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广播电视是当今影响力最强的大众传媒，在培育和弘扬社会主义核心价值观中发挥着独特而广泛的传播功能。近年来，浙江广电集团坚持以社会主义核心价值观引领内容生产，充分发挥新闻宣传、综艺集群、品牌活动、影视人文和公益广告等五大内容优势，努力彰显广播电视在舆论引导、思想感召、典型激励、文化滋养和道德规范等方面的重要作用，为弘扬和传播社会主义核心价值观做出了有益探索，赢得了社会各界的好评。
发挥新闻传播优势，彰显宣传引导作用
新闻时效性强、受众广泛，是弘扬和传播核心价值观的重要手段。广播电视必须充分发挥新闻传播优势，通过主题报道、主题行动、主题专栏等多种方式，深化宣传普及，增强认知认同，努力形成社会主义核心价值观“无所不在、无时不有”的主流舆论氛围。
做好主题报道，发出主流声音。主题报道，是宣传核心价值观的主要方式。近年来，浙江广电集团先后推出了“中国梦——升级正能量”、“平凡的感动”、“我们的价值观”、“我们节约吧”等系列主题报道，为培育和弘扬社会主义核心价值观提供强大舆论支持。特别是在深入开展“最美浙江人”主题宣传活动中，集团紧密结合“走转改”活动，统一组织广大采编播人员，深入基层发掘典型、贴近群众倡导“最美”，充分报道“最美妈妈”吴菊萍，“最美公交司机”吴斌，“最美消防员”尹进良、陈伟、尹智慧等一大批“最美人物”，形成了“最美”宣传的强大声势，推动“最美”现象从浙江走向全国。今年7月，杭州发生公交车纵火案，集团各广播电视频道及时推出各类主题报道，着力报道现场市民踊跃参与救援的感人场景和先进事迹，彰显平民英雄“见义勇为、互爱互助”的道德光辉，有力唱响“礼敬‘最美’、践行‘最美’”的主流声音。
做大主题行动，形成主流舆论。主题行动，是宣传核心价值观的重要形态。这些年，集团坚持以弘扬核心价值观为宗旨，以满足广大受众需求为目标，组织实施一系列大型新闻行动，连续8年举办“彩虹计划”活动，筹集社会各界爱心捐款1000多万元，资助两万多名贫困学子完成学业；连续6年开展“万朵鲜花送雷锋”活动，通过“广泛征集、深入报道、大众献花”的形式，表彰“活雷锋”，倡导新风尚。2013年，集团创新实施“寻找可游泳的河”大型新闻行动，聚焦浙江八大水系中的重点流域，明察暗访基层群众反映突出的河道污染问题，并从倡导“文明”、“法治”、“诚信”等核心价值观入手，先后推出近130篇调查报道，既有力配合了浙江经济转型升级，又大力传播了核心价值观，引起了社会各界广泛反响，荣获2013年度中国新闻奖一等奖。浙江省委书记夏宝龙专门写信给各市、县委书记，推荐这一新闻行动。
做优主题专栏，壮大主流阵地。主题专栏，是宣传核心价值观的主要阵地。集团将社会主义核心价值观贯穿到典型宣传、热点引导和舆论监督等各类新闻专栏，推动核心价值观宣传栏目化、活动化、常态化，进一步壮大了培育和弘扬社会主义核心价值观的舆论阵地。已开播10年的《爱心浙江》通过“平凡感动”、“身边雷锋”、“爱心传递”等专栏，讲述凡人善举，关注弱势群体，起到了扬清风、树正气、促和谐的重要作用。全国首个党建评论类栏目《党建好声音》，解读党建政策、介绍创新举措、传递主流声音，引导广大党员群众树立正确的世界观、人生观和价值观，在中组部举办的全国党员教育电视片观摩评比中，荣获栏目类一等奖。今年3月，集团又在浙江卫视晚间黄金时段开办舆论监督类新闻栏目《今日聚焦》，开展建设性舆论监督，使核心价值观宣传“上接天气”、“下接地气”。
发挥综艺集群优势，彰显价值引领作用
