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上一篇党的十八大提出，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。
作为广东宣传战线的骨干尖兵，广东广播电视台除了要学习好、领会好社会主义核心价值观的要义，在实际工作中践行社会主义核心价值观之外，更重要的是要宣传好社会主义核心价值观，在南粤大地掀起践行社会主义核心价值观的热潮。为此，我们全台上下凝心聚力，除了做好有关核心价值观的动态报道，还策划了形式多样的主题报道，以通俗活泼、贴近百姓的方式宣传社会主义核心价值观。
此外，我台还以社会主义核心价值观为主题，策划了大量的公益活动。大量的宣传片、公益片也在全台9个广播频率、13个电视频道和10个有线数字付费电视频道滚动播出。截至目前，全台共播出相关报道1700多条次，累计时长超过3000分钟，营造了践行社会主义核心价值观的强大声势。
规定动作：“草根”主角，故事为主
从今年2月份起，我台在《广东新闻联播》、《620新闻直播间》、《今日一线》、《七点新闻》、《八点新闻》等主要新闻栏目中开设相关专栏，通过动态消息、新闻特写、新闻专题、新闻评论等方式，对社会主义核心价值观开展多角度全方位的宣传。
如何让受众对社会主义核心价值观的二十四个字有着更直观的认识？如何让宣传核心价值观的报道以受众更喜闻乐见的形式呈现？我们摒弃了“高大上”的说教，把镜头和话筒对准了“草根”一族，用生动的镜头语言讲述他们的故事。
广东卫视《广东新闻联播》从今年2月开始开辟《践行核心价值观》专栏，结合广东实际，不仅邀请专家解读核心价值观的内涵与外延，同时以走基层的视角报道了身体力行倡导核心价值观的践行者，传播榜样的力量。《以诚待客：老字号的经营法宝》，讲述的是顺德一家做双皮奶的老字号，其经营者梁兆华把“信”字作为人生的信条，经营如此，对人也如此。这个故事所表现的是诚信的价值观。《“爱心叔叔”徐镜钦：助17名贫困生圆大学梦》，介绍了家境并不富裕的农民徐镜钦，6年来先后资助17名贫困学生，帮助他们圆了大学梦，徐镜钦的行为感染了很多人。这个故事所表现的是友善的价值观。《余康轮：医院里的“音乐老师”》，主角是一个85后的音乐治疗师。他在医院里通过演奏乐曲来对病人进行心理治疗，在帮助病人的同时，思想也得到了升华。这个故事所表现的是敬业和友善的价值观。《姐弟同时报名应征 续写一家三代从军荣光》，讲述的则是出生在军人家庭的朱静欢、朱圣扬两姐弟，今年一起去报名参军的故事，表现的是爱国的价值观。一个个生动鲜活的凡人小故事，将核心价值观的内容融会贯通，用看似“小微”的故事传递出“强大”的正能量，形式也为观众所喜闻乐见。
在宣传包装上，我们还积极创新报道方式和表现手法。除在每条新闻里加注“倡导社会主义核心价值观”挂角之外，还将核心价值观的24字以卷轴的方式集中展现，每条片滚动三次挂角播出，起到了较好的宣传效果。
3月19日，《广东新闻阅评》以“广东电视台用好故事传播好声音”为题，撰文对《践行核心价值观》专栏提出表扬，认为：“故事呈现以小见大感染力强”，“专家解读由表及里阐述深刻”，“报道抓活鱼、接地气、有内涵，潜移默化地弘扬了主旋律，传播了正能量，不失为主题宣传的一种好方式。”
自选动作：形式多样，感染力强
除了各品牌栏目中的核心价值观挂牌专栏，我台还策划了形式多样的小栏目、小板块，传递社会主义核心价值观的理念。从5月11日起，广东卫视《广东新闻联播》每周推出2至3期大型走基层系列报道《岭南家园》。该系列报道通过记者走基层、讲故事的手法，折射出平凡人身上的优秀品质，在潜移默化中倡导社会主义核心价值观。
