浅析报纸娱乐版面色彩运用

    随着人们审美水平的提高和对报纸版面视觉设计工作的日益重视，报纸版面变得越来越生动鲜活，娱乐版作为报纸版面中色彩最为亮丽的模块，以其独有的视觉效果吸引着读者的目光。新快报以标榜新锐为特色，通过强烈的色彩运用有力地冲击着年轻一代的眼球。而南方都市报在经过多次改版之后，追求大气清爽、简洁明快的版式设计，受到了广大读者的喜爱。

    风格简洁、色彩沉稳的南方都市报《娱乐》版

    南方都市报的版式设计力求打造精细化的风格，注重清晰明确的品牌形象视觉，打造更具张力、更加简洁的版面特色。南方都市报《娱乐》版与多彩的娱乐圈迥然不同，没有浮夸的色彩与强烈的渲染对比，很少使用过度浓烈的色彩线框对娱乐版进行装饰的大色块，大多数情况下使用的色调都是黑、白、灰三色，黑色主要体现在标题、文字及图片，白色多用在版面的合理留白，灰色则常见于引题和副标题上。简洁的版式设计和恰如其分的色彩运用，彰显内敛沉稳的风格，使版面风格在当今彩报色彩使用泛滥的大环境中显得独特而朴素，体现了该报独有的理念。

    在大标题色彩的使用上，无论是大标题，还是文章中的小标题，南方都市报所采用的永远都是黑体字，不用彩色字体进行装饰，也从来不将彩色线条随意在版面上使用，偶尔用细黑线或灰粗线来区分不同的板块，线条的使用和版面设计风格很吻合。

    用色彩表达观点的新快报《娱乐新闻》版

    新快报是我国第一份综合型全彩日报，以强烈而新颖独特的版式视觉特色，引领着报纸市场的发展潮流。其《娱乐新闻》版在色彩设计上利用生动鲜亮、浓墨重彩的视觉效果感染着受众，《娱乐新闻》版的斑斓色彩更是吸引人。总的来说，《娱乐新闻》版主打色彩为黄、蓝、红三色，绿色与紫色也经常可见。新快报在色彩运用方面大胆创新，色彩灵活多变，对不同色调的使用和把握十分到位，并且会不断制造鲜亮的版面吸引读者。

    《娱乐新闻》版在选择主色调时，并不是一味地选择高纯度颜色，而是刻意将纯度降低，从而减轻受众的视觉负担，如将纯度很高的鲜红转变为朱红或者褐红色。《娱乐新闻》版与南方都市报的《娱乐》版在呈现效果上有显著不同，不仅在色彩运用方面丰富多彩，还将粗线条的辅助使用发挥到了极致，并且善于运用强烈的色彩对比将重点凸显出来，吸引受众阅读。例如，在2014年9月11日新快报B04版中，除了在图片区域大量留白外，在标题文字和文章之间运用了色块和线条进行分割，使版面效果有张力，有气势，视觉效果十分饱满。

    新快报在版面标题的色彩运用上比较丰富，经常在一个大标题上使用两种或两种以上的颜色，如用黑色和褐色对比，黑色与灰色对比。2014年9月15日B02版头条《陈永新就是扛大旗的  谁遇上谁便死翘翘？》，标题中的“扛大旗”和“死翘翘”分别用紫色和黄色重点显示，点名了这则新闻所要表达的主要观点，很有特色。

    报纸娱乐版面如何实现色彩的巧妙运用

    南方都市报的《娱乐》版朴素淡雅，通过黑白相间的版面样式，加上平淡的点缀，给人清新的感觉；新快报的《娱乐新闻》版则极尽艳丽之风，无论是粗线条、大图片还是大标题都十分醒目、绚丽。两家报纸都以自身鲜明的特色表达出自身的品质追求和别具一格的设计理念，突显出两种完全不同的视觉审美风格。而在报道同一娱乐事件方面，则更加显现出不一样的版面风格。

    南方都市报的《娱乐》版虽很少使用大面积的彩色，但由于版式设计的创新，使版面的呈现效果受到广大受众的关注。南方都市报曾根据一场喜事设计出幽默风趣、大大咧咧的版式风格，主标题更是别出心裁——《赵本山一掷“千金”，哭了》，通过赵本山漫画配图片的形式传达出喜庆的氛围。值得一提的是，三张小图片与新快报当天所用完全一样，南方都市报的三张图片被处理成黑白效果，再加上对这些图片所加的文字对白，带来了出乎意料的视觉效果和搞笑风格，从而使版面的设计活泼生动，报纸版面看起来好像一幅有趣的黑白漫画，更加显示出嫁女事件的与众不同。

    版面色彩的主要作用是强化版面的活力和吸引力，以达到吸引受众阅读的目的。版面中色彩的使用并不是越多越好，也不是越少越好，而是要对色彩的运用恰到好处。一个版面中色彩的使用最多不应超过三种，且不能太过花哨华丽，更不可过多使用简单的色彩堆积，应善于使用色彩进行对比，从而突出应有的层次感。不论是朴素简洁还是鲜艳亮丽的娱乐版面，如果不能做到对色彩运用的合理把握，就会导致版面的美观度大大降低。

    即使是黑白印刷的版面，如果懂得通过色彩的对比区分版面层次，就会使整个版面富有跳动感，从而产生与众不同的效果。值得注意的是，要控制好黑白版面色彩运用的时机与频率，防止出现单调乏味的感觉。

    另一方面，设计者应当注意，虽然色彩的合理运用能够达到吸引眼球的目的，但却不具备万能的魔力。即使色彩资源十分丰富，报纸娱乐版设计者依然要对视觉方面的设计苦下功夫。如果不重视对视觉设计的研究与分析，色彩的运用就会成为形同虚设的版面点缀，就很有可能给读者带来阅读障碍。在设计报纸版式时，不能只是为了让其丰富多彩而忽视了内容与形式的高度统一。版面色彩不仅要有效吸引受众的眼球，还要充分表达出编辑对受众的情感与思想。

    因此可以说，报纸娱乐版面要充分体现出色彩运用所具有的韵律、节奏以及绚丽之感，做到这一点不是单纯依靠运用色彩的多少衡量的，而是要看版面中色彩的运用是否恰到好处。编辑在版面色彩的运用时，将色彩的形式美充分表现出来，并在此基础上力求达到艺术和美的要求。只有这样，无论是朴素淡雅的版面风格，还是鲜亮艳丽的报纸版式，都能传达出自身所具有的吸引受众的美感。

    结语

    通过对新快报和南方都市报娱乐类版面色彩运用特色进行比较可以看出，新快报追求艳丽绚烂的色彩使用，传达出的是一种明快鲜艳的娱乐版风格，而南方都市报追求的则是一种朴素简洁的色彩搭配，表现出的则是一种沉稳内敛的版式风格。两家报纸通过不同的风格都做到了色彩的合理运用，成为当代报纸行业娱乐版设计的典型代表，也为报纸行业版面色彩运用提供了值得借鉴的宝贵经验。

    （作者单位：北华航天工业学院材料系）

    责任编辑：王  芸