着眼“丹青少年”，关注文化传承

    千百年来，文字忠实地扮演着自己的角色：“成书立言”“以文化人”。然而随着自媒体的出现，文字的传播作用正在减弱，传统媒体也在遭遇激烈竞争。纸媒有自己独特的优势：历史的沿袭使得纸媒形成了具有影响力的品牌；权威、严谨的行业属性；长期打造的专业人才系统……然而传媒产业发展犹如百舸争流，如果说新媒体是装上涡轮的新式快艇，那么传统纸媒就是由桨帆船改造而来的巨轮，虽然突破陈旧的管理模式和制作理念，积极研发媒介融合产品，进行现代化改造，但速度仍然不及。正如在飞湍瀑流中激起的浪花虽然也能折射出五彩的斑斓，但并不能代表阳光的全部，传统纸媒需要寻找新的出路。

    激发社会关注，重拾优良传统

    中国新闻出版研究院组织实施的第十次全国国民阅读调查结果显示，2012年我国国民报纸阅读率为58.2%，比2011年的63.1%下降了4.9个百分点。而与此相对应的是新媒体的持续增长，其中青少年群体表现尤为抢眼，成为其发展的主力群体。在网络时代，青少年群体是传统纸媒亟须争取的阅读人群。加上《中共中央推动文化大发展大繁荣的决定》在各文化领域的逐步落实，教育部三年内两次发布重要文件《关于中小学开展书法教育的意见》以及《中小学书法教育指导纲要》，充分体现了国家对“书法进校园”政策的实施力度。在这样的背景下，燕赵都市报应时应势，于2014年初正式推出了“丹青少年中国书画大赛”，开赛3个月就在书画艺术界和教育界引起巨大的社会反响，投稿作品超过1.5万件，预计到8月20日征稿结束，可收到逾5万件参赛作品。

    中国书法伴随着汉字的产生与演变而发展，历经3000多年，已成为中国文化的代表性符号，于2009年入选“人类非物质文化遗产”。然而，正如前文所说，文字的传播作用正在逐步减弱，甚至在学生受教育的过程中，电脑渐渐代替了书写，有人惊呼，或许再过20年，我们的孩子会不知书法为何物。

    少年是国家的未来，亦是民族文化的承载。如若广大青少年丢失了传统文化，这将是一个民族的悲哀。在国家提出文化大发展、大繁荣的当下，燕赵都市报主办“丹青少年中国书画大赛”，就是力图激起社会对青少年书法教育的关注，重拾中华民族的优良传统。

    国宝级书法大师欧阳中石和李铎将军，中国书法家协会副主席旭宇，中国书法家协会理事张旭光，隶书名家张继等在得知即将举办“丹青少年中国书画大赛”后，欣然应邀为大赛题字；包括杨延文、老甲、李明久、曹明冉、陈茂才、谢永增等三十余位当代国家一级美术师担任大赛评委，确保了大赛的权威性。名家的倾情加盟，提高了大赛的层次和社会关注度，而由他们甄选出的参赛作品，必然是上佳之作。

    虽然开赛的时间刚刚进入第五个月，但来自全国三十多个省、市、自治区以及新疆生产建设兵团众多爱好书画的青少年纷纷寄来了充满着童真童趣的作品，体现出极大的参赛热情；一些培训机构和学校甚至组团投稿；一些厂商主动联系组委会，表示愿意为大赛提供赞助。毋庸置疑，“丹青少年中国书画大赛”刚刚开赛5个月，却已经成功了一大半。

    依托政策支持，着眼细分市场

    燕赵都市报举办的“丹青少年中国书画大赛”为什么会获得如此高的社会关注？究其原因主要有两方面。

    首先，教育部三年两次发布书法进校园的相关文件，为大赛的举办提供了政策支持，使广大中小学、培训机构以及书画界名家纷纷关注书法在少年儿童中的普及和发展。中国书法家协会理事、“丹青少年中国书画大赛”评选委员会主席张旭光明确表示：“书写是对汉字最大的尊重。教育部书法进校园活动目前已在全国实施，书画大赛的举办有如及时雨，这样的活动，任何一个书法家都会积极支持。”同时，社会对书画这样的传统文化教育也有着广泛认同。

    其次，从营销学的角度说，营销的成功取决于专业领域的细分市场。“丹青少年中国书画大赛”针对全国爱好书画的青少年，这不但带动了孩子的学艺兴趣，同时也吸引了家长、老师、培训机构以及一些相关产业的厂商的广泛关注。燕赵都市报通过举办书画大赛的方式，在极短的时间内获得了极高的关注度。

    众所周知，中国教育培训市场潜在规模巨大。“丹青少年中国书画大赛”虽然开赛只有5个月，但通过精良的包装与推广，“丹青少年”的品牌效应与品牌价值已经显现，其初步成功验证了纸媒试水新产业的可行性和可操作性。因此，组委会将在大赛结束后，依托大赛的专家资源创办书画培训机构。而这一市场的发现和挖掘，也为燕赵都市报的多元经营探索提供了思路。

    (作者单位：燕赵都市报)