从《环球人物》看国际人物报道的特色

    国际人物报道是国际传播中一个重要组成部分，由于其涉及不同人物及新闻背景等因素的共同作用机制问题，在某种程度上它“能够成为我们看待世界的解释架构，整个社会秩序于其中被看得一清二楚，包括复杂的制度性结构、经济关系等重要事实。”（英国传播学者Colin Sparks语）。随着中国国际化程度的提升，国际人物报道的重要性也日益体现出来。本文主要选取了《环球人物》杂志，采取定量分析与深度访谈的方法，对其国际人物报道的特色进行简要探讨。

    本文选取的研究样本是从《环球人物》杂志创刊，即2006年3月1日起，到2013年12月31日，共计237期杂志，其中国际人物报道共计1662人次。

    这些国际人物报道涉及范围十分广泛，几乎遍及全世界各个国家和地区。按照国际人物所在区域，对这些样本进行归类，能够为读者带来比较直观的感受。

    具体内容如下表所示：

    可以看出，按照国际人物报道数量从高到低来排列，依次是：北美洲、欧洲、亚洲、非洲、南美洲和大洋洲。《环球人物》杂志国际人物报道平均每年有207人次，平均每期有7人次，从而充分体现出该杂志对国际人物报道之重视。经过样本分析，《环球人物》杂志国际人物报道的主要特色有以下四个方面。

    定位高端  着眼采访精英人士

    《环球人物》创刊至今已有8年时间，发行量从最初的几万份增长到如今的几十万份，还赢得了一定的品牌影响力，这标志着党报在人物杂志方面的成长与进步，同时也拓宽了党报在人物报道上的空间。

    笔者在采访人民日报社时任副社长何崇元时，他说：“我们的定位是要把《环球人物》杂志办成一个中国最好的人物杂志。这么说是有基础的：第一，这个杂志是人民日报社主管主办的，人民日报是党中央机关报，享有很多独特的新闻资源。第二，人民日报社有很多老新闻工作者，人民日报社也有很多人才，这些人虽然不一定直接去办《环球人物》杂志，但是他们会给《环球人物》杂志提一些建议。第三，是基于人民日报社编委会的决心，我们要办最好的人物杂志。” 

    《环球人物》杂志从创刊初期就制定了明确的目标：定位全球视野，追踪热点人物，报道世界时事，解读人生智慧。该杂志国际人物报道的对象大多是某个领域或者某个行业的知名人物，他们拥有较高的社会地位，拥有一定的知名度和影响力。通过样本分析，从这些国际人物的基本特征来看，大多数是男性，有1376人次，占报道总量的82.79%。41岁至60岁这个年龄段的国际人物共有687人次，占报道总量的41.33%。拥有大学以上学历的国际人物有1513人次，占报道总量的91.3%。

    作为精英群体，他们大多拥有自我的世界观、价值观、伦理标准、审美情趣、历史观点等，拥有精英群体的自我认同，拥有精英人士所独有的气质和品位。然而，在日常生活中，这些精英人士不是普通大众容易接触到的，一直以来都被蒙上了一层神秘面纱，譬如他们的人生经历、心路历程、体验感受等都成了一个个谜，让普通读者难以接近。《环球人物》杂志经过多次市场调查了解到读者的这些实际阅读需求，其国际人物报道对精英群体进行了全面而细腻的展示，具体而生动的刻画，从而使得人物报道更加丰满，不仅增强了报道的可读性，还在一定程度上提升了该杂志的品牌影响力。

    突出时效性  注重人情味解读

    《环球人物》国际人物报道较之于传统的人物报道，更多地把观察视角转移到新闻性和时效性上。在采访《环球人物》杂志总编辑谢湘女士时，她说：“《环球人物》的首要标准是选题的时效性和重大性。有些做杂志的人认为：杂志和报纸不一样，应该只追求深度，不用考虑时效。但根据我们这些年来在媒体竞争中的经验来说，选题的取舍首先要考虑时效性和重大性，首先要确定这个选题是人们时下关注的热点，然后再考虑如何挖掘报道深度。也可以说，我们在时效和深度这两个因素之间，选择最大平衡，在确保时效性的前提下，尽可能做出我们独特的角度和深度。”

    反观《环球人物》的写作风格，他们在注重内在逻辑性的同时，又巧妙地将其外化为朴实无华的记叙方式，正所谓“看似寻常最奇崛，成如容易却艰辛。”文字刚柔并济，酣畅淋漓，对人物进行了全面立体的展示。具体表现在：或者将个体事例与社会发展全局联系起来；或者将一般事物之间的关系与相关领域的变化现状联系起来；或者将事物的发展现状与其来龙去脉联系起来，这就是新闻内容所体现出的整体性、连贯性和逻辑性的三种特性。

    具体到单篇文章，《环球人物》的国际人物报道比较偏爱人情味的报道手法。这样做的直接结果是更加容易吸引读者，还能够使读者对充满人情味的主人公产生或支持或反对的积极反应。譬如：记者在人物刻画中，主要采取戏剧化的表现方式来体现人物之间的冲突。因为在人物冲突的描写中能够包含比较完整的戏剧要素：起伏跌宕的情节，形象鲜明的人物，有始有终的故事等。报道会在事件牵涉的人物介绍、场景描述、事实信息等要素之间来回流动，这一点尤其是表现在写作风格上，或者通过一个具体的场景描述，或者通过一个小人物的言行举止，或者通过人物特写的描述方式，对人物形象进行细微展示，从而增强了人物报道的吸引力和感染力。

