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“报格”，早就有的概念，今天为什么重提？因为在办报现实中，存在这样那样的误区，尤其是在激烈的报业市场竞争中，拓展市场发展空间，究竟靠什么样的报格来支撑，值得我们认真探讨。
史量才曾言：“人有人格，报有报格，国有国格，三格不存，人将非人，报将非报，国将不国。”报格之“格”，实则公众良心、社会责任也。为什么从“亚信峰会”报道引发出对这个话题的思考呢？盖在于，对于一张既不是机关报，也不是综合类报纸的日报，如何对待这种“国家层面”，且基本上属于“时政类”新闻的报道，着实能够彰显其报格和风格。《新民晚报》的“亚信峰会”报道在版面呈现上的四大特点，足以证明之。
预热早 大局观强
社会主义新闻媒体的报格，首先体现在大局观上。对重大时政新闻，报道中有一个考量，就是何时报道。现在有些媒体，对关乎国家发展大局的新闻虽然也介入，但是往往“迟报”，或者是“统发稿”多。这缘于对大局的思考缺失有力把握。
在“亚信峰会”正式举行前一个星期，即5月14日起，《新民晚报》就连续刊发相关报道。这种“预热早”，恰恰让“报格”和“风格”得到了展示。“亚信峰会”是怎么回事？它的来龙去脉是什么？这些基本“概念”如不让读者尤其是广大普通读者“先明白”，以后花再大力气投入报道，也只能是事倍功半。
——强势预告。5月14日，头版大幅照片《峰会安保升级 数千武警到位》，报道武警战士在S32申嘉湖高速沪浙收费站严查入沪车辆；同时在第三版以整版篇幅作了相关的详细报道。15日头版《上海轨交安保上午起全面升级》，报道684名武警增援核心重点车站， 4万多名志愿者驻守出入口，同时在第二版刊登《30万平安志愿者 筑城市“铜墙铁壁”》。这些报道“先入为主”，提升预热效果。
——贴近市民。5月16日，刊发《柏万青等市人大代表发出倡议》，意在营造“许多市民也在思考能为他们做些什么”的氛围。倡导市民文明守法出行，上海要向参加“亚信峰会”的各国来宾展示一张漂亮的“名片”，还需全体市民的共同努力。5月19日转载新华社报道《市民发扬东道主意识，把困难留给自己——上海进入“亚信峰会时间”》，从多个侧面讲述了上海各行各业和社区居民为“亚信峰会”做出的努力和奉献。这些贴近市民的报道，在群众中营造了浓厚的当好东道主的气氛。
——配发言论。16日，在一版刊登小言论《“亚信”将至》，提出“需要大家支持、配合。确保峰会开得成功，这是东道国的责任，也与每一位市民有关。”文章心平气和地对读者说“亚信峰会时间不长，几天之后，一切将恢复常态。还希望，通过这一段时间的强化训练和集中整治，我们这座城市的反恐能力和安保水平得以强化、提高，这也是每位市民的福音。”这样的言论，不仅深化了“预热”报道效应，也传递了媒体对“亚信峰会”的立场和态度。
立意高 权威性强
立意，无疑是“报格”和“风格”的又一体现。“亚信峰会”全球关注，在报道上“小菜一碟”不行，它要讲究立意，且要有高度，有深刻意义。但是，《新民晚报》是一张地方报纸，其立意和权威如何体现？