值得一提的是，这一系列报道更加注重故事的细节与情感融合，增强了节目的感染力。以5月11日首播的《慈母心 悠悠情》为例，报道讲述了广东中山东凤镇的96岁老人麦容欢一家人的故事。老人的两个儿子，一个73岁，一个70岁，都患有先天智障，麦老太70多年来一直不离不弃，照顾他们。记者在拍摄时抓拍到了这个特殊家庭两代人之间的很多感人细节，原生态地反映了母爱的坚忍不拔、邻里的守望相助、社会的仁爱关怀。节目播出之后，感动了很多人。一位观众发微信表示，“平实、温暖，本该让人怜悯的家庭，却透露出自信、阳光，让我们看到一位百岁老人的豁达，令我们感动，也觉得先入为主的同情已经苍白无力。”
《岭南家园》突出寻找和记录人们建设家乡、传承文化、保护生态、创业奋斗、安居乐业的动人故事，并且在每期节目的主要人物身上都能体现出“社会主义核心价值观”某一方面的内容。如《肇庆：年轻一代的家乡情怀》和《我和云山有个约会》等，展现的是“社会主义核心价值观”里的“爱国”；《安子的都市寻梦路》和《剪纸之家的幸福时光》等，展现的是“敬业”；《从打铁铺到亿元企业》和《老西关的打铜人家》等，展现的是“诚信”；《开放包容 安居惠州》和《珠海：情侣路 一座城的韵味》等，展现的是“友善”。以上这些从普通人身上折射出来的优秀品质，融合聚集在一起，就形成了社会层面乃至国家层面核心价值观的整体。
7月，广东省委宣传部《广东新闻阅评》表扬《岭南家园》系列报道“用生动故事折射广东人的精神家园”。8月，《岭南家园》系列报道得到了国家新闻出版广电总局的充分肯定。总局第156期《监听监看日报》对《岭南家园》弘扬社会主义核心价值观作了专题点评，认为《岭南家园》系列报道深入基层一线，捕捉动人瞬间，全景式展现生活在岭南大地上的人们爱岭南、爱生活、重亲情、重传承、敢拼搏、敢担当的精神追求，凸显了岭南大地开放、包容、务实、创新的时代风尚；节目选题广泛，表现手法多样，人物性格鲜明，较好地弘扬了社会主义核心价值观。
以后，我们将继续做好《岭南家园》系列报道，计划拍摄制作超过百集，把它打造成广东广播电视台的品牌系列报道。
在我们的节目中，类似这样的主题报道还有不少，如经济科教频道《620新闻直播间》栏目推出的《传递正能量》专栏，聚焦了展现社会诚信建设成果的好做法和典型人物，报道了一批爱岗敬业的典型人物。6月初，通过报道“孝道”、“家训”、“校训”，宣传如何在青少年群体中弘扬社会主义核心价值观；7月初，结合《中国共产党发展党员工作细则》单行本出版，抓好党员“入口关”，报道党员干部如何通过践行社会主义核心价值观，凝神聚气、强基固本；7月至9月，又推出《校训中的社会主义核心价值观》系列报道，通过采访中山大学、华南理工大学、广雅中学等知名大中学校的师生、优秀校友、专家学者，以讲故事、现场采访和专题访谈的形式，深入发掘校训承载的历史和文化底蕴，弘扬社会主义核心价值观。
经济科教频道《今日一线》栏目的“兄弟连”小板块，通过采访报道，成功帮助了许多老百姓解决生活中的困难和问题。在小区纠纷中，“兄弟连”成员通常是老百姓十分信赖的调解人；在求助报道中，“兄弟连”成员是求助人的希望之源；在公益活动中，“兄弟连”成员更是号召者和组织者。在老百姓心中，他们既是帮手，也是家人。他们为弱势群体奔走，正是以实际行动践行社会主义核心价值观。
公益活动：贴近主题，传递大爱
除了丰富多彩的宣传和报道，我台还组织了一系列以践行社会主义核心价值观为主题的公益活动。
珠江经济广播电台开展了“宣传社会主义核心价值观? 唱响中国梦”公益宣传活动——2014“大爱有声?打工者之梦”全省巡演，反应热烈。
7月27日，新闻广播、珠江网络传媒等单位发起了公益品牌“大爱相髓——广东关爱白血病患儿公益活动”。8月16日到22日，“大爱相髓”推出首次关爱行动，广东新闻广播主持人靓靓与三位爱心大使苏忠阳、朱宏、张小沫及志愿者朱杰等爱心人士一起，陪白血病康复儿童坐高铁到北京圆梦。