综艺节目寓教于乐、润物无声，是弘扬和传播核心价值观的重要平台。广播电视必须充分发挥综艺集群优势，秉持“以精英的实力创造大众文化”的理念，不断提升综艺节目的文化品位和思想内涵，使社会主义核心价值观家喻户晓、深入人心。
唱响中国梦。中国梦是社会主义核心价值观的形象表达，唱响中国梦是传播核心价值观的必然要求。近年来，集团综艺节目紧扣“梦想”主题，运用歌舞表演、才艺展示等娱乐手段，挖掘和讲述当代中国人“寻梦、追梦、筑梦、圆梦”的鲜活故事，感动了千万观众。开播于2011年的《中国梦想秀》以“让梦想照进现实”为主题，致力于帮助平民百姓实现心中梦想；《中国好声音》《中国好舞蹈》现场选拔来自全国各地的歌舞爱好者，突出公益特色，崇尚励志阳光。这些来自综艺舞台上的追梦人，以精彩出众的才艺展现、坚定执著的顽强意志和积极向上的乐观态度，阐释了一个又一个生动的中国梦样本，也激发了全社会为实现中国梦而不懈努力的奋斗激情，给全国观众带去思想的共鸣和心灵的震撼。
展现真善美。真善美是社会主义核心价值观的基本特质，展现真善美是培育核心价值观的现实需要。集团综艺节目注重挖掘嘉宾选手“真心真意、至诚至爱”的质朴情怀，展现他们“立志励志、向善向上”的道德力量，并通过“美轮美奂、多姿多彩”的舞台呈献，最终成就“尽善尽美、大情大爱”的综艺美感，蕴含和弘扬社会主义核心价值观。2008年开播的《我爱记歌词》《爱唱才会赢》等节目，建立公益基金，捐助弱势人群。《中国梦想秀》创办七季以来，通过设置“梦想助力团”“爱心观察员”等，发起一系列社会公益活动，累计募得资金1000多万元，帮助 400多组追梦人实现人生理想。《中国好声音》节目则联合社会公益组织和爱心企业，启动“好声音公益计划”。今年8月云南鲁甸地震，《中国好声音》节目第一时间向灾区捐赠500万元。这些综艺节目用行动诠释“真善美”的价值内涵，引导广大受众践行“道德之美”，有效传播了核心价值观。
汇聚正能量。正能量是社会主义核心价值观的现实形态，汇聚正能量是弘扬核心价值观的实践成效。近年来，集团综艺节目把握正确的价值导向，积极展示“坚持理想、乐观开朗、昂扬向上”的价值追求，弘扬核心价值观，凝聚社会正能量。《中国梦想秀》把更多的镜头和画面对准普通人，反映他们的现实生活，展示他们的真情实感，彰显淳朴、善良、勇敢、坚持、仁爱、乐观的精神力量。《中国好声音》采用“盲听盲选”的方式，单靠声音过招，不拼长相、不比打扮，坚持“用好声音打动人、用真性情激励人、用正能量鼓舞人”。去年8月，集团推出正能量励志节目《我不是明星》，展现“星二代”摆脱父母光环、依靠个人努力、成就人生梦想的奋斗历程，受到年轻观众的广泛好评。节目一经推出就连连占据全国卫视同时段收视冠军位置，向全社会传递了拼搏努力、奋发向上的正能量。
发挥品牌活动优势，彰显精神激励作用
品牌活动影响力大、动员力强，是弘扬和传播核心价值观的重要载体。广播电视必须充分发挥品牌活动优势，深入开展形式多样的人物评选和公益行动，大力宣传体现社会主义核心价值观的“榜样人物”、“平民英雄”和“凡人善举”，激励社会见贤思齐、崇德向善。
礼赞榜样人物。榜样的力量是无穷的。集团始终高度重视榜样人物的选树工作，先后创意策划了“浙江骄傲”、“风云浙商”、“新农村建设带头人”等年度人物评选活动，通过省市县联动和多媒体互动，广泛发动全社会宣传、评选和表彰经济社会发展各领域的先进人物，用典型的事迹和榜样的精神，营造“弘扬社会正气、践行核心价值”的良好氛围。 风云浙商着力宣传创业创新、转型升级、科学发展的浙商代表；“金牛奖”隆重表彰真抓实干、开拓奋进、奉献基层的农村干部。这些榜样身上的优秀品质和高尚人格，可以引导和激发全社会崇德向善的行动自觉。
