让正能量传播效应最大化

    马年春节假期刚结束，广西日报传媒集团就忙着张罗一年一度的盛事——与自治区文明办共同主办的广西公民楷模新闻人物评选。承办媒体——《广西日报》《南国早报》《当代生活报》《南国今报》和广西新闻网，纷纷从报道过的新闻人物中挑选出候选人，集中申报参评。一场由主流媒体策划组织的正能量传播战役随即打响。

    正能量传播是主流媒体一以贯之的历史使命、义不容辞的政治责任和社会责任。如何将全社会各层面的正能量传播得更有效，最大限度地实现传播目的，是广西日报传媒集团领导班子这几年的命题之一。2012年初，集团决定在全广西范围内开展“广西公民楷模新闻人物评选活动”，并得到了自治区党委宣传部和文明办的大力支持。首届活动大获成功后，传媒集团决定将这一活动不断延续下去，办成每年一次的盛会，今年举行的是第三届。

    两届活动的喜人效果充分说明：只要主流媒体选准宣传与受众对象，有效运用现代多种传播手段，就能实现正能量传播效应的最大化，甚至跨越地域和媒体本身，释放出无限能量。

    越是草根的受众关注度越高

    广西日报传媒集团出于什么方面的考虑，要举办这样的活动？原来，早在2008年，集团旗下的《南国今报》已率先开展了“十大新闻人物”（后改称“公民榜样”）评选活动，并连续4年大获成功，成为该报每年一度的品牌活动。

    广西日报传媒集团分析发现，这一活动成功的原因是“双重贴近性”，即宣传对象与受众对象的贴近。活动具体牵涉两个层面：“十大新闻人物”评选，究竟选谁？谁来选？《南国今报》的做法是：由底层群众来选，选群众身边的凡人。这些楷模凡人做的是助人为乐、见义勇为、诚实守信、敬业奉献、孝老爱亲等平凡事，他们与普通公民一样有喜怒哀乐，有七情六欲，也有小缺点。但他们的热心、努力、敬业、奉献，却创造了一个个有价值的人生。他们身上显露出的道德品质具有草根性，很容易在人民群众中产生共鸣，是真正的“贴近群众、贴近实际、贴近生活”的道德楷模。

    《南国今报》的成功，完全可以为集团借鉴，并在全广西推而广之。2012年3月26日，《广西日报》在头版刊发消息，宣告首届广西公民楷模新闻人物评选活动启动。各子媒、网站与日报同步发力，在活动启动后密集发布公民楷模新闻人物评选典型展示，将一个个已经报道过的公民楷模用图文再次向公众集中呈现。进入评选阶段后，各报网不仅连续发布评选投票规则和办法，而且及时报道每天的投票情况和群众的热烈反响。

    首届“广西公民楷模新闻人物”评选活动历时近两个月，参与活动的读者、网民和手机用户达65.7万，最终从43名候选人中评选出“广西公民楷模10大新闻人物”、10个“提名奖”和20个“推荐奖”。为了进一步拉近与受众的距离，还通过抽奖的方式产生了20名“热心读者”。

    2013年5月启动的第二届“广西公民楷模新闻人物” 评选活动，参与的群众更是多达74.4万，有力地证明首届活动已深被认可并引发持续关注。选票从广大读者或网友一端，通过各种方式汇集而至，以火热人气为共筑中国梦源源不断地传递着正能量。与首届相比，本届“公民楷模”20位候选人的事迹不仅在区内得到了广泛传播，甚至受到许多外省读者朋友的热切关注，活动关注度和影响力横跨周边数个省区。

    多重手段使传播更具影响力

    广西日报传媒集团在开展“广西公民楷模新闻人物”评选活动中，可谓十八般武器齐上阵，除了传统的纸媒，还充分运用网站、电视和魔码等新手段。

    其一，由于公众获知信息渠道的多元化，集团在征集楷模人物选票方面为受众开辟了多个渠道，如电话投票、短信投票、网络投票和邮寄报纸选票等，最大限度地方便受众。这两年的实践经验证明，这个方法有效汇集了各方人气，活动收到的选票一年比一年多。

