固本培元，打造报媒特质

    如今，新媒体已成燎原之势，而传统媒体尤其是报媒却是一番秋风萧瑟之态。据国家新闻出版广电总局2013年7月发布的《2012年新闻出版产业分析报告》统计，2012年我国报业的净利润为99.24亿元，而同年百度净利润为104.56亿元，一家百度就足以匹敌全国报媒。

    然而，笔者依然执著地相信，报媒仍拥有广阔空间。正如《人民日报》刊发的《假如没有传统媒体……》所言：“并不是传统媒体离不开新媒体，而是新媒体无法离开传统媒体。今天，无论是门户网站还是专业的新闻网站，无论是微博上的媒体账号还是意见领袖，最核心的内容无外乎两大部分：用醒目的标题转载传统媒体发布的内容，和用更醒目的标题质疑传统媒体发布的内容。”当然，这并不意味着报媒能够以此自视清高，相反，只有重视和熟知新媒体，才能培育出报媒的特质，有效应对并拓展生存、发展空间。

    2012年，在全国报媒广告普遍下滑的态势下，作为中共泉州市委机关报的《泉州晚报》广告逆势增长，成为福建省总收入增长最快的地市报，获得了 “中国报业经营管理奖”；2013年，泉州晚报社的广告总量虽有所下滑，但净利润依然逆势攀升。事实证明，除了走多种经营路径外，在报业主营业务上，我们依然可以培育出新媒体所没有的优势，进而影响读者，留住读者，留住市场。

    借力打力，利用网络资源打造“独特视角”，创办深读类周刊

    在新媒体平台，读者往往是匆忙浏览，图的是“快”。报媒如果跟风做各类资讯的“二传手”，还能有什么吸引力？所以，新媒体主“快”，我则主“准”，通过共享海量资讯，做足整合之功，取读者之所需，在精准的深度解读中赢取读者关注，才是上策。

    网络资讯海量，这实际上是以另一种方式为报媒提供丰富的新闻素材，编辑只要沉得下去，细细咀嚼，重新整合，让这些资讯变得焦点集中、重点突出、层次分明，再加上深加工的视觉包装，那么，自然能让读者悦读、深读。这样，报纸把读者最想知道、最需要知道的资讯，以最明了、最丰富的形式呈现出来，为读者提供新媒体所没有的增值服务。长此以往，读者群和市场自然不会流失。

    《东南早报》在这方面进行了长期实践。在时事、文娱方面，多年来坚持滚动推出《环球视点》《深度中国》《新体育》《新娱乐》等周刊，追求独特视角。2013年3月下旬，俄罗斯总统普京在参加完金砖国家峰会返程途中，突然下令俄海军在黑海展开大规模军演，《环球视点》当即推出“俄罗斯海军重出江湖”专题，分别以《为大洋梦铺路——俄罗斯海军重返地中海》《借军售觊觎越南出海口——俄罗斯海军或重返金兰湾》《大洋再发威——北极熊的大国雄心》等四个版全方位解构俄罗斯海上军演意向，为读者勾勒出俄军战略图。同年5月，美国航母无人机首飞，一篇题为《X—47B究竟有多牛》的探究式报道引人入胜。此外，对体育、娱乐的关注，我们同样本着“广罗网络资讯，打造独特视角”的理念，不断推陈出新，刊发一系列散发着早报特质的深度报道。如在关注“灭灯”“转椅”和“跳水”等国内综艺节目的几大形式时，《新娱乐》周刊推出《身材秀？煽情秀？励志秀？——明星跳水惊起“哇”声一片》《综艺节目引进之惑——“拿来主义”成综艺万金油》等集黑色幽默和另类观察于一体的报道；在向来备受瞩目的NBA赛事中，原本被看高一线的湖人队竟然表现不佳，《新体育》周刊立马行动，《湖人冷笑话》专题应声而出，其中，《“F4”怎么就成了“四不像”》《堆砌巨星，往往没有好结果》等分析令人嗟叹不已。

    顺水推舟，踩准节点打造品牌活动，营造“独家看点”

    经济的发展让社会需求日新月异，读者的阅读品位也随之水涨船高。与时俱进，踩准节奏紧跟市场，打造报媒的品牌活动，引导读者与商家向更高品位层面进发，实现两个效益的“双丰收”，是报媒在网络时代的生存法宝。

