浅析出版业与金融业的融合发展

    出版业在我国文化产业中占有较大的比重，已经成为推动国民经济可持续发展的新兴力量。出版业在实际发展过程中，表现出越来越大的资本吸引力，有关政府部门开始利用政策支持来推动文化产业发展，可以说，出版业与金融业实现融合是未来发展的必然趋势。

    融合发展背景

    国家以及地方政府的政策支持。随着文化事业的不断发展，政府有关部门逐渐意识到文化产业所带来的经济和社会效益，并利用金融产业推动文化产业取得更大的发展。政府有关部门开始出台相关政策支持出版业以及其他文化产业的发展，这些政策都需要金融产业的支持。2011年，国家发布的《中共中央关于深化文化体制改革  推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中明确指出金融机构与出版业实现对接的相应措施和方法，这就在一定程度上为金融业与出版业的融合发展提供了有利的政策支持。

    传媒产业发展迅速，有着较大的金融需求。在经济的不断推动下，一些地区出现了出版业发展较为集中的区域，集聚效应越来越明显。这些集聚区域的发展，在一定程度上意味着园区对金融产品创新和融资资金的需求开始不断上升。以上海为例，为了能够进一步满足上海某一园区内的出版业发展，上海银行开始加大对出版行业的信贷投放，贷款规模不断增加，到了2013年7月底，出版行业贷款金额已经达到了近200亿元，增长率超过了100%。

    相关金融产品开始出现。我国现阶段商业银行开始为出版行业量身定制一些具有特色的金融产品，并利用这些产品推动金融行业和出版行业的融合发展。相关产品的发展逐渐转换成出版业实现可持续发展的无形资产，并将这些无形资产作为担保品或者抵押品来实现企业融资，这与出版企业的资产构成较为符合。

    融合发展中出现的问题

    金融机构体系较为单一。在出版业与金融业融合发展过程中，很多国家都开始建立并完善了多元化的金融发展机构体系。例如韩国政府为了能够推动新兴文化产业的发展，利用政府资源中的非市场成分设立了相应的融资机构，通过间接或者直接投资各种文化出版创意产业和高科技产业来实现可持续发展。我国目前还没有针对出版行业设立的金融机构体系，也没有设置专门的信托机构和担保机构，出版行业发展过程中也很少有保险业参与其中，与其相关的金融类服务更是少之又少，这些不利因素在一定程度上阻碍了我国出版业与金融业的融合发展。

    出版企业抵抗风险能力较差。我国现阶段出版行业中，大多数都是规模较小的中小型企业，这些企业可以用来进行抵押的固定资产相对较少，而大型的出版企业数量相对较少，并且大都是国有性质。这就导致出版企业的市场化程度相对较低，没有形成较为系统的运营模式，实现持续盈利的能力不足。此外，出版行业在发展过程中也没有形成相应的管理意识，导致企业的抗风险能力相对较差。

    出版业的投资、融资渠道相对单一。我国现阶段出版行业的资本市场发展并不均衡，企业大都是通过银行贷款来实现间接融资，很少有能够通过风险投资、股权融资以及发行债券等各种直接渠道来实现融资的。我国现阶段出版企业要想实现直接融资大都是通过上市实现。上市融资模式对于企业的经营年限、规模以及盈利等都提出了较高的要求，但是，并不完全适用于比重较大的中小企业，在一定程度上不利于出版业与金融业实现对接发展。

    无形资产评估体系需要进一步完善。出版企业的无形资产相对较多，在利用无形资产的相关价值进行企业融资时，金融机构需要对相关项目价值以及资产价值进行系统全面的评估。我国无形资产评估体系，虽然已经制定了相应的评估准则，但是这些评估准则的操作性相对较弱，很难对企业的专利、版权等一系列知识产权的内在以及真实价值进行衡量，公众和行业管理部门也很难对评估报告的质量进行系统准确的监管，金融机构也无法对版权等相关的知识产权价值进行真实、专业的评价。这一系列问题都导致了出版业的投资和融资活动很难顺利进行，从而进一步影响了出版业和金融业的融合发展。

