核心价值观的“文化味”与“真问题”

    自8月11日至26日，人民日报海外版拿出5个头版头条，先后推出5篇“社会主义核心价值观”系列述评文章：《国风飘过五千年——社会主义核心价值观从哪儿来》《国风奏响三重奏——社会主义核心价值观为何分三层》《国风散入百姓家——社会主义核心价值观离我们远吗》《国风引领一代人——社会主义核心价值观为何是时代之选》《国风来自亿万人——社会主义核心价值观如何践行》。

    这组文章将相对抽象的“社会主义核心价值观”，以中国传统文化中的“国风”来概括，在具备浓郁的传统文化味道的同时，还原“国风”一词的音乐本意，用音乐中 “回响”、“音阶”、“声部”、“强音”、“基调”的术语为比喻，探讨核心价值观的理论内涵和现实寓意——大家耳熟能详的音乐术语，事实上对应的是核心价值观的历史传承性、内部层次性、表现形式的丰富性、时代侧重性和如何践行的问题。

    通过“国风”和“音乐”两个载体的转换，核心价值观这一抽象的概念体系，不仅具有了历史和现实的纵深感，也有了理论和实践的丰富度。在众多媒体对“核心价值观”的阐述文章中，这组系列述评独树一帜，特色鲜明；单篇有味道，整体成体系。

    “回头看”，向传统文化借智慧

    宣传社会主义核心价值观，是今年的重要宣传任务之一。宣传报道这一抽象的价值体系，从何入手？写什么？这是媒体思考的焦点，也是媒体竞争的着力点。

    人民日报海外版的述评报道，从一开始选题，就从自身的“时政自觉”出发，避免了角度的“平淡”——没有停留在空谈，没有简单选取几个实例故事分别对应几个词，而是独辟蹊径，选择了“国风”这个词语与价值观相对应。

    为什么是“国风”？显然，这是向传统文化借智慧的结果。

    这组述评的“编者按”这样写道：家有家风，国有国风。国风，从字面意思看，是一个国家的风气、风格，无论个人层面、社会层面还是国家层面，核心价值观，就是这个时代的“国风”。在古代政教传统里，“风”有“风化”的意思，这也是我们希望核心价值观能具有的作用——所谓“美敦化，易风俗”，不仅能“润物细无声”地风化国内，还能影响世界。

    在确定“国风”这个名字与价值观对应之后，如何用一组文章说清价值观？该组报道选用了“类比”的思维——用音乐术语解剖价值观。

    人民日报海外版这组述评，首先确定了要论述的5个问题：价值观的历史传承、时代特性、内在层次、外在表现与如何践行。在此基础上，用“回响”、“音阶”、“声部”、“强音”、“基调”等5个音乐术语与之对应，不仅以独特的阐释角度让读者眼前一亮，更是做到了整组文章从形式到内容的和谐统一。

    “核心价值观”是一个抽象而内涵丰富的价值体系。如何精确切入、层层剖析，以形象代抽象，是一个媒体是否具有核心竞争力，能否“高出一筹”的重要因素。

    答问题，把“虚”题做实

    价值观，属于“百姓日用而不知”的精神范畴，是一个非常不易操作的问题域。说得平淡，容易让读者读后“无所得”；说得太套路，又不免有说教之感。如何让这组本就不易出彩的稿子在读者心中留下深刻印象？如何把“虚”题做“实”？

    海外版的做法是，每一篇文章，都要回答一个真问题。读懂这5个真问题，对价值观的理解就会上一层楼。这5个“真问题”，就体现在5篇文章的副标题上。选择这5个问题，也体现了编辑记者把自己放在读者的角度，以读者之心想问题的思维方式。

    比如，对一个普通读者来说，核心价值观和他有什么关系？和他的距离究竟是远还是近？在第三篇《国风散入百姓家》中，论述的核心问题就一个：核心价值观离我们每个人都不远，因为家风、校风、行风这些伴随每个人成长过程、每个人都能频繁接触到并且受到潜移默化的东西，都是核心价值观的表现形式。因此，核心价值观就在我们身边，每个人都看得见摸得着。

    再比如，核心价值观这套价值体系应该如何践行？这是一个系统工程，但是应该有系统、有步骤地推进。对普通人来说，思考的方式应该是：我周围有没有人在践行？政府是否在践行了？在社会上做好事，践行价值观，会不会出现“好人没好报”的情况？因此，该系列的第五篇《国风来自亿万人》就从三个方面论述：一是要发挥典型和榜样的示范作用；二是政府要发挥垂范作用，引领社会；三是制度和法律要“惩恶扬善”，形成正面激励环境。

    选取新角度，才能让主流宣传“夺人眼球”，引起读者的阅读兴趣；回答真问题，才能让主流宣传“入脑入心”，避免单调说教，避免读者读后无所得。这是海外版在“时政外宣”方面探索出的又一条新路。

    宽视野，内外宣统一

    就一个重大宣传任务而言，难点在于如何将深刻的问题深入浅出地讲给读者；而这个重大宣传任务落在外宣媒体身上，更多出一个难点：如何用适合外宣的方式讲述中国正在发生和变化的事件。

    这组述评文章，首先是在视野上进行了拓宽，不仅将价值观放在历史和现实的时间纵轴上，更将其放入中国和世界的空间横轴上。

    在时间方面，传统与现代的因素，让整组文章读起来颇具历史的厚重感：从孔子、老子到商鞅、张骞、岳飞，从五四学子到老字号商人，从民族英雄到普通群众，每一个例子的选取都有寓意，更让人容易接受。而从古代到近代的价值观体系传承，不仅勾勒出中华文明传承五千年的脉络，更凸显出核心价值观的时代特色。

    而空间方面，“世界”因素的加入，使整组文章的视野更开阔。

    比如，述评的第二篇《国风奏响三重奏》，要回答的是“核心价值观为何分三层”的问题，作者援引新加坡、美国、俄罗斯等国为例：“在新加坡，……五大价值理念——‘国家至上，社会为先；家庭为根，社会为本；关怀扶持，尊重个人；求同存异，协商共识；种族和谐，宗教宽容’；在美国，……勤奋、诚实、勇气、公平竞争、包容以及对世界保持好奇心，还有对国家的忠诚和‘爱国主义’；在俄罗斯，……普京上台后的治国方略既有富国强民，也有和谐稳定和爱国主义。”

    而在第三篇《国风散入百姓家》中，引用普林斯顿大学、杜邦公司等例子，证明“在学校、企业中构建价值观，也是世界上许多国家的共同做法。”

    这种视野拓宽的做法，不仅凸显了中国这一“文明大国”的形象，让海外读者更容易接受本组文章的论述，更证明中国的价值观选取与分层具备“普世意义”。

    这组文章见报后，引起较大反响。新华网、人民网等重点新闻网站在首页重要位置转载，每篇文章有数十家网站转载。人民日报总编辑李宝善还批示，要求人民日报评论版转载该系列文章的第二篇《国风奏响三重奏》。

    本次“核心价值观”系列述评，是人民日报海外版在“时政自觉”、“时政自强”的意识指导下，尝试“统一内外宣”的最新探索。整组文章文风清新，极有特色，用生动形象的语言向全球读者说明了“核心价值观”，使之入眼、入脑、入心。这组文章兼具吸引力和传播力、思想性和耐读性，体现了“高出一筹”的水准。

    （作者单位：人民日报海外版）

    责任编辑：祝晓虎