    安溪是中国名茶“铁观音”之乡。2012年，泉州晚报社结合“走转改”之机，成功举办全国晚报总编（记者）“走转改”赴福建安溪茶乡大型异地采访活动，一时间在全国上下掀起“铁观音”报道热潮，成为茶不离口的泉州读者共同关注的一大盛事。在中国晚报工作者协会和安溪县的支持下，此次活动成为泉州晚报社参与县域经济发展推广的有益尝试。来自全国40多家晚报的70多位社长、总编、主任、记者，热情洋溢地参加了活动。中国晚报工作者协会秘书长梁秀伟认为：“此次异地采访活动，泉州晚报社担起了重任，既为铁观音茶文化、茶产业发展以及泉州城市的品牌宣传起到了推动作用，又扩大了自身以及整个晚协的影响力，值得肯定和学习。”

    2013年3月底，泉州晚报社又充分发挥《泉州晚报》及旗下《东南早报》、泉州网、《泉州商报》、《香港泉州报》等主流媒体的作用，携手永春县，启动“永春香道 千年流香”的香产业推广活动，吸引了数百名国内外制香行业、文化界、企业界人士参与。此后，在近一年的时间里，还计划陆续推行多个“香道”配套活动，让社会影响持续扩展。该活动同样是报媒助推县域特色经济发展的经典之作，瞅准商情、商机，合乎民情、民意，报媒主流权威的优势在此中得到淋漓尽致的发挥。

    此外，今年诸如泉州晚报社与石狮市共同主办的“东方米兰 质量石狮”大型品牌推广活动，泉州晚报组织画家相继走进洛江“美丽乡村”、安溪茶乡、南安石材之乡等地的采风活动，东南早报持续组织学生记者团在厦门、漳州、泉州三城多地开展的“小记者采风”活动等等，都是报媒在网络时代中不断摸索，寻找到的契合本媒体发展的成功运作。

    以“心”换心，温暖他人，感动社会

    在网络时代，报媒最担心的是核心读者群的丧失，而通过感动读者来提升影响力是一剂永不过时的良方。具体而言，就是通过报媒倡导爱心、奉献，以温情报道赢得读者的支持和参与，让读者在感动中将真情挥洒出来，成为报媒的“铁杆伙伴”。

    自2009年起，《东南早报》便开始打造强势品牌栏目《温暖行动》，也是从这一年开始，每到年底，早报都会为上千户贫困家庭送去红包和爱心年货，日常爱心行动也从不间断。几年来，每年都有数以万计的各界人士加入到早报温暖行动中来。爱心行动甚至走出闽南走出福建，如早报自2011年11月开展“捐冬衣送温暖上高原”以来，已成功开展三季，给西藏贫困地区送去了万件冬衣、数千件文具和数万元爱心款，中央电视台等媒体作了专题报道。

    再如，2012年刊发的《11岁小男生拯救5位叔叔阿姨》，报道了遭遇车祸的小男生捐献全部器官的故事，感人至深；而《19万网友喊出“我爱你”》，报道一位白血病女孩网上直播病情，以其乐观感动众人；《每人一元钱 温暖全村人》，引导村民爱心互动，创建平安和谐新家庭。福建省审读审看中心在阅评报告中写道：“东南早报长期关注温暖人心的凡人善举，推出爱心大行动和暖新闻报道。报道在宣传正能量上起到很好的效果，形象地诠释了社会主义核心价值以及在精神文明建设方面取得的成果，弘扬了正气，传递着温暖。”

    我们相信，报媒的正能量能越传越远。热心公益事业，真诚弘扬社会美德，勇于担当，实心实意践行一份报纸的社会责任，给读者以健康向上的导向，给读者家庭以和谐文化的传播，这样的报纸，肯定能赢得主流读者的心，而越来越多的人加入东南早报爱心行列，也正说明了这一点。

    市场机制下的报媒，如果任由新媒体攻城略地，而无法培育和固守办报特质，被市场边缘化甚至遗弃便在所难免。如果直面新媒体的冲击，固本培元，应对有方，立足打造自身特质，传统媒体不仅不会走入死胡同，而且会沿着康庄大道，路子越走越宽。                             

    （作者系东南早报编委、总编室主任）