    完善新闻背景  把故事讲得精彩

    坚持讲故事的原则，把故事讲得精彩，这原本是影视界所推崇的。2006年，美国电影艺术与科学学院时任主席希德?甘尼斯在接受《环球人物》杂志采访时说：“从古希腊时代起，人们就一直在‘讲故事’，这个是不会变的。好莱坞是美国电影业的象征，中国电影业也规模庞大。如今世界的电影业已经很成熟，在可预见的未来，电影业可能出现不同的形式，但电影‘讲故事’的原则是不变的。” 

    如今，这种讲故事的原则也出现在了国际人物报道中，目的是让报道通俗化、大众化，提高读者的可接受程度。通过散文、特写等多种写作手法，凸显故事的戏剧性，从而展现曲折的故事情节，塑造个性鲜明的人物形象。在《环球人物》的国际人物报道中，这种报道形式包含五个部分：第一部分是文章的开头部分，以与新闻主题相关的人物故事作为文章的切入点，体现人情味的同时，将读者的注意力引到新闻人物身上。第二部分是承上启下的部分，寻找新闻人物与新闻主题的交叉点，交叉点可以是一个，也可以是多个，总之最终目的是为读者呈现最重要的新闻内容。第三部分是细化报道的部分，把新闻内容采取层层递进，或者以并列关系向读者进行解读，进而凸显新闻主题和思想。第四部分是评论部分，借助被采访者的引语、其他媒体的观点、记者自身的认识等对新闻人物进行明确的评价。第五部分是交代结果，这种收尾方式可以是开放的，以便激发记者对事件的持续关注。

    《环球人物》杂志在注重讲故事的同时，还非常注重运用新闻背景资料。相关研究表明：“背景资料的运用比例及形式的多样化对新闻节目品质影响较大：交代背景资料的比例越大，类型越多元化，形式和位置越有序化，越有利于受众有效吸收、理解，新闻信息量就越大。”

    通过对《环球人物》杂志国际人物报道背景资料的粗略统计发现，其背景资料约占报道内容总量的26%。这些背景资料主要包括纵向和横向两种：纵向是按照新闻事实的发展，追踪其在不同时期的变化，通过对事件来龙去脉的报道加深读者对新闻前因后果的了解。横向是根据新闻事实的性质，寻找与之相近、相关的新闻事件，向读者提供一种参照，拓展读者的阅读视野。新闻背景资料的有效运用，有力地扩大了《环球人物》杂志的信息量，并且大大增强了它的知识性和趣味性。

    语言通俗易懂  致力于版面美化

    从语言运用来看，《环球人物》杂志追求通俗易懂、特色鲜明，既不拘泥于形式，又能够刻画出鲜明生动的人物形象。 

    在语言打磨和标题制作上，《环球人物》追求精益求精，还制定了一套严格的审稿制度。稿件由编辑选来之后，要提交杂志社的编前会讨论，从普通编辑到总编辑都会准时参加。经过层层筛选，反复斟酌，最后把每篇稿件的报道责任落实到个人，实行问责制，可谓权责分明。 

    《环球人物》非常重视美化版面。有人说版面恰似美人的面孔，依靠的是“三分相貌，七分打扮”。版面所呈现出来的是一种布局整体，所体现的是编辑的意图和原则，在评价新闻、展示个性、吸引读者方面具有重要作用。但是版面空间有限，必须利用有限的版面空间来展示编辑的所思所想，运用版面要素，实现内容与形式的统一，达到重点突出、层次分明，从而在构图上实现和谐统一，体现一种节奏感，展现一种良好的视觉效果。

    版面运用的成功与否，关系到版面带给读者的第一印象，因此具有重要的作用，即便是精彩的内容，也需要进行版面设计，以达到锦上添花的效果。 

    一是版面需要密切配合新闻报道的内容，凸显杂志独有的特点。如果按照色彩搭配来说，一般情况下，色彩面积对比和谐的比例是：黄：橙：红：紫：蓝：绿＝3：4：6：9：8：6。《环球人物》杂志的封面多为人物特写，他们常根据人物的服饰色彩来选取适当的背景色彩，追求色彩的融合，获得最佳的视觉享受。与此同时，《环球人物》杂志还追求图片与稿件的配合，进行立体化的展现。所谓“立体”，《辞书》上解释说：“在同一个画面上，同时表现某事物的几个不同方面，比方人像的正侧面同时表现出来。”运用到版面设计上，就是把新闻报道通过一定的形式活生生地展现在版面上，吸引读者乐于接受。

    二是版面注重突出新闻报道的主题思想，增强视觉冲击力。《环球人物》在国际人物报道中，一般把文字分成三栏进行排版，图片则使用长栏或者破栏的处理形式，使版面更加富有变化，也能够活跃版面。与此同时，还常常使用通版，扩大版面空间，增强视觉冲击力。譬如：《环球人物》杂志为发挥图片的魅力，创办了《图说世情》专栏，展示世界各地的风土人情，深受读者喜爱。

    三是版面追求美观大方，又不失活泼新颖。《环球人物》杂志的编辑注重创新编排方式，力求使杂志生动活泼，各个版面形成统一的落落大方的风格，每个版面则要根据报道的内容体现出差异，从而形成各自的版面风格。譬如：时政要闻版追求端庄严肃，突出权威性；经济版严谨整齐，突出有条不紊；文化版注重琴棋书画、花鸟鱼虫，富有生活情趣；娱乐版注重图片和色彩的运用，相对来讲比较活泼；体育版突出精彩的赛事瞬间，重视视觉冲击力。各个版面既和谐统一，又不失各自的风格。

    （作者和曼、白树亮系河北大学新闻传播学院副教授；宋超系河北电视台驻保定记者站站长）

    责任编辑：祝晓虎