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上一篇从某种角度上来说，体育也是竞技比赛外延发展而来的一种表演，通过一定的方式吸引广大人民群众参与其中。体育新闻传播中的人文精神主要包括三大元素，即参与者之间真诚对待、互相尊敬与纯真友谊，它是从体育运动发展而来的一种精神层面的意识形态。文中的人文精神指的是包含了以人为本理念的人权价值观，旨在倡导人性关怀与人权价值。随着体育传媒市场的不断壮大，各级媒体都希望在此之中获得更多市场份额。
体育新闻传播中的人文渗透
有助于提高体育新闻媒体的公信力
想要获得公众对媒体的信任与依赖，就必须提高媒体的公信力。体育新闻媒体在传播中的人文渗透使得自身不仅具备高度的社会责任感，还在实际工作中努力满足受众的需求。除此之外，体育新闻媒体还会在信息传播的过程中引导与启发受众，并向社会传播有关真善美的理念，对于提高其公信力有着积极的促进作用。
提升新闻工作者自我认知及自身修养
体育新闻传播在社会文明进步的整个过程中存在一定的特殊性。而新闻工作者作为该项实践活动的主体，在体育新闻传播中需要充分渗透人文精神理念，对受众给予充分的关注和尊重，有利于提升新闻工作者的自我认知能力和自身修养水平，对社会文化的发展也具有很大的推动作用。
塑造新闻媒体的品格
将人文精神充分渗透体育新闻传播中，有利于塑造新闻媒体的品格。体育新闻工作的核心就是体现人的主体作用，所以新闻工作者要始终坚持以人为本，对受众给予足够的关注与尊重才能获得他们的信任，也只有这样才能充分实现新闻媒体所具有的社会价值。
体育新闻传播的发展现状
体育新闻传播中对象的选择
随着残奥会与特奥会的相继开展，越来越多的体育媒体将报道的焦点集中在特殊体育运动员与残疾运动员身上，这一点可以说是体育新闻报道的新起点。大多数的体育新闻传播都将报道的主要重点放在经济比赛的结果上，那种敢于拼搏、重在参与的人文精神观念在当今社会已经逐渐被忽视，然而关注残疾运动员的人文精神则成为另一种良性的价值回归。我国运动热潮的最初掀起是在2008年的北京奥运会之后，而健身事业也自此之后进入发展与繁荣时期。现如今，体育新闻传播中的对象逐渐成为各界媒体工作者重点考虑的报道内容，从过去的体育明星到社会体育报道，再发展到如今的军队体育、学校体育，都成为当今体育新闻报道的对象与主角。
体育新闻传播中的报道方式与词语使用
现如今，我国体育新闻传播面临的最大困境就是报道资讯的缺乏。综合现阶段体育媒体无法满足受众在体育信息方面的需求状况，再加上对近些年来体育新闻报道的分析，不难发现很多体育报道在用词方面有失妥当，或过于口语化，或过于关注刺激度而忽略了报道的实质内涵。但依然有一部分体育新闻报道值得称赞，其使用的大量幽默元素，将社会流行文化毫无维和感地融进报道之中，从而使体育新闻报道充分展现出人性化的特点。不仅是用词方面，体育新闻传播的报道方式也是社会各界关注的焦点。随着我国电子科技的进步，手机与网络等新型媒介都成为开拓体育市场的工具。要想在众多体育新闻报道中脱颖而出，单一地发布体育信息与评论的方式已经无法满足市场发展与受众需求。在这种环境下，很多体育专题报道与深度报道纷纷出现在体育新闻传播领域。如《我的奥林匹克》节目，其从不同的角度将体育的另一面展现出来，这种方式更具人情味，并且将看似遥不可及的运动员人物形象变得更加亲近。
体育新闻传播中人文精神渗透薄弱