——注重切入点。报格和风格，体现在重大新闻报道上，有一个“切入点”的问题，“立意”的深浅，权威的强弱，往往都是以“切入点”为基础的。从“亚信峰会”的各种信息中提炼新闻，从新闻里找到能引起读者兴趣的内容，施以浓重、鲜活的描述，是《新民晚报》这次报道的风格。《新民晚报》特别注重在自采稿的深度和生动上下工夫，如《既宣示中国立场又提出行动方案 主旨讲话体现中国主动积极姿态》，对“中国国家主席习近平今天上午在亚信峰会上发表主旨讲话”的反响进行跟踪报道。报道了专家认为 “积极主动”是讲话最大的亮点，是中国作为亚信主席国在安全问题上主动迈出的第一步，有助于打破安全停滞状态，更推动亚信会议进一步发展。《一份真正“有分量”的联合声明》分别以“造福世界”、“观点明确”、“经济合作”、“历史最好”四个切入点，报道中俄元首将签署并发表一份有分量的联合声明。分析其意义：联合声明体现了两国推动国际秩序合理化的意愿，对具体问题有明确和切合实际的表态，经济合作部分有重大推进，这是一份真正有分量的声明。
——抓读者视角。报纸的立意，要关注读者需求，而这个需求又受到其“报格”和“风格”的支配。稿子能不能吸引读者，关键是报纸是不是写了他们关心的事。读者关心的，你避而不谈。这样的稿子很难吸引人。“亚信峰会”报道系列稿件，紧紧抓住读者视角。这次会议，中外注册记者共有1000多人，其中外国记者近500人，来自包括美国、英国、俄罗斯等二十多个国家。这么多记者来干什么？这些记者有什么“想法”？读者当然关心。《上千名中外记者度过“黄浦江畔不眠夜” 关心峰会也爱上海“小笼包”》，记者通过在一线的采访，写出了“外媒眼中的亚信峰会”：“除了亚信峰会，她还非常希望了解中国、上海的各个方面，包括正在进行的自贸试验区改革、中国的大飞机，当然也包括上海的各种美食”；“我已经抽空去了趟豫园，这是一座很美的中国古代花园，还尝了那里的小笼包，果然名不虚传。”报道既反映了会议的重要，也道出了上海是一座吸引世人的城市。立意高了，权威性也强了。
触角广 立体性强
每张报纸都有风格定位，而这种风格，不仅仅是办报的一种“特色”。“报格”与“风格”是相辅相成的。“报格”通过“风格”体现；“风格”又受到“报格”制约。当然，“风格”是具体的。《新民晚报》正是通过自己的独特“风格”来展示“报格”的。
从“预热报道”到进入“峰会报道”，前后两周，先后有近40个整版（包括日常新闻版、特别报道专版），大量的稿件和图片呈现给读者，其触角之广，吸引了众多读者，也把报格和风格展现得淋漓尽致。这是举全报社之力，各相关部门通力合作的成果。政法部、经济部、国际部、焦点部、摄影部都派出了骨干记者到现场采访，群工部、文化部等也都投入了对“亚信峰会”的采访，写出了各具特色的报道。
——有文艺题材的。如《“丝路花雨”润亚洲 “江南诗画”扑面来》，是“亚信峰会”文艺晚会侧记。记录了“这台晚会可谓美轮美奂、新颖别致，把中华传统艺术的精粹尽显在世人面前”，同时报道还说：“晚会也是一次艺术创新，它把最新的多媒体技术与传统的中华艺术进行了巧妙组合。”
——有食品安全题材的。如《科技“千里眼”未来保你我安全》，在北京奥运会、上海世博会食品安全保障经验的基础上，市食药监部门丰富科技手段、完善信息平台，建立起一套应急处置系统。报道说“这套系统在亚信峰会食品安全保障中得到实战应用后，未来将在本市日常食品安全监管工作中持续发挥作用”。
——有饮食题材的。如《五菜一汤“丝路盛宴” 国产餐瓷“烘云托月”》，各国元首品尝了哪些具有中国特色的“舌尖美食”？好客的上海奉上的又是哪道江南时令菜？国宴筹备期间发生了哪些有趣的故事？报道揭秘“亚信国宴”菜单餐具，带着读者领略味蕾视觉双重享受。
