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日前在京举办的第二届《中国汉字听写大会》研讨会传来喜讯，刚刚落幕的2014《中国汉字听写大会》，直接收看节目的不重复的观众人数达4.3亿人，单期最高收视率仅次于《爸爸去哪儿》和《中国好声音》，在央视排名第三，并创造近两亿元的广告收入，伴随“汉听大会”同期举办的“全民焐热冰封汉字行动”吸引了6亿人次的网民参与。
“汉听大会”取得如此成绩，印证了传统文化的魅力，说明只要组织策划得好，纯文化节目照样有吸引力，能赢得观念的芳心与喜爱。
毋庸讳言，如今娱乐节目至少占据电视台的“半壁江山”，成为提高电视收视率和创效的主要手段，相比较，一些纯文化节目却显得孤掌难鸣，冷冷清清。如此背景下，“汉听大会”异军突起，赢得好评如潮，“奥秘”何在？笔者分析，原因主要有四，一是汉字是中华文化国粹，是我们的母语，牵一发而动全身，它触动了国人对国语魂牵梦绕的情感。二是汉字运用广泛，实用性强，日常工作与生活中，几乎人人离不开，故激发了人们的广泛兴趣。三是参赛对象是青少年学生，所涉及的学生、家长等观众群体非常庞大，许多家长把观看比赛当做本人及孩子学习知识、接受教育的课堂。四是组织策划精心细致，电视直播，现场气氛既紧张、又活跃；既有悬念又有答案，还有专家解读，内容丰富多彩，又扣人心弦。
这或许正是“汉听大会”取得成功的“秘诀”。那么，“汉听大会”热会否是一个“孤本”？这引起不少专家学者的担忧，如“汉听大会”总导演关正文表示，在娱乐节目一统天下的现实语境下，纯文化节目可能难以避免被边缘化的前景。另外，央视正进入2015年招商季，有媒体统计，明年将有200档综艺节目争霸央视及地方台荧屏，专家认为，2015毫无悬念仍是“综艺年”，纯文化节目的前途不容乐观。
在笔者看来，这种担心有点杞人忧天，电视娱乐节目多于文化节目，这是电视媒体的特性所决定的，并不意味着电视台不重视纯文化节目，如央视每周一晚有一档《文明之旅》，就是弘扬国学的纯文化节目。
但纯文化节目能否有观众、有收视率、有市场，叫好又叫座，再创“汉听大会”的辉煌，关键取决于节目本身的质量，要努力做到题材内容新颖别致；创意策划新鲜精致；形式要推陈出新。窃以为，考量一档好的纯文化电视节目，主要有五个标准，一是教育人；二是吸引人；三是感染人；四是启迪人；五是给人以知识，“汉听大会”的成功正源于此，有了这种效果，还愁没有收视率、影响力吗？