虽然市场竞争十分激烈，体育新闻媒体也要肩负起相应的社会责任。但现在有很多新闻媒体为了获得较高的收视率、点击率、收听率，吸引大众眼球，不惜通过夸张与不实报道的方式进行新闻传播，甚至借用炒作的方式制造虚假新闻。只是一味地满足大众的娱乐需求而制造虚假新闻的行为，已经导致混乱的新闻市场中人文精神和人道主义的严重缺失。这种不良行为将新闻炒作的重点集中在体育明星身上，从而使人们减少对明星事业方面成就的关注，而更多去关心他们的花边新闻和隐私信息。目前，我国体育新闻报道领域的这种扭曲观念逐渐蔓延成为一种风气。
体育新闻传播中加强人文渗透的相关措施
牢牢抓住人文精神中以人为本的理念，进行体育新闻传播
体育新闻报道中人文精神理念的本质特征就是以人为本。进行体育竞争的主体就是运动员与教练等，因此在体育新闻报道过程中要将他们的精神充分弘扬出来，新闻报道工作者应将报道的重点集中在他们付出辛勤与汗水的过程。但由于现在的体育报道信息资讯过度泛滥，大多数的报道只是将侧重点放在结果的公布上，这种报道形式虽然满足了受众对于体育信息的需求，但却没能将人文精神体现出来。这就需要新闻工作者时刻保持清醒的头脑，有针对性地进行体育新闻报道设计，并在报道设计的过程中找到人文精神传播的重要突破口。
新闻工作者要全面分析与思考所要报道的体育信息，并通过语言将其中蕴含的人文价值传达给听众与读者。体育新闻传播者要在坚持以人为本的原则下将体育新闻报道表现得具有生命力和激情，在台前与幕后中找到平衡点，最终把人文精神内涵充分展现出来，从而使报道充满人文主义色彩。
体育新闻传播要借助平衡报道来拓宽发展市场
随着社会经济水平的不断提高，人们的思想文化水平也相应得到提高，不再只是单纯追求物质，更对文化生活有了更深层次的需要。在这种大背景下，体育新闻报道要充分借鉴其他成功的媒体形式，从而使体育新闻传播更具亲和力。体育新闻报道中的“平衡报道”，主要是指一家媒体在报道时根据不同的角度对新闻报道进行规划与份额的分配，这里的角度指价值观、选题性质以及地区等因素。可以从正反两个方面对这些因素进行分配，从而达到正面与负面报道两者之间的平衡。同时，工作者还可以从多方面对体育新闻报道进行设计，从而使新闻本身变得更加丰富多彩。以《视觉新闻》这一栏目的市场份额为例，在这一档节目中，其正面报道所占比例为45%，负面报道比例为55%。由于负面报道在很多情况下都比正面报道更加吸引受众关注度，所以体育新闻传播者可以合理利用负面报道吸引大众，同时还要从正面报道层面给大众上一堂人文精神课，从而将人文精神价值以反面报道的形式充分体现出来。
体育新闻媒体要遵循人文精神中公正客观的渗透原则
每个体育新闻工作者都要坚守新闻职业道德，并且时刻保持一种自律的心态。体育新闻传播者要在恪守职业道德与遵守法律的基础上进行新闻传播，以此实现人文精神价值在体育新闻报道中的完美渗透。新闻工作者在报道的过程中必须时刻遵循公平、公正与客观的原则，这不仅是法律方面的约束，更是社会道德方面的要求。众所周知，大众传播不同于人际传播，前者要求丰富的人文精神内涵，这种人文精神不但包括其自身的奋进勇敢，更能体现出一种具有世界性与民族性的对真诚、平等、和平的追求；而后者则属于一种比较私人化的传播方式，其主要注重人们自我挑战带来进步的一种精神风貌。因此，要想成为一名优秀的体育新闻传播者，就应该在报道的过程中时刻注重人文精神的渗透，并以此为报道出发点，从而建立一个和谐公平、健康积极的体育新闻环境。
（作者单位：通化师范学院体育学院）
责任编辑：郭潇颖
栏目邮箱：rmrbwuyanzhen@126.com
参考文献：
①巫文辉：《浅谈体育新闻传播中人文精神的渗透》，《中国报业》2012年第10期。
②朱杰：《新闻传播中的人文关怀》，《商业文化》2012年第10期。
③王选琪、王若斯：《我国体育新闻传播的人文精神复归》，《新闻知识》2011年第3期。
④王建法、仝向阳：《论我国体育新闻报道中的人文关怀》，《中国报业》2011年第22期。