8月3日上午，一群来自省内多个城市、怀抱宝宝的年轻妈妈们突现广州荔枝湾景区，在西关小船上快速哺乳。这是广州连续两年由广东广播电视台新闻广播大爱有声“母乳爱”志愿服务队策划参加的全球“母乳喂养快闪”行动。当天，广州市妇女儿童医疗中心母乳库派出流动母乳车，现场接受产后10个月内的母乳妈妈捐赠母乳，用于救治病重婴童。
8月16日上午，南方生活广播携手解放军四五八医院，启动爱心手术室，为30位子宫肌瘤患者免费手术。今年以来，“爱心伴你行2014，百位名医进社区”公益行动已经累计举行了12站。
同一天，城市之声“大爱有声”大型公益行动召集了25辆车，80多名爱心人士驾车来到南沙广东省残疾人信息产业园。城市之声为省残疾人信息产业园的朋友准备了魔术和歌唱节目，残疾人朋友为爱心车主们表演了绘制景泰蓝画。
8月18日，羊城交通台等单位共同组织了“情系贵州威宁地震灾区，大爱有声羊城共鸣”活动。“羊城爱心大使”杨斌、辉师傅等带着本次爱心活动筹得的20吨价值100多万元的赈灾物资奔赴贵州。此前，第一批爱心赈灾物资已于8月10日运抵云南鲁甸地震灾区。
经济科教频道发起了“2014年蓝色天使”助学公益活动，在全广东范围内共同寻找需要帮扶的优秀寒门学子，共收到来自全省各地的1038份报名申请。
南方卫视《城事特搜》栏目以开播12周年为契机，联合公益团体和热心企业，深入清远阳山山区，开展了一次名为“暖心行动”的公益助学活动。同时，《城事特搜》还成立了“暖心公益联盟”，义卖山区孩子们绘制的彩色雨伞，为他们换取热腾腾的午餐。这些充满创意和童真的雨伞，被爱心人士和热心企业火速认购。最终，节目组为山区孩子的爱心午餐、文体设施、生活改善等方面募集了数万元的公益资金。
丰富多彩的公益活动，不但是广东广播电视人奉献爱心、践行社会主义核心价值观的具体表现，也起到了宣传社会主义核心价值观，传递大爱无疆理念的良好社会效果。
公益宣传：反复播放，营造声势
我台还十分重视公益宣传片的宣传效力，共制作了有关社会主义核心价值观的宣传片、宣传声带50余条。新颖的创意、极具视觉冲击力的画面，加上不断在各频道和频率反复播出，从视觉、听觉上为社会主义核心价值观的宣传营造了浩大声势。
其中，广东广播电视台广播频率第一时间创作了以社会主义核心价值观为主题的两首公益歌曲《二十四字歌》和《价值观》。《二十四字歌》采用歌谣体的童声齐唱、合唱的形式，旋律优美动听，韵味浓郁，以生动活泼的形式引导人们培育和践行社会主义核心价值观。此外，九个广播系列频率从3月29日至4月30日每日三次，分早中晚黄金时段播出《二十四字歌》，珠江经济台（FM97.4）黄金时段全天滚动播出《价值观》，以最大的力度推广这两首公益歌曲，深受听众喜欢。
利用广播的传唱特点，把口号式的宣传变成朗朗上口的歌曲，深入浅出、通俗易懂、深入人心，广东广播的这种做法在国内广播界还是比较少见的。另外，这种宣传模式还有很强的拓展性。“二十四字歌”制作出来以后，广东广播电视台珠江网络传媒根据这首歌曲，结合大型公益活动“大爱有声”的宣传图片制作了“二十四字歌”的MTV。该MTV在广东广播电视台官方网站推出，同时也在广东广播电视台广播大厦大堂的LED大屏幕上高频率滚动播出，收到了立体宣传效果。
歌曲播出后，得到省委宣传部的高度肯定，称赞其“开创国内广播媒体用歌曲形式宣传社会主义核心价值观的先河”。此举还被中宣部在《每日要情》头条重要信息中通报，并向全国大力推广。
接下来，我台还会继续策划、推出《寻访海上丝绸之路》、《大美广东》、《寻找向上的力量》等重磅系列报道。如何继续创新形式，做出更多让老百姓喜闻乐见的节目，我们始终在思考，在努力。广东广播电视人，一直在路上！
（作者系广东广播电视台台长、党委书记）
责任编辑：杨芳秀