    其二，在同行的大力支持下，将每年的颁奖典礼搬到广西电视台演播厅进行实况录像，让受到感动和教育的不限于现场数百名观众，还有关注这个活动的千万读者。纸质媒体、网络媒体和电视媒体的抱团合作，品牌叠加，实现了“楷模效应”最大化。

    其三，在传统纸媒中植入新元素——魔码。第二届广西公民楷模新闻人物评选活动颁奖典礼后，2013年9月25日，《广西日报》在头版头条刊发消息《12个“最美”故事感动广西》，第五版“看点新闻”版整版配合链接相关新闻。在介绍楷模新闻人物《人间大爱　芬芳满径》板块中，首次植入了魔码图案。读者只要用手机进行扫描，一个个反映公民楷模的感人故事的视频短片就会鲜活地播放出来。这一新手段让传统纸媒告别单纯的文字图片而“动”了起来。

    正能量传递超越媒体和地域

    “广西公民楷模新闻人物”评选活动，实现了正能量的叠加影响，凡人身上闪耀人性的光辉和道德的崇高，一次次穿越了时间、行业和地域的局限。

    这些群众身边看得见、摸得着、学得到的“平民英雄”和在基层涌现的“凡人善举”之前已被媒体报道过，已为受众所熟知、所感动。在楷模人物展示和公众投票阶段集中重现，再度在受众中掀起波澜，再度被人们传颂。

    在两届活动的公众投票过程中，读者纷纷来电赞扬候选人的感人事迹，表达对评选活动的支持与拥护。一些曾经得到候选人悉心帮助的市民动情地讲述候选人的故事。公民楷模评选的信息成为网友们津津乐道的话题，在网络投票的留言区，热议候选人的留言每届都多达数十页。候选人的事迹得到了更为广泛的传播，热流涌动，影响遍及全区。

    消防员谈夏林在火场救人中不顾自身安危，将自己的空气呼吸器面罩让给11岁男孩，被评为首届“广西公民楷模新闻人物”并影响全国，同年被授予“全国特级优秀人民警察”荣誉称号，成为全国标杆。

    消防战士谭忠能、农本豪在台风袭击中，为抢救被2米多深洪水淹没的大客车上的26名乘客，冒着被洪水冲走的危险，用肩膀扛起33公斤重的两节拉梯，成功将乘客全部安全转移上岸，获得“桥兄弟”的美誉并成为2013年广西公民楷模新闻人物候选人。在中央电视台主办的2013年“寻找最美消防员”大型公益活动中，成为全国十大“最美消防员”，其事迹上了中央电视台《新闻联播》《朝闻天下》《新闻直播间》等栏目。

    88岁的国有农场退休职工庞祖玉退休27年来，独自隐居山林，忍受孤独，克服山中无水无电的艰辛与不便，每天义务巡山，守护国家森林资源，被评为首届广西“十大公民楷模新闻人物”后，引起了全国范围的广泛关注，中央各大媒体组团前来采访。庞祖玉的事迹走进了中央电视台《身边的感动》栏目，上了新华社播发的通讯，《人民日报》、中央人民广播电台、《光明日报》等中央媒体也陆续刊发相关报道，所属新闻网站亦同步进行报道。

    12岁的农村小学六年级学生何玥，身患高度恶性小脑胶质瘤抢救无效死亡。根据她生前的愿望，她的两个肾和肝脏被无偿捐给3名患者，用自己的大爱延续了三条素不相识的生命。她助人为乐、大爱无疆的壮举经中央电视台《新闻联播》报道后，在全国引起了强烈震撼，感动了亿万中国人，被评为“2012中华儿女年度人物”，并当选中央电视台“2012年度感动中国十大人物”，成为历年感动中国人物年龄最小的获奖者。2013年又被评为第四届“全国助人为乐模范”。

    公民楷模评选活动的成功，源于它朴实而真诚的“美”。正如广西日报传媒集团党委书记、董事长、广西日报社社长李启瑞所说：公民楷模用自己平凡而伟大的实践，诠释了生活中的美；记者以独到的眼光深入生活，发现了这些美；投票的读者以他们最真诚和朴实的眼光选择了美。我们表彰的都是一批凡人，但是这批凡人身上都有很多美的闪光点。我们通过这个活动，鼓励记者深入基层去发现生活中的美，这正是践行党的群众路线的生动实践。

    （作者系广西日报传媒集团编委）