倡导文明新风。文明需要倡导，风尚需要培养。近年来，集团积极开展形式多样的宣传教育活动，营造全民参与、多方互动的良好氛围，倡导社会主义核心价值观，有力促进了社会精神文明建设。如，广播交通之声举办“文明出行宣传月”活动，创新推出“歌舞剧广场演出”、“大型车队巡回宣传”等项目，引导公众自觉遵守交通规则、缓解交通拥堵；电视公共?新农村频道推出“流动大舞台”活动，将一批歌舞、说唱、小品形式的普法文艺作品送到乡村，增强农民法律意识；电视教育科技频道开展“十月的阳光”电视直播，结合时代主题，组织内容丰富、形式新颖、精彩纷呈的广场文艺演出，宣传社会主义核心价值观。
颂扬高尚品德。增强人们的价值判断力和道德责任感，是培育社会主义核心价值观的基础工作。在这一过程中，集团坚持从小抓起、从学校抓起，把青少年的道德培养摆在突出位置，通过举办“最美”青少年评选活动，倡导“爱国、敬业、诚信、友善”的价值准则，使核心价值观的种子在青少年心中生根发芽，引导他们扣好人生第一个“扣子”，坚持正确的价值取向。如，电视少儿频道的“最美浙江人——美德好少年”系列公益活动，在全省范围内宣传表彰诚实守信、团结友爱、孝老爱亲、自强不息的美德少年；电视教育科技频道的“最美青春——浙江省十佳大学生”评选，把“最美”作为核心词，把“感动”贯穿全过程，深入挖掘虔诚勤勉、报效社会、创业创新、励志奉献的当代先进大学生典型，有效形成了激浊扬清、抑恶扬善的思想道德舆论场，为广大青少年的品德建设和成长营造了良好环境，树立了学习榜样。
发挥影视人文优势，彰显文化滋养作用
影视作品形象生动、底蕴丰厚，是弘扬和传播核心价值观的重要渠道。
奏响时代赞歌。时代精神是每个时代特有的普遍精神实质，也是核心价值观的集中体现。这些年来，集团的影视剧创作坚守主旋律大片理念，突出反映我国近百年来波澜壮阔的历史进程，有力唱响了时代主旋律。2011年，集团投拍的电视连续剧《中国1921》，作为庆祝建党90周年的首部献礼剧目，登陆央视一套晚间黄金时段，为广大观众奉献了一道“红色经典”的文化大餐。2012年，由集团为主投拍的电视连续剧《温州一家人》在党的十八大期间，在央视一套黄金时段播出。该剧通过描绘浙江温州周万顺一家的创业故事，热情颂扬人民创业创新的时代精神，奏响了当代“中国梦”的激情赞歌。前一段时间，集团投拍的电视剧《历史转折中的邓小平》又在央视一套热播，激情描绘了改革开放伟大进程的时代长卷，引起广泛关注和强烈反响。
传扬浙江精神。浙江精神是核心价值观在浙江的生动实践，也是核心价值观的重要组成部分。集团坚持以积淀深厚的浙江精神为主题，制作播出专题片、纪录片和广播剧，深入发掘和阐述浙江精神，推动浙江精神融入生产生活，成为人们的精神支柱。集团推出的《浙江文化地理》《西湖》等大型人文历史纪录片，以美轮美奂的影像表达，完整翔实的资料梳理，发掘浙江精神的底蕴内涵，彰显浙江人民兼容并蓄、励志图强、求真务实、厚德崇文的精神品格，大大增强了人们的文化自信和价值认同。2008年开始，集团连续三年推出“三看”系列专题片（《锦绣天地看浙江》《神州大地看浙江》《五洲四海看浙江》），大气磅礴地展现“自强不息、坚韧不拔、勇于创新、讲求实效”的浙江精神，进一步激发了浙江企业家的创业热情和创新激情。今明两年，集团还将陆续推出百部微广播剧《最美浙江人》，以每部5分钟的篇幅，宣传“最美现象”，倡导“最美精神”，进一步弘扬以“务实、守信、崇学、向善”为内涵的当代浙江人共同价值观，使其真正成为人们的价值追求和行为规范。
