推进军区军兵种报刊网深度融合

    媒体融合是全媒体时代新闻领域一次重大而深刻的变革。习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。习总书记的重要讲话，系统阐述了媒体融合发展的工作理念、实现路径、目标任务和总体要求，是向全党全军发出的推进媒体深度融合的动员号令。

    更新观念，引领媒体深度融合发展

    互联网、移动互联网为代表的新兴媒体发展迅猛，改变了新闻传播和新闻生产方式，也深刻改变着媒体格局和舆论生态。面对冲击和挑战，如何适应新兴媒体特点，拓展主流声音传播途径，扩大主流媒体覆盖范围，占领新兴舆论阵地，是摆在我们面前的共同课题，报刊网深度融合势在必行。

    破除难作为思想。以解放军报为例，其报刊网融合分三个阶段：第一阶段——报刊电子版；第二阶段——报刊网互动，网络既相对独立又依存于报刊；第三阶段，吹响报网融合集结号，报刊与网络逐渐由互动走向联动，相依相融，融合从简单的“物理变化”向“化学反应”转变。总体而言，目前军区军兵种报社的报刊网融合整体上仍处于第二阶段，存有等靠、观望现象。推动报刊网融合向深度发展，必须先破除这种难作为的思想。

    增强话语权意识。要适应新兴媒体碎片化、个性化、分众化等特点，加快报刊网融合发展步伐，巩固“红色地带”，影响“灰色地带”，改造“黑色地带”。在服务部队、满足信息需求中引领官兵，在报道军营主流、关注军营热点中引领舆论。要落实党管媒体原则，主导舆论议程设置，始终掌握话语权。

    强化互联网思维。互联网思维，包涵用户至上、简约极致、开放共享、迭代创新、跨界协作等。实现报刊网科学融合发展，就要树立用户至上思维，做强新闻主业，实现内容融合；树立扁平管理思维，改革内部机构，实现采编流程融合；树立开放共享思维，充分利用和开发信息平台，实现技术融合；树立迭代创新思维，打造全媒体领军人物，实现队伍融合。要尽快培养一支素质过硬的全媒体新闻队伍，培养和引进适应新媒体环境的人才，为融合发展提供保障。

    树立一体化观念。一体化发展，是媒体融合的内在要求和基本方向。目前，各兄弟报社都在致力发展新兴媒体业务，有的办起新闻网站，有的开了法人微博，有的建有移动客户端，但报刊网融合的整体优势没有充分发挥出来。因此，要树立“一体化发展”的理念，实现报刊网媒介资源、生产要素等的有效整合，共享融通信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍，真正形成一体化的组织机构、管理体制和传播体系。

    突破“瓶颈”，增强媒体核心竞争力

    新兴媒体的发展过程，实际上是网络技术和信息内容相互结合发展的过程。技术与内容互为支撑、相互融合，共同构成核心竞争力。融合发展要突破“瓶颈”，必须顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，借助他力整合可用的技术，运用到融合发展中，追求最佳整体效果。

    以先进技术为支撑。相对而言，军媒融合发展虽然有其特殊性，但对前沿技术必须熟悉了解。要借鉴解放军报社《环球军事手机报》的做法，学会利用移动互联网技术，抓好客户端建设，完善服务功能，倾心打造移动互联网上的新闻门户。同时，利用微博、微信拓展军营内局域网传播渠道。去年，战士报社在报道全国重大新闻典型——某特战旅连长刘珪的先进事迹时，报网立体互动，利用微信提前预告话题、连线视频采访现场，产生了良好的传播效果。

    以内容建设为根本。报刊网融合后的媒体，内容仍然是决定传播力和影响力的关键要素。媒体融合发展，倒逼信息内容的生产在特色化、分众化上下功夫，既要提供共性的新闻产品，更要加强个性化新闻生产。要将互动思维渗透到新闻采编的各个环节，形成融合媒体与受众用户的互动交流，增强关注度和参与度。要开拓创新思路，综合运用图文、动漫、音视频等形式，实现信息内容从一维到多维、从静态到动态的升级融合。

