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作为分众化更加突出的专业媒体的党建类报道，尤其是非公领域党建报道，有着明确的分众对象和特色，特别是在报道内容和时间上，都有着特定的要求和限定。如何打造《非公有制企业党建》杂志的全媒体，我们率先在全国党建类期刊中探索了一条颇有自身特色的全媒体之路。
与时俱进，同步创办全媒体
近几年，在全国党刊中，呼唤党刊融入市场、警惕温水煮青蛙之声不时响起，各地也有不少党刊尝试在新媒体方面寻求突破。在这种背景下，作为非公企业党建领域指导性读物、面向全国公开发行的《非公有制企业党建》从2011年1月创刊时起，就非常重视新媒体的运作。
应该说，《非公有制企业党建》杂志的创刊时机是非常好的：正值全国上下对非公领域党建开始重视并加大力度；2011年全国首届“双强百佳党组织”评选、2012年全国非公企业党的建设工作会议、首期全国非公企业党组织书记示范培训班以及全国非公企业创先争优座谈等活动的陆续开展，对杂志在全国的推广提供了有利契机。但这本杂志分众明确，且创办地在浙江省杭州，全国各地许多党刊对此内容也都有涉及，如何有效、快捷地树立杂志的权威性和影响力？我们在坚持精细、专业、创新、原创办刊的同时，也把目光投向了全媒体，并在探索中尝试了一些适合党刊的方式方法。
网上网下同时运作。2011年1月，《非公有制企业党建》杂志刚创刊，“中国非公企业党建QQ群”同时启动，记者兼管理员，轮流值班，抛话题、邀好友、征线索等，经过精心运作，尽管有地域限制，与各地非公党组织联系有限，但通过这个QQ群，仅半年时间，QQ群容量已满，要通过申请扩大容量。
初步实现刊网融合。2011年8月，我们着手对全国党建研究会非公有制经济组织党建研究专业委员会官方网站——“中国非公企业党建网”进行改版，本着“原创、整合、互动，深度、鲜活、服务”的原则，开设《新闻》《微博》《非公》《书记》《新新俱乐部》《红色部落》等20多个一级栏目和“区域”、“经济组织”、“社会组织”等近30个二级板块，面向全国，刊网互动，互相融合。
“中国非公企业党建网”虽说是改版，实际是一个新网的创立。因为无论从技术支持到网页设置、以及内容的发布，都是全新的，在这个网站里，不仅有杂志的电子版，还有对新闻栏目的经营，同时还具备了视频及网播功能，使网站既做到了把杂志从网上传播扩大影响力，也做到了发布非公领域最新新闻、关注最新话题等。在运营时，注重其有效性和实用性，注重其运营的活跃度，目前该网站成为全国非公党建领域最具影响力的全媒体传播交流、互动的平台，百度搜索排名第一。
不断搭建新平台。打造全媒体，意味着要时时关注最新载体。因此当二维码兴起之初，在2013年第三期的《非公有制企业党建》杂志上，就印出了“中国非公企业党建网”、“腾讯微博”、“新浪微博”二维码，让更多非公领域党建资讯进入二维视界。
与此同时，我们加大了手机客户端的开发和维护，微信公众平台也随后建立起来，为了加强辨识度，我们在微信公众平台、中国非公企业党建网这两个二维码中间，还嵌入了我们自己设计的LOGO，打造出具有鲜明标识的二维码。
设计活动，线上线下融为一体
如何做到刊网互动，设计活动载体无疑是一个非常好的抓手。
线上线下活动的张力。2011年6月，受全国党建研究会非公有制经济组织党建研究专业委员会委托，杂志与新华社等单位共同举办了全国首届“双强百佳党组织”评选活动。这次评选活动，我们首先把各地推荐入围的非公企业资料进行整理，充分利用“中国非公企业党建网”、新华网进行宣传，并对入围企业进行网上投票，吸引了全国各地大批读者和网友参加，在网上透明、公正的情况下，评选活动热烈有序，使得活动影响力得到最大挖掘。同时利用杂志，将入选的全国非公企业“双强百佳党组织”的资料进行整理，出了一本关于此内容的特辑，在杂志的7～8月合刊刊发，这期合刊的零售量也因而大增。这次活动的报道，我们充分利用微博、QQ群和杂志，时效、深度和影响力就在线上线下的配合中得以充分体现。
