化的挖掘和阐发。在2014年孔子文化节期间，山东卫视与中央电视台联合对祭孔活动进行全球直播；独家播出新版大型电视连续剧《孔子》。还与曲阜市文物局联合拍摄了大型纪录片《孔府档案》，用影视手段把珍贵的孔府档案表现出来，深度挖掘儒家文化精髓；与德国巴伐利亚州广播电视台合作拍摄纪录片《今日孔子》，大力推动齐鲁文化走出去。

    把社会主义核心价值观与新时期山东精神宣传相结合，充分展示全省人民为梦想奋斗的新气象。新中国成立65周年之际，在省委宣传部大力支持下，我台积极创新形式，首次联合全省十七市宣传部和广播电视台打造了大型电视文艺特别节目《共筑中国梦 齐鲁气象新》，记录齐鲁儿女在追梦征程上的坚强足音，展示了各地在培育和践行社会主义核心价值观过程中呈现的新风貌，将宣传活动推向了新高潮。围绕美德山东、文明山东、诚信山东建设，我们还推出了《山东好人》《寻找最美瞬间》《寻找诚信榜样》等节目和栏目，在大力培育和发扬新时期山东精神的同时，形成了有利于培育和践行社会主义核心价值观的生活场景和社会氛围。

    以文化人，润物无声，做好教化者

    任何思想观念的存在、传承都离不开有效的载体。培育和践行社会主义核心价值观需要发挥精神文化产品潜移默化的作用，运用各类文化形式生动具体地予以展现。广播电视声屏动人，内容丰富，最易于在润物细无声中打动人、教化人。我们坚持以优秀传统文化为根基，把打造精品节目作为宣传弘扬社会主义核心价值观的生动载体，强化内容出彩出新，着力做强宣传阵势，推出一批兼具思想性和观赏性的精品力作，努力做到以文化人、以文育人，激发社会合力，促进社会和谐进步。

    山东卫视推出大型综艺节目《中国面孔》《天下第一刀》等，通过全新视角展现优秀传统文化；推出大型真人秀节目《我要去航海》，弘扬探索精神，树立时代新风；由山东卫视出品，在全国四家卫视同步热播的大型电视连续剧《红高粱》，注重展示传统文化、弘扬民族精神，取得了高收视和好口碑，网络点击量累计超过36亿次，版权售卖到9个国家，成为一部“现象级电视剧”。

    目前，我们正在拍摄和播出的一些电视剧也立足山东故事、中国气派、民族风格、国际影响，力求发挥精品力作在弘扬社会主义核心价值观中的独特作用。根据我省著名作家郭澄清同名小说改编的抗战电视剧《大刀记》，重温红色经典，弘扬民族精神，是国内第一部反映冀鲁边区抗战的史诗作品。电视剧《石敢当之雄峙天东》，深入挖掘泰山意象，弘扬传统文化。在日照市委、市政府合作支持下，电视剧《渔岛怒潮》已经拍摄杀青。我们还发挥电视纪录片专题片优势，为社会主义核心价值观宣传增色助力。先后制作了反映山东人海外创业的电视纪录片《山东人的非洲故事》、反映朱彦夫先进事迹的专题片和微电影、反映甲午海战的历史纪录片《定远归来》、弘扬“两弹一星”精神的专题片《代号221——原子城往事》。与山东省档案局联合主办的大型纪实类栏目《山东往事》，依托权威的、丰富的档案资料，还原历史真相，都取得了非常好的宣传效果。 

    立体传播，无处不在，做好标杆者

    当前，互联网为代表的新兴媒体迅猛发展，正以惊人速度和广度影响着经济生活，深刻改变着舆论生态和传播格局，习近平总书记强调，要把网上舆论工作作为重中之重来抓，善于运用网络传播，改进创新网络宣传，发展健康向上网络文化，理直气壮地唱响网上主旋律。 