    实现融合发展的相关途径

    对于出版业和金融业在融合发展过程中出现的问题，可以通过以下途径来解决：

    促进金融机构体系朝着多元化的方向发展。可以在法律允许的范围内建立一些民营性质的投资融资机构，对于现有的金融机构体系，要保证其朝着多元化的方向发展，开发相应的、符合出版企业特点的金融产品。引导保险行业参与到出版行业的投融资过程中，从而降低实际过程中可能出现的风险。有关部门还可以利用各种优惠政策鼓励现有的信托、担保等金融机构开展倾斜于出版企业发展的一系列业务。

    打造市场化的出版企业。引导出版企业朝着市场化的方向发展，让它们逐渐成为自主经营、自我约束、自我激励的市场运营主体，从而形成较为成熟的运营发展模式，并且不断提升持续盈利的综合发展能力以拥有较为完善的抗风险意识、风险管理体制以及抗风险能力，让市场在出版行业的投资以及融资过程中发挥更大的作用。根据我国现阶段出版行业在文化产业中所占有的比重，其主要任务就是建立并完善国有资本为主要地位的出版企业投资、融资运营主体，并参与到出版行业的投资融资活动中。

    不断对投资、融资渠道进行拓展，提升民间资本的利用率。改革开放之后，我国以市场经济为取向的改革活动开始向民间资本集聚。根据有关资料统计，到了2008年年底，我国居民储蓄存款即超过20万亿元，其中不包括企业存款。但是，这些民间资本的实际创富能力相对较低，并没有发挥出它们所应该具有的实际增值能力。针对出版企业融资较为困难的情况，出版企业可以利用这些民间资本，实现可持续发展。

    首先，可以不断发展私募产业基金，这种基金的投资目标和产品具有较强的针对性，其门槛相对较高，他们所面对的投资者相对较为理性，从而对出版产业的投资针对性更加明显，相对而言，也比较容易对投资风险进行控制。这样的发展方式能够为出版企业的发展提供较多的投资以及融资渠道，保证金融行业和出版行业的融合发展。

    其次，鼓励天使投资参与到出版企业的发展中。天使投资属于风险投资的范畴，但是其投资门槛相对较低，对于起步较晚的中小型出版企业而言，天使投资能够以较短的时间融入到企业运行和发展中，摆脱可能存在的资金困难，使之发展成为出版行业吸收民间资本的一种投资方式。

    建立并完善无形资产评估体系。首先组建并完善权威性和专业性较强的无形资产评估机构，这种评估机构能够保证对各种无形资产合理、准确的评估，有关政府部门要参与其中，并联合业界和学界的专家学者建立一个有效、合理、权威的无形资产评估体系。其次，对无形资产评估模式进行改革，日本政策投资银行以及地方投资银行在对企业知识产权进行投资过程中，并没有使用传统的融资担保模式，而是将企业的知识产权作为质押融资的方式。我们在对无形资产进行评估时，把出版业的实际经营状况纳入到实际考核过程中，对出版企业的实际发展潜力进行综合准确的评估。

    （作者单位：无锡商业职业技术学院会计金融学院，中南财经政法大学经济学院）

    责任编辑：王  宇

    栏目邮箱：dengyurmrb@163.com

    参考文献：

    ①贾旭东：《文化产业金融政策研究》，《福建论坛（人文社会科学版）》2010年第6期。

    ②许新、彭宇臻：《中国文化产业金融投资前景分析》，《中国商贸》2012年第33期。

    ③朱盈颖：《文化产业金融发展创新方式分析》，《现代商业》2011年第24期。

    ④许一帆：《文化产业金融支持机制创新探索》，《生产力研究》2013年第7期。