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在我国，虽然受到网络媒体与手机媒体的强烈冲击，电视媒体依然拥有数量庞大的观众群，其覆盖率高达95%以上。电视媒体在传播信息的过程中会潜移默化地影响人们的工作和生活。而电视新闻作为电视媒体传播的主要内容之一，对人们的世界观、人生观与价值观的塑造作用更加突出。利用电视媒体开展思想政治教育，不仅拓宽了思想政治教育的外延，还大大丰富了其内涵，这也是实现现代化思想政治教育的主要途径和方式。
我国媒介融合现状
近年来，传播媒介随着科技的进步发生了翻天覆地的变化，从最初媒介之间互不交融、各自发展的状态，逐步发展到今天融合交汇的局面，并对社会的信息传播产生新的影响。这种“媒介融合”现象极大地挑战了电视媒体在媒介传播中的影响力和地位，特别表现在思想政治教育上，出现了节目质量低下、负面传播过多、经济效益与社会责任不协调以及舆论导向作用逐渐弱化等一系列问题。
媒介融合背景下强化电视新闻传播中思想政治教育的对策
坚持电视新闻传播的正确舆论导向。正确的舆论导向对于党和国家各项事业的发展具有不可替代的重要意义，应当建立在具有鲜明特色的实践性、政治性以及审美性基础之上。电视新闻传播坚持正确的舆论导向就是坚持社会主义前进方向不动摇，这有利于在当今社会环境内形成和谐生动、积极健康的主流舆论。
——以人为本，充分满足受众对精神文化方面的需求。电视新闻在进行信息传播时要把人民群众的心声与党的主张高度统一起来，强化舆论宣传的感染力和吸引力，增强舆论引导的实效性和针对性。充分研究党的方针政策，准确把握党的发展路线，使其主张成为能够吸引群众的亮点新闻，并且不断向人民群众提供丰富、全面、实时的精神产品，以便能更好地丰富人民的精神生活，从而为构建社会主义和谐社会提供源源不绝的精神动力。
——坚持电视新闻报道的正面性。正面性是电视新闻中思想政治教育的一个重要特性，指将能够反映时代价值与要求的具有正面特征的内容传播给群众，使群众在信息传播中获得积极体验，便于更好地将内容转化为自身内在的素养和内涵。思想政治教育的重要形式之一就是电视新闻的传播，要发挥社会主义新闻报道在社会中的积极作用，始终坚持维护正面的道德价值选择、政治引导以及思想方向。
——引导群众正确看待我国转型中出现的矛盾。改革开放以来，市场经济的繁荣在一定程度上促使了社会利益的多元化发展。在城市化和工业化推动下，我国处于社会主义转型的矛盾多发期。因此，必须有针对性地利用一些电视节目引导舆论，同时还要将群众的心声清楚反映出来，让政府更加了解社情民意，从而更好地发挥电视新闻传播在社会矛盾消除与社会关系整合方面的重要作用。
积极消除电视新闻传播中的负面效应。一些电视新闻传播的负面信息，一度引起网友极大的关注和热议，造成严重的负面影响。某些电视新闻节目甚至刻意利用负面效应进行猎奇报道，或者放大热点问题，以达到提高节目收视率的目的。因此，有关部门一定要切实加强对电视新闻的指导与管理，杜绝此类现象的发生。
坚持电视新闻传播在社会效益与经济效益之间的平衡。从事电视新闻传播工作的相关人员，应该明确认识自身所要追求的社会效益与经济效益：保证社会效益实现的物质基础就是经济效益，电视新闻传播的最终目的则是产生社会效益，二者相辅相成，呈现正相关。因此，要科学看待经济效益和社会效益的相互关系，牢牢把握电视节目的质量。与此同时，充分了解受众的思维与心理，把握好电视传播的信息规律，通过播放高质量的节目来吸引群众，让电视节目更好地为人们日常生活服务。除此之外，对于一些低级趣味的电视节目应当科学整治，不能因为一时的经济效益而忽略了电视新闻传播所产生的社会效益。
提升新闻传播人员的综合素养，注重节目收视率和质量的均衡发展。电视新闻传播是实现思想政治教育的途径之一，其工作人员素质高低直接影响到电视节目的质量和思想政治教育的实效性。
——提升新闻传播人员的专业素养。信息化时代，应充分利用多渠道培养新闻传播者的专业知识与技能，提高其自身业务能力和水平，进而很大程度上保证新闻传播思想政治教育的实效性。同时，还要创新管理体制，建立完善的评价指标体系，不断强化新闻工作人员自省与自律意识，努力扩大思想政治教育的规模，形成影响力巨大的社会新闻体系。
——提升新闻传播人员的道德修养。新闻传播者应当充分了解并掌握马克思主义的时代精神内涵，不断提高自身的政治理论水平，提升自己善于利用马克思主义理论知识去思考问题并解决问题的能力；建立健全完善的沟通与反馈机制，将政府出台的方针政策第一时间传递给新闻工作人员；善于倾听其心声，帮助他们科学对待生活及工作的压力和情绪；制定有效措施，规范新闻工作人员日常行为和工作态度，不断强化他们的使命感与社会责任感，展现乐于奉献、敬业爱岗的新时代传播者的良好精神风貌。
——进行节目创新，提高收视率。一方面，利用自身电视新闻传播的节目优势，吸引一批网民及非电视爱好者收看节目。另一方面，将网络信息与电视新闻传播紧密结合起来。由于网络信息量巨大且真假难辨，所以在进行二者融合时，要对网络信息进行仔细筛选与过滤。对于网络上的热门话题，电视新闻传播可以利用网友在微博、贴吧等网站上的讨论，进行更深层次的挖掘与追踪报道，同时结合节目主持人对事件的评论，使之更具深度和话题性。同时，亦可利用电视新闻传递强大的视觉冲击力，在栏目制作和画面剪辑上进行变革，从而为观众带来更具吸引力的新闻资讯。
以电视新闻为主要载体进行思想政治教育工作，大大丰富了思想政治教育的内容。在当今媒介融合的环境下，这种新颖的教育方法健全了思想政治教育系统，在极大促进思想政治教育工作有效开展的同时，也体现出信息时代背景下，媒体传播对于人们生活的重要作用。
（作者单位：贵州师范大学）