    完善管理新机制。推进报刊网融合，是一项系统工程，要有相适应、相配套的组织结构、传播体系和管理体制，确保融合发展沿着正确方向推进。在组织结构方面做到：重组媒体内部组织结构，重构新闻采编流程，优化人才队伍，完善绩效考评机制。在构建现代化立体传播体系方面做到：通过融合发展，拓展传播渠道和平台终端，使媒体传播更加快捷、覆盖更加广泛。在建章立制抓管理方面做到：理顺管理体制，对网上网下“两个阵地”、传统媒体和新兴媒体“两个舆论场”科学管理，更加规范传播秩序。

    凸显核心竞争力。报刊网融合发展的积极探索中，一些兄弟报社尝到了“甜头”，积累了经验。前卫报社是全军最早开设网络版的军区军兵种报社，经常围绕官兵关注的热门话题，推出“报网零距离”专题报道，加强了报网融合的互动交流。前进报社成功研制出全军首台野战办报方舱，报社领导可异地审样，异地签印。人民武警报社借助新华网的技术手段，及时更新信息内容，取得了良好的融合报道效果。战士报社提倡“报即是网，网即是报”的理念，为每名采编人员配备全媒体记者必备的“采访武器”。并利用网络互动平台甄别并获取受众的新闻报料、文字和数码图片投稿、阅读意见和建议；推出《战士论坛》栏目，针对预告的热点、焦点、难点话题组织报网讨论和视频互动。

    优势互补，聚力打造新型主流媒体

    习总书记明确提出，传统媒体和新兴媒体要实现优势互补、一体发展。要充分认清传统媒体和新兴媒体的各自优势，取长补短，强强联合，在媒体融合发展中实现优势互补。

    传统媒体的优势。与新兴媒体相比，传统媒体在新闻报道的深度、广度、高度方面具有明显的优势，拥有一大批优秀的职业新闻人和完善的新闻专业理念及运作机制。传统媒体大都在受众中享有较高的知名度，其品牌效应和社会影响力、公信力，是新兴媒体短时间内无法超越的。但同时也要清醒地认识到，传统媒体的既有优势并非一成不变，毕竟新兴媒体在吸引受众、传播方式等方面竞争势头强劲。在报刊网深度融合中，加强传统媒体自身的传统优势，是新形势下传统媒体的安身立命之本。

    新兴媒体的优势。相对于传统媒体，新兴媒体具有信息海量、时效性强、全球视野、互动传播、服务受众等优势。诸如，拓展了新闻定义的外延——“新闻不仅是对新近发生的事实的报道，而且是指对正在发生的事实的报道”；新兴媒体以秒计，滚动发布新闻，有时甚至实现现场直播；要求军事新闻人拓展全球视野，与国际标准“接轨”；受众既是受者也是传者，从根本上改变了人们获取信息、沟通和娱乐的渠道，等等。

    找准互补切入点。媒体融合发展是一场多方位的革新，必须选准优势互补切入点，主动作为。在融合业务上，既强调“终端制胜”，更强调“内容为王”；在队伍建设上，既重视提高舆情把控能力，又注重提高采编素质；在传媒管理上，既完善资源整合，又追求资源融合。同时，要形成融合多种媒体技术的新闻信息终端系统。下一步，我们将致力打造一个融合战士报、战士网和《政治指导员》杂志等多种媒体技术的新闻制作平台和信息终端系统。还将创新编辑部机制，把传统的编辑部拓展为数据信息部，以团队协作应对报刊网融合报道任务。

    探索融合新模式。推动军区军兵种报刊网融合发展，必须树立“进行时”“全信息”意识。要利用移动互联网技术，重点发展军媒客户端，着力发展网络视频，实现新闻产品的移动化、多媒体化。必须促进“深度参与”“强势互动”力度，注重新闻反馈效果。可通过微博、微信办报，拓宽军营信息传播渠道。同时，发动受众直接提供新闻稿件、即时发表评论、提供报道选题，增强受众深度参与的实效性。

    总之，加快传统媒体和新兴媒体融合发展是一个全新的课题，迫切需要我们遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，锐意改革创新，整合新闻资源，真正打造出形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。

    （作者钟友国系战士报社社长；雷鸣剑系战士报社文化处处长）

    责任编辑：邓  瑜