从“大足赛”官网看体育网站运营

    随着科技的发展，人们已经步入信息化社会，网络媒体以其独特的优势在现代传播中占据主要地位，逐渐成为大学生获取信息必不可少的途径，而观看体育竞赛也已经成为大学生休闲娱乐的主要消遣方式。有关数据显示，我国大学生体育素质呈整体上升趋势，特别是体育竞技水平与质量表现明显，这在一定程度上激发了大学生参与体育锻炼的热情。

    “大足赛”的发展与推广

    “中国大学生足球联赛”是由中国足球协会以及中国大学生体育协会共同主办的，得到国家认可的唯一一个大学生11人制足球联赛。“大足赛”已经走过14个年头，对推进大学足球文化起到重要作用。除此之外，“大足赛”也是业余球员与全民健身运动的主要连接点，在一定程度了提高了整体国民体育素质与身体素质。“大足赛”从创立到今天，其网络媒体推广方面经历了三个阶段：

    第一个阶段：1999年，荷兰飞利浦电子公司对“大足赛”进行赞助支持。在赛事宣传中，前期主要通过举办大型体操活动或者派送纪念品等方式开展。在比赛过程中，各个网络媒体进行相关报道。但是，由于宣传力度不够，赞助商在资金上无法维持稳定，导致联赛在此阶段发展缓慢，甚至停滞不前。

    第二个阶段：2005年，李宁体育用品有限公司与大学生体育协会合作推出“大足赛”。这一阶段，大学生体育协会改变此前的表演推广模式，大力宣传校园足球的优势。李宁公司在与新浪网的合作中，创建了联赛官网，受到了大学生的追捧，起到良好的宣传效果。

    第三个阶段：“大足赛”在2012年得到了特步（中国）有限公司的赞助，特步公司对网络媒体的认识比较深刻，因此，在合作前期就与李宁公司进行对接，促进了“大足赛”的网络宣传。2013年，特步与网易体育合作，创立了新的足球官网，在赛事转播以及品牌营销上进行了创新和超越。特步新媒体还在各个“大足赛”网站的基础上，与地方电台以及专业报刊合作，促进“大足赛”官网的发展。

    国外著名体育官网的运营分析

    国外体育网站经历了几十年的发展，其运营理念和宣传方式更加完善，其中主要包括以下几种类型：

    综合体育网站。较为著名的是美国Scout综合体育新闻网，该网站在发展的几十年内出版了四十多种体育杂志，这些杂志受到了独立大学以及专业球队的追捧。该网站以提升知名度为主要目的，以高中体育、大学体育以及MIB为主要关注目标，尤其注重网页设计。每天为受众提供千余条体育信息，因此成为最受出版商和网民欢迎的网站之一。

    赛事分析类体育网站。美国Inside Hoops篮球评论网站成立初期，主要为人们提供篮球新闻和评论，后期也开始提供足球、统计类报道，这些报道一经推出就得到了众多专家以及球迷的好评。网站所报道的内容比较专业，基本都是由专业人士编辑撰写，偶尔还会提供大学生篮球比赛或相关重大事件。①该网站发布的信息以及相关分析，时常被《纽约时报》《华尔街日报》等媒体转载，其运营模式也成为了其他体育网站争相模仿的对象之一。

    社交互动类体育网站。Locker Dome作为全球最大的体育社交平台，可以对体育运动员的基本信息进行建档，并且在美国地方政府的帮助下，为青年运动项目成立独立频道。该网站不仅能建立运动员个人档案，还能为团队建档，因此，运动员可以在网站中为自己的教练或者亲人创建个人档案，及时更新比赛动态和比赛成绩。此外，Locker Dome网站还为体育经纪人挖掘潜力运动员提供了便利。

    从国外体育网站的运营模式中可以看出，无论是综合网站还是评论类网站，都以满足受众需求为出发点，根据自身特点和优势进行定位，达到社会效益与经济效益的双赢，为我国体育网站的发展提供了参考。

    中外体育网站的运营对比

    “大足赛”官网的创建，虽然在一定程度上为我国体育网站的发展起到了示范作用，但是要想扩大体育网站影响，还要不断探索，充分借鉴国外相关网站的成功经验，实现改革创新。

    网页设计。网站设计是吸引受众的关键。相比较而言，“大足赛”官网在版面设计、风格以及色彩方面较为死板、沉闷。国外体育网站在对赛事进行宣传与推广时，会围绕相应的主题进行设计，这种设计在满足大众心理需求的同时，也提高了网站的知名度与影响力。

    数据分析。“大足赛”官网也会对比赛数据进行统计与分布，但是相对于国外网站还有待提高。国外网站对比赛中产生的所有数据，都要制作成表格进行分析与研究。除此之外，国外很多社交类网站还会根据用户需求对信息进行修改与更新，从而让数据库内容更加充实和完善，具有实用性。

    报道方式。“大足赛”网站的新闻大多采用文字报道，配发大量图片或视频，在一定程度提升网站的关注度，以期吸引用户关注。而国外体育网站在进行赛事报道时，会结合数据进行分析研究，从而使体育新闻报道更具可读性。

    赛事评论。“大足赛”官网报道国内外重大体育事件时，会提供相应的视频和图片，提升大学生对体育赛事的关注。国外体育网站在此基础上还会提供专家现场点评以及视频对比分析，这在一定程度上引起了体育爱好者的兴趣，提高了网站的影响力和知名度。

    商业运营。“大足赛”网站在商业运营方面目前还无法与国外体育网站进行对比。国外网站重视商业赞助，并且与很多合作商会共同开办商业平台，从而实现网站运作的独立性。除此之外，国外媒体会购买网站的报道版权，这在一定程度上加强了网站的商业运营。

    建立社交平台。国外很多著名体育网站建立的社交平台，无论是运动员还是教练员都可以在此建立档案，对负面赛事信息进行曝光与评论，也便于体育经纪人挖掘优秀运动员。这种情况在国内体育网站的运营模式中还未出现。

    （作者单位：玉林师范学院）

    注释：

    ①杜婕：《浅论 NBA 传媒报道的发展》，《体育文化导刊》2004年第5期。

    课题项目：广西教育科学“十二五”规划2011年度立项课题“基于网络平台的地方高校体育教师评价的研究”，课题编号：2011C0081。