线上线下配合的功效，在之后许多活动中都得到体现，我们先后举办过两次全国性征文活动，2011年度的“打开幸福之门”、2013年度的“我的企业我的家”征文活动，吸引了大批读者参加，在杂志上择优发表的同时，网上也登出一些作品，并在微博、微信、QQ群开展征稿、讨论活动，有效地扩大了活动的影响力。
线上走下来的惊喜。当从线上虚拟世界来到现实中，会是怎么一种情形？2013年4月，《非公有制企业党建》杂志的一次博友会，让平时只是在网络里接触的人们有一次零距离接触，亲切自不必说，而相互间的信任和合作也是大大加强。
经过两年多时间的经营，非公有制企业党建QQ群和微博已有万名会员和粉丝，其中不乏活跃的优秀成员，经过自愿报名和选拔，我们从中挑选了百名成员，在浙江省两新工委的配合和帮助下，召开了“非公有制企业党建杂志博友会”。活动设计了见面、互动、交流等环节，气氛热烈、温馨，很多在网上很聊得来的网友，见面后有一种老友相逢的感觉。这之后很长时间，大家还在回味着这次见面的感受。
2014年7月，“两新组织创意党组织生活微视频大赛”评比颁奖仪式举行，线上线下的参与者聚集一堂，相互沟通交流，现场热烈的气氛，彰显出新媒体的独特魅力。而这次活动，也为中国非公企业党建公共微信平台的微网站新增了万名注册用户。
应该说，线上线下相呼应设计活动，使活动的张力大大增强，活动的范围得以最大延伸，影响力也随之增加。
注重互动，新老媒体相得益彰
网络的快捷，可以弥补杂志报道时间的滞后，同时也可使杂志报道及时跟进，做足后续文章；而杂志则可拓展新闻报道的深度和广度，将新闻资源整合提炼，二者如能做到和谐互动，则可使二者优势得到最大限度发挥。
优势互补。众所周知，杂志的含量是有限的，且受到时间、地域的限制，而这些缺憾，在网上都能得到解决。因此利用好信息手段，则可使我们关注的广度和深度得以有效放大。
刊网融合，不光指杂志刊发的内容，通过电子版在网上有所体现，更是要发挥各自优势，做到实时互动，相互呼应。
首先网上栏目的设置要贴切实用，这就会使网上报道的内容很宽泛。而一些在杂志上要反映重大活动的报道和热点问题的关注，也可以及时通过信息手段先反映出来，彰显报道的时效性。在全国首届“双强百佳党组织”评选表彰会上，我们充分运用微博、QQ群和“中国非公企业党建网”，及时发布最新信息。当天会场上，记者利用这些信息化手段，播发微博10多条，当时就得到全国各地非公领域博友的关注和互动。而之后，我们又围绕这个主题，在杂志上对此进行深入报道，既有新闻报道和案例展示，又有专家的观点和分析，把“双强百佳党组织”可看可学可比的榜样作用全面展现在全国非公领域，使其最大限度发挥带头和示范作用。不仅如此，之后我们又把这些内容放到QQ群、微博上讨论，放在网上展示，通过这种紧密互动，彰显的不仅是活动本身的影响力，也彰显出杂志的张力及非公党建创新的力量。
触角延伸。2013年，微信平台设置后，这个平台成为传播非公党建报道的最为便捷的渠道之一。平台的栏目设置也比较全面，一部手机，尽知非公领域党建资讯。2014年第一期杂志上，我们推出年度书记等榜单之后，微信平台同时体现，有图有文字，引来众多点赞和评论。
微信平台的运用，图文并茂，发布、阅读方便快捷。“微”概念的兴起，使我们更加注重在这个平台上发布一些简短、实用的信息，既迎合了目前受众的阅读习惯，又丰富了平台的内容。为充分发掘其功能，在这个平台上，我们设置了《活动》等能与读者很好互动的微栏目，并配合杂志独立举行一些微活动，像2014年“晒新年心愿”等活动，并及时在2月份将获奖名单公布。小小活动，吸引的是众多眼球。
应该说，运用新媒体技术，为杂志走向全国打开了多扇窗。刊网融合，有效解决了杂志、尤其是党建类期刊受众狭窄，传播受时间、空间限制等问题。也给党建类期刊增添了许多想象的空间，新媒体的时尚元素，使党建类期刊放下高大全的面孔，更加接地气，催生杂志更加注重时尚、实用。
（作者单位：浙江共产党员杂志社）
责任编辑：祝晓虎