——有接待服务题材的。如《席间一小时 浓缩半年功》，是记者专访国际会议中心老总及行政总厨，听他们讲“国宴”幕后戏的报道。说的是去年11月份接到承办“亚信峰会”欢迎晚宴的任务后，酒店做了大量准备工作，仿真合成演练就进行了3次，其他小型团队演练更是不计其数。
——有军事演习题材的。如《两军“串门” 中俄海军官兵大赞对方技术和素养》，报道了中俄“海上联合-2014”军事演习正式启动，进入图上推演、兵力投送、实战演练阶段，让读者了解双方海军官兵互访参演舰艇，为联演“热身”的新闻。
——有收尾题材的。如《“第三只眼”看亚信》，峰会落下帷幕，但引发的关注却仍在升温发酵。虽然峰会报道已结束，但美联社、路透社、法新社等诸多欧美媒体人对上海、对中国的感情却刚刚开始。
触角广，立体性强，报纸丰富多彩的内容，让读者感受到了报纸的“报格”和“风格”。
版式美 可读性强
从哲学上说，内容与形式是相对的，是可以在一定条件下互相转变的。“报格”和“风格”也离不开传播形式。《新民晚报》的“亚信峰会”报道，如果说形式上也反映了报格和风格，有三个方面值得一赞。
——版式出挑。5月20日、21日、22日，《新民晚报》每天推出“亚信峰会”特别报道专版，前两天是每天10个版，第三天是6个版。这些版面以高远的气势、精彩的文字、生动的图片吸引了读者，尤其是通栏版式令人耳目一新。如，在《五菜一汤“丝路盛宴” 国产餐瓷“烘云托月”》主标题下的通版，记者揭秘“亚信国宴”菜单餐具，带读者领略味蕾视觉双重享受。在国宴上大显身手的餐瓷、餐盘铺展“丝绸之路”、“宝船”远航传递友谊、和平鸽迎各方贵宾、牡丹绽放流光溢彩，栩栩如生，令人身临其境。还比如通版“盘点亚洲安全局势：传统安全与非传统安全威胁相交织”，重点图解“亚信峰会”七大看点，集历史、知识与新闻为一体，给人宽广的视野。
——图文并重。对报纸版面来说，图片和文字是两种重要的传播手段，它们只能相互补充而不能相互取代。以前说的“图文并茂”偏重于新闻图片在报纸版面上的装饰性和辅助性功能，随着经济的发展，电脑、数码相机的广为使用，图片作为一种重要的新闻报道手段，在报纸中日益凸显出来。“图文并重”的理念在这次“亚信峰会”报道中得以充分体现。比如，5月21日一版，一共5张图片，没有文章。主打图片是“习近平在上海西郊会议中心广场为普京举行欢迎仪式”，在版面的中心位置，两位国家元首边走边交谈，给人以“非常友好”之感觉，沉底的一张照片是峰会会议圆桌全景；版面右边在《今日导读》中刊登3张图片：《习近平欢宴“亚信”贵宾》《中俄联合军演在沪拉开帷幕》《中外媒体关注峰会主旨讲话》，选取每一条新闻中的一个镜头，表达3则重要新闻，用图片作导读，既让这个版式呈现出美的视觉，又突出了“要闻”之要点。
——标题精彩。俗话说：“题好文一半。”好的标题可以在一瞬间吸引读者视线，可以鲜明地表达新闻的主题，增强新闻的可读性，强化新闻的表达效果，从而让人产生“急欲一读”的强烈愿望。“亚信峰会”报道，无论是文字，还是图片，编辑在标题处理上都动足了脑筋。如，《守住细碎繁杂岗位》《退伍老兵“对话”消防战士》《措施严丝合缝 扰民降至最低》《“第三只眼”看亚信》 《亲望亲好邻望邻好 共建新亚洲》《吃简餐 没运动 不留痕》《“丝路花雨”润亚洲 “江南诗画”扑面来》《“牵手”成功后如何“传经送宝”》《席间一小时 浓缩半年功》，这些标题生动形象，活泼动人，其中不少让人一读就如临“现场”。
（作者单位：新民晚报社）