挖掘传统文化。优秀传统文化是民族精神的独特标志，也是核心价值观的深厚源泉。近年来，集团坚持“人文兴台”理念，推出《三味书屋》《107国学馆》《江南》《人文深呼吸》等一批广播电视人文专栏，运用生动丰富的广播电视手段，介绍恢宏灿烂的中华优秀传统文化，用其蕴涵的精神财富涵养受众、教化人们。特别是今年8月初，浙江卫视在晚间黄金时段推出原创文化节目《中华好故事》，邀请来自全国16所知名中学的代表队参加知识竞赛，以“爱国励志”为主题，通过知识竞答、故事演绎、嘉宾解读等方式，讲述300个中华好故事，展现五千年璀璨文明史，成为集团弘扬社会主义核心价值观的新标杆和新阵地。
发挥公益广告优势，彰显道德教育作用
公益广告主题突出、手法多样，是弘扬和传播核心价值观的重要方式。广播电视必须充分发挥公益广告优势，加大创意、制作和排播的力度，形成传播核心价值观的集聚声势，引导人们提升道德素养，规范言行举止。
用公益主题感召人。主题性是公益广告最主要的特征之一。这些年，集团将社会主义核心价值观作为公益广告的核心创作主题，创制排播一系列兼具思想性、可听性、可看性和贴近性的公益广告，为净化社会环境、弘扬新风正气、激发奋进力量、促进社会和谐营造了良好的氛围。“为梦想坚持”“中国梦?我的梦”等公益广告，有力传递了“富强、民主、文明、和谐”的梦想感召；“最美浙江人”系列、“凡人做好事”等公益宣传，全面展现了“爱国、敬业、诚信、友善”的价值内涵；“五水共治”、“维护海洋权益”等公益传播，充分表达了“自由、平等、公正、法治”的目标追求。特别是集团拍摄制作《谁是最美的人》公益宣传MTV，在全省集中展播，进一步传递了正能量，弘扬了价值观。目前，集团所属各广播电视频道结合正在进行的“中国梦”、“讲文明树新风”、“最美浙江人”等宣传活动，创制播出了传承优秀文化、弘扬雷锋精神、加强诚信教育、培育勤劳观念等八个方面的主题公益广告，有力传播了社会主义核心价值观。
用创意制作感染人。创意制作是公益广告的生命。公益广告只有吸引眼球、触动心灵，才能发挥其道德规范和精神塑造的功能。为此，集团高度重视核心价值观公益广告的创意制作，注重发挥各广播电视频道、集团有关管理部门的积极性、主动性和创造性，形成公益广告创制合力。特别是连续8年组织举办公益广告创作比赛，鼓励引导各频道切实增强公益广告的创意能力和制作水平，有效提升了公益广告的品牌品质。如由电视少儿频道创制的公益广告《节约用纸打印篇》，采用艺术化的表现手法，将一叠白纸打印成满屏飞溅的锯木粉末，再配以电锯作业的刺耳声音，直接、生动地表现了铺张浪费对于自然资源的残酷破坏。这些富有创意的公益广告，借用比喻、象征、拟人、夸张等修辞手法，把核心价值理念直观感性地传递给受众，让人们在欣赏广告的过程中感受心灵的碰撞、产生思想的升华。
用播出声势感化人。公益广告的价值实现具有非即时性，培育和弘扬核心价值观需要持续浸润、长期教育、不断感化。这些年来，集团始终把播出公益广告作为核心价值观宣传的一项重要工作，积极探索公益广告播出的长效机制，做到播前有规划、播中有监督、播后有汇总，为公益广告排播创造良好环境。在排播过程中，集团发挥统筹协调作用，按月下达公益广告播出计划，并对各频道公益广告播出时长在全部商业广告中的占比量、公益广告的播出条数和黄金时段播出量等进行督查，确保各广播电视频道超额排播核心价值观公益广告。仅2014年上半年，集团各广播、电视频道公益广告排播总量就超过12.2万条。大规模、强声势、高质量、全天候的公益广告播出，有力传播了社会主义核心价值观，使之深入人心、行之久远。
（作者系浙江广电集团党委书记、总裁）
责任编辑：杨芳秀
