“轻报纸”不“轻”

    新媒体如何与传统报纸相互融合发展，这是摆在每一位纸媒管理者面前的课题。十年前，在纸媒的研讨会上有学者大呼互联网“狼来了”，在座的媒体人还不以为然。如今，除了我们经常用到的互联网以外，新媒体的微博、微信在新闻领域以其快速传播和覆盖率又一次遥遥领先。在互联网业内，PC互联网也正在被移动互联网打败，微博、微信等社交移动互联网正在改变着信息的传播形态、人们的阅读方式和消费习惯。传统报纸的采编观念、出版周期、采编流程和出版工艺正在被新媒体技术所颠覆。

    在这样的时代，传统媒体中大多数是具有传统办报思维的“老报人”，而并非互联网新时代中新思维的领导者。探讨传统纸媒转型，借力网络占领新媒体传播的舆论宣传阵地，已成为传统媒体迫在眉睫和毋庸置疑的发展趋势。

    “轻报纸”这一全新的移动新媒体阅读理念，是新快报在2013年9月推出的国内首个报纸轻移动应用产品，它是一款符合社交化媒体时代阅读的新闻类轻应用。“轻报纸”集合数字报、大数据、社交化媒体、病毒营销等概念，目的是为了使读者直接通过移动工具阅读一份原版的《新快报》数字报，实现报纸的“有形阅读”。同时，“轻报纸”还可以通过短信、网站、二维码、微博、微信、搜索引擎等方式轻易分享到自己的“朋友圈”。 

    除了具有阅读原版报纸功能以外, “轻报纸”中还有版面图点赞功能、评论功能，增加了读者与报纸的互动环节。更重要的是，“轻报纸”把传统纸媒无法做到的读者兴趣爱好收集这一功能加了进来，成了我们采集报纸大数据的一部分。

    报纸阅读由平面化向立体化转变

    借助全方位的视觉传播工具与“轻报纸”的新媒介载体，经过近一年的不断完善，我们逐步在“轻报纸”中嵌入“视频新闻”、“全景新闻”和“视频广告”等功能，让平面化的“轻报纸”向立体化转型。在今年7月15日广州市301路公交车纵火事件和7月18日的台风“威尔逊”等重大突发新闻事件报道中，新快报摄影记者都是第一时间赶到现场进行“二维”采访拍摄，即平面摄影和视频摄影，素材采集的当天再由后期技术人员制作成视频新闻，并嵌入第二天的“轻报纸”版面中，读者只要点开版面图片中的“视频播放”按钮即可看到动态的视频新闻播报。

    与此同时，为了让“轻报纸”更加“全方位”地展示新闻事件，技术人员通过攻坚克难，终于在今年8月1日解决了“360度全景摄影”的通道难题。8月3日云南鲁甸发生强烈地震后，新快报摄影记者在现场陆续发回大量全景新闻图片素材，经过新媒体中心后期制作后，新快报官方微信《最强回复》栏目和“轻报纸”进行全面推广，受到大批新锐读者的一致好评。

    好玩中体验“有形阅读”

    “轻报纸”是“有形”的阅读。在电子阅读时代,读者可以很方便地把整本杂志下载后阅读,但杂志需要强调视觉效果冲击,放在iPad、PC上阅读,效果还能有所保证,但在智能手机上阅读,难免出现内容缺失,导致阅读效果不理想。至于报纸的电子化阅读,除了内容本身,在视觉阅读的完整性和读者互动方面无法实现,“轻报纸”的出现解决了这一难题，实现了读者的“有形阅读”。

    “轻报纸”采用的是html5+css3标准技术,html5代码脚本是互联网的通用行业标准,因此轻应用系列兼容性极强。从概念上来说,可以把“轻应用”当做是手机版网页应用,因此它又具备极高的灵活性和版本更新的方便性。很多人喜欢做APP,主要是因为APP的代码简单、模块性强,在智能手机上的人机互动体验效果好,但是APP有两个致命的缺点：一是APP要下载到移动终端，必须占用一定的内存；二是APP不易被搜索引擎搜索到。随着html5和轻应用的完善和普及,以前APP的优点,完美的人机互动体验完全可以通过html5和轻应用实现,以前APP的缺点正好是轻应用的优点(易搜索、易分享)。无论读者身在何处，打开“轻报纸”的速度与打开一个APP相仿。这种快速阅读方式,很符合移动互联时代的“快、准、丰(富)”的消费需求,由于与原版《新快报》报纸的阅读体验无差异,使得“有形”的“轻报纸”一经推出便收获大量读者的“点赞”。

    打造一份好玩的“轻报纸”也是我们开发的重要理念。“轻报纸”软件是一款移动LAPP软件,最大的特点是无需下载便能进入到软件界面，读者可以浏览每天最新的原版报纸内容。针对90后和00后读者，我们在定制用户方面考虑了个性化和娱乐化界面，如使用“摇一摇”的功能，“轻报纸”的界面就会出现各种变化，年轻读者可以选择所喜爱的颜色界面进行个性化定制。

    在“朋友圈”传递权威信息

    在信息泛滥的时代，微博、微信充斥着各类未经证实的碎片化新闻，社交互联网上的新闻真实性常受质疑。如何抢占微信“朋友圈”，树立新闻的权威性、真实性，新快报“轻报纸”平台的“有形阅读”使广大网友第一时间获得党和政府发布的权威、真实的信息。

    “轻报纸”的分享功能相当便捷，百度、微信、微博、短信、二维码、户外……大部分手机用户获取资讯的入口都成为“轻报纸”的分享渠道。朋友之间可以通过短信把qing.xkb.com.cn这个地址发给另外一个人,他就可以打开这个链接浏览当天最新的新闻了。在微信朋友圈发qing.xkb.com.cn链接,微信朋友就可以在“朋友圈”中看到每天最新的《新快报》,所有这些操作都不需要下载和安装应用。同时，这种“有形”的阅读体验，更扩大了《新快报》的关注度和传播影响力。如果你习惯使用百度搜索,也可以直接在百度搜索“新快报轻报纸”,出现的第一条链接就是版式新颖、视觉冲击强、可信性高的《新快报》版面图。

    “明者因时而变，知者随事而制”。“轻报纸”的开发与上线颠覆了传统纸媒单一发行、平面传播，实效性、互动性差等缺点。它准确、及时、高效地在报网融合的重要发展时期，在宣传舆论阵地上率先抢占先机，嵌入了一个传播党和政府声音的传播利器，是探究媒体融合发展的有益尝试。

    （作者系新快报社副总编辑）