    近几年来，山东广播电视台一方面致力于新媒体建设，加快媒体融合步伐，创立开办了山东网络广播电视台，成为全国首批7个获准开办的省份之一，形成了涵盖齐鲁网、IPTV、互联网电视、手机台、地面数字电视、新媒体研究院、广电金卡等多个业务板块齐头并进的新媒体发展新格局。另一方面，我们发挥新媒体容量大、互动性强的优势，积极创新网络宣传，实现台网联动、共振共鸣，扩大社会主义核心价值观在网络空间的影响力。

    齐鲁网开设专题网页，以文字、图片、视频、微博、微信等形式扩大社会主义核心价值观宣传，部分稿件的点击量达三十多万，并被新浪、腾讯等多家媒体转载。同时还在网站首页显著位置通过广告位、文字链等多种形式集成最新新闻报道、理论文章、系列评论等，累计发稿量达1200多篇，其中原创400多篇，在网民间形成强烈反响。组织开展“网络媒体孔子故里行”“浪费现象随手拍”等活动，发布的原创评论文章被人民网等中央和地方媒体广泛转载。

    利用齐鲁网“理论频道”学习互动平台，我们组织开展省内知名“理论专家下基层”活动，采取网上讲解、线下解惑的形式，使核心价值观宣传贴近群众，入耳入心。山东网络广播电视台策划推出了“孔子频道”，也于2014年9月正式上线，以专题、动漫、影视等形式，通过“三屏融合”进行立体传播，在潜移默化中达到正面宣传和价值引领的目的，使社会主义核心价值观的传播无时不在、无处不有。

    制度规范，实践养成，做好践行者

    社会主义核心价值观是具有普遍指导意义的基本价值观念，不同的职业都有其职业要求和特点，只有结合广电实际将社会主义核心价值观具体化，才能对培育和践行社会主义核心价值观起到积极的促进作用。近两年来，我们把培育和践行社会主义核心价值观与提升干部队伍素质结合起来，通过多种形式把核心价值观落实到具体工作要求中，形成正确政策导向和良好环境。

    加强教育培训。利用台内报刊刊登文章、办公场所张贴宣传画建立宣传牌、组织员工座谈会等形式宣传社会主义核心价值观12个主题词24个字，让员工人人熟知并掌握社会主义核心价值观的基本内涵和要求。

    加强制度建设。修订员工手册，规范员工言行，成立新闻职业道德委员会，严查以稿谋私、新闻敲诈、虚假新闻等行为；结合落实中央八项规定精神，细化宣传管理、广告管理、财务管理、行政管理等规章制度，用制度推进“走基层、转作风、改文风”活动、治理工作中的“庸懒散”现象。

    组织专题活动。先后组织开展了“十大爱岗敬业标兵”评选，争做齐鲁先锋和优秀基层党组织活动，强化“讲政治、有担当、重情义、求创新”的媒体文化建设。邀请青海原子城（海北）“两弹一星”精神宣讲团来台进行主题宣讲，号召员工学习“两弹一星”精神，激发干事创业热情，在全台形成了“讲学习、树正气、促改革、强管理、比业务、创一流”的浓厚氛围，为宣传好社会主义核心价值观提供了有力精神支撑和理论支持。

    核心价值观是文化软实力的灵魂，承载着一个民族和国家的精神追求。前不久，习近平总书记在对山东工作的批示中，要求“要着力建设社会主义核心价值体系，用好齐鲁文化资源丰富的优势，加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，为做好改革发展稳定各项工作提供强大精神力量”。作为山东省重要主流舆论阵地，山东广播电视台今后将紧紧围绕“三个倡导”，进一步提高创新创意水平，利用齐鲁文化资源优势，通过舆论宣传、教育引导、文化熏陶和实践养成等形式，传播真善美，鞭挞假恶丑，最大限度地唱响正气歌，使社会主义核心价值观内化为人们的精神追求，外化为自觉行动，为不断夯实中国特色社会主义的思想道德基础作出新的贡献。

    （作者系山东广播电视台台长）

    责任编辑：